“30萬張電影票沒了！”

“沒了？再加一次吧?！?/span>

1月31日，單飛20天后，“與輝同行”直播間等來了劉德華，超過100萬人早已守在直播間等待。

劉德華來了

1月31日晚，演員劉德華、導演寧浩做客與輝同行直播間。由寧浩執(zhí)導，劉德華領銜主演的優(yōu)雅喜劇電影《紅毯先生》在直播過程中進行預售，60萬張預售電影票遭到粉絲搶購，該影片將在大年初一上映。截至21點20分，該場直播獲得超6億點贊。粉絲量由直播前的1450萬增加到了1480.7萬。

該電影票在直播中進行預售，遭到粉絲搶購，30萬張電影片票不到10分鐘一搶而光，后臺也一度崩潰。

對于此次直播中電影票的銷售，董宇輝表示，“對于此次預售保守了，應該預售200萬張。”

在直播開始的時候，董宇輝表示“以為劉先生不太會關注直播帶貨之類的平臺”，劉德華則回應“一直在關注，看了很多”。

對于工作以外的個人休閑，劉德華稱，自己基本都在家，很少參與社交，真正的活動就是公司拍戲，回家?！安徽劰ぷ骺梢蚤e聊的朋友不多，以前會看書，有小孩之后就很少了。”他稱身邊的朋友跟普通人沒什么兩樣，不用防備，不用遷就，可以很松弛的相處?！澳昙o大了，沒那么多時間跟人相處。”

對于董宇輝提出的是否會用短視頻的問題，劉德華稱，自己平時很少用短視頻，家人可能會看跟自己相關的內容。自己的孩子也盡量不讓他看太多娛樂性的內容，多看學習性的。

寧浩則在直播中分享了一些電影拍攝心得。對于紀錄片拍攝，寧浩表示，紀錄片可能距離真實最近，也可能距離真實最遠，因為有一個角度問題。拍攝《紅毯先生》探討的便是人與人之間是否能夠站在對方的立場去溝通。人們不同性別、不同年齡的立場差異，是錯位溝通的根源。

董宇輝此前預熱

在1月25日晚上的直播中，董宇輝透露，如果不出意外的話，劉德華先生將在本月31日做客“與輝同行”直播間。

董宇輝還補充說：“寧浩導演跟我聊，‘哎呀，我爸媽老喜歡你了，每天看你直播，看完就訓我’。我說對不起對不起，這和我沒關系，然后哈哈大笑?！?/span>

董宇輝表示，他自己也特意看了劉德華主演的新電影，能給人帶來感動和力量。

“兩大頂流同框，肯定能碰撞出不一樣的火花！”對此，許多網(wǎng)友表示很期待。

“直播帶票”興起

近兩年，“直播帶票”成為電影的宣發(fā)渠道之一。

此次《紅毯先生》走進“與輝同行”直播間，被出品方之一歡喜傳媒集團有限公司董事局主席董平評價為“雙贏”。他向媒體表示，如今的電商平臺已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺，他們需要一個很好的文化體驗環(huán)境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內涵與魅力。

2月2日，張藝謀導演的電影《第二十條》也將作客“與輝同行”直播間。再早前如《流浪地球2》《封神 朝歌風云》等的主創(chuàng)人員都曾出現(xiàn)在各大直播間。

據(jù)貓眼專業(yè)版“檔期日歷”初步統(tǒng)計，目前已有近50部影片加入賀歲檔，集齊了劇情、犯罪、諜戰(zhàn)等多種題材。單是春節(jié)檔電影總票房有望達到120億元。

從票房來看，2023年春節(jié)檔總票房67.58億元，并且誕生了2023年票房冠亞軍《滿江紅》(45.4億元)和《流浪地球2》(40.3億元)。這也意味著，今年春節(jié)檔想要超過去年同期的成績，至少需要出現(xiàn)兩部爆款電影。

東方甄選增收不增利

1月24日晚間，東方甄選公布了其2024財年中期業(yè)績。盡管營收增長，凈利潤卻出現(xiàn)了下滑，為2.49億元，同比減少57.4%?；久抗墒找鏋?.25元，同比下降56.9%。

面對“增收不增利”的現(xiàn)象，東方甄選在財報中表示，這主要由于公司的業(yè)務大幅增長，導致自營產品的存貨成本及運輸成本增加所致。此外，公司為擴張自營選品規(guī)模、直播業(yè)務招聘更多員工，投入更多銷售和營銷開支，研發(fā)上線“東方甄選APP”也造成了成本支出的顯著上升。

不過，在部分投資者看來，東方甄選作為直播電商的創(chuàng)業(yè)型公司，短期內利潤的下降可以接受，可觀的營收增長確實更為吸引人。

“擴張性的快速發(fā)展，需要大規(guī)模的投入，不管是整個供應鏈體系也好，人力資源也好，技術開發(fā)也好，團隊搭建也好，都需要錢?！倍〉缼熛蛴浾弑硎荆八^的利潤下滑，我認為是在預估之內的，是公司看好將來的前景，投入了資源夯實業(yè)務基礎，這反而是一個好的信號和現(xiàn)象?！?/span>

未來方向

從此次東方甄選的財報可以看出，東方甄選對于自身的定位更加清晰。

俞敏洪認為，東方甄選是一家雙經(jīng)濟、雙引擎推動的農產品和生活用品的服務提供商。

其中流量是指直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟相關方向，這其中不得不提自帶巨大流量的董宇輝。東方甄選股東會此前透露，“與輝同行”由東方甄選100%控股，管理層稱“對于董宇輝更多是股權方面的激勵”，目前盈利可觀。

董宇輝“單飛”后的成績并未顯示在財報中，不過灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選過去30天的總銷售規(guī)模約為6.1億元，而1月9日才開播的“與輝同行”用半個月時間完成了大約6.4億的銷售額。

1月23日晚，董宇輝帶貨《人民文學》雜志，在短短4個小時的直播中，《人民文學》2024年全年訂閱銷售量達到了8.26萬套、99.2萬冊，成交金額高達1785萬元，銷售碼洋1983萬元，刷新了董宇輝直播間帶貨圖書的銷量紀錄，也創(chuàng)下了紙質雜志的單夜銷量傳奇。

這場直播活動不僅展示了直播帶貨在文化傳播中的潛力，董宇輝個人的流量和強大影響力也再一次得到印證。

業(yè)內普遍認為，東方甄選在直播方面的布局已經(jīng)較為成熟，有較強的品控能力和庫存周轉能力，品質和價格方面的把控也比較到位，這是做TikTok的核心；另一方面，教師出身的主播往往具備“語言+演講”的雙重能力，本身也有海外的文化基因，轉型海外市場或較為容易。

不過，該布局的成果顯現(xiàn)仍需時間，俞敏洪也表示，國內市場的增長還未見頂，目前的重點還是會放在國內。

對于東方甄選來說，經(jīng)過這一階段的過渡，接下來的半年業(yè)績會更值得關注。

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