“30萬張電影票沒了！”

“沒了？再加一次吧?！?/span>

1月31日，單飛20天后，“與輝同行”直播間等來了劉德華，超過100萬人早已守在直播間等待。

劉德華來了

1月31日晚，演員劉德華、導(dǎo)演寧浩做客與輝同行直播間。由寧浩執(zhí)導(dǎo)，劉德華領(lǐng)銜主演的優(yōu)雅喜劇電影《紅毯先生》在直播過程中進(jìn)行預(yù)售，60萬張預(yù)售電影票遭到粉絲搶購，該影片將在大年初一上映。截至21點(diǎn)20分，該場(chǎng)直播獲得超6億點(diǎn)贊。粉絲量由直播前的1450萬增加到了1480.7萬。

該電影票在直播中進(jìn)行預(yù)售，遭到粉絲搶購，30萬張電影片票不到10分鐘一搶而光，后臺(tái)也一度崩潰。

對(duì)于此次直播中電影票的銷售，董宇輝表示，“對(duì)于此次預(yù)售保守了，應(yīng)該預(yù)售200萬張?！?/strong>

在直播開始的時(shí)候，董宇輝表示“以為劉先生不太會(huì)關(guān)注直播帶貨之類的平臺(tái)”，劉德華則回應(yīng)“一直在關(guān)注，看了很多”。

對(duì)于工作以外的個(gè)人休閑，劉德華稱，自己基本都在家，很少參與社交，真正的活動(dòng)就是公司拍戲，回家。“不談工作可以閑聊的朋友不多，以前會(huì)看書，有小孩之后就很少了?！彼Q身邊的朋友跟普通人沒什么兩樣，不用防備，不用遷就，可以很松弛的相處?！澳昙o(jì)大了，沒那么多時(shí)間跟人相處。”

對(duì)于董宇輝提出的是否會(huì)用短視頻的問題，劉德華稱，自己平時(shí)很少用短視頻，家人可能會(huì)看跟自己相關(guān)的內(nèi)容。自己的孩子也盡量不讓他看太多娛樂性的內(nèi)容，多看學(xué)習(xí)性的。

寧浩則在直播中分享了一些電影拍攝心得。對(duì)于紀(jì)錄片拍攝，寧浩表示，紀(jì)錄片可能距離真實(shí)最近，也可能距離真實(shí)最遠(yuǎn)，因?yàn)橛幸粋€(gè)角度問題。拍攝《紅毯先生》探討的便是人與人之間是否能夠站在對(duì)方的立場(chǎng)去溝通。人們不同性別、不同年齡的立場(chǎng)差異，是錯(cuò)位溝通的根源。

董宇輝此前預(yù)熱

在1月25日晚上的直播中，董宇輝透露，如果不出意外的話，劉德華先生將在本月31日做客“與輝同行”直播間。

董宇輝還補(bǔ)充說：“寧浩導(dǎo)演跟我聊，‘哎呀，我爸媽老喜歡你了，每天看你直播，看完就訓(xùn)我’。我說對(duì)不起對(duì)不起，這和我沒關(guān)系，然后哈哈大笑?！?/span>

董宇輝表示，他自己也特意看了劉德華主演的新電影，能給人帶來感動(dòng)和力量。

“兩大頂流同框，肯定能碰撞出不一樣的火花！”對(duì)此，許多網(wǎng)友表示很期待。

“直播帶票”興起

近兩年，“直播帶票”成為電影的宣發(fā)渠道之一。

此次《紅毯先生》走進(jìn)“與輝同行”直播間，被出品方之一歡喜傳媒集團(tuán)有限公司董事局主席董平評(píng)價(jià)為“雙贏”。他向媒體表示，如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺(tái)，他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內(nèi)涵與魅力。

2月2日，張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》也將作客“與輝同行”直播間。再早前如《流浪地球2》《封神 朝歌風(fēng)云》等的主創(chuàng)人員都曾出現(xiàn)在各大直播間。

據(jù)貓眼專業(yè)版“檔期日歷”初步統(tǒng)計(jì)，目前已有近50部影片加入賀歲檔，集齊了劇情、犯罪、諜戰(zhàn)等多種題材。單是春節(jié)檔電影總票房有望達(dá)到120億元。

從票房來看，2023年春節(jié)檔總票房67.58億元，并且誕生了2023年票房冠亞軍《滿江紅》(45.4億元)和《流浪地球2》(40.3億元)。這也意味著，今年春節(jié)檔想要超過去年同期的成績(jī)，至少需要出現(xiàn)兩部爆款電影。

東方甄選增收不增利

1月24日晚間，東方甄選公布了其2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)。盡管營收增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑，為2.49億元，同比減少57.4%?；久抗墒找鏋?.25元，同比下降56.9%。

面對(duì)“增收不增利”的現(xiàn)象，東方甄選在財(cái)報(bào)中表示，這主要由于公司的業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，導(dǎo)致自營產(chǎn)品的存貨成本及運(yùn)輸成本增加所致。此外，公司為擴(kuò)張自營選品規(guī)模、直播業(yè)務(wù)招聘更多員工，投入更多銷售和營銷開支，研發(fā)上線“東方甄選APP”也造成了成本支出的顯著上升。

不過，在部分投資者看來，東方甄選作為直播電商的創(chuàng)業(yè)型公司，短期內(nèi)利潤(rùn)的下降可以接受，可觀的營收增長(zhǎng)確實(shí)更為吸引人。

“擴(kuò)張性的快速發(fā)展，需要大規(guī)模的投入，不管是整個(gè)供應(yīng)鏈體系也好，人力資源也好，技術(shù)開發(fā)也好，團(tuán)隊(duì)搭建也好，都需要錢。”丁道師向記者表示，“所謂的利潤(rùn)下滑，我認(rèn)為是在預(yù)估之內(nèi)的，是公司看好將來的前景，投入了資源夯實(shí)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，這反而是一個(gè)好的信號(hào)和現(xiàn)象。”

未來方向

從此次東方甄選的財(cái)報(bào)可以看出，東方甄選對(duì)于自身的定位更加清晰。

俞敏洪認(rèn)為，東方甄選是一家雙經(jīng)濟(jì)、雙引擎推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品的服務(wù)提供商。

其中流量是指直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)方向，這其中不得不提自帶巨大流量的董宇輝。東方甄選股東會(huì)此前透露，“與輝同行”由東方甄選100%控股，管理層稱“對(duì)于董宇輝更多是股權(quán)方面的激勵(lì)”，目前盈利可觀。

董宇輝“單飛”后的成績(jī)并未顯示在財(cái)報(bào)中，不過灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選過去30天的總銷售規(guī)模約為6.1億元，而1月9日才開播的“與輝同行”用半個(gè)月時(shí)間完成了大約6.4億的銷售額。

1月23日晚，董宇輝帶貨《人民文學(xué)》雜志，在短短4個(gè)小時(shí)的直播中，《人民文學(xué)》2024年全年訂閱銷售量達(dá)到了8.26萬套、99.2萬冊(cè)，成交金額高達(dá)1785萬元，銷售碼洋1983萬元，刷新了董宇輝直播間帶貨圖書的銷量紀(jì)錄，也創(chuàng)下了紙質(zhì)雜志的單夜銷量傳奇。

這場(chǎng)直播活動(dòng)不僅展示了直播帶貨在文化傳播中的潛力，董宇輝個(gè)人的流量和強(qiáng)大影響力也再一次得到印證。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，東方甄選在直播方面的布局已經(jīng)較為成熟，有較強(qiáng)的品控能力和庫存周轉(zhuǎn)能力，品質(zhì)和價(jià)格方面的把控也比較到位，這是做TikTok的核心；另一方面，教師出身的主播往往具備“語言+演講”的雙重能力，本身也有海外的文化基因，轉(zhuǎn)型海外市場(chǎng)或較為容易。

不過，該布局的成果顯現(xiàn)仍需時(shí)間，俞敏洪也表示，國內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)還未見頂，目前的重點(diǎn)還是會(huì)放在國內(nèi)。

對(duì)于東方甄選來說，經(jīng)過這一階段的過渡，接下來的半年業(yè)績(jī)會(huì)更值得關(guān)注。

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