資本市場(chǎng)漲漲跌跌，也讓世界首富的座次輪流轉(zhuǎn)。

按照1月28日的福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO貝爾納·阿爾諾再次超過(guò)特斯拉CEO埃隆·馬斯克。

阿爾諾能夠再度成為世界首富歸因于其麾下的LVMH集團(tuán)去年取得的好成績(jī)。這家全球最大奢侈品集團(tuán)日前發(fā)布的2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年?duì)I收862億歐元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)152億歐元，增長(zhǎng)8%，銷售收入和凈利潤(rùn)均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。業(yè)績(jī)公布后，LVMH的股價(jià)應(yīng)聲大漲近13%，也讓掌門人的身價(jià)水漲船高。而另一邊，因?yàn)樘厮估?cái)報(bào)不及預(yù)期，導(dǎo)致了這家公司股價(jià)下跌，馬斯克身價(jià)縮水。

中國(guó)消費(fèi)者為這家公司貢獻(xiàn)了不少業(yè)績(jī)。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)管Jean-Jacques Guiony在業(yè)績(jī)會(huì)上總結(jié)道，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，而中國(guó)消費(fèi)者正在重返世界。

有第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)有望取得中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者仍然是主力買家

一掃去年上半年的陰霾， LVMH集團(tuán)打了漂亮的一仗。其中亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。Jean-Jacques Guiony在業(yè)績(jī)會(huì)上表示,過(guò)去兩年間，亞洲市場(chǎng)獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng).他說(shuō)，疫情后中國(guó)消費(fèi)者正在重返國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)及其所在的亞洲市場(chǎng)又一次成為了奢侈品集團(tuán)增長(zhǎng)的主力。按照集團(tuán)財(cái)報(bào)，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻(xiàn)了最高的營(yíng)收267.07億歐元，同比增長(zhǎng)12%，法國(guó)、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)最低，僅增長(zhǎng)1%，而歐洲市場(chǎng)則錄得了16%的增長(zhǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者依舊愛(ài)買貴價(jià)貨。在諸如小紅書(shū)這樣的社交平臺(tái)上，不少時(shí)尚博主時(shí)不時(shí)會(huì)拋出這樣的觀點(diǎn)：買東西只買“兩頭”產(chǎn)品，買幾個(gè)奢侈品牌的好包好衣物，可以穿上好多年；或者就是買優(yōu)衣庫(kù)這類平價(jià)基礎(chǔ)穿搭，也不會(huì)過(guò)時(shí)。

對(duì)于職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，名牌包、手表等配飾也確實(shí)是一張必不可少的社交名片。做銷售的珊迪每逢發(fā)年終獎(jiǎng)后必定要去商場(chǎng)逛一圈，買一些奢侈品犒勞自己，“見(jiàn)客戶，不背一只好包去也不太像話，打扮體面對(duì)對(duì)方也是一種尊重?！?/span>

更年輕更舍得花費(fèi)的中國(guó)消費(fèi)者崛起，擴(kuò)充了這個(gè)市場(chǎng)的體量。得益的不只是LVMH一家，而是整個(gè)行業(yè)。

貝恩公司在上周發(fā)布的《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年受疫情影響下滑的中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在2023年迎來(lái)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)12%的同比增長(zhǎng)。2024年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)有望取得中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

從全球來(lái)看，2023年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)總量預(yù)計(jì)達(dá)到22%～24%左右，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)也占到全球奢侈品消費(fèi)總量的16%左右。貝恩預(yù)計(jì)，到2030年中國(guó)將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場(chǎng)之一，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35%～40%，內(nèi)地市場(chǎng)的占比將提升至24%～26%。

不過(guò)，Jean-Jacques Guiony也指出，雖然疫情后中國(guó)消費(fèi)者重返世界，但目前，這部分?jǐn)?shù)據(jù)還沒(méi)有完全恢復(fù)至此前的水平。相較于此前大批團(tuán)體客戶，現(xiàn)在在海外消費(fèi)的更多是個(gè)人旅行者和高凈值客戶。

留在本土還是飛出去買？

Jean-Jacques Guiony透露，一方面，在海外購(gòu)物的中國(guó)游客數(shù)量減少，但其較高的購(gòu)買力讓這部分業(yè)務(wù)的絕對(duì)數(shù)字與此前持平；另一方面，目前中國(guó)顧客的數(shù)量是2019年的兩倍，而在中國(guó)游客業(yè)務(wù)絕對(duì)數(shù)字未變的情況下，其規(guī)模占比相對(duì)下降，也意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買量正在大幅增長(zhǎng)。

留在國(guó)內(nèi)消費(fèi)還是飛去境外買買買？這個(gè)問(wèn)題若是放在幾年前，毫無(wú)疑問(wèn)是選擇后者，但現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者也許還是會(huì)盤(pán)算一下。

重慶人顧芳是一個(gè)專門跑歐洲線的導(dǎo)游，境外旅游重啟，顧芳算是第一批帶團(tuán)出國(guó)的導(dǎo)游。去年里，她跑了法意瑞等幾個(gè)國(guó)家。顧芳告訴記者，對(duì)比此前，她明顯覺(jué)得歐洲的物價(jià)漲得厲害。

顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)占比為42%，目前，在所有境外奢侈品消費(fèi)目的地中，法國(guó)、意大利和英國(guó)相對(duì)占比明顯降低，亞洲國(guó)家日本、韓國(guó)、泰國(guó)等取代歐洲成為中國(guó)消費(fèi)者最青睞的境外奢侈品購(gòu)物目的地。

從消費(fèi)客單價(jià)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)客單價(jià)明顯上升，平均同比上升36%左右。主要是機(jī)票住宿等成本高漲，旅游成本增加，出國(guó)游人群進(jìn)一步高端化所致，但是購(gòu)物率相對(duì)降低15%。在出國(guó)人數(shù)減少，購(gòu)物率降低的雙重打擊下，境外奢侈品購(gòu)物風(fēng)光不再。

前述報(bào)告給出的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比提高到58%，并沒(méi)有因?yàn)槁糜稳藬?shù)比疫情期間增加而造成更多消費(fèi)外流。

記者采訪了解到，不少奢侈品品牌都在計(jì)劃加重投資中國(guó)本土市場(chǎng)，新增開(kāi)店滿足日漸增多的消費(fèi)者。目前，迪奧（Dior）和LV（Louis Vuitton）等都正在考慮在中國(guó)繼續(xù)進(jìn)行門店建設(shè)。

此外，在奢侈品二手市場(chǎng)，過(guò)去一年的交易也頗為熱鬧。記者從一些從業(yè)人員處了解到，整個(gè)供給和需求端都在持續(xù)增長(zhǎng)

“國(guó)內(nèi)二手交易的滲透率現(xiàn)在仍然處在起步階段，不超過(guò)10%，遠(yuǎn)低于歐美和日本。但中國(guó)目前是全球最大的奢侈品存量市場(chǎng)，而且年輕人對(duì)于閑置二手物品買賣的接受度越來(lái)越高。隨著整個(gè)社會(huì)對(duì)循環(huán)發(fā)展的呼聲越來(lái)越高，今天市場(chǎng)上產(chǎn)生了循環(huán)效應(yīng)，我們公司2023年的業(yè)績(jī)，明顯好于預(yù)期的目標(biāo)，供給和需求端都在持續(xù)增長(zhǎng)。”在紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)大發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人都喜歡買買買，這是一個(gè)物質(zhì)超級(jí)發(fā)達(dá)的時(shí)代，既買又賣的循環(huán)消費(fèi)主義，是更符合當(dāng)下的新一代消費(fèi)觀，將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比2023年，整個(gè)奢侈品行業(yè)在2024年應(yīng)會(huì)趨于平穩(wěn)，逐漸回歸常態(tài)，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不再如過(guò)山車般跌宕起伏。

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