降價，降價，還是降價。

開春剛返工，車市的卷，簡單粗暴。

比亞迪開第一槍，然后A級轎車市場轟轟烈烈。

比亞迪推出了秦PLUS榮耀版車型，相比老款降價一萬，7.98萬元起售，五菱、長安、哪吒、北京現(xiàn)代多家車企迅速跟進。

A級轎車可能只是個開始。

消息稱，比亞迪海豚的榮耀版車型也將在本周推出，這很難不讓人聯(lián)想到去年此時，比亞迪就是用“998秦PLUS”，開啟了冠軍版車型上市。

現(xiàn)在，王傳福打出了龍年第一張牌，“管上”還是“要不起”的選擇，擺在了友商面前。

01

龍年價格戰(zhàn)第一槍

比亞迪打響龍年價格戰(zhàn)第一槍，推出秦PLUS和驅(qū)逐艦05榮耀版車型，都是7.98萬元起售。

年前比亞迪秦PLUS冠軍版就已經(jīng)降至8.98萬元，此次榮耀版又降了一萬塊，主要配置沒有發(fā)生變化。

官方介紹稱，榮耀版相比冠軍版車型還增加了“智能上下電”功能。其他細節(jié)地方是否有變動，目前未知。

比亞迪的降價迅速引發(fā)多家車企跟進：

五菱星光150km進階版降價6000元，現(xiàn)售價9.98萬元，狙擊秦PLUS 120km純電續(xù)航車型。

五菱星光也是一款插混轎車，車身比秦PLUS略長，入門款僅售8.88萬元，CLTC工況下純電續(xù)航70km。

上市首月賣出近1.83萬輛，被視為秦PLUS的“勁敵”。

對于此次降價，五菱副總經(jīng)理周金開發(fā)表微博，只說了“一個字”，卻態(tài)度明確：

北京現(xiàn)代伊蘭特更是針鋒相對，起售價降至7.58萬元的同時，打出了「油“比”電強」的口號，顯然在回應(yīng)比亞迪的「電比油低」。

北京現(xiàn)代伊蘭特是一款A(yù)級燃油轎車，上市時間超30年，曾經(jīng)輝煌過，累計銷量近1500萬臺，其中有三分之一來自中國。

WLTC工況下百公里5.36L的油耗，顯然用車經(jīng)濟性面對新能源車沒什么優(yōu)勢，銷量出現(xiàn)下滑。

所以去年新款上市后降價了，帶動銷量回暖，今年1月賣出了1.13萬臺，同比大漲39%。

本輪價格戰(zhàn)中，最有意思的是長安啟源A05的進場，先是網(wǎng)上流出一張「電比油低！低！低！」的海報，海報顯示長安啟源A05降至7.38萬元。

不久長安官宣，啟源A05實際是7.89萬元起售，相比原價降了1.1萬元。

長安啟源A05是搭載1.5 發(fā)動機的插混轎車，提供140kW和158kW兩種電機，有70km、145km的兩種純電續(xù)航里程可選，綜合工況油耗百公里最低0.98升。

不只是A級轎車，吉利，騰勢還有哪吒都有車型推出了降價策略。

17.58萬元起售的純電轎車吉利銀河E8，推出了2月限時權(quán)益，包含2000抵7000元購車款、6000元選裝基金。

30.18萬元起售的SUV騰勢N7，也推出了限時促銷活動，力度很大，用戶在2月18 日-2月25日期間購買騰勢N7，開票可享2000元抵52000元。

哪吒降價覆蓋的車型則更多些：

SUV車型哪吒X全系降價2.2萬元，新增400 Air版9.98萬元起售。

B+級轎跑哪吒S全系降價5000元，現(xiàn)價15.48萬元起。

SUV車型哪吒Aya全系降價8000元，現(xiàn)價6.58萬元起。

比亞迪一句“電比油低”，掀起的第一陣風浪就如此之大，很難不讓人回想起去年此時的“油電同價”。

7.98萬元的秦PLUS，會不會不僅是龍年價格戰(zhàn)的第一槍，還是“榮耀版”的第一槍？

02

從“油電同價”到“電比油低”

秦PLUS的這一手降價，震驚了不少人。畢竟年前才降過一次。

而有人則覺得再降價也正常。

1月底比亞迪發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，其2023年凈利潤預(yù)計為290億元-310億元，相當于平均日賺0.79億-0.87億元。

比亞迪賺的本就多，還是工業(yè)整合高手，銷量狂飆進一步攤薄了成本，內(nèi)部有成本下降空間。

而在外部，秦PLUS也面臨著不小的競爭壓力：

既有軒逸、朗逸這樣的老牌競品在前面堵截，又有前面提到的五菱星光，這樣的新品緊追不舍。

別看軒逸官方指導價10萬出頭，地方上經(jīng)銷商給完優(yōu)惠也就是7.37萬元，價格很有競爭力，汽車流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年全年軒逸比秦PLUS多賣了近7萬臺。

從更大的市場來看，7.98萬元的秦PLUS榮耀版可能只是開始。

也是在去年的2月份，比亞迪秦PLUS DM-i冠軍版上市，9.98萬元的起售價震撼了不少人。

后來比亞迪各大車型陸續(xù)推出冠軍版，主打一個“降價增配”，帶動比亞迪年銷量突破300萬臺，殺入全球銷量前十。

目前已有消息稱，比亞迪海豚榮耀版將在2月23日上市。

所以未來也許還會有更多榮耀版車型推出，復(fù)刻去年冠軍版的上市潮，“電比油低”是面向所有車型的宣言。

現(xiàn)在，比亞迪已經(jīng)打出了第一張牌，7.98萬元秦PLUS，合資品牌該如何應(yīng)對？

現(xiàn)代伊蘭特已經(jīng)示范了：降價。

打不過就降價，但有網(wǎng)友對此給出了悲觀預(yù)計：

今日降五萬，明日降十萬，得一席安寢。起視四境，而“秦”兵又至。

這還是“秦兵”不想“大家都難受”的結(jié)果，王傳福曾言：

在10萬（元）到20萬（元）區(qū)間里面，比亞迪還是有定價權(quán)。我們也希望能夠比較平穩(wěn)一點，不要搞的大家都很難受，別人沒活路，這樣也不好。

如果比亞迪未來再次降價，合資還能跟嗎？還跟的動嗎？

03

One More Thing

降價之外，伊蘭特針鋒相對的“油比電強”，又把油電之爭推向了更高潮。

春節(jié)期間，“第一批開電動爹回家的人后悔了”再次登頂熱搜。

“電車開長途”的年度辯經(jīng)十分激烈。

不可否認，燃油車目前仍然占據(jù)著銷量大頭，2023年12月新能源滲透率才達到40.2%。

但目前來看，燃油車面對混動車，用車的經(jīng)濟性差得多。

比亞迪的「電比油低」，不僅體現(xiàn)在整車售價上，還有日常的用車成本。

當下對比純電車，燃油車在續(xù)航和補能上有些優(yōu)勢。

但大趨勢來看，這種優(yōu)勢正在被淡化。

產(chǎn)業(yè)端800V超充正在普及，電車的續(xù)航里程也突破了1000km。

換電模式也得到官方的認可背書，大量的主機廠、電網(wǎng)甚至石化巨頭，開始建設(shè)換電設(shè)施。

油電之爭，還能爭多久？還能爭什么？

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