2023年過去了，誰是賺錢最多的中國(guó)人？

黃崢。

以股票市值計(jì)算，他的財(cái)富在一年間增加了1000億，平均每天暴賺2.7億元，每小時(shí)就能收入1125萬；馬化騰、丁磊、李書福、李想也都實(shí)現(xiàn)了身家的逆勢(shì)上漲。

除了這些大老板，帶貨直播間的小楊哥、董宇輝等網(wǎng)紅主播也都是逆勢(shì)大賺的典型。

下沉，最大的贏家

2015年年中，一場(chǎng)“股災(zāi)”改變了許多人命運(yùn)，短短三周內(nèi)，超過18萬億的財(cái)富人間蒸發(fā)。

股災(zāi)爆發(fā)前夜，拼多多在互聯(lián)網(wǎng)寒地上海誕生，極度動(dòng)蕩的市場(chǎng)情緒成為這家企業(yè)降生時(shí)的“祥瑞”，一場(chǎng)錨定下沉市場(chǎng)的電商之戰(zhàn)就此打響。

黃崢是比馬云小16歲的杭州老鄉(xiāng)，一位標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)踩線出生的80后，典型計(jì)算機(jī)程序員的性格：沉穩(wěn)、低調(diào)、務(wù)實(shí)、還有點(diǎn)悶。

和性格開朗的馬老師相比，年少暴富的黃崢不太會(huì)講故事，拼多多也沒有“十八羅漢”那樣的宏大愿景和創(chuàng)業(yè)傳奇，只有“拼、團(tuán)、砍、并夕夕”這些被嘲弄調(diào)侃的坊間熱梗。

黃崢只在乎一件事：“低價(jià)”。

一次采訪中，他提到自己的媽媽，黃母已經(jīng)很有錢了，但依然會(huì)精打細(xì)算：“她去買菜、買紙巾，肯定會(huì)去看是不是有一兩塊錢的差異，她還是在乎的”，黃崢從骨子里相信：

“實(shí)惠這件事，是一個(gè)普適性的需求。”

本科畢業(yè)后，黃崢前往美國(guó)威斯康星大學(xué)麥迪遜分校攻讀碩士，結(jié)識(shí)了“貴人”段永平，后者推薦他去剛剛起步谷歌公司工作，三年后谷歌上市，黃崢手握幾百萬美元，實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。

有錢之后，黃崢選擇回國(guó)創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)辦過手機(jī)電商、電商代運(yùn)營(yíng)和游戲公司。

拼多多的前身，就是一家游戲公司。

它從社交模式切入，以實(shí)惠低價(jià)洞穿人性的砍價(jià)模式，借助微信對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的下沉，撬動(dòng)中國(guó)價(jià)格敏感群體，實(shí)現(xiàn)病毒式裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

在黃崢看來：“拼多多的核心不是便宜，而是滿足用戶占便宜的感覺。”

短短一年，拼多多就拿下了一億人的活躍用戶數(shù)。

黃崢拼命向下的2015年，電商老大哥阿里正在忙著消費(fèi)升級(jí)。

2015年5月，張勇接任阿里集團(tuán)CEO，新官上任后，他最重要?jiǎng)幼骶褪翘熵埰放粕?jí)計(jì)劃，將淘寶流量更多傾斜向天貓品牌商家，并且在當(dāng)年的新網(wǎng)商峰會(huì)上表示：

“今天，利用互聯(lián)網(wǎng)來推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)的升級(jí)，是未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的引擎?！?/span>

在國(guó)內(nèi)中產(chǎn)瘋搶日本馬桶蓋的2015年，這樣的戰(zhàn)略升級(jí)符合一家頭部電商巨頭的價(jià)值預(yù)期，直到三年后拼多多在納斯達(dá)克敲鐘，阿里和京東才開始驚覺：

中國(guó)大多數(shù)老百姓依然高度價(jià)格敏感，消費(fèi)也可能降級(jí)。

等到淘特和京喜開始反擊，試圖搶占下沉用戶時(shí)，一切都晚了。

但在黃崢看來，拼多多也是“消費(fèi)升級(jí)”，只是面向的用戶群體不一樣：

“消費(fèi)升級(jí)不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚紙用，有好水果吃?！?/span>

身在城市中心華燈璀璨、錦衣玉食的商業(yè)精英，看不上的仨瓜倆棗，加上龐大的規(guī)模人群，最終爆發(fā)出巨大力量，并快速改變著中國(guó)電商格局。

這里面“戰(zhàn)略判斷、時(shí)局變化、執(zhí)行能力、運(yùn)氣成分”一點(diǎn)不能少。

黃崢不但相信中國(guó)消費(fèi)者在意三瓜兩棗，也同樣相信全球消費(fèi)者都在意三瓜兩棗，拼多多在國(guó)內(nèi)打順手后，他把手伸向海外，狂卷美國(guó)市場(chǎng)。

海外版拼多多Temu上線一個(gè)月，就躋身美國(guó)下載量最大的購物類App，從此一直穩(wěn)居榜首，2023年第三季度，Temu銷售額突破50億美元，直接帶動(dòng)拼多多股價(jià)飆升，這也成為他財(cái)富暴增的直接推動(dòng)力。

直到今天，已經(jīng)“退休三年”的黃崢，財(cái)富還在增長(zhǎng)。

“游戲”仍是造富之地

前些日子，一紙“游戲意見稿”，網(wǎng)易騰訊直接蒸發(fā)4500億。

原因是，游戲業(yè)務(wù)對(duì)這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭很重要，占網(wǎng)易總營(yíng)收的八成，占騰訊總營(yíng)收的三成。

馬化騰、丁磊的個(gè)人財(cái)富分別增長(zhǎng)了650億、450億，但要論增幅，他們都比不過一位準(zhǔn)90后，米哈游的創(chuàng)始人蔡浩宇，他的個(gè)人財(cái)富估值在去年多了460億，同比增長(zhǎng)高達(dá)219%。

2020年，米哈游的《原神》上線，半年時(shí)間，就在蘋果移動(dòng)端收入超過30億美元，目前其全球流水已成功超越《王者榮耀》。

如同拼多多在阿里和京東的夾擊之下頑強(qiáng)生長(zhǎng)，米哈游也經(jīng)歷了許多心驚肉跳的生死時(shí)刻。

2011年，上海交大閔行校區(qū)D32宿舍，即將研究生畢業(yè)的蔡浩宇和劉偉、羅宇皓正式成立了米哈游工作室，啟動(dòng)資金是上?？苿?chuàng)中心的10萬元無息貸款，創(chuàng)業(yè)方向是二次元游戲，口號(hào)是：

“技術(shù)宅改變世界！”

當(dāng)時(shí)，二次元游戲的前景無人看好，10萬塊貸款很快花完，蔡浩宇只能四處籌錢，斯凱網(wǎng)絡(luò)CEO宋濤給了蔡浩宇團(tuán)隊(duì)100萬元天使投資，換取米哈游15%的股權(quán)，這也是米哈游迄今為止的唯一一筆融資。

斯凱網(wǎng)絡(luò)原本運(yùn)營(yíng)塞班系統(tǒng)游戲，但是安卓和蘋果智能機(jī)迅速崛起后，宋濤不得不重新尋找機(jī)會(huì)，此時(shí)走投無路的蔡浩宇進(jìn)入宋濤視線，當(dāng)年這100萬的天使投資，也讓宋濤如今身價(jià)高達(dá)202億元。

在米哈游最困難的時(shí)候，蔡浩宇、劉偉和羅宇皓三位創(chuàng)始人拿著4000元月薪，從美術(shù)原畫到游戲客服，撐起一個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)的全部流程。

創(chuàng)業(yè)前三年，米哈游開發(fā)的兩款游戲《Fly Me 2 the Moon》和《崩壞》都反響平平，直到《崩壞2》上線，才看到翻身的希望。

因?yàn)槿卞X，米哈游曾于2017年提交上市申請(qǐng)，但多次沖擊IPO未果。2020年《原神》上線爆火后，它干脆撤回了此前提交的上市申請(qǐng)，因?yàn)橐呀?jīng)太不缺錢了。

對(duì)于米哈游這塊誘人的大蛋糕，騰訊和字節(jié)都曾先后拋出橄欖枝，據(jù)傳，字節(jié)甚至給出了集團(tuán)本身25%的估價(jià)，但都被蔡浩宇一口回絕。

許多游戲廠商也曾跟風(fēng)發(fā)力二次元游戲，但都無法撼動(dòng)米哈游的江湖地位，有業(yè)內(nèi)人士表示：“米哈游研發(fā)方向上有前瞻性，付出成本又是別人的N倍，后來者很難趕超?！?/span>

2023年4月，米哈游大作《崩壞：星穹鐵道》上線前，全球預(yù)約數(shù)超過了3000萬，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，《崩鐵》自發(fā)布以來累計(jì)收入超5億美元（不含PC版和國(guó)內(nèi)android版）。

近期，《崩壞：星穹鐵道》還相繼斬獲Google Play2023年度最佳游戲、App Store 2023年度游戲和TGA 2023年度最佳移動(dòng)游戲等重量級(jí)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

從2011年的初創(chuàng)三人組，到如今超5000名員工，米哈游到底有多少錢？

因?yàn)楝F(xiàn)在總部已經(jīng)嚴(yán)重超員，米哈游于是豪擲10億元，準(zhǔn)備建造自己的研發(fā)總部。上海VC圈則流傳著它手握50億現(xiàn)金，滿世界找理財(cái)?shù)南ⅰ?/span>

這兩年，米哈游接連投資了腦機(jī)接口、航空火箭、人造太陽、AI大模型等一眾前沿科技項(xiàng)目。創(chuàng)始人蔡浩宇去年9月卸任了米哈游法人和董事長(zhǎng)職位，“投入更多的精力到前沿科技上?！?/span>

根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次突破3000億關(guān)口，同比增長(zhǎng)13.95%，游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，創(chuàng)下歷史新高。

AI與MR時(shí)代，虛擬游戲娛樂還將會(huì)撬動(dòng)更大的產(chǎn)業(yè)估值，也許就像斯皮爾伯格的科幻電影《頭號(hào)玩家》，在現(xiàn)實(shí)面臨諸多不確定因素的大背景下，游戲?qū)⒊蔀槿祟惖木癖茈y所。

類似“米哈游”這樣的賺錢機(jī)器也會(huì)生生不息。

新能源汽車：風(fēng)浪越大魚越貴

企業(yè)層面來說，2023年的最大贏家應(yīng)該是比亞迪的王傳福。

去年，比亞迪汽車成為國(guó)內(nèi)第一家年銷超300萬輛的自主車企，并且超越特斯拉，登上全球最大新能源汽車寶座。

但王傳福的財(cái)富增長(zhǎng)速度卻跟不上多元化布局、全面發(fā)力的李書福，據(jù)胡潤(rùn)百富榜數(shù)據(jù)顯示，王傳福身家1350億元，而李書福的財(cái)富則在升值400億后來到了1750億元。

2023年，吉利汽車全年累計(jì)銷量達(dá)168.6萬輛，同比增長(zhǎng)約18%，其中新能源汽車48.7萬輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)48%，創(chuàng)下歷史新高。

吉利在新能源的翻身仗，得益于它在新能源賽道更全面的布局，不但推出了吉利、領(lǐng)克、極氪、睿藍(lán)、遠(yuǎn)程等多品牌系列，覆蓋低中高各層級(jí)需求以及乘用和商用兩大核心，還配備混動(dòng)、純電、氫能等多種技術(shù)路線。

除此之外，李書福手中握有股份的企業(yè)還包括沃爾沃汽車、極星汽車、億咖通、力帆股份和錢江摩托等，而吉利旗下獨(dú)角獸公司極氪智能科技也計(jì)劃在美國(guó)紐交所上市。

今年60歲的李書福開過照相館，倒騰過冰箱、鋁鎂板，還做過摩托車生意，上世紀(jì)90年代進(jìn)入汽車領(lǐng)域，2002年吉利拿到轎車生產(chǎn)許可證成為了國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)車企。

李書福也是很早就看到新能源汽車的機(jī)會(huì)，2011年就投資了澳大利亞鋰礦公司銀河資源，但那時(shí)候，他對(duì)于新能源汽車的態(tài)度卻相對(duì)謹(jǐn)慎，直到2016年的“藍(lán)色吉利行動(dòng)”計(jì)劃：在真正加速新能源的全面發(fā)展，發(fā)力由傳統(tǒng)車企向新能源車企的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

這源于他對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的敬畏，雖然他早前曾講過“汽車不過就是四個(gè)輪子加沙發(fā)”，但那只是戰(zhàn)略上藐視，戰(zhàn)術(shù)上李書福卻對(duì)技術(shù)路線以及工業(yè)沉淀極為重視，這也是他近年來多次強(qiáng)調(diào)諾基亞那樣的故事不可能在汽車業(yè)上演，傳統(tǒng)汽車巨頭依然是汽車業(yè)師傅的關(guān)鍵原因。

2023年賺得盆滿缽滿之后，吉利汽車將2024年的銷售目標(biāo)定在了190萬輛，相當(dāng)于平均每月要多賣出1.8萬輛新車，李書福也接連打出新的王牌，比如近日最新推出的銀河E8和即將集中交貨的極氪007，都將成為吉利銷售的全新增長(zhǎng)引擎。

王傳福、李書福等老革命奮勇爭(zhēng)先的同時(shí)，新能源汽車的新勢(shì)力也在拼命向前，并且重塑著行業(yè)格局。

何小鵬去年個(gè)人財(cái)富增長(zhǎng)了36%，身家高達(dá)450億元，而昔日的小老弟李想，個(gè)人財(cái)富來到了700億元，成為新勢(shì)力中最風(fēng)光的人。

2023年，理想汽車的累計(jì)交付達(dá)到37.6萬輛，同比增長(zhǎng)182.2%，超額完成年銷30萬輛的目標(biāo)，相比之下，蔚來的16萬輛，同比增長(zhǎng)30.7%，小鵬的14萬輛，同比增長(zhǎng)17%要遜色不少，昔日的“蔚小理”，也已變成“理蔚小”。

依靠這樣的底氣，2023年參與了5場(chǎng)罵戰(zhàn)的李想，高調(diào)宣布2024年的新目標(biāo)：年銷80萬輛！

蔚來、小鵬顯然是不甘被壓一頭的，年末也都加大了卷力。

“風(fēng)浪越大，魚越貴?！?/span>

新能源賽道已經(jīng)卷成一片紅海，但依然擋不住新生勢(shì)力不斷下場(chǎng)，比如，即將在今年上半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的雷軍“夢(mèng)想之車”。

究其根源，還是大家對(duì)于市場(chǎng)前景的一致看好。

政策層面，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)連續(xù)兩年提到與新能源汽車消費(fèi)有關(guān)的內(nèi)容：“要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，提振新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)?！?/span>

市場(chǎng)層面，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國(guó)汽車市場(chǎng)整體預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)市場(chǎng)的汽車總銷量將達(dá)到3100萬輛，其中新能源汽車的銷量將達(dá)到1150萬輛，同比增長(zhǎng)20%。

2024年，新王舊神下場(chǎng)廝殺，新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)局面只會(huì)更激烈。

大個(gè)體，一個(gè)人打敗一個(gè)公司

2023年，你一定聽過這些名字，以及他們的財(cái)富傳奇：

李佳琦、瘋狂小楊哥、董宇輝、辛巴……

去年11月，瘋狂小楊哥在安徽合肥舉辦了一場(chǎng)不要門票的演唱會(huì)，嘉賓有張信哲、樸樹、飛兒、Twins等人，3個(gè)多小時(shí)的直播，累計(jì)觀看超過6572萬人次。

小楊哥說自己舉辦演唱會(huì)的初衷是滿足粉絲心愿，當(dāng)看到粉絲提出要求后，他一口答應(yīng)：“行，兄弟們我一定辦給你們看！”

“兄弟”是出現(xiàn)小楊哥直播間里的高頻詞。

這里充斥著商業(yè)社會(huì)里悄然消逝的江湖義氣、惡搞整蠱的搞笑段子以及草根逆襲的勵(lì)志故事，最終混雜成一場(chǎng)帶有多重色彩的娛樂真人秀。

和明星一樣，網(wǎng)紅最有價(jià)值的屬性就是“人設(shè)”，小楊哥的多元人設(shè)幫他成為抖音首個(gè)粉絲破億的賬號(hào)，如今他也成功接過安徽老鄉(xiāng)薇婭的大旗，成為合肥直播帶貨產(chǎn)業(yè)的金色名片。

憑借直播帶貨，小楊哥一年到底能賺多少錢？

據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)顯示：三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元；預(yù)計(jì)2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元，納稅超過4.5億元。

這份成績(jī)單的背后，離不開“兄弟們”的一次次助力支持，在那場(chǎng)小楊哥演唱會(huì)的尾聲，小楊哥依然不忘強(qiáng)調(diào)“兄弟”：

“抖音是我的福地，合肥是塊寶地，而你們是我的兄弟！”

在深耕人設(shè)這方面，小楊哥有“兄弟”，李佳琦有“姐妹”，董宇輝有“丈母娘”，辛巴有老鐵，他們都靠討人喜愛起飛，也會(huì)一不小心得罪人遭遇滑鐵盧。

2015年，李佳琦從南昌大學(xué)肄業(yè)進(jìn)入歐萊雅專柜擔(dān)任美容顧問，他不厭其煩地幫姐妹試驗(yàn)每一支口紅的色號(hào)，最終依靠直播帶貨坐上了名利的火箭一飛沖天。

早前有消息稱他年入超過18億，盈利能力超過93%的A股上市公司，但高處不勝寒，一句“哪里貴了，想想自己的問題好嗎……”，就讓他一夜掉粉百萬。

董宇輝被迫失業(yè)之后，原以為自己要靠“賣菜”了卻余生，卻沒想到粉絲們愛上了他的詩詞文學(xué)和人生理想?！靶∽魑娘L(fēng)波”后，東方甄選掉粉百萬，市值蒸發(fā)70億，“董宇輝”的商業(yè)價(jià)值因此被更具體地看到，也讓俞敏洪不得不喊出：

“老板必須心甘情愿地為員工打工！”

安迪·沃霍爾說：“在明天，每個(gè)人都能成名5分鐘。”

超級(jí)個(gè)體時(shí)代來臨，一個(gè)人打敗一堆公司，董宇輝們的故事和傳奇，也還會(huì)不斷發(fā)生。

時(shí)代在變，金錢永不眠

美國(guó)作家海明威《老人與?！分械墓虐蜐O夫，在遠(yuǎn)洋灣流中與鯊魚勇敢搏斗，并被這樣形容：

“一個(gè)人并不是生來要給打敗的，你盡可以把他消滅掉，可就是打不敗他?！?/span>

2023年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不容樂觀，很多企業(yè)從困難走向了更困難，但即便這樣的環(huán)境，依然有不少人迎來了自己事業(yè)與財(cái)富的高光，甚至開創(chuàng)了行業(yè)與世界紀(jì)錄的新高。

拼多多的黃崢、游戲的蔡浩宇、新能源的李書福、直播間的小楊哥……事實(shí)上，走進(jìn)高光的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是上面這些人，在他們的背后，還有很多人抓住時(shí)代的風(fēng)口，逆流而上，大放異彩。

時(shí)代在變，金錢永不眠。

區(qū)別不過是，一代新人換舊人，以及更換的速度與規(guī)模而已。

這跟行業(yè)，跟賽道有關(guān)，汽車來了，馬車夫的日子自然是不好過，電商來了，傳統(tǒng)線下商業(yè)的日子大多數(shù)也好不過，但這也跟行業(yè)，跟賽道無關(guān)：

同樣是做電商，有的往下掉，有的在上升，甚至上升的吃的就是往下的，同樣是做新能源汽車，有人一年幾個(gè)臺(tái)階，有人一蹶不振；即便今天的電商如此發(fā)達(dá)，線下商業(yè)如此艱難，也依然有Costco，山姆的一路飄紅……

歲末年初，人們通常都愛問，新的一年，新的風(fēng)口到底在哪里？

事實(shí)上，風(fēng)口不一定都是新的，舊的賽道里面，也一樣有新的機(jī)會(huì)。

只要這世界還有人，就一定有人的需求和供應(yīng)，只要有需求和供應(yīng)，就一定有創(chuàng)業(yè)的土壤，有企業(yè)的存在與成功的機(jī)會(huì)，一切一切的關(guān)鍵，還在于：

你提供什么，你想要服務(wù)誰，你所提供的，是否是你想服務(wù)的人真正需要的，以及——

永遠(yuǎn)不要忘記，有人在與你競(jìng)爭(zhēng)，你不但要好，而且要比別人更好，機(jī)會(huì)才會(huì)落入你的口袋。

這個(gè)世界很殘酷，當(dāng)你被淘汰時(shí)，甚至來不及打聲招呼、說句再見。

殘酷就在于你若不能為他人創(chuàng)造更好的價(jià)值，你就會(huì)被市場(chǎng)拋棄，就要徹底出局。

這個(gè)世界很美好，在每個(gè)人的身上，都可能發(fā)生峰回路轉(zhuǎn)、絕處逢生的故事。

美好就在于你若能為他人創(chuàng)造更好的價(jià)值，你多為他人賦能，就能多為自己取利。

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