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張楠辭任抖音集團(tuán)CEO職務(wù)

字節(jié)老將張楠今天宣布辭去抖音集團(tuán)CEO一職，未來(lái)將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

隨后張楠在個(gè)人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一個(gè)十年再折騰一些熱愛(ài)的事情，跟著這個(gè)AI時(shí)代一起成長(zhǎng)。
 

也就是說(shuō)，未來(lái)張楠將持續(xù)聚焦AI與抖音業(yè)務(wù)的探索，畢竟AI時(shí)代，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)，沒(méi)有什么是不可能的。

接近剪映的人士透露，過(guò)去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個(gè)AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

對(duì)于張楠辭去CEO一職，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波表示，感謝張楠過(guò)去帶領(lǐng)中國(guó)信息平臺(tái)業(yè)務(wù)做出的貢獻(xiàn)和突破，期待她在新崗位上再接再厲。據(jù)了解，后續(xù)張楠會(huì)繼續(xù)向梁汝波匯報(bào)。

梁汝波讓元老級(jí)別的大將放下其他業(yè)務(wù)親自執(zhí)掌剪映，可見(jiàn)隨著AI時(shí)代到來(lái)，字節(jié)對(duì)AI與重要業(yè)務(wù)的融合的重視程度。

公開(kāi)信息顯示，過(guò)去三年里剪映相關(guān)產(chǎn)品高速發(fā)展，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)視頻編輯產(chǎn)品。

目前來(lái)看，月活破億的剪映業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動(dòng)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。而剪映在2019年上線3個(gè)月即登頂App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)App榜、作為工具類(lèi)應(yīng)用至今仍位列Top10。

老將親自操刀AI與月活破億的業(yè)務(wù)融合，在AI時(shí)代，抖音給我們留下了許多想象的空間。

而張楠是在2014年加入字節(jié)跳動(dòng)，在字節(jié)的10年時(shí)間里，從一名創(chuàng)業(yè)者到集團(tuán)CEO她僅僅花了7年時(shí)間，其實(shí)力可見(jiàn)一斑。

公開(kāi)資料顯示，2013年，張楠?jiǎng)?chuàng)立的圖片App被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加入字節(jié)跳動(dòng)；

2016年，張楠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推出了抖音、火山小視頻等產(chǎn)品，僅用2年的時(shí)間超過(guò)了當(dāng)時(shí)市面上體量最大的快手，被認(rèn)為在抖音成長(zhǎng)初期做出了巨大貢獻(xiàn)；

2018年，張楠出任抖音首席執(zhí)行官兼市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人。

2019年10月，抖音和快手進(jìn)入攻堅(jiān)戰(zhàn)，張楠重回一線，帶領(lǐng)抖音完成下沉市場(chǎng)滲透；

2020年3月12日，字節(jié)跳動(dòng)在成立八周年之際，宣布張楠擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)公司（中國(guó)）首席執(zhí)行官，作為中國(guó)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，全面協(xié)調(diào)公司中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和內(nèi)容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。

張楠作為抖音的創(chuàng)始元老之一，帶動(dòng)抖音“從0到1”發(fā)展，能打硬仗的大將相信也能帶抖音走在AI時(shí)代前列。

據(jù)了解，張楠的管理風(fēng)格又與字節(jié)跳動(dòng)整體高度一致，風(fēng)格犀利，不僅大方向上定戰(zhàn)略，也對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)深度關(guān)注。

有字節(jié)相關(guān)人士反饋：在批預(yù)算時(shí)，張楠要求清楚論證錢(qián)花在哪、能帶來(lái)什么效果，ROI（投入產(chǎn)出比）是多少。

02

張利東走向字節(jié)前臺(tái)

此次張楠退位專(zhuān)注剪映后，意味著張利東將成為抖音集團(tuán)的實(shí)際掌權(quán)人。

在抖音集團(tuán)的高層管理結(jié)構(gòu)中，張楠卸任意味著匯報(bào)層級(jí)的減少。而張利東將成為主要負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理抖音的各個(gè)核心業(yè)務(wù)。

抖音集團(tuán)業(yè)務(wù)將由抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說(shuō)及今日頭條負(fù)責(zé)人張超、抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙修影分別負(fù)責(zé)。韓尚佑作為抖音總裁，會(huì)協(xié)同所有與抖音相關(guān)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

據(jù)梁汝波發(fā)布的內(nèi)部郵件，原向張楠匯報(bào)的抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說(shuō)及今日頭條負(fù)責(zé)人張超匯報(bào)給北京字節(jié)跳動(dòng)董事長(zhǎng)張利東。

接近抖音集團(tuán)人士透露，隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)趨近成熟，張楠辭任后，公司沒(méi)有新設(shè)CEO的計(jì)劃。

張利東于2013年加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)合伙人、高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)。

資料顯示，張利東和張楠都是字節(jié)跳動(dòng)公司內(nèi)部成長(zhǎng)起來(lái)的管理者。

2020年張一鳴將字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)交給張利東張楠打理，任命張利東和張楠分別擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)董事長(zhǎng)和CEO，整體負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展。而他本人作為字節(jié)跳動(dòng)全球CEO，接下來(lái)會(huì)花更多時(shí)間精力在歐美和其它市場(chǎng)。

在早期，張利東在內(nèi)部推動(dòng)孵化了穿山甲、懂車(chē)帝、幸福里以及部分休閑小游戲等產(chǎn)品。

另外，張利東在字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任高級(jí)副總裁期間，全面負(fù)責(zé)商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)，包括抖音的商業(yè)化發(fā)展。他在商業(yè)化方面的經(jīng)驗(yàn)和能力對(duì)抖音的商業(yè)化模式的建立和發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

此前晚點(diǎn)LatePost曾報(bào)道，2023年底進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)正在集中資源全力投入人工智能。

一位知情人士透露，梁汝波在最近兩個(gè)月的OKR 里強(qiáng)調(diào)了探索AI業(yè)務(wù)，將調(diào)整公司組織以迎合AI戰(zhàn)略。抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑也在研究如何利用AI改造抖音。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，抖音在2023年5月的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7億多。有了AI加持，抖音的各項(xiàng)業(yè)務(wù)如電商等都存在很大的潛力。

03

抖音AI產(chǎn)品的想象力

去年，抖音剝離了游戲業(yè)務(wù)成立了AI新部門(mén)Flow。

據(jù)了解，這個(gè)全新的AI部門(mén)Flow，是抖音集團(tuán)在去年11月初開(kāi)展的一系列業(yè)務(wù)和架構(gòu)調(diào)整中的一部分，目前Flow部門(mén)的技術(shù)負(fù)責(zé)人為集團(tuán)技術(shù)副總裁洪定坤，業(yè)務(wù)帶頭人為大模型團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人朱文佳。

去年2月，抖音集團(tuán)開(kāi)始組建大模型團(tuán)隊(duì)，分別在語(yǔ)言和圖像兩種模態(tài)上展開(kāi)工作，目前語(yǔ)言大模型團(tuán)隊(duì)由抖音搜索部門(mén)牽頭，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模大約10人左右；圖片大模型團(tuán)隊(duì)則由產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)部下屬的智能創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)。

同年6月份，抖音內(nèi)測(cè)了一款A(yù)I對(duì)話類(lèi)產(chǎn)品“Grace”，也就是后來(lái)上線的AI 對(duì)話式 APP “豆包” 前身，目前具備文生文、文生圖等功能。

另外，據(jù)報(bào)道，抖音還在開(kāi)發(fā)一個(gè)類(lèi)似于Midjourney的AI圖像生成工具。Midjourney是AI圖像生成領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

去年雙11，抖音公開(kāi)測(cè)試了一款名為“即創(chuàng)”的AI智能創(chuàng)作管理平臺(tái)，可以免費(fèi)幫助用戶進(jìn)行AI視頻創(chuàng)作、AI圖文創(chuàng)作、AI直播創(chuàng)作，包括免費(fèi)生成數(shù)字人視頻、圖文素材、短視頻腳本、直播腳本、直播背景生成等，全面提升商家的內(nèi)容創(chuàng)作效率。

此外，抖音旗下今日頭條、剪映、飛書(shū)等產(chǎn)品也正在抓緊融合AI技術(shù)，促進(jìn)用戶體驗(yàn)升級(jí)。

可以看出，抖音在去年緊鑼密鼓地推進(jìn)AI。作為短視頻第一大廠的抖音，其AI相關(guān)產(chǎn)品更側(cè)重內(nèi)容化，如視頻、圖文生成產(chǎn)品是重要方向，其產(chǎn)品主要定位是多媒體內(nèi)容生成和內(nèi)容理解。

可以知道的是，當(dāng)前抖音與阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠在AI領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)正在加速展開(kāi)。

大廠們都意識(shí)到了AI技術(shù)革命在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代，AI成為制勝法寶，目前大廠們也都將其作為戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

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