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多家大潤發(fā)傳出關(guān)店消息

說起記憶里常逛的超市，大潤發(fā)絕對(duì)是能夠占據(jù)一席之位的。那時(shí)的大潤發(fā)，總是人山人海，熱鬧非凡。

不過，時(shí)過境遷，如今的大潤發(fā)早已物是人非，昔日人潮涌動(dòng)的輝煌似乎已經(jīng)一去不復(fù)返。

近日，多家大潤發(fā)傳出關(guān)店消息，宣布停止?fàn)I業(yè)。具體來看，大潤發(fā)江蘇鎮(zhèn)江學(xué)府路店發(fā)布公告稱，該店將自2024年2月29日起停止?fàn)I業(yè)，如消費(fèi)者有購物卡使用、商品售后等服務(wù)的需求，將由大潤發(fā)京口店繼續(xù)提供服務(wù)。

與此同時(shí)，大潤發(fā)四川德陽店也發(fā)布公告，稱將于2024年2月26日起停止?fàn)I業(yè)。

不久，大潤發(fā)湖南株洲店也發(fā)布公告稱，將于2024年3月4日起停止?fàn)I業(yè)。

更早之前，今年1月底，湖北大潤發(fā)黃岡店對(duì)外發(fā)布公告稱，大潤發(fā)黃岡店將于2024年2月6日起停止?fàn)I業(yè)。如此看來，2024年兩個(gè)月的時(shí)間，就有4家大潤發(fā)宣布閉店。

目前，對(duì)于這些門店停止?fàn)I業(yè)的具體原因還不得而知，大潤發(fā)方面也并未給出明確回復(fù)。不過，大潤發(fā)閉店并不是最近才有的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月至今，至少有13家大潤發(fā)閉店或宣布閉店，涉及湖南、江蘇、湖北、四川等多個(gè)省份，閉店原因主要為租約到期和經(jīng)營調(diào)整等。

大潤發(fā)頻繁閉店的消息，不免讓人唏噓。為什么這么說？這還得談?wù)劥鬂櫚l(fā)的“前世今生”。

大潤發(fā)最初由中國臺(tái)灣潤泰集團(tuán)創(chuàng)立，于1997年進(jìn)軍中國大陸。2010年，大潤發(fā)以120家門店，404億元的銷售額首次超越家樂福，問鼎中國超市銷量第一。2011年，高鑫零售公司成立，旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)與歐尚兩大品牌，并在香港上市。如此，高鑫零售市場(chǎng)份額一舉超越沃爾瑪，門店數(shù)量也突破300家，一躍成為中國最大零售商。

鼎盛時(shí)期的大潤發(fā)創(chuàng)造了“19年不關(guān)店”的傳奇，其創(chuàng)始人黃明端也贏得了“陸戰(zhàn)之王”的美譽(yù)。

后來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商行業(yè)迅速崛起，零售業(yè)也受到了不小的沖擊。以大潤發(fā)為代表的傳統(tǒng)零售商超面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，大潤發(fā)最終選擇與阿里合作，向新零售轉(zhuǎn)型。

2017年，大潤發(fā)母公司高鑫零售被阿里巴巴收購。2020年，阿里巴巴副總裁、零售通總經(jīng)理林小海出任高鑫零售CEO，這也意味著大潤發(fā)全面邁入阿里時(shí)代。

今非昔比，2024年大潤發(fā)一下關(guān)閉4家門店，與曾經(jīng)“19年不關(guān)店”的傳奇相比較，產(chǎn)生了不小的落差，無疑給大潤發(fā)蒙上了一層陰影。

02

大潤發(fā)面臨諸多挑戰(zhàn)

大潤發(fā)閉店，原因有哪些？市場(chǎng)人士分析，電商尤其直播電商發(fā)展如火如荼，越來越多的人喜歡通過網(wǎng)上購物，實(shí)體零售店或多或少都會(huì)受到波及。這也意味著，大潤發(fā)需要積極謀求改變，探索更符合當(dāng)下消費(fèi)的業(yè)態(tài)形式。

事實(shí)上，不止大潤發(fā)，整個(gè)商超行業(yè)都面臨挑戰(zhàn)。

以家樂福為例，2023年上半年，家樂福在中國市場(chǎng)關(guān)閉106家門店，下半年關(guān)店潮還在持續(xù)。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，或許更為直觀。從幾家上市超市的經(jīng)營業(yè)績來看，虧損似乎是一種常態(tài)。其中永輝超市2023年預(yù)計(jì)虧損13.4億元。

其次，大潤發(fā)面臨著激烈的競(jìng)爭。今時(shí)不同往日，大潤發(fā)面臨的競(jìng)爭對(duì)手不僅有沃爾瑪、華潤萬家等傳統(tǒng)商超，更是要與近年來興起的倉儲(chǔ)會(huì)員店、美團(tuán)閃購等平臺(tái)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)斗智斗勇。有競(jìng)爭就會(huì)分出勝者和敗者，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，大潤發(fā)暫時(shí)落了下風(fēng)。

事實(shí)上，大潤發(fā)面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止如此。高鑫零售的業(yè)績并不樂觀，處于虧損狀態(tài)。

阿里進(jìn)行拆分后，高鑫零售、盒馬、阿里健康、銀泰等被劃分為其他業(yè)務(wù)。阿里最新財(cái)報(bào)顯示，其他業(yè)務(wù)營收為470.23億元，同比下降7%；經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損31.72億元，2022年同期則為虧損16.98億元。

阿里在財(cái)報(bào)中指出，營收下滑的主要原因是高鑫零售的收入下滑，虧損擴(kuò)大的主要原因，也是高鑫零售的虧損在加大。某種程度上來說，高鑫零售的財(cái)務(wù)表現(xiàn)成了阿里的負(fù)擔(dān)。

發(fā)布財(cái)報(bào)后，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘提到，阿里將根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模、商業(yè)模式及產(chǎn)品競(jìng)爭力，梳理既有業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)，定義核心業(yè)務(wù)與非核心業(yè)務(wù)。對(duì)于非核心業(yè)務(wù)，阿里將盡快盈利或通過其它多種資本化方式，實(shí)現(xiàn)這些資產(chǎn)的價(jià)值，也就是出售。

阿里巴巴董事會(huì)主席蔡崇信也明確指出，“阿里巴巴現(xiàn)在仍有一些傳統(tǒng)實(shí)體零售的相關(guān)業(yè)務(wù)，它們不是阿里核心聚焦的業(yè)務(wù)，阿里也在積極探索退出方式，但可能需要時(shí)間?！?/span>

在此之前，便有市場(chǎng)傳聞稱阿里集團(tuán)正尋求出售旗下大潤發(fā)、銀泰等資產(chǎn)，以便于剝離處于虧損中的非核心部門，公司發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向電子商務(wù) " 核心盈利部分 "。如今結(jié)合吳泳銘、蔡崇信的言論，更有不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)阿里可能會(huì)出售其在高鑫零售的股份，加速業(yè)務(wù)調(diào)整。

如若阿里真的將高鑫零售出售，少了阿里這顆大樹，高鑫零售接下來的日子恐怕不會(huì)太好過。

此外，高鑫零售在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。2020年，高鑫零售最高市值曾超過1000億元，隨后公司股價(jià)便整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，頹勢(shì)盡顯。2024年2月26日港股收盤，高鑫零售最新市值來到117億元，與巔峰時(shí)期相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)800億元。

03

零售行業(yè)競(jìng)爭加劇

面對(duì)激烈的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)，高鑫零售并沒有坐以待斃。

去年，高鑫零售試水會(huì)員店，試圖找到第二曲線。對(duì)于M會(huì)員店，高鑫零售執(zhí)行董事兼CEO林小海曾表示“三年內(nèi)不許盈利”。據(jù)了解，目前高鑫零售已經(jīng)開出3家M會(huì)員商店，付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過12萬。林小海表示，下個(gè)財(cái)年（2024年4月1日至2025年3月31日），高鑫零售至少會(huì)開出5家會(huì)員店。

不過，眼下會(huì)員店賽道，高鑫零售面對(duì)的都是強(qiáng)大的對(duì)手，M會(huì)員商店能否擔(dān)起公司第二增長曲線還有待市場(chǎng)和時(shí)間證明。

去年，林小海制定了四大戰(zhàn)略，其中之一是差異化商品力建設(shè)。據(jù)介紹，從2020年年底推出首款自有品牌產(chǎn)品后，大潤發(fā)至今已有300個(gè)自有品牌單品。林小海表示，2024年，自有品牌的銷售目標(biāo)是10億元。

2月26日，大潤發(fā)母公司高鑫零售宣布將新開21家門店，進(jìn)一步擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)版圖。其中，大潤發(fā)super珠海市融德店預(yù)計(jì)于3月開業(yè)，而深圳坂雪崗大道店也將于5月完工開業(yè)。另外對(duì)于10年以上大潤發(fā)門店的重裝改造，預(yù)計(jì)將完成90家門店的2.0版本重構(gòu)。

市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，眾所周知，去年零售行業(yè)打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。永輝超市在全國多地開設(shè)“正品折扣店”，主打平價(jià)；大潤發(fā)將線上專屬的“不吵價(jià)”活動(dòng)升級(jí)為“老實(shí)人不炒價(jià)”；盒馬推出“移山價(jià)”……去年的零售行業(yè)，低價(jià)成了絕對(duì)的關(guān)鍵詞。

今年春節(jié)過后，北京、南京、長沙三地的81家盒馬鮮生宣布實(shí)現(xiàn)線上線下同步低價(jià)，并下調(diào)門店商品價(jià)格，覆蓋蔬果、海鮮、米面在內(nèi)的多類目商品。

從盒馬的動(dòng)作來看，2024年零售行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)有進(jìn)一步延續(xù)的趨勢(shì)。低價(jià)競(jìng)爭來襲，高鑫零售也面臨著不小的市場(chǎng)考驗(yàn)?？偠灾?，如何在折扣化與盈利之間找到平衡，將成為每個(gè)玩家的課題。

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