近年來(lái)，論士氣最強(qiáng)的企業(yè)家，曹德旺當(dāng)屬其一。

他做慈善，辦大學(xué)，出席企業(yè)家活動(dòng)，對(duì)國(guó)內(nèi)的教育和制造業(yè)時(shí)不時(shí)發(fā)表一些犀利看法。

資本市場(chǎng)上，也很提氣。

最近，他豪擲90億，接連兩次投資新項(xiàng)目，用于福耀玻璃（600660.sh）在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能擴(kuò)充。

兩筆投資，一筆落子安徽合肥，總金額57.5億元；

一筆落子他的老家福建福清市，總金額32.5億。

這是福耀玻璃近些年在國(guó)內(nèi)最大手筆的兩次投資，中間相隔不到一個(gè)月。

曹德旺先生，是中國(guó)企業(yè)家中很特別的一個(gè)存在。

長(zhǎng)久以來(lái)，他以坦率直接的發(fā)言風(fēng)格和大手筆的慈善義舉，贏得不少贊譽(yù)，被稱(chēng)為“良心企業(yè)家”。

中國(guó)首善+實(shí)體經(jīng)濟(jì)代言人的雙重身份，讓他在輿論上獲得部分豁免權(quán)。

一些稍顯絕對(duì)的話語(yǔ)，如對(duì)新能源行業(yè)的炮轟、對(duì)大學(xué)生送外賣(mài)的批判，由他的口中說(shuō)出，似乎總能得到一些相對(duì)理性的回應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)上，充斥著他的管理金句，甚至冠他之名的謠言，如懟馬云、炮轟特斯拉漲薪。

某種程度上，他也被臉譜化、工具化，被網(wǎng)友用來(lái)篡改套用，發(fā)泄不滿，選邊戰(zhàn)隊(duì)。

被作為商業(yè)良心和標(biāo)桿存在的同時(shí)，商人曹德旺的身份反而被遮蔽。

尤其是具體到福耀玻璃這家企業(yè)所面臨的盈利和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

這次猛砸90億在國(guó)內(nèi)大額投資，就是一個(gè)案例。

結(jié)合曹德旺年前在某個(gè)企業(yè)家活動(dòng)上，呼吁同行“團(tuán)結(jié)奮斗，迎難而上”的發(fā)言，這一投資舉動(dòng)在諸多網(wǎng)友口中，被解讀為行走的正能量。

但事實(shí)上，這更像是曹德旺的一場(chǎng)逆周期戰(zhàn)略。

福耀玻璃的主戰(zhàn)場(chǎng)是汽車(chē)玻璃，其在汽車(chē)玻璃垂直領(lǐng)域是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)“大哥”，在國(guó)內(nèi)達(dá)到60%以上的市占率，在全球汽車(chē)玻璃行業(yè)市場(chǎng)占有率超過(guò)30%。

但在整個(gè)玻璃江湖中，福耀玻璃的地位并非牢不可破。

2021財(cái)年，同為閩商的李賢義創(chuàng)辦的信義玻璃，同期營(yíng)收和利潤(rùn)就超過(guò)了福耀玻璃。

2022財(cái)年，信義玻璃的凈利潤(rùn)依舊超過(guò)了福耀。

去年的上半年，情況逆轉(zhuǎn)。

但僅就福耀玻璃本身而言，毛利潤(rùn)其實(shí)一直處于下降狀態(tài)，從2016年超過(guò)43%逐漸下滑到2022年的34%。

受匯兌損失的拖累，福耀在2023年第三季度還陷入“增收不增利“的尷尬境地，凈利潤(rùn)同比下降15.09%。

這就要說(shuō)回曹德旺的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，曹德旺以深耕本業(yè)著稱(chēng)，數(shù)十年專(zhuān)注于汽車(chē)玻璃，心無(wú)旁騖，對(duì)地產(chǎn)、金融毫無(wú)興趣。

這種做法的優(yōu)勢(shì)是，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，劣勢(shì)則是容易限制想象力，錯(cuò)過(guò)風(fēng)口。

2021年，曹德旺被老鄉(xiāng)李賢義反超，便與此有關(guān)。

財(cái)報(bào)顯示，汽車(chē)玻璃在福耀玻璃的總營(yíng)收中，常年占到九成。而當(dāng)時(shí)，信義玻璃業(yè)績(jī)大幅度提升則主要是由于浮法玻璃等產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)及售價(jià)提升。

浮法玻璃主要用于生產(chǎn)汽車(chē)玻璃和建筑玻璃，毛利率要高于汽車(chē)玻璃，信義玻璃約六成收入來(lái)自于此。

換句話說(shuō)，只專(zhuān)注于做好一件事的曹德旺，其實(shí)某種程度上也因?yàn)樽约旱膶?zhuān)注，而陷入發(fā)展瓶頸。

尤其是近幾年因?yàn)橐咔榫壒剩笞?a href="http://www.slzrb.cn/project/daxiaofei">消費(fèi)品行業(yè)下行，汽車(chē)玻璃作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，所受影響不言而喻。

曹德旺試圖調(diào)整過(guò)方向。

2021年5月在港股募資43.13億港元，大手筆押注光伏玻璃，便是一個(gè)例證。

但遺憾的是，當(dāng)時(shí)光伏玻璃的價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始下調(diào)。

財(cái)報(bào)顯示，截止目前，光伏玻璃給福耀玻璃創(chuàng)造的營(yíng)收有限，反而是用于智能汽車(chē)的高附加值產(chǎn)品。

如智能全景天幕玻璃、可調(diào)光玻璃、抬頭顯示玻璃、超隔絕玻璃等營(yíng)收占比不斷提升，對(duì)其盈利能力起到帶動(dòng)作用。

這也意味著，曾經(jīng)不看好新能源車(chē)行業(yè)的曹德旺，也要轉(zhuǎn)身?yè)肀鹬悄茈娷?chē)?yán)顺绷恕?/strong>

2021年前后，曹德旺曾發(fā)言炮轟過(guò)國(guó)內(nèi)的新能源汽車(chē)行業(yè)泡沫過(guò)大，不少車(chē)企有騙補(bǔ)之嫌。

客觀說(shuō)，彼時(shí)的他直言該行業(yè)投資過(guò)熱，是符合他一貫理性、謹(jǐn)慎人設(shè)的。

但目前，隨著市場(chǎng)的爆發(fā)，新能源車(chē)滲透率不斷上升已成大勢(shì)，作為行業(yè)龍頭的福耀玻璃想要保住市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自然不能錯(cuò)過(guò)這輪行業(yè)浪潮。

這也是曹德旺開(kāi)足馬力，再在國(guó)內(nèi)大手筆投資，不斷拓展汽車(chē)玻璃業(yè)務(wù)產(chǎn)品線的原因所在。

在安徽合肥投資建廠，很容易在邏輯上理清，安徽聚集了國(guó)內(nèi)眾多整車(chē)企業(yè)，可以就近消化產(chǎn)能。

在福建省福清市的投資項(xiàng)目，也容易理解，這里是福耀玻璃的總部基地所在，福耀玻璃的第一條生產(chǎn)線便在此誕生，投產(chǎn)時(shí)間在1987年下半年，設(shè)立新項(xiàng)目以適應(yīng)汽車(chē)行業(yè)的智能化變化勢(shì)在必行。

從炮火猛烈吐槽新能源的泡沫危機(jī)，奉勸車(chē)企不要自我安慰自己編故事，到如今大手筆投資相關(guān)項(xiàng)目，商人曹德旺的身段足夠柔軟。

這不太符合他一貫又剛又倔的外界印象，但對(duì)于企業(yè)家，這反而更珍貴。

這意味著，77歲的曹德旺沒(méi)有固步自封，依舊在靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)行產(chǎn)品更新和創(chuàng)新。

人都是有多個(gè)面相的，被神話的曹德旺也不例外。

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，運(yùn)營(yíng)好一家企業(yè)，從來(lái)不是一生專(zhuān)注一事、把事情做到極致，就可能簡(jiǎn)單概括。

資本市場(chǎng)投資者的投票方式，終究是看企業(yè)的未來(lái)與前景，而不只是為情懷買(mǎi)單。

企業(yè)家曹德旺，也從來(lái)不是只有情懷，那么簡(jiǎn)單。

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