第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，即“2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)”將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日正式閉幕。

作為全球最受關(guān)注的體育賽事，每屆奧運(yùn)會(huì)都吸引了數(shù)以十億計(jì)的全球觀眾。8月2日，國際奧組委在新聞發(fā)布會(huì)上公布，今年，得益于云計(jì)算轉(zhuǎn)播方式，巴黎奧運(yùn)會(huì)收視率創(chuàng)新高，互聯(lián)網(wǎng)上的流媒體觀看量已經(jīng)超過了過去兩屆奧運(yùn)會(huì)的總和。

奧運(yùn)的成功舉辦也為法國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇催生動(dòng)力。法國國家統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)研究所在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前發(fā)布的報(bào)告顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)將為法國第三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長貢獻(xiàn)0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，奧運(yùn)門票收入和轉(zhuǎn)播權(quán)收入貢獻(xiàn)0.25個(gè)百分點(diǎn)，游客數(shù)量增多帶動(dòng)交通、酒店和餐飲等行業(yè)貢獻(xiàn)0.05個(gè)百分點(diǎn)。該研究所認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的舉辦短期內(nèi)利于提振法國經(jīng)濟(jì)，從長遠(yuǎn)來看，為法國旅游業(yè)帶來利好。

其實(shí)，2024年是名副其實(shí)的體育“大年”。除了擁有世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)奧運(yùn)會(huì)，單項(xiàng)世界頂級賽事也接二連三地上演。這些賽事熱度攀升的背后，則是多年來全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生的深刻變革與影響：體育產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)上下游相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量。

中國成體育用品貿(mào)易大國

近日，世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，顯示全球范圍內(nèi)的體育用品貿(mào)易在過去近30年里增長了近3倍，消費(fèi)群體已從奧運(yùn)會(huì)參賽選手，逐漸擴(kuò)大到健身愛好者與普通民眾。WTO數(shù)據(jù)顯示，1996年，全球體育用品出口額約為150億美元，到2022年這一規(guī)模已達(dá)640億美元。

無獨(dú)有偶，咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫也看好體育產(chǎn)業(yè)前景。麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)（WFSGI）發(fā)布的第四份年度體育用品行業(yè)報(bào)告《2024全球體育用品行業(yè)報(bào)告：行動(dòng)起來》分析了全球體育用品行業(yè)自2017年至2027年的發(fā)展趨勢。報(bào)告顯示，這一行業(yè)的營收將從2017年的3050億美元增至2027年的5120億美元，10年增幅達(dá)7%。

就地區(qū)而言，拉美市場表現(xiàn)突出，繼2022年增長20%之后，2023年增長了22%。亞太地區(qū)的營收在2022年下降4%之后增長了11%，表現(xiàn)僅次于拉美市場。麥肯錫的聯(lián)合報(bào)告認(rèn)為，2023~2027年間，亞太市場的表現(xiàn)將超過拉美，整體增幅在10%，同期拉美市場的增幅將略微放緩至4%。

就具體體育用品而言，按照WTO的分類，主要為水上運(yùn)動(dòng)、高爾夫、用品和設(shè)備、球拍類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、鞋類、運(yùn)動(dòng)服、游泳衣和球類八類產(chǎn)品。近30年來，增幅最大的體育用品是水上運(yùn)動(dòng)，約為372%，其次是鞋類（345%）、用品和設(shè)備（330%）。

“用品和設(shè)備”類別包含的產(chǎn)品主要指普通體育練習(xí)和戶外活動(dòng)用品，該類別的增幅也較為突出。尤其在2019年至2020年期間，當(dāng)大多數(shù)其他類別的進(jìn)口都出現(xiàn)了下降，但該類別仍有所增長。

在WTO追蹤相關(guān)數(shù)據(jù)的近30年間，中國已成為全球最大的體育用品出口國，而歐盟和美國則成為主要的進(jìn)口方。1996年，中國占全球體育用品出口的32%，這一份額在2010年達(dá)到頂峰，為59%。即使到2022年，中國仍占全球出口的43%。2022年，中國在球拍類產(chǎn)品的出口尤為突出，占全球出口的63%。

據(jù)新華社年初報(bào)道，國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元人民幣，與上一年相比增長5.9%。這一數(shù)字與2014年相比增長了143.2%。2022年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值13092億元人民幣，占當(dāng)年GDP比重為1.09%，而2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占當(dāng)年GDP的0.64%。《全民健身計(jì)劃（2021~2025年）》中提出，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元人民幣的目標(biāo)。

在體育用品主要進(jìn)口國家和地區(qū)方面，美國、歐盟、日本、英國位居前列。自2010年以來，美國一直是最大的體育用品進(jìn)口國，占2022年全球進(jìn)口額的31%。

2023年是體育投融資并購大年

麥肯錫的聯(lián)合報(bào)告還顯示，隨著時(shí)間的推移，人們對體育活動(dòng)的選擇與偏好發(fā)生了轉(zhuǎn)變。2023年一個(gè)顯著的趨勢是，越來越多的人更傾向于上手更快、投入較少但更具社交性的運(yùn)動(dòng)。其中，匹克球的參與度在2019~2023年間爆炸式地增長了159%，緊隨其后的是高爾夫及相關(guān)課程（57%）、滑板（36%）等。而壘球、滑雪、曲棍球等運(yùn)動(dòng)的熱度在全球范圍內(nèi)相對有所“降溫”。

中國市場方面，麥肯錫的上述報(bào)告發(fā)現(xiàn)，45歲以上年齡段人群對體育用品支出的增長速度最快，預(yù)計(jì)至2025年將持續(xù)保持8.3%~9.7%的年復(fù)合增長率。

當(dāng)體育界在2024年繼續(xù)感知科技進(jìn)化所帶來的突破性影響之余，體育科技行業(yè)的融資也在推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大。

海外投資銀行Drake Star的數(shù)據(jù)顯示，2023年見證了全球體育投融資并購的巔峰時(shí)刻。去年，全球體育科技方面的收購、合并及投融資項(xiàng)目總額高達(dá)370億美元，比2022年增加160億。其中合并與收購類別中，最大宗的交易是美國終極格斗冠賽軍母公司Endeavor以93億美元收購世界摔跤娛樂公司（WWE）。

SportsTechX最新發(fā)布的《全球體育科技報(bào)告》也認(rèn)為，2023年是體育科技企業(yè)并購大年。從并購交易數(shù)量方面看，2023年，亞太地區(qū)占所有交易的44%，北美占33%，歐洲占23%。

就融資而言，SportsTechX的報(bào)告認(rèn)為，2018年至2022年期間，北美的體育科技融資額高達(dá)181億美元，其次是亞太地區(qū)的77億美元和歐洲地區(qū)的53億美元。這三大市場的體育科技融資總額達(dá)311億美元（約合人民幣2261億元）。

其中，美國、德國和中國引領(lǐng)各自地區(qū)的發(fā)展。不過，美國在過去5年累計(jì)投資榜中繼續(xù)位居榜首，在2023年的年度榜單中同樣如此。美國城市杰克遜維爾作為世界上最大體育科技公司之一的Fanatics所在地，五年來總體上保持了第一的位置。

但2023年的主要變化是，在融資方面，中國上海超過德國慕尼黑，位居城市排名榜首。主要是總部在上海的中國電競賽事組織公司英雄體育VSPO獲得沙特Savvy Games Group公司2.65億美元的投資。

SportsTechX認(rèn)為，當(dāng)前全球體育科技投資呈現(xiàn)三大趨勢，除了關(guān)注粉絲體驗(yàn)、硬件設(shè)備外，人工智能（AI）被視為體育科技的下一個(gè)前沿，“人工智能可用于高級數(shù)據(jù)建模和預(yù)測分析，補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)員需要的人際互動(dòng)等。人工智能在體育領(lǐng)域的可能性幾乎是無止境的”。

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