日前，“茅臺醬香酒旗艦店”在抖音平臺開啟直播，首日銷售額突破100萬元，引來不少關(guān)注。茅臺醬香酒公司開啟直播模式有何用意？

對于上述消息，貴州茅臺(1423.010, -13.09, -0.91%)官方對記者進行了確認。中國商報記者在抖音平臺“茅臺醬香酒旗艦店”獲悉，該賬號由貴州茅臺股份有限公司（以下簡稱貴州茅臺）出品，目前共有35條視頻，首播時間為8月10日。

茅臺醬香系列酒產(chǎn)品在貴州茅臺產(chǎn)品體系中是什么地位？貴州茅臺幾天前發(fā)布的半年報顯示，今年上半年，茅臺醬香系列酒實現(xiàn)收入131.47億元，在公司營收中的占比約為16%。

貴州茅臺開啟直播模式是否意味著其對直銷渠道的加碼？

對此，一位關(guān)注白酒行業(yè)的券商分析師董求諦（化名）對中國商報記者表示，與貴州茅臺此前推出i茅臺平臺加碼直銷渠道不同，此次直播只是開通了一個新賬號，并不是公司加碼直銷渠道的表現(xiàn)，對公司而言，或只是多了個賣酒渠道而已。

“這對貴州茅臺而言只是‘小打小鬧’?！倍笾B進一步表示，因為真正購買茅臺酒的客戶不會通過直播渠道購買，這一嘗試對公司而言有些微不足道。

中國商報記者算了一筆賬，如果該直播間一天直播收入為100萬元，一年收入就是3.65億元，若遇直播行情不好時，該直播間一天的收入可能還不足100萬元，這相對于貴州茅臺約1500億元的營收而言確實微乎其微。

茅臺醬香系列酒產(chǎn)品市場銷售表現(xiàn)如何？此次直播是不是貴州茅臺在白酒市場行情不好時推出的一種新的售酒方式？

對此，一位白酒渠道商馬棟（化名）向中國商報記者透露，從整體來看，茅臺醬香系列酒產(chǎn)品幾乎沒有溢價銷售，即使打折出售銷量也一般。其中，茅臺王子酒、漢醬等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)相對較好，但其在前幾年的醬酒熱潮中被其他醬酒產(chǎn)品搶奪了一定的市場份額。

馬棟認為，貴州茅臺此舉或是在白酒市場行情不好時，提高公司產(chǎn)品線上流量和關(guān)注度的一個嘗試。同時，此舉或也意味著在市場行情不好時廠家和經(jīng)銷商“搶生意”。

董求諦表示，茅臺醬香系列酒從市場實際動銷情況來看仍比較弱。

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