2月4日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)需求旺盛，1月28日至2月3日，平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超70%。

分城市來(lái)看，“旅游過(guò)年”“反向過(guò)年”在今年春節(jié)興起，無(wú)論是家庭出游還是父母選擇逆向前往子女的工作城市過(guò)年，都帶旺了一、二線(xiàn)城市消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)前列。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺(tái)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)規(guī)模最大的城市，位列全國(guó)前五，廈門(mén)、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其后。

不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營(yíng)業(yè)，豐富消費(fèi)者節(jié)日體驗(yàn)。以“吃京味”為例，北京稻香村、百年前門(mén)銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家提供了豐富的商品供給。期間，北京稻香村開(kāi)啟92場(chǎng)直播，發(fā)布543條種草視頻，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)140%。

同時(shí)，返鄉(xiāng)探親和休閑度假，也推動(dòng)三、四線(xiàn)以下小城消費(fèi)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)超1倍。湖北荊門(mén)、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團(tuán)購(gòu)訂單量也分別增長(zhǎng)了93%、90%和73%。

此外，古城古鎮(zhèn)游玩團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)迅猛。春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)將惠山古鎮(zhèn)帶入更多人視野，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)449%。歷經(jīng)千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)，訂單量則同比增長(zhǎng)391%和343%。此外，湖南鳳凰古城、山東瑯琊古城、和北京古北水鎮(zhèn)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)皆超去年同期1倍以上。

在消費(fèi)的內(nèi)容方面，與非遺民俗相關(guān)的消費(fèi)活力顯現(xiàn)。蛇年春節(jié)是“春節(jié)”入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。除夕至正月初六，抖音里燈會(huì)內(nèi)容直播觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)462%。

數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月3日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上“非遺”相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%，購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)122%。其中，年輕人偏愛(ài)非遺團(tuán)購(gòu)，95后和18歲以上00后群體的下單量達(dá)到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量居全國(guó)前三。

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