3月21日，胡潤(rùn)研究院在上海發(fā)布《2025胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第21年發(fā)布該報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的變化與偏好。

據(jù)悉，本次調(diào)研共覆蓋750位千萬(wàn)資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士32人。受訪(fǎng)者平均家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)1200萬(wàn)元。45%的受訪(fǎng)者來(lái)自一線(xiàn)城市，41%來(lái)自新一線(xiàn)城市，14%來(lái)自二線(xiàn)城市。受訪(fǎng)者平均年齡35歲，其中14%為U25（25歲及以下），15%為U30（26至30歲），25%為U35（31至35歲），19%為U40（36至40歲），14%為U45（41至45歲），13%為45歲以上。男女各占一半。91%的受訪(fǎng)者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面積270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，億元資產(chǎn)以上超高凈值人士平均常住房面積350平米，家中常住人口平均4.9人。

今年的胡潤(rùn)至尚優(yōu)品報(bào)告在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了優(yōu)化，圍繞三大核心主題展開(kāi)：幸福指數(shù)、投資和消費(fèi)。與往年相比，今年的報(bào)告更加聚焦高凈值人群對(duì)精神層面的關(guān)注，尤其是在全球不確定性加劇的背景下，如何提升幸福感成為關(guān)鍵議題。在消費(fèi)部分，報(bào)告進(jìn)一步細(xì)分為物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)兩大層面。物質(zhì)消費(fèi)涵蓋衣食住行和情誼往來(lái)，而精神消費(fèi)聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娛樂(lè)、旅游和收藏。

報(bào)告顯示，2024年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下降2%，至1.63萬(wàn)億元人民幣。受高端珠寶、腕表和箱包市場(chǎng)低迷影響，傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)整體下滑，跌幅超過(guò)8%。

體驗(yàn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的是高端服務(wù)消費(fèi)（如酒店、旅游），市場(chǎng)規(guī)模達(dá)970億元，同比增長(zhǎng)17%。50萬(wàn)元以上豪車(chē)市場(chǎng)回暖，較去年增長(zhǎng)9%，達(dá)到6200億元，與2023年持平。豪車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)分化，50萬(wàn)至100萬(wàn)級(jí)豪車(chē)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)12%，而百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)13%的收縮。

投資方面，黃金仍然是未來(lái)一年將增加最多的投資，占比15.7%；其次是A股和基金，分別占比12%和11.3%。值得一提的是，保險(xiǎn)上升2.9%，增長(zhǎng)至10.8%。未來(lái)一年減少投資的意愿，房地產(chǎn)投資（含住宅、商鋪）仍占15.1%，較去年投資熱度稍有恢復(fù)，但仍位列減少投資類(lèi)目第一位。

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