9月27日，作為第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)配套活動(dòng)之一，由浙江省商務(wù)廳主辦的“新商業(yè) 新消費(fèi)”縣域商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)在杭州市余杭區(qū)舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代縣域商業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》正式發(fā)布，剖析我國(guó)縣域商業(yè)體系建設(shè)繁榮縣域消費(fèi)市場(chǎng)有關(guān)情況，探索提出縣域消費(fèi)景氣指數(shù)，展望縣域商業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代縣域商業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，2023年，全國(guó)縣域消費(fèi)景氣指數(shù)為59.54（大于50表示市場(chǎng)景氣），同期，全國(guó)整體（包含縣域）消費(fèi)景氣指數(shù)為62.52，反映出縣域商業(yè)體系建設(shè)釋放消費(fèi)活力的效果較為良好；從月度環(huán)比景氣指數(shù)來看，縣域商業(yè)周期性波動(dòng)相對(duì)平穩(wěn)，消費(fèi)景氣預(yù)期明朗，大部分月份較前年同期處于景氣狀態(tài)，并呈現(xiàn)先降后增的趨勢(shì)，第四季度增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。

近年來，隨著縣域經(jīng)濟(jì)崛起、數(shù)字技術(shù)發(fā)展，城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)進(jìn)一步加深，縣域消費(fèi)市場(chǎng)活力穩(wěn)步提升，農(nóng)村居民消費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售總額增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。據(jù)此，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門深入推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，縣鄉(xiāng)村商業(yè)設(shè)施短板加快補(bǔ)齊，農(nóng)村物流配送不斷提速，農(nóng)產(chǎn)品流通效能明顯提升，新模式新業(yè)態(tài)日趨豐富，農(nóng)村消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，為鄉(xiāng)村全面振興作出了積極貢獻(xiàn)。

以浙江為例，全省聚焦農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)，建設(shè)縣域商業(yè)體系，從2022年開始，以“試點(diǎn)+項(xiàng)目”的方式，已推進(jìn)400多個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，帶動(dòng)社會(huì)投資逾230多億元；已認(rèn)定培育三批試點(diǎn)縣（市、區(qū)）57個(gè)、縣域商業(yè)龍頭企業(yè)19家；縣域商業(yè)體系項(xiàng)目推進(jìn)和落實(shí)進(jìn)度走在全國(guó)前列。推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，既是為適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)需求變化，也已成為促進(jìn)農(nóng)民增收、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，更是推動(dòng)數(shù)實(shí)融合、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商務(wù)部流通發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，縣域消費(fèi)發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢(shì)、新變化——人民對(duì)美好生活的向往，激發(fā)消費(fèi)“新需求”，連鎖品牌下沉縣域市場(chǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)“新供給”，商業(yè)設(shè)施持續(xù)改造升級(jí)，帶來消費(fèi)“新體驗(yàn)”，業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)“新動(dòng)能”。

具體而言，一方面，縣域商旅文體融合加快演進(jìn)，農(nóng)村電商應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓寬。據(jù)《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2023）》顯示，2023年，鄉(xiāng)村民宿數(shù)量達(dá)到33萬家，再創(chuàng)歷史新高；2023年前三季度，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%。同年，抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)105%，抖音電商農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)83%。與此同時(shí)，大學(xué)生、退役軍人、外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也為縣域市場(chǎng)注入了新鮮血液，目前全國(guó)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已超過1200萬人，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)據(jù)將超過1500萬人，這部分人群更加年輕、創(chuàng)造力更強(qiáng)、收入水平更高、消費(fèi)觀念更城市化，并將貓咖、劇本殺、密室逃脫等新業(yè)態(tài)帶回鄉(xiāng)村，成為縣域消費(fèi)最重要的新興力量。

另一方面，便利店、新茶飲、連鎖快餐、量販零食等堅(jiān)持將下沉市場(chǎng)作為重點(diǎn)開拓目標(biāo)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2024中國(guó)餐飲加盟行業(yè)白皮書》顯示，2023年，44%的連鎖餐飲品牌門店布局在縣域市場(chǎng)，從2017年至2023年，國(guó)內(nèi)新茶飲品牌在三縣以下城市的開店增速超過30%，其中，蜜雪冰城門店網(wǎng)絡(luò)已覆蓋1700個(gè)縣城、3100個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，星巴克在縣域市場(chǎng)的新店盈利能力始終優(yōu)于一線城市；今年上半年，美宜佳在鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域開店近1400家，約占新開店總量的三分之一；好想來全國(guó)門店數(shù)量超過6000家，其中60%以上均在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

對(duì)此，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)邴雪解釋道，縣域市場(chǎng)的消費(fèi)者有著更強(qiáng)的價(jià)格敏感度，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)的訴求也在不斷提升，但縣域商業(yè)體系仍存在低端產(chǎn)品過剩的情況，優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品與服務(wù)供給始終不足、水平參差不齊，而全國(guó)性、規(guī)模性的連鎖品牌的導(dǎo)入有助于縣域商業(yè)供給側(cè)質(zhì)量提升，加快推動(dòng)縣域商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步釋放農(nóng)村居民的消費(fèi)需求和消費(fèi)潛力，下沉市場(chǎng)也為連鎖品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了廣闊的增長(zhǎng)空間，緩解了高企的成本壓力。值得注意的是，連鎖品牌要進(jìn)一步滲透縣域市場(chǎng)，仍需要不斷推進(jìn)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)投資政策、優(yōu)化縣域營(yíng)商環(huán)境。

據(jù)悉，商務(wù)部將持續(xù)會(huì)同相關(guān)部門，積極引導(dǎo)各類資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，開展“千集萬店”改造提升，在繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、增強(qiáng)服務(wù)功能、降低物流成本、豐富消費(fèi)場(chǎng)景等方面，持續(xù)加大工作力度，暢通城鄉(xiāng)要素雙向流通渠道，推動(dòng)縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有力促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還公布了全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”和農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”等典型案例，并組織部分地方、協(xié)會(huì)和企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)做法。

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