2025年一季度十大混合休閑游戲

排名前十的混合休閑游戲在2025年第一季度實現(xiàn)了8700萬美元的應(yīng)用內(nèi)購買收入，同比增幅高達(dá)67%。

這一增長凸顯了超休閑游戲領(lǐng)域正在向更強(qiáng)大的盈利模式和更長期的互動轉(zhuǎn)變。推動這一增長的關(guān)鍵因素之一是Rollic的《Color Block Jam》（我們將在本文后面詳細(xì)介紹）。

從排行榜來看，益智游戲貢獻(xiàn)了總收入的48%。緊隨其后的是街機(jī)游戲，貢獻(xiàn)了45%的收入，其他類型的游戲僅占一小部分。進(jìn)一步細(xì)分榜單，我們發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最佳的游戲可

以分為五個清晰的子類型：

塊消益智游戲：《Color Block Jam》、《Bus Escape》

螺絲益智游戲：《Screw Jam》、《Screwdom》

排序益智游戲：《Block Jam 3D》

街機(jī)游戲：《All in Hole》、《Pocket Champs》、《Mob Control》、《Alien Invasion》

策略游戲：《Tower War》

但就在兩年前，情況卻截然不同。2023年第一季度，街機(jī)游戲占據(jù)了前十名游戲收入的77%。然而這一份額在2024年第一季度開始下滑，降至52%，這一趨勢持續(xù)到了2025年。

縱觀益智游戲類別，我們發(fā)現(xiàn)三個盈利子類別尤為突出。方塊益智游戲獨領(lǐng)風(fēng)騷，本季度貢獻(xiàn)了益智游戲總收入的71%。螺絲益智游戲緊隨其后，貢獻(xiàn)了20%的收入，而排序益智游戲則貢獻(xiàn)了剩余的9%。

排序益智游戲雖然規(guī)模不大，但增速驚人。正如我們在《2024年休閑游戲報告》中強(qiáng)調(diào)的那樣，該子類別的收入同比增長了5.6倍。因此，它絕對值得一看！

25年一季度的最熱混合休閑游戲詳解

盡管一季度Top10游戲8700萬美元的收入來自眾多游戲，但我們決定僅重點介紹其中四款。這些游戲不僅領(lǐng)銜榜單，還代表了混合休閑游戲設(shè)計的關(guān)鍵模式和創(chuàng)新，涵蓋了從不同的盈利方式到游戲類型的演變。每一款游戲都因特定原因脫穎而出，有助于闡釋當(dāng)前市場格局的變化。

排名第一的是《Color Block Jam》，僅在2025年第一季度，它就創(chuàng)造了2500萬美元的總收入。雖然由于這款游戲在2024年第一季度尚未發(fā)行，我們無法進(jìn)行同比對比，但從2024年第四季度的17.5萬美元到如今的飛速增長，其價值不言而喻！正因如此，我們會花更多時間研究這款游戲；單是它的規(guī)模就值得我們仔細(xì)研究。

這款游戲融合了“Block Puzzle”和“Parking Jam”兩種玩法，玩家需要在緊湊的網(wǎng)格棋盤上，將彩色方塊移動穿過匹配的門來清除它們。游戲采用確定性解謎模式，這意味著關(guān)卡布局在重玩過程中保持不變。

確定的關(guān)卡允許玩家規(guī)劃移動路線、優(yōu)化策略，并在失敗后嘗試新的策略，這提高了玩家的參與度，并減少了玩家流失。

這款游戲最強(qiáng)大的功能之一是其精心設(shè)計的難度曲線和計時器。第一階段游戲能讓玩家沉浸其中20-30分鐘。與此同時，從20-25級開始，通關(guān)時間縮短，挑戰(zhàn)難度也隨之提升。這鼓勵玩家使用付費道具和消耗性金幣——這也是混合休閑游戲設(shè)計中的常見策略。

游戲的變現(xiàn)策略經(jīng)過精心設(shè)計：早期關(guān)卡無廣告，方便玩家輕松上手；而后期（通常在每個關(guān)卡結(jié)束后）會投放橫幅廣告和插頁廣告，以提升金幣獎勵。像“失敗關(guān)卡包”這樣的應(yīng)用內(nèi)購買 (IAP) 可以幫助玩家闖過更難的關(guān)卡，同時還能管理有限的生命值系統(tǒng)，該系統(tǒng)會隨著時間重置，或使用游戲內(nèi)特殊貨幣進(jìn)行補充。商店僅提供固定禮包，游戲中沒有限時優(yōu)惠。

值得注意的是，這款游戲并不依賴重度的運營活動或季節(jié)性活動事件來提升變現(xiàn)或使用粘性。它的運營活動網(wǎng)格只包含兩個重復(fù)的活動，并且沒有團(tuán)隊合作之類的社交機(jī)制。盡管如此，由于其高難度，尤其是以休閑益智游戲的標(biāo)準(zhǔn)來看，這款游戲仍然保持著強(qiáng)勁的玩家參與度，這賦予了玩家強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)感和成就感。

這款游戲的成功很大程度上歸功于強(qiáng)大的用戶獲取策略。除了成功吸引付費用戶的高預(yù)算廣告活動外，《Color Block Jam》還受益于在社交媒體上瘋傳的游戲片段。

簡而言之，這是一個完美的主玩法循環(huán)、難度提升節(jié)奏適中、執(zhí)行良好的用戶獲取（似乎優(yōu)秀的買量節(jié)省了其他繁重的運營工作），相結(jié)合所帶來的卓越成功案例。

2025年第一季度，另一款表現(xiàn)亮眼的游戲是《All in Hole》，其收入自 2024 年第四季度以來增長了兩倍，達(dá)到1770萬美元。它是“吃與長”子類型（玩家控制一個洞，吞噬物體以實現(xiàn)成長）中首批成功躋身暢銷榜的游戲之一。

該游戲以經(jīng)典的 Hole.io 風(fēng)格的核心循環(huán)為基礎(chǔ)，但增加了進(jìn)度和留存層：簡短而動態(tài)的關(guān)卡（每個關(guān)卡3-5分鐘）、多樣化的關(guān)卡設(shè)計以及清晰的目標(biāo)——例如尋找并消耗特定物品，而不僅僅是清理場地。這些調(diào)整使游戲玩法更加多樣化，并更加注重目標(biāo)驅(qū)動。

然而為游戲真正帶來收入飛躍的是其融合機(jī)制與變現(xiàn)策略。游戲加入了更多常態(tài)化運營功能，例如限時活動、增強(qiáng)道具、外觀道具和戰(zhàn)斗通行證。這些系統(tǒng)能夠提升玩家留存率并促進(jìn)消費。

其中許多功能都受到了《Royal Match》和《Monopoly GO!》等頂級游戲的啟發(fā)，這些游戲至今仍在塑造著混合休閑游戲的設(shè)計。詳情可參考AppMagic實時運營與更新日歷功能。

《All in Hole》的成功重塑了整個“吃與長”子品類，推動其在2025年第一季度的收入同比增長9倍。雖然游戲本身貢獻(xiàn)了84%的收入，但其影響力遠(yuǎn)不止于數(shù)字——它已經(jīng)為該品類樹立了新的標(biāo)桿。在它爆發(fā)之前，該子品類主要由鯊魚主題游戲引領(lǐng)。但如今，我們看到越來越多的開發(fā)者效仿《All in Hole》，用洞穴取代鯊魚，用色彩繽紛的道具取代人類，并將所有元素融入現(xiàn)代的混合休閑設(shè)計中。

簡而言之，《All in Hole》展示了如何通過令人滿意的核心循環(huán)、層層遞進(jìn)的進(jìn)程和精心整合的常態(tài)化運營，將一個簡單的游戲機(jī)制轉(zhuǎn)化為突破性的熱門游戲，并為整個子品類樹立了新的標(biāo)桿。

Voodoo出品的《Mob Control》于2021年首次發(fā)布，但至今仍保持著強(qiáng)勁勢，并在2025年3月創(chuàng)下了月收入歷史新高！《Mob Control》在2025年第一季度實現(xiàn)了790萬美元的應(yīng)用內(nèi)購收入，同比增長 27%。下載量超過2100萬次，同比增長 37%。

雖然游戲本身依然保持著簡單熟悉的玩法，圍繞著經(jīng)典的“乘法門”機(jī)制構(gòu)建，但《Mob Control》的亮點在于其如何將玩家轉(zhuǎn)化。這款游戲為玩家提供了明確的首次購買激勵機(jī)制：任何應(yīng)用內(nèi)購買（包括訂閱）都無需插入式廣告和橫幅廣告。這大大降低了首次購買的門檻。

但其變現(xiàn)策略的突出之處在于其對激勵廣告的處理方式?！禡ob Control》并沒有完全取消激勵廣告，而是引入了“跳過券”（稱為 Skip'its）——該系統(tǒng)允許玩家跳過觀看激勵廣告，同時仍能獲得相關(guān)收益。跳過券可以通過賺取或購買獲得，也包含在訂閱服務(wù)中。跳過券用完后，玩家可以選擇繼續(xù)觀看廣告，也可以購買更多。這使得 IAA 和 IAP 的盈利流保持健康。

這種方法解決了混合休閑品類的一個常見問題：如何在不影響廣告收入的情況下實現(xiàn)付費用戶的盈利。通過跳過券，《Mob Control》讓充值變得不強(qiáng)制但又可輕松操作——其他開發(fā)者或許可以借鑒這種方法。

訂閱模式也在不蠶食IAA的情況下增加了價值。它移除了強(qiáng)制廣告，提供有限數(shù)量的跳過券，并為玩家?guī)韮?yōu)質(zhì)體驗，從而可能將他們轉(zhuǎn)化為長期玩家。

簡而言之，《Mob Control》證明了，聰明的變現(xiàn)策略可以像游戲玩法一樣具有戰(zhàn)略性。通過輕量級元數(shù)據(jù)、有價值的獎勵廣告和巧妙的跳過系統(tǒng)，它是可持續(xù)混合休閑收入的強(qiáng)大藍(lán)圖，但卻不損害玩家體驗。

2025年第一季度，《Screwdom》創(chuàng)造了360萬美元的豐厚收入。然而，這僅僅是增長的開始，因為截至2025年4月，該游戲的收入已超過上一季度的總收入，它是目前市場上內(nèi)購收入最高的螺絲益智游戲。

螺絲益智、塊消益智、排序解密益智，完美詮釋了混合休閑游戲的精髓：簡單、令人滿意的超休閑游戲機(jī)制，搭配借鑒休閑游戲的深度變現(xiàn)系統(tǒng)。

iKame Games一直在螺絲益智品類穩(wěn)步積累經(jīng)驗，截至目前該發(fā)行商共推出了9款該類型游戲。他們的首款大作《Screw Out》（2024年4月上線）創(chuàng)造了近1400萬美元的收入，下載量接近2000萬次。

《Screwdom》的一大亮點在于它從2D到3D的轉(zhuǎn)變。雖然大多數(shù)螺絲益智游戲都堅持平面設(shè)計，但《Screwdom》通過將謎題渲染成3D形式，提升了視覺和機(jī)制的深度。這種轉(zhuǎn)變不僅僅是外觀上的改變，它還增強(qiáng)了游戲的觸感和挑戰(zhàn)性。通過旋轉(zhuǎn)視角，空間感知成為謎題的一部分，失誤也會帶來更強(qiáng)烈的懲罰感。

我們之前在《Cube Master 3D》等游戲中就曾看到過這種做法的成功，這款游戲?qū)⒍询B消除模式搬到了3D平臺上?，F(xiàn)在《Screwdom》再次證明，在熟悉的機(jī)制中添加第三維度，如果做得好，可以提升玩家參與度并提升盈利。

《Screwdom》中較為復(fù)雜的關(guān)卡可能需要5到15分鐘才能完成。這種時間投入讓失敗的代價變得昂貴——這正是游戲的精髓所在。玩家有強(qiáng)烈的動機(jī)去花錢而不是重新開始，因此金幣包成為了游戲的主要盈利驅(qū)動力。這充分證明了在混合休閑游戲設(shè)計中，精心設(shè)計的失敗狀態(tài)如何提升IAP表現(xiàn)。

簡而言之，《Screwdom》憑借精心設(shè)計的進(jìn)程、增加挑戰(zhàn)性和深度的3D格式，以及通過早期iKame游戲（例如《Screw Out》）不斷改進(jìn)的變現(xiàn)策略，持續(xù)保持著IAP收入的增長。

結(jié)論和關(guān)鍵要點

混合休閑市場不僅在不斷發(fā)展，而且正在快速成熟。僅在2025年第一季度，排名前 10 的混合休閑游戲就帶來了8700萬美元的IAP收入，同比增長 67%。與此同時，該品類游戲仍然依賴廣告變現(xiàn)，這使其盈利能力遠(yuǎn)超僅基于IAP收入的預(yù)期。益智游戲和街機(jī)游戲繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，占總收入的 90%以上，其中《Color Block Jam》、《All in Hole》、《Mob Control》 和 《Screwdom》等杰出作品突破了混合休閑游戲的界限。

今年第一季度的數(shù)據(jù)表明，2025年成功的場景之一是將超休閑游戲的核心玩法與分層進(jìn)程相結(jié)合，并借鑒融入休閑游戲的變現(xiàn)策略：《Color Block Jam》展示了即使沒有先進(jìn)和復(fù)雜的運營活動事件，精心調(diào)校的難度曲線和精致的核心玩法循環(huán)也能走很遠(yuǎn)；《All in Hole》證明，將簡單的“吃與長”玩法機(jī)制與精細(xì)化運營和事件系統(tǒng)相結(jié)合可以重塑整個子類型。《Mob Control》帶來了一種全新的混合變現(xiàn)方法，使用“跳過票”來平衡IAA和 IAP，而不會損害玩家體驗?！禨crewdom》提醒我們，視覺深度、精準(zhǔn)的失敗狀態(tài)以及多年的專業(yè)經(jīng)驗，能夠?qū)⑦@一類型推向全新的高度。

本報告未涵蓋混合休閑游戲的用戶獲取 (UA) 方面，但這卻是整個變現(xiàn)公式中至關(guān)重要的一環(huán)。當(dāng)高點擊率的核心玩法與最新的用戶獲取趨勢相結(jié)合時，通常會帶來更低的CPI和更好的可擴(kuò)展性。這也是混合休閑游戲?qū)Κ毩F(tuán)隊和大型發(fā)行商都如此有吸引力的另一個原因。

2025年，混合休閑游戲不再僅僅是一種嘗試，它正在給市場設(shè)定一系列新的標(biāo)準(zhǔn)。

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