圍繞情緒價(jià)值，“療愈”正在成為一門“大生意”。中醫(yī)療愈憑借“治未病”理念與身心同治的優(yōu)勢(shì)，成為這條賽道上的“尖子生”。

圍繞情緒價(jià)值，“療愈”正在成為一門“大生意”。

隨著消費(fèi)觀念向“悅己型消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，頌缽音療、冥想引導(dǎo)、禪修、旅修、心理咨詢、藝術(shù)療愈、AI情感陪伴等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“萬物皆可療愈”已經(jīng)成為趨勢(shì)。

與此同時(shí)，美業(yè)、瑜伽、酒店、月子中心、醫(yī)館等紛紛搭乘“療愈 +”快車升級(jí)轉(zhuǎn)型，而“中醫(yī)+療愈”憑借“治未病”理念與身心同治的優(yōu)勢(shì)，成為這條賽道上的“尖子生”。

但行業(yè)熱潮背后，疑問依然清晰：中醫(yī)能否成為焦慮時(shí)代的“情緒解藥”？中醫(yī)療愈究竟是一時(shí)風(fēng)口，還是開啟藍(lán)海市場(chǎng)的鑰匙？醫(yī)療機(jī)構(gòu)又該如何能接住這波情緒生意？
 

情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的萬億市場(chǎng)

現(xiàn)代社會(huì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)下，情緒亞健康已成為普遍性社會(huì)問題，據(jù)估算，我國(guó)8.3億人存在療愈服務(wù)剛需。

據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)失眠發(fā)生率超過38%，超過3億人存在睡眠障礙，超過40%的成年人每天受到焦慮困擾。《2024年療愈經(jīng)濟(jì)用戶報(bào)告》顯示，中國(guó)73.6%的城鎮(zhèn)居民處于心理亞健康狀態(tài)，16.1%存在不同程度心理問題，而心理完全健康的城鎮(zhèn)居民僅占10.3%。

從年齡維度看，療愈需求呈現(xiàn)“全齡化”特征：青年群體是療愈經(jīng)濟(jì)的主力軍，城市青年中有60%存在一定的焦慮情緒，18%為中度或重度焦慮；“一老一小” 的療愈需求同樣不容忽視：青少年抑郁檢出率為 24.6%，老年人心理健康率僅為 30.3%。

社交模式變革加速療愈服務(wù)線上化，輕量化療愈方式受到追捧。線上心理咨詢平臺(tái)、情緒管理App、AI虛擬伴侶等不斷涌現(xiàn)，打破時(shí)空限制，為消費(fèi)群體提供了便捷服務(wù)。在抖音平臺(tái)上，療愈話題有超29億的播放量，聲音療愈話題播放量則超35.7億，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療等話題播放量也超億次。

消費(fèi)觀念向“悅己型消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“療愈 +”成為眾多行業(yè)升級(jí)方向。美業(yè)、瑜伽、酒店、月子中心、醫(yī)館等紛紛嫁接療愈概念，美業(yè)以芳香療愈提升護(hù)膚體驗(yàn)，商業(yè)地產(chǎn)通過冥想空間、解壓體驗(yàn)館重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景，旅游產(chǎn)業(yè)推出 “禪修旅行”“森林療愈” 等沉浸式產(chǎn)品，形成“養(yǎng)顏×養(yǎng)生×養(yǎng)心”的復(fù)合業(yè)態(tài)。

如今，療愈的邊界從心理咨詢、冥想禪修，延伸至更廣闊的生活場(chǎng)景。有研究把療愈經(jīng)濟(jì)劃分為多個(gè)板塊：水療中心、健康旅游、職場(chǎng)健康、生活家居、體育活動(dòng)、個(gè)人護(hù)理和美容、健康飲食、營(yíng)養(yǎng)和減肥、預(yù)防和個(gè)性化醫(yī)學(xué)等。

從2023年起療愈類服務(wù)供給在生活服務(wù)電商平臺(tái)上快速增長(zhǎng)。每個(gè)月平均有1000多個(gè)新供給上線，“療愈+SPA”供給占比達(dá)70%以上。2024年以來，“療愈”關(guān)鍵詞在美團(tuán)的搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)280%。

研究顯示，全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長(zhǎng)，到2025 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 7 萬億美元。我國(guó)療愈經(jīng)濟(jì)規(guī)模已達(dá)10萬億元，預(yù)計(jì)到 2025年，中國(guó)泛心理健康服務(wù)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 34.5%。

中醫(yī)療愈“熱”起來了

與龐大的需求形成鮮明對(duì)比的是，市場(chǎng)上高質(zhì)量的服務(wù)團(tuán)隊(duì)卻相對(duì)稀缺。據(jù)中國(guó)精神衛(wèi)生調(diào)查，我國(guó)每百萬人口僅有20 人能提供心理健康服務(wù)，與美國(guó)每百萬人口1000人的配置相比，差距高達(dá)50 倍。

加之療愈行業(yè)尚處發(fā)展早期，從業(yè)者都缺乏成熟路徑參考，行業(yè)內(nèi)至今未出現(xiàn)獨(dú)角獸企業(yè)，市場(chǎng)空白亟待填補(bǔ)。

這種供需不平衡的狀態(tài)，為中醫(yī)介入療愈市場(chǎng)提供了商機(jī)。

治療與療愈的差異在于：治療側(cè)重消除病癥，而療愈追求身心完整狀態(tài)的恢復(fù)。中醫(yī)認(rèn)為疾病是身心失衡的體現(xiàn)，主張"醫(yī)病先醫(yī)心"，臨床實(shí)踐注重患者心理狀態(tài)與軀體癥狀的同步調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)"扶正祛邪、平衡陰陽"的療愈目標(biāo)，這與當(dāng)代醫(yī)學(xué)界對(duì)身心交互作用的認(rèn)知不謀而合。

相較于西藥可能帶來的嗜睡、成癮、發(fā)胖、頭痛、頭暈、嘔吐、性功能障礙等副作用，中醫(yī)獨(dú)特的“情志療法”，強(qiáng)調(diào)"形神一體"，將心理調(diào)節(jié)融入針灸、推拿、藥膳等身體調(diào)理中，呈現(xiàn)安全、天然、綠色的特性。

例如，重慶永川區(qū)的“深眠小屋”采用“心理咨詢+中醫(yī)治療”模式，已經(jīng)幫助30余位失眠患者擺脫藥物依賴，重新獲得健康睡眠。

“中醫(yī)+旅游”“中醫(yī)+康養(yǎng)”“中醫(yī)+香療”等創(chuàng)新模式的不斷涌現(xiàn)，也讓中醫(yī)療愈產(chǎn)業(yè)更具生命力。

云南 “滇南中醫(yī)藥康養(yǎng)之旅”將針灸、藥膳等傳統(tǒng)療法標(biāo)準(zhǔn)化、場(chǎng)景化，融合溫泉、森林、高原湖泊等自然資源，并通過民族文化體驗(yàn)和全鏈條服務(wù)實(shí)現(xiàn)“身”“心”“靈”三重療愈。

在科技賦能下，上海沉浸式中醫(yī)藥輔助療愈基地融合自然生態(tài)、醫(yī)療資源、科普創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)，以五感沉浸為媒介，打造集傳統(tǒng)文化、中醫(yī)藥芳香療法及數(shù)字技術(shù)于一體的療愈空間。

熱潮之下，挑戰(zhàn)猶存

“療愈+中醫(yī)”的融合，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了新思路。

對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，中醫(yī)療愈的價(jià)值不僅在于服務(wù)維度的拓展，更在于構(gòu)建高頻互動(dòng)的客戶關(guān)系。

其一，構(gòu)建 “疾病治療- 情緒管理-健康養(yǎng)護(hù)” 的全周期服務(wù)閉環(huán)；

其二，借助功法帶練、體質(zhì)辨識(shí)、藥膳科普等輕量化、日?；?wù)實(shí)現(xiàn)高頻次互動(dòng)；

其三，在提升用戶黏性的同時(shí)，打通嚴(yán)肅醫(yī)療與預(yù)防保健的流量通路；

最后，以“情緒療愈+疾病診療”的差異化模式構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

實(shí)踐中，各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)已展開多樣化探索，開設(shè)中醫(yī)情志類診療服務(wù)。北京市回民醫(yī)院將耳穴壓豆、精油刮痧、草本面膜護(hù)理等中醫(yī)傳統(tǒng)外治法與療愈理念結(jié)合，打造"家門口的身心療愈站"，通過特色科室提供預(yù)防保健和身心調(diào)理服務(wù)，并推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與科普推廣。青島即墨區(qū)中醫(yī)醫(yī)院則融合傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代康養(yǎng)理念，針對(duì)女性體質(zhì)推出調(diào)理、美容、減脂等定制化方案，體現(xiàn)“專、精、暖”的療愈服務(wù)。

許多中醫(yī)館也從“疾病診療”向“身心養(yǎng)護(hù)”轉(zhuǎn)型，一方面通過增設(shè)冥想室、香薰理療區(qū)等功能空間，推出“針灸 + 正念訓(xùn)練”等跨界組合服務(wù)；另一方面結(jié)合季節(jié)特性開發(fā) “四季養(yǎng)生療愈套餐”，如春季疏肝利膽推拿、冬季補(bǔ)腎安神艾灸，將中醫(yī)理療與季節(jié)性情緒管理深度綁定。

更進(jìn)一步地， 針對(duì)當(dāng)代年輕人的 “喪文化”“班味” 等情緒痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)“疏肝解郁推拿 + 五行音樂冥想”等情志療法套餐，與芳香療法、頌缽療愈形成協(xié)同效應(yīng)，精準(zhǔn)填補(bǔ)心理亞健康市場(chǎng)需求。

值得關(guān)注的是，這些帶有療愈屬性的產(chǎn)品和服務(wù)往往具有輕資產(chǎn)、高溢價(jià)、高復(fù)購的消費(fèi)特點(diǎn)，其可觀的變現(xiàn)潛力引發(fā)資本關(guān)注。

熱潮之下，挑戰(zhàn)猶存。當(dāng)前，兼具中醫(yī)理論素養(yǎng)與療愈服務(wù)思維的復(fù)合型人才較為匱乏，標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系的缺失也制約著服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定性以及規(guī)?；M(jìn)程。

國(guó)家正大力推動(dòng)中醫(yī)心理健康領(lǐng)域的整合發(fā)展?！度珖?guó)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目技術(shù)規(guī)范（2023年版）》明確將“中醫(yī)功法治療、中醫(yī)五音治療、中醫(yī)心理治療”列入醫(yī)療服務(wù)范圍，并首次提出設(shè)立“中醫(yī)心理師”作為專業(yè)崗位。這從政策層面推動(dòng)中醫(yī)醫(yī)學(xué)與心理學(xué)的跨界融合，有望解決中醫(yī)療愈領(lǐng)域人才短缺問題。

洞察商業(yè)趨勢(shì)，搶占風(fēng)口賽道，匯聚爆款商機(jī)。今天，商機(jī)直通車為您帶來精彩商機(jī)———元大中醫(yī)。

元大劉氏中醫(yī)是一家擁有百年品牌歷史的中醫(yī)診療連鎖機(jī)構(gòu)，針對(duì)腰、腿、肩頸痛、運(yùn)動(dòng)痛、關(guān)節(jié)痛、頭痛、經(jīng)痛、重癥癌痛等各類痛癥均有獨(dú)特的治調(diào)手段。元大中醫(yī)以中醫(yī)館+理療館的方式布局，為消費(fèi)者提供中醫(yī)診療、中醫(yī)理療、 中醫(yī)食療和中醫(yī)養(yǎng)生相結(jié)合的健康管理服務(wù)。>>> 點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情，搶占區(qū)域獨(dú)家合作機(jī)會(huì)

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com