隨著國內全面復工復產，“促消費強市場”成了下一階段日常生活中的關鍵詞。3月中旬，四川、安徽兩省率先發(fā)聲可有條件地摘口罩，南京、杭州、深圳等多地相繼向市民發(fā)放消費券，鼓勵大家出門消費。線下商圈作為市民消費的主要陣地之一，如今恢復情況如何？

每日互動個推大數據選擇了北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、成都七大具有代表性的城市，一方面通過觀察線下商圈人流趨勢變化，了解線下商圈的恢復情況，另一方面通過觀察與線下消費相關的APP活躍、新增變化，洞察特殊時期下線下商圈的轉型突圍。

3月末，城市線下商圈人流逐步增長

杭州恢復最快，恢復率超80%

每日互動個推大數據顯示，截至2020年春節(jié)后復工第八周（3月23日-3月29日），7大一線、新一線城市中，杭州線下商圈人流恢復程度最高，已恢復到春節(jié)前水平的84.16%，深圳以76.12%的恢復率排名第二，成都的恢復率為74.51%。北京因受海外疫情的影響，疫情防控措施較為嚴格，其線下商圈的恢復率為52.31%。

從線下商圈人流恢復趨勢來看，北上深廣四大一線城市中，北京的線下商圈人流一直處于穩(wěn)步回升的態(tài)勢；深圳的線下商圈人流從復工第二周（2月10日-2月16日）開始按下了恢復的快進鍵；上海的線下商圈人流恢復程度從復工第三周（2月17日-2月23日）開始每周都上升近10%；廣州自3月中旬起，受海外疫情的影響，疫情管控趨嚴，人們的防護意識進一步加強，線下商圈的人流恢復放緩。

個推大數據關注了杭州、南京、成都這三個較早“促消費”的新一線城市線下商圈人流的變化情況。數據顯示，復工第一周（2月3日-2月9日）和第二周屬于最嚴防控期，在經歷兩個星期的閉店后，杭州線下商圈人流僅為春節(jié)前普通一周周平均人流量的11.77%。之后隨著復工復產的推進，杭州線下商圈的人流量快速回升，并從復工第五周（3月2日-3月8日）開始占據領跑位置。

南京在復工第七周（3月16日-3月22日）率先發(fā)放了消費券，刺激市民消費，其復工第七周的線下商圈人流恢復率達63.84%，之后又增長至72.36%。成都自復工第二周起，逐步恢復了線下消費，再加上四川在復工第七周率先提出“可有條件地摘口罩”，成都的線下商圈人流恢復率從復工第七周到復工第八周提升超7%。

線下商圈的線上突圍戰(zhàn)

外賣平臺商家版APP用戶新增明顯

雖然，線下商圈逐漸復蘇，但完全恢復元氣仍需時日。線上商城、直播賣貨、1v1導購、餐飲外賣……各路商超“線上線下”兩頭抓，變換姿勢促消費。

個推大數據對喵街、美味不用等、大眾點評等線下導購類APP的活躍率情況進行了洞察。數據顯示，線下導購類APP的活躍率比較平穩(wěn)，進入3月后活躍率略有提升。其中，喵街的表現較為亮眼。喵街在恢復期（2月17日-3月29日）的平均活躍率相較最嚴防控期（2月3日-2月16日）和春節(jié)假期（1月24日-2月2日）分別上漲了56.67%和38.89%。在這段時間里，喵街相繼推出了導購直播、爆款搶購、粉絲專項福利等活動，并且通過銀泰百貨會員體系激活會員用戶，讓更多人體驗到了“云逛街”的愉悅。

與此同時，線下商圈的另一大組成部分——餐飲行業(yè)也在謀求新出路，紛紛把目光投向了外賣平臺。個推大數據顯示，包括餓了么商家版、美團外賣商家版等在內的外賣平臺商家版APP的新增趨勢自最嚴防控期起一路向上，其恢復期的平均新增用戶較春節(jié)假期增長了180.07%。

其中，在恢復期的頭幾個星期（2月17日-3月19日），由于線下商圈還未全面恢復營業(yè)，線下餐飲行業(yè)更多開啟外賣模式，比如以前從來不做外賣的太二酸菜魚等商家也紛紛入駐外賣平臺，因而外賣平臺商家版APP的用戶新增呈現快速增長的趨勢。3月末，隨著線下商圈人流的逐漸恢復，餐飲行業(yè)的堂食服務逐漸開啟，外賣平臺商家版APP的新增趨勢出現回落。

總的來看，目前各大城市線下商圈人流恢復呈良好態(tài)勢，商超和餐飲行業(yè)也在積極探索“線上+線下”融合的新模式，逐步“回血”。與此同時，各地政府陸續(xù)出臺的降租減費、發(fā)放消費券等政策措施有效刺激了線下消費，線下商圈的活力也將日趨增強。

本文來自：個推大數據