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大勢所趨,文化產(chǎn)業(yè)步入快車道

行業(yè)趨勢
2019-11-13

“國民之魂,文以化之;國家之魂,文以鑄之。

在歷史的長河中,文化使人類告別野蠻與愚昧,形成民族、國家、社會的精神支柱,催生了無窮無盡的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力,推動著人類社會從蠻荒進入高度發(fā)達的文明階段。

從游牧文明、農(nóng)耕文明、到工業(yè)革命,文化不僅是民族的圖騰、國家的標識,更成為一民族、一國家、一群體生生不息、自強奮進的核心支撐——文化始終是人類文明不斷攀登的云梯。

近年來,在資本熱錢逐鹿市場和人民消費熱情高漲的雙重推動下,我國已經(jīng)成長為文化生產(chǎn)的全球性大國,那么,身為企業(yè)家、資本家該如何全面、客觀、準確地把握中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?本期嘉賓中國傳統(tǒng)文化促進會文教委員會會長張則華將為我們重磅分享“跨界融合—中國文化產(chǎn)業(yè)的崛起(上)”。

  

張則華,中國傳統(tǒng)文化促進會文教委員會會長,資深媒體人。多年來推廣和研究中國傳統(tǒng)文化,在中華傳統(tǒng)文化教育方面領域,文化產(chǎn)業(yè)領域均有建樹,旨在不斷深化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育,與時俱進。中央媒體從業(yè)18年,曾獲得2013年度中國廣播電視新聞獎(個人)一等獎,從業(yè)期間共獲得國家級獎項30余項。

Q:以前,外國人談到對中國的印象時,心中只有兩個詞,那就是功夫和大熊貓;談到對美國的印象就是美劇和好萊塢;談到對日本的印象就是櫻花和動漫。現(xiàn)如今,我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年提高,居民文化消費水平持續(xù)提升,文化市場逐漸形成,發(fā)展迅速。會長,您覺得我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段?

A:

正如你所說,我們國家的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了40多年的發(fā)展,到了今天,我們有很多發(fā)展的關鍵節(jié)點。今天我跟大家一起梳理下有哪些關鍵時間點。

第一個時間點應該是在2001年,從那一年我國經(jīng)濟進入了高速發(fā)展的一個階段,同時我國的文化產(chǎn)業(yè)也迎來了一個爆發(fā)式發(fā)展。

第二個時間點應該是在2009年,一個標志性的事件就是官方對當時粗放式的文化提出總結,同時對未來(2009年-2019年)這十年,甚至更長一段時間的文化發(fā)展進行規(guī)劃。這個規(guī)劃起到了至關重要的作用,也正是從那一年開始,我國出現(xiàn)了大量文化產(chǎn)業(yè)領域的大企業(yè)。比如中影、中國出版、北京文化、上影……

那么,第三個時間點呢就是今年,2019年6月28日,我國的一部新法律《文化產(chǎn)業(yè)促進法》要出臺了,這也是第一次在文化領域有了一部法律,當然了目前這部法律還叫“征求意見稿”,但可以肯定的是,五年之內這部法律是一定會出臺的。所以說,基于這樣一個情況,其實是標志著我國即將由文化大國邁向文化強國。

Q:那張會長您覺得,目前有哪些特別利好的國家政策在推動著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢?

A:

我們剛才說的這幾個政策,不管是規(guī)劃也好,法律也好,其實都是在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們知道,任何一種經(jīng)濟現(xiàn)象都需要一定的制度保障,那有了規(guī)章制度和法律條文的出臺,無疑就是對這個產(chǎn)業(yè)最好的助推器。

我們從宏觀的近20年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展長河來看,其實是有大大小小無數(shù)的事件一直在推動著我國文化產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。包括廣電總局、全國各地的文旅部門都出臺了非常多的繁雜條規(guī);包括歷年的兩會,尤其是最近幾年文化產(chǎn)業(yè)方面的提案、議案;包括兩會之后出臺的一些規(guī)章制度都很密集。

Q:張會長,文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象,那我們到底該如何去優(yōu)化文化市場呢?

A:

我覺得從目前的文化市場的狀況來看,是令人堪憂的。最嚴重的問題體現(xiàn)在兩個方面。

第一個就是融資渠道比較狹窄。從資本角度來看,投資文化資產(chǎn)的性價比不高,因為它的投資回報周期比較長。就拿文化IP打造來說,一個文化IP的打造,它需要一定的時間,它有自身的發(fā)展規(guī)律,從創(chuàng)立到被社會認知到被傳播到被更廣泛的人所知道、接受,并且愿意給它買單,這是一個很長時間的過程,而資本對于長時間的過程是比較抵觸的。這樣一來,就造成了融資渠道狹窄,就導致了很多文化的創(chuàng)意無法實現(xiàn)。一個再好的創(chuàng)意,它也需要具體的操作層面的投入,沒有實質性的投入就很難有發(fā)展。

另一個就是人才儲備的問題。文化產(chǎn)業(yè)其實目前是非常缺少人才的,尤其是技術性的人才。因為大家都喜歡往賺錢多、賺錢快的地方去,比如說理工男都愿意奔著工程師去,因為收入高,那做文化產(chǎn)業(yè)的技術型工作,工資可能就相對比較低,這樣一個差距的對比就決定了人才不愿意往這方面流動。所以從我國政策和法規(guī)如何來引導,這就是一個很關鍵的問題。



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