盡管很多人不愿意相信，但事實上，年輕人正在悄無聲息地重寫商業(yè)格局。曾經(jīng)3年連連虧損30億的運動品牌李寧，搖身一變成國潮；如今不再年輕的哈根達斯，和市場漸行漸遠，節(jié)節(jié)敗退……沉浮是商業(yè)世界的規(guī)則，但是一切進程都在加速。風起云涌背后，一群年輕人正在拿錢投票。
馬化騰曾說：“有時候你什么錯都沒有，就是錯在太老了?！彼蠡谕顿YSnapchat太晚了。原來看這個玩意特無聊?？?2-18歲的年輕人都在上面玩，于是它火了。直到現(xiàn)在，吃過虧的馬化騰都不一定能完全讀明白90后、00后，但他選擇支持新力量。他說，人性就是不斷更新，你抓得住年輕人想什么，你就是在做經(jīng)典，支持一個年輕的東西，就是支持一個希望。年輕人正在全面崛起。1.88億的90后，有著極強的消費意愿，遠超70后、80后。這群占全國總人口數(shù)14.1%的新力量，還沒完全釋放。而今天的00后已經(jīng)進了大學。年輕人正在長大。隨著這些新生代的收入、社會地位不斷提升，他們的消費觀念對整個市場的影響還將持續(xù)擴散。不少企業(yè)和品牌已意識到了這點，常常琢磨年輕人喜歡什么，想要什么？比如目前在國內(nèi)茶飲細分領域內(nèi)催生出的新的消費風口——新茶飲。伴隨著消費升級，新茶飲已火遍大江南北，不但是資本追逐的“新貴”，更是為行業(yè)帶來了無限的想象空間。新茶飲的消費群體主要為年輕人。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國奶茶行業(yè)發(fā)展前景研究報告》顯示，隨著消費結構升級，以80后、90后、00后為代表的年輕一代表現(xiàn)出驚人的消費能力，是奶茶消費的主力群體。從年齡段來看，16-25歲年齡段人群為消費主力軍。在社交媒體的放大之下，年輕人越來越在乎自身的標簽。如今，新茶飲已經(jīng)不僅僅是一杯飲料，而是承載了年輕人蓬勃的自我意識。年輕人在買到一杯茶的時候，或迫不及待地發(fā)朋友圈、微博，以體現(xiàn)他們對時尚潮流的追求和體驗。隨著年輕消費者對自身需求和個人風格的進一步注重，強調(diào)消費體驗、差異化和個性化的新茶飲品牌變得更有競爭力，進而形成了“網(wǎng)紅茶飲”。作為現(xiàn)階段的主力消費人群，80后、90后、00后群體成長于中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的時期，量的滿足不再是消費的內(nèi)在驅(qū)動力，質(zhì)的滿足成為新的增長點。相對于茶粉勾兌的“調(diào)味飲”，新茶飲茶葉原料質(zhì)地上乘；與其他飲料相比，茶飲天然地和健康相聯(lián)系，除了成分外，制作工藝、飲用方式也更為健康。年輕消費群體不再只是因為口渴，尋找體驗和商品的新鮮感等，被觸發(fā)消費需求。健康、品質(zhì)、時尚元素綜合的新式茶飲才更貼合年輕消費者升級的消費需求。2018年被稱為“中國新式茶飲元年”，新茶飲成了餐飲業(yè)最大的風口。雖然火爆異常，但整體而言，新茶飲市場還有諸多不成熟之處，痛點多多。比如，品牌力弱，贏利點單一，抗風險能力弱，產(chǎn)品單一同質(zhì)化嚴重，生命周期短，等等。可以說，新茶飲賽道表面看似是單品的比拼，背后實則卻是對生活場景和消費群體的爭奪。新茶飲賽道的戰(zhàn)役才剛剛開始。其中，精典泰迪私藏茶則以國際卡通IP 為背書，以“茶飲+泰迪熊周邊商品”的運營模式打造新零售主題店，以茶飲為載體，多元化商品持續(xù)疊加盈利來解決行業(yè)難題。精典泰迪熊作為國際品牌，有著116年的品牌發(fā)展歷史，在全球擁有7億多的粉絲，受全世界消費者喜愛。精典泰迪熊品牌現(xiàn)已橫跨母嬰、玩具、樂園、食品、服裝、箱包、鞋、動漫、文具等多個行業(yè)。精典泰迪是首個中國公司收購的國際超級IP，攜百年深厚影響力強勢進軍茶飲行業(yè)，在國內(nèi)快速崛起。據(jù)悉，精典泰迪私藏茶在兩岸三地均設有研發(fā)中心，為進行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的不同口味，甄選世界好茶作為優(yōu)質(zhì)原料。除此之外，更嚴格把控原料供應渠道，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，更注重客戶體驗感。精典泰迪私藏茶所屬的廣州泰迪企業(yè)管理有限公司，是一家擁有眾多連鎖品牌的資深IP運營管理公司。其在零售、食品、兒童樂園、餐飲服務行業(yè)深耕經(jīng)營多年，成功創(chuàng)立運營眾多知名品牌。目前，精典泰迪私藏茶已經(jīng)在全國9省開設門店，結合零售創(chuàng)造單日單店12萬元以上的銷售業(yè)績，并保持超高的復購率。值得一提的是，精典泰迪私藏茶的運作團隊，在精典泰迪私藏茶之前就已經(jīng)寫就行業(yè)輝煌。作為國內(nèi)首家網(wǎng)紅店風靡全球的瑞可爺爺，三年時間開店700多家，創(chuàng)造了單年30億的營收，單年4億的凈利潤，后因被山寨太多、市場破壞而不得不放棄。如今，操盤瑞可爺爺?shù)脑嗳笋R團隊，斥巨資收購精典泰迪熊中國餐飲類商標，全力運作精典泰迪私藏茶，兩年時間開店遍布9省，創(chuàng)造了3個多月回本的行業(yè)奇跡。新茶飲符合未來年輕化消費的大趨勢，每一年都保持高速增長，可謂“風口呼嘯”。有著國際超強品牌做背書，并且自帶流量的品牌屬性，精典泰迪私藏茶無疑是下一個現(xiàn)象級的新茶飲品牌的重點選項。本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。
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