昔日大佬黃光裕不負(fù)眾望，為端午假期宅在家抗疫的朋友們送來(lái)了大瓜。

6月24日，黃光裕被予以假釋?zhuān)简?yàn)期限至明年二月。這意味著，黃光裕提前回歸到久違的商業(yè)社會(huì)，只是到明年二月前，他還要繼續(xù)保持低調(diào)。此消息激起千層浪花，讓不少財(cái)經(jīng)自媒體人又開(kāi)始重講黃光裕的故事。

回首當(dāng)年，黃光裕太厲害，從白手起家創(chuàng)立國(guó)美，到35歲登頂中國(guó)首富，連馬云和王健林等人都要讓其三分。在2008年事業(yè)巔峰時(shí)刻，他卻突然身陷囹圄，因經(jīng)濟(jì)案件入獄。這一轉(zhuǎn)身就是十一年。

對(duì)于國(guó)美利益相關(guān)人而言，黃光裕的回歸讓他們有種重見(jiàn)天日之快感。盡管黃光裕重拾舊山河的效果不得而知，能為國(guó)美帶來(lái)極高關(guān)注度卻是不爭(zhēng)事實(shí)。

在“喜迎”黃光裕回歸的人群中，還有一位我們熟悉的身影——?jiǎng)?qiáng)東。

期待的范本

有人說(shuō)，黃光裕的回歸將對(duì)京東構(gòu)成巨大沖擊，因?yàn)樵谖羧盏膶?duì)手中，以家電業(yè)務(wù)為命脈的京東和蘇寧對(duì)國(guó)美的威脅最大。其中，蘇寧的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)五倍于國(guó)美，并處于上升勢(shì)頭，在短時(shí)間超越的可能性微乎其微。至于京東，營(yíng)收規(guī)模雖已十倍于國(guó)美，但目前呈現(xiàn)頹勢(shì)，加之掌門(mén)人劉強(qiáng)東因“性侵”懸案淡出公眾視野，無(wú)法暢快掌舵，容易被當(dāng)成靶子。

其實(shí)，黃光裕的回歸不僅不會(huì)對(duì)京東帶來(lái)威脅，對(duì)劉強(qiáng)東和京東而言反倒是好事。

從劉強(qiáng)東本人角度來(lái)看，他亟需一個(gè)回歸京東的說(shuō)辭。2018年“性侵”事件讓劉強(qiáng)東突然隱退，并卸任要職，只為了保護(hù)京東品牌。這一隱退就是兩年，讓京東蒸發(fā)了數(shù)十億市值，已經(jīng)積蓄的兇猛勢(shì)頭戛然而止。此后，京東團(tuán)隊(duì)能夠維持基本運(yùn)營(yíng)，卻無(wú)法讓京東高速成長(zhǎng)。即便有股東支持；即便有劉強(qiáng)東在幕后行使權(quán)力，也無(wú)濟(jì)于事。顯然，京東需要領(lǐng)袖人物進(jìn)行幕前指引。

今年“618”，京東登陸港股，大家原以為劉強(qiáng)東會(huì)借此登臺(tái)，但他并沒(méi)有露面，或許是因?yàn)闆](méi)有計(jì)劃好如何亮相。

現(xiàn)在，黃光裕的重出江湖將為他提供一個(gè)絕佳范本。雖然犯的事兒不一樣，但都可算是職業(yè)污點(diǎn)，更何況黃光裕屬于犯罪坐牢，這一案底使他在五年內(nèi)不能進(jìn)入國(guó)美董事會(huì)，只能從拼命保住的控制權(quán)和原有行業(yè)聲望中尋求突圍。

黃光裕出獄后的所作所為，將為劉強(qiáng)東帶來(lái)一個(gè)示范：如何一雪前恥；如何洗刷污點(diǎn)；如何重回企業(yè)領(lǐng)袖位置。

事實(shí)上，早期的黃光裕和劉強(qiáng)東有著相似的成長(zhǎng)軌跡。黃光裕出身貧寒，1986年籌款在北京前門(mén)開(kāi)設(shè)“國(guó)美”商店，賣(mài)進(jìn)口電器。后來(lái)，黃光裕獨(dú)創(chuàng)了“薄利多銷(xiāo)”和“報(bào)紙廣告”的策略，受到市場(chǎng)認(rèn)可，直至1995年開(kāi)始以“國(guó)美電器”身份連鎖化經(jīng)營(yíng)，并于1999年啟動(dòng)全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略。

再看劉強(qiáng)東，同樣家境貧寒，上學(xué)期間就積攢了兼職創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，于1998年在北京中關(guān)村創(chuàng)立京東，代理銷(xiāo)售光磁產(chǎn)品，并在短時(shí)間成為國(guó)內(nèi)知名代理商。2001年，京東復(fù)制了國(guó)美模式，經(jīng)營(yíng)IT連鎖店。

可見(jiàn)，劉強(qiáng)東在創(chuàng)業(yè)初期受黃光裕的影響很大，畢竟后者是當(dāng)年響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)大咖。不過(guò)，從2004年起，二人發(fā)展方向有了差異。受2003年“非典”的線下沖擊，劉強(qiáng)東于2004年決定發(fā)力線上，轉(zhuǎn)型為一家典型的電子商務(wù)公司，而黃光裕則在資本市場(chǎng)中初嘗甜頭。2004年，國(guó)美在香港借殼上市，黃光裕沉迷于這種財(cái)富放大效應(yīng)，便在規(guī)模擴(kuò)張和并購(gòu)對(duì)手的道路上一發(fā)不可收拾。

此后，劉強(qiáng)東和黃光裕在線上和線下占據(jù)了各自的地盤(pán)，成為家電零售行業(yè)的北方二霸，與南方的阿里巴巴和蘇寧遙遙相對(duì)。

直到2012年，在家電線上對(duì)線下的擠壓中，劉強(qiáng)東開(kāi)始挑事兒了。劉強(qiáng)東在微博高調(diào)向國(guó)美、蘇寧宣戰(zhàn)稱(chēng)：“任何客戶(hù)到國(guó)美、蘇寧購(gòu)買(mǎi)大家電的時(shí)候，拿出手機(jī)用京東客戶(hù)端比價(jià)，如果便宜不足10%，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%！”打響了著名的價(jià)格戰(zhàn)，并延續(xù)數(shù)年。

當(dāng)時(shí)，黃光裕身在獄中，估計(jì)曾因不能親手廝殺而焦急。因?yàn)閲?guó)美與京東的價(jià)格戰(zhàn)，有人就猜測(cè)黃光裕出獄后要開(kāi)展針對(duì)京東等電商的復(fù)仇計(jì)劃。實(shí)際上，出現(xiàn)這種結(jié)果的可能性很小。

首先，當(dāng)年的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有絕對(duì)的輸家。由京東挑起的價(jià)格戰(zhàn)讓各家的訪問(wèn)量都實(shí)現(xiàn)猛增，還間接推進(jìn)了國(guó)美和蘇寧的線上化節(jié)奏。在這種一來(lái)二去的商戰(zhàn)中，各品牌均實(shí)現(xiàn)“漲粉”，不能輕易斷言誰(shuí)擊敗了誰(shuí)。

此外，當(dāng)年的劉強(qiáng)東年輕氣盛，無(wú)懼無(wú)畏，經(jīng)歷過(guò)丑聞和隱退低谷后，劉強(qiáng)東應(yīng)會(huì)謹(jǐn)言慎行。至于黃光裕，歷經(jīng)牢獄之災(zāi)，對(duì)人生有更深刻的理解，出獄后的第一件事肯定不是“打打殺殺”?？傊?，我們不能再用當(dāng)年的行為標(biāo)準(zhǔn)去衡量今天的他們了。

言商社（微信號(hào)：yan-shangshe）認(rèn)為，即使黃光裕要找京東“復(fù)仇”，也恰恰促成了劉強(qiáng)東復(fù)出的最佳理由。

期待的“牽手”

關(guān)于黃光裕的傳記不少，有關(guān)黃光裕的文章更是多得滿(mǎn)天飛，因?yàn)樗泄适驴芍v。

入獄前，他是響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)大佬，比馬云還紅；入獄后，他又憑著驚人的智力和控制力保住了對(duì)國(guó)美的控制。沒(méi)錯(cuò)，身在獄中的黃光裕不但沒(méi)有放棄國(guó)美，還順手把陳曉給打敗了，避免國(guó)美淪為分崩離析的狀態(tài)。

可以說(shuō)，黃光裕采用了“攘外必先安內(nèi)”的策略，面對(duì)蘇寧等對(duì)手的沖擊，盡可能讓國(guó)美在相對(duì)安全的狀態(tài)下蟄伏。至于后來(lái)與京東的合作，應(yīng)該是他本人的意愿。

今年3月13日，國(guó)美宣布入駐京東，在京東開(kāi)設(shè)旗艦店。今年5月28日，國(guó)美零售發(fā)布公告稱(chēng)，公司與京東訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，由京東認(rèn)購(gòu)其1億美元的債券，折合人民幣約7.16億元。

同時(shí)，國(guó)美還與京東訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方同意就產(chǎn)品采購(gòu)及銷(xiāo)售（包括聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)及于京東平臺(tái)開(kāi)設(shè)國(guó)美官方旗艦店，以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及銷(xiāo)售規(guī)模）、物流服務(wù)及其他相關(guān)服務(wù)開(kāi)展戰(zhàn)略合作。

顯然，這不是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，倒像是難兄難弟的抱團(tuán)取暖。

黃光裕和劉強(qiáng)東均面臨著甩掉污點(diǎn)，重塑形象的問(wèn)題，還要為企業(yè)重拾信心。在2020年的新形勢(shì)下，企業(yè)平穩(wěn)活下去最重要。因此，他們必然要靜下心來(lái)合力修成正果，建造一個(gè)可以抱團(tuán)取暖的諾亞方舟。

于是，我們依稀看到了國(guó)美的下一步策略：借力現(xiàn)有資源，包括曾經(jīng)的對(duì)手資源，不再進(jìn)行野蠻式擴(kuò)張。顯而易見(jiàn)，國(guó)美正在借力京東。說(shuō)不定，黃光裕將會(huì)在不久的將來(lái)現(xiàn)身京東直播間，為京東帶來(lái)新一波流量。

“人與人之間是差不多的，差一步而已，有時(shí)是半步?！秉S光裕曾這樣說(shuō)過(guò)。