來源 | 中國基金報(bào) 見習(xí)記者 | 文景

據(jù)外媒報(bào)道，維多利亞的秘密（下稱“維秘”）英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。接受委托的德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，將幫助維秘英國公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。在內(nèi)衣行業(yè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的維秘，眼下的處境越來越艱難。

維秘英國分部進(jìn)入申請破產(chǎn)

知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret）先前宣布將永久關(guān)閉在美國和加拿大的250間分店，如今再傳噩耗，據(jù)外媒報(bào)道，維秘英國分部正在申請破產(chǎn)，且已經(jīng)進(jìn)入管理程序。

維秘在英國開設(shè)了25家門店，疫情以來所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。隨著維秘進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國的800多個(gè)工作崗位也面臨危機(jī)。負(fù)責(zé)維秘破產(chǎn)保護(hù)方案的德勤行政長官羅伯哈丁表示，“雖因疫情影響成為經(jīng)濟(jì)受害者，但目前并未宣布裁員計(jì)劃。初期采取的措施包括為資產(chǎn)尋找買家，以及與門店房東重新協(xié)商租金等。此外，在此期間，英國維秘將加強(qiáng)線上門店的運(yùn)營?！?/span>

截止目前，英國維秘的25間門店均處于關(guān)閉狀態(tài)，僅通過網(wǎng)絡(luò)電商維持營運(yùn)。與此同時(shí)，其余品牌包括美國百貨商店?duì)I運(yùn)商J.C. Penney以及Neiman Marcus都已經(jīng)面臨破產(chǎn)，疫情影響相當(dāng)慘重。德勤透露，會(huì)幫助維秘英國公司投資重組以及調(diào)整租賃條款等事項(xiàng)，也有可能將維秘的資產(chǎn)出售給第三方。德勤認(rèn)為，英國維秘破產(chǎn)是對英國商業(yè)街的又一打擊，也是新冠疫情給整個(gè)零售行業(yè)帶去影響的又一案例。經(jīng)濟(jì)停擺的影響，疊加了實(shí)體店面在更廣領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了資金短缺……”

“女神”撐不到英國全面經(jīng)濟(jì)重啟

2020年3月23日，新冠病毒在英國迅速擴(kuò)散引起了決策者們的重視，非必要商業(yè)活動(dòng)被要求暫時(shí)停止。維多利亞的秘密在英國的25家線下門店自此關(guān)閉。

而早在此次宣布被“接管”之前，維秘英國分支已經(jīng)強(qiáng)制要求785名員工休假。但如今看來，還是無法挺到即將到來的英國經(jīng)濟(jì)全面重啟。

2020年5月底，英國首相鮑里斯·約翰遜曾宣布，露天市場以及寬敞的室內(nèi)汽車秀場可以從6月1日開始營業(yè)，因?yàn)椴《緜鞑サ目赡苄暂^低，而服裝店、書店、裁衣店等其他零售門店要等到6月15日才可以重新開張。

2012年進(jìn)入英國的維秘，其品牌由L Brands公司所有，后者是一家總部位于美國俄亥俄州哥倫布市的上市公司，主營產(chǎn)品除了女性服裝，還包括個(gè)人護(hù)理、美妝、香水等產(chǎn)品，除了英國和美國，該公司還在愛爾蘭、中國等地經(jīng)營著專賣店。

但最讓L Brands出名的，是維秘每年的性感內(nèi)衣時(shí)尚秀。從20世紀(jì)90年代開始，國際超模穿著性感內(nèi)衣在T臺(tái)上走貓步的“維秘秀”逐漸火爆，高峰時(shí)期據(jù)稱每場可以給美國電視臺(tái)帶去數(shù)百萬的觀眾。

而然，曾經(jīng)紅極一時(shí)的維秘如今腳步艱辛，繼丑聞、取消大秀后，正面臨銷售下滑的壓力，不得不徹底關(guān)閉一些全球門店：2018年關(guān)閉30家、2019年關(guān)閉53家。維秘母公司L Brands 2020年還將關(guān)閉200多家門店。

“性感神話”何以沒落

維多利亞的秘密（Victorias Secret）沒落有跡可循。

該品牌在1977年創(chuàng)立，就成為美國最大的連鎖女性成衣零售店，卻因?yàn)槠放评砟钆c時(shí)下審美不同， 2018年，“維秘秀”收視率創(chuàng)歷史新低，2019年，“維秘秀”宣布停辦，此后維秘大秀聲勢一落千丈。 國內(nèi)一位時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的人士表示，維秘秀收視率變低，有著大眾審美口味逐漸改變的原因，魔鬼身材、性感內(nèi)衣、T臺(tái)貓步等元素的簡單結(jié)合，已延續(xù)多年，缺乏創(chuàng)新，難以滿足觀眾膨脹的胃口。

今年又受到疫情沖擊，曾經(jīng)締造了“性感神話”維秘業(yè)績一路滑坡，有媒體曝出，原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計(jì)劃也嘎然而止。

維秘母公司L Brands（LB）在5月20日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至第一財(cái)季內(nèi)，維秘母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維秘品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經(jīng)是該集團(tuán)連續(xù)三個(gè)季度虧損，及連續(xù)四個(gè)季度的銷售額下降。同時(shí)，維秘母公司L Brands（LB）在財(cái)報(bào)內(nèi)宣布，將永久關(guān)閉250家位于北美的店鋪。

5月21日，維秘臨時(shí)CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預(yù)計(jì)，除了今年計(jì)劃關(guān)閉的250家門店外，還會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的門店被關(guān)閉，這意味著2021年將會(huì)有更多，2022年可能會(huì)更多?！钡芙^透露這些年份的具體數(shù)字。

截至6月9日收盤，維秘母公司L brands 的股價(jià)上漲3.37%，報(bào)收19.31美元/股，市值53.6億美元。

賣身不成

買家轉(zhuǎn)身收購其他品牌

在品牌影響力下降之外，經(jīng)營不善也成了維秘近年來的一大問題。此前，母公司L Brands曾暗中籌謀將其從上市資產(chǎn)中剝離。

2020年2月20日，一筆維秘“賣身”的交易達(dá)成協(xié)議。私募股權(quán)公司Sycamore Partners（下稱Sycamore）帶領(lǐng)的一個(gè)買方財(cái)團(tuán)，計(jì)劃以5.25億美元的價(jià)格買下維秘相關(guān)資產(chǎn)的55%股權(quán)，但這樁交易最終沒有達(dá)成。

兩個(gè)月后，買方財(cái)團(tuán)給L Brands發(fā)去了終止收購協(xié)議的通知，并向法院提起了訴訟，要求法院判定終止收購行為法定有效。Sycamore在4月份的法院訴訟中聲稱，L Brands沒有經(jīng)過其允許，就關(guān)閉了維秘在全球的幾乎全部門店。

但這是否是其真正反悔的原因，市場內(nèi)眾說紛紜。因?yàn)閺臅r(shí)間線上看，收購協(xié)議達(dá)成時(shí)的2月份，新冠病毒并沒有在美國以及歐洲大流行，還沒有對美國零售行業(yè)產(chǎn)生沖擊的前景。而4月份Sycamore要取消交易時(shí)，美國新冠疫情正在大規(guī)模爆發(fā)中。

在Sycamore反悔后，L Brands一度公開表示要在法庭上與其“一較高下”，尋求“分手費(fèi)”。不過，雙方最終于5月5日達(dá)成和解，交易取消，任何一方都不用支付“分手費(fèi)”。

本想以出售維秘改善資產(chǎn)負(fù)債表的L Brands，不得以尋求其他方式解決資金問題。2020年6月4日，該公司宣布計(jì)劃發(fā)行總規(guī)模12.5億美元的債券，其中包括7.5億美元、年利率6.875%的有擔(dān)保債券和5億美元、9.375%的無擔(dān)保債券。

而昔日的買家Sycamore，在維秘英國被“接管”的同一日（6月5日），被曝正在同處于破產(chǎn)程序中的百貨商店品牌JC Penny開展收購談判。

中國市場

維秘的救命稻草？

一邊是關(guān)閉北美門店、英國分支破產(chǎn)，另一邊是維秘對中國市場寄予更大的希望。

困境中的維秘，非?？粗刂袊袌龅南M(fèi)潛力。4月20日、4月24日，維秘相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。

據(jù)悉，維秘在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營業(yè)。據(jù)中國區(qū)門店的工作人員介紹，因我國疫情防控措施到位，維密在中國的門店目前仍處于正常營業(yè)狀態(tài)，并且上新速度很快?；蛟S維密也正是看到這一點(diǎn)，所以才急于關(guān)閉海外門店，力求更快的速度搶占中國市場。

中國的市場之大本就讓任何商業(yè)品牌都垂涎三尺，而如今中國又有效的控制住了疫情，讓所有的行業(yè)有序的恢復(fù)正常運(yùn)營，如此看來能夠“拯救”維密的或許只有中國市場，我們同樣也期待時(shí)間來驗(yàn)證“四面楚歌”的維密的命運(yùn)，是否會(huì)如同走秀摔跤的奚夢瑤被中國市場給“救活”。