來源 | 中國基金報 見習記者 | 文景

據(jù)外媒報道，維多利亞的秘密（下稱“維秘”）英國公司即將進入破產清算。接受委托的德勤會計師事務所表示，將幫助維秘英國公司進行投資重組、調整租賃條款，并為其尋找潛在買家。在內衣行業(yè)曾經風光無限的維秘，眼下的處境越來越艱難。

維秘英國分部進入申請破產

知名內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria‘s Secret）先前宣布將永久關閉在美國和加拿大的250間分店，如今再傳噩耗，據(jù)外媒報道，維秘英國分部正在申請破產，且已經進入管理程序。

維秘在英國開設了25家門店，疫情以來所有門店都處于關閉狀態(tài)。隨著維秘進入破產清算，公司在英國的800多個工作崗位也面臨危機。負責維秘破產保護方案的德勤行政長官羅伯哈丁表示，“雖因疫情影響成為經濟受害者，但目前并未宣布裁員計劃。初期采取的措施包括為資產尋找買家，以及與門店房東重新協(xié)商租金等。此外，在此期間，英國維秘將加強線上門店的運營?！?/span>

截止目前，英國維秘的25間門店均處于關閉狀態(tài)，僅通過網(wǎng)絡電商維持營運。與此同時，其余品牌包括美國百貨商店營運商J.C. Penney以及Neiman Marcus都已經面臨破產，疫情影響相當慘重。德勤透露，會幫助維秘英國公司投資重組以及調整租賃條款等事項，也有可能將維秘的資產出售給第三方。德勤認為，英國維秘破產是對英國商業(yè)街的又一打擊，也是新冠疫情給整個零售行業(yè)帶去影響的又一案例。經濟停擺的影響，疊加了實體店面在更廣領域面臨的挑戰(zhàn)，導致了資金短缺……”

“女神”撐不到英國全面經濟重啟

2020年3月23日，新冠病毒在英國迅速擴散引起了決策者們的重視，非必要商業(yè)活動被要求暫時停止。維多利亞的秘密在英國的25家線下門店自此關閉。

而早在此次宣布被“接管”之前，維秘英國分支已經強制要求785名員工休假。但如今看來，還是無法挺到即將到來的英國經濟全面重啟。

2020年5月底，英國首相鮑里斯·約翰遜曾宣布，露天市場以及寬敞的室內汽車秀場可以從6月1日開始營業(yè)，因為病毒傳播的可能性較低，而服裝店、書店、裁衣店等其他零售門店要等到6月15日才可以重新開張。

2012年進入英國的維秘，其品牌由L Brands公司所有，后者是一家總部位于美國俄亥俄州哥倫布市的上市公司，主營產品除了女性服裝，還包括個人護理、美妝、香水等產品，除了英國和美國，該公司還在愛爾蘭、中國等地經營著專賣店。

但最讓L Brands出名的，是維秘每年的性感內衣時尚秀。從20世紀90年代開始，國際超模穿著性感內衣在T臺上走貓步的“維秘秀”逐漸火爆，高峰時期據(jù)稱每場可以給美國電視臺帶去數(shù)百萬的觀眾。

而然，曾經紅極一時的維秘如今腳步艱辛，繼丑聞、取消大秀后，正面臨銷售下滑的壓力，不得不徹底關閉一些全球門店：2018年關閉30家、2019年關閉53家。維秘母公司L Brands 2020年還將關閉200多家門店。

“性感神話”何以沒落

維多利亞的秘密（Victorias Secret）沒落有跡可循。

該品牌在1977年創(chuàng)立，就成為美國最大的連鎖女性成衣零售店，卻因為品牌理念與時下審美不同， 2018年，“維秘秀”收視率創(chuàng)歷史新低，2019年，“維秘秀”宣布停辦，此后維秘大秀聲勢一落千丈。 國內一位時尚消費領域的人士表示，維秘秀收視率變低，有著大眾審美口味逐漸改變的原因，魔鬼身材、性感內衣、T臺貓步等元素的簡單結合，已延續(xù)多年，缺乏創(chuàng)新，難以滿足觀眾膨脹的胃口。

今年又受到疫情沖擊，曾經締造了“性感神話”維秘業(yè)績一路滑坡，有媒體曝出，原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也嘎然而止。

維秘母公司L Brands（LB）在5月20日發(fā)布的一季度財報顯示，截至第一財季內，維秘母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維秘品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經是該集團連續(xù)三個季度虧損，及連續(xù)四個季度的銷售額下降。同時，維秘母公司L Brands（LB）在財報內宣布，將永久關閉250家位于北美的店鋪。

5月21日，維秘臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預計，除了今年計劃關閉的250家門店外，還會有相當數(shù)量的門店被關閉，這意味著2021年將會有更多，2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數(shù)字。

截至6月9日收盤，維秘母公司L brands 的股價上漲3.37%，報收19.31美元/股，市值53.6億美元。

賣身不成

買家轉身收購其他品牌

在品牌影響力下降之外，經營不善也成了維秘近年來的一大問題。此前，母公司L Brands曾暗中籌謀將其從上市資產中剝離。

2020年2月20日，一筆維秘“賣身”的交易達成協(xié)議。私募股權公司Sycamore Partners（下稱Sycamore）帶領的一個買方財團，計劃以5.25億美元的價格買下維秘相關資產的55%股權，但這樁交易最終沒有達成。

兩個月后，買方財團給L Brands發(fā)去了終止收購協(xié)議的通知，并向法院提起了訴訟，要求法院判定終止收購行為法定有效。Sycamore在4月份的法院訴訟中聲稱，L Brands沒有經過其允許，就關閉了維秘在全球的幾乎全部門店。

但這是否是其真正反悔的原因，市場內眾說紛紜。因為從時間線上看，收購協(xié)議達成時的2月份，新冠病毒并沒有在美國以及歐洲大流行，還沒有對美國零售行業(yè)產生沖擊的前景。而4月份Sycamore要取消交易時，美國新冠疫情正在大規(guī)模爆發(fā)中。

在Sycamore反悔后，L Brands一度公開表示要在法庭上與其“一較高下”，尋求“分手費”。不過，雙方最終于5月5日達成和解，交易取消，任何一方都不用支付“分手費”。

本想以出售維秘改善資產負債表的L Brands，不得以尋求其他方式解決資金問題。2020年6月4日，該公司宣布計劃發(fā)行總規(guī)模12.5億美元的債券，其中包括7.5億美元、年利率6.875%的有擔保債券和5億美元、9.375%的無擔保債券。

而昔日的買家Sycamore，在維秘英國被“接管”的同一日（6月5日），被曝正在同處于破產程序中的百貨商店品牌JC Penny開展收購談判。

中國市場

維秘的救命稻草？

一邊是關閉北美門店、英國分支破產，另一邊是維秘對中國市場寄予更大的希望。

困境中的維秘，非?？粗刂袊袌龅南M潛力。4月20日、4月24日，維秘相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。

據(jù)悉，維秘在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復正常營業(yè)。據(jù)中國區(qū)門店的工作人員介紹，因我國疫情防控措施到位，維密在中國的門店目前仍處于正常營業(yè)狀態(tài)，并且上新速度很快?；蛟S維密也正是看到這一點，所以才急于關閉海外門店，力求更快的速度搶占中國市場。

中國的市場之大本就讓任何商業(yè)品牌都垂涎三尺，而如今中國又有效的控制住了疫情，讓所有的行業(yè)有序的恢復正常運營，如此看來能夠“拯救”維密的或許只有中國市場，我們同樣也期待時間來驗證“四面楚歌”的維密的命運，是否會如同走秀摔跤的奚夢瑤被中國市場給“救活”。