冰封的影視業(yè)，艱難的生存游戲
作為受新冠疫情影響最大的行業(yè)，影視業(yè)正在經(jīng)歷一個嚴(yán)酷的寒冬。
上半年的182天，內(nèi)地電影總票房仍然維持在22.42億，并且從農(nóng)歷大年初一開始，這個數(shù)字就沒有變過。相比于去年上半年313.26億的成績，同比下跌了92.8%。這足以暴露出影視行業(yè)的嚴(yán)峻。
據(jù)行業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，自2016年開始，電影票房大盤增速逐漸減緩，2019年的增長率也降到了5.4%，達(dá)到了近三年的最低。即便如此，強片匯聚的2020年，內(nèi)地的影視仍有一定幾率沖破700億大關(guān)，但是新冠疫情的到來，讓這一切都變成了泡沫。
這僅僅是作為觀眾能感受到的票房數(shù)據(jù)變化，7月1號的到來，也意味著影視行業(yè)Q2季度的結(jié)束。今年一月至今，已有近1.2萬家影視類企業(yè)被注銷，國內(nèi)26家A股上市公司，有20家虧損，占比近八成，合計虧損金額預(yù)計超過17.45億元。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年至今全國從事與影視相關(guān)公司已有13170家注銷或吊銷，遠(yuǎn)超過2019年全年注銷影視公司數(shù)量。
調(diào)研公司MoffettNathanson發(fā)布的6月研究報告顯示，北美市場2020年度票房收入預(yù)計將減少一半，從2019年的114億美元下降到55億美元，降幅高達(dá)52%。
而至于中國市場，電影局在今年4月29日的會議上表明此次疫情對內(nèi)地影市造成了300億的票房損失，但這一估算明顯是對截止4月末的一個損失估計，還要考慮到5-6月內(nèi)地影市的繼續(xù)停擺以及復(fù)工初期1-2個月的回暖速度問題。根據(jù)中國電影協(xié)會測算，全國影院如果在8月復(fù)工，全年票房預(yù)計為128億元，同比下降80%；如果10月復(fù)工，全年票房預(yù)計在60億元左右，同比下降91%。大量片方不僅面臨生存問題，也面臨后續(xù)上片的空間壓縮問題。
生存壓力背負(fù)在每一個電影從業(yè)者的身上，大量片方、影院和視頻平臺在過去的半年中，展開了多種方式的自救和聯(lián)合互救。
根據(jù)中國電影家協(xié)會的電影院生存報告顯示，首當(dāng)其沖遭到重創(chuàng)的就是影視院線，全部影院從2020年2月開始已經(jīng)入不敷出。將近半數(shù)的影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急；近年來影投影管公司發(fā)展迅猛，新建影院多為資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型，影院收入均要上交部分到影管公司，單體影院基本不具備抗風(fēng)險能力，因此影院的存亡更多要看其所屬總部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資本實力。
就拿老牌影院萬達(dá)來說，2020年，扣除非常性損失的第一季度凈利潤為-6.24億元。相比于去年154.35億，今年第一季度的收入僅為12.55億。
為了度過這次寒冬，各種影視企業(yè)紛紛融資補血，包括萬達(dá)、捷成股份、當(dāng)代東方、中廣天擇等公司紛紛發(fā)布了再融資預(yù)案，其中，萬達(dá)電影擬募資43.5億元，用于新建影院項目，并補充流動資金及償還借款；捷成股份擬募資不超過20億元，用于版權(quán)運營以及補充流動資金，其他公司也都基本用于補充流動資金以及償還貸款等。
但是若一直沒有復(fù)工來支持后續(xù)流動資金，融資補血也無法堅持更長的時間，對于國內(nèi)那些單體影院來說，時間越久，對它們的影響也就越致命。
不少業(yè)內(nèi)人士分析，這些影視院線類企業(yè)至今都無法擺脫經(jīng)營泥潭?！叭珖霸和[的影響還在繼續(xù)，沒有新片上映，票房的收入基本可以忽略不計?！?/span>
好萊塢電影片方通過縮短電影上線窗口期、轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行等方式展開自救，今年3月迪士尼、NBC環(huán)球、華納兄弟、哥倫比亞等公司的多部電影選擇縮短窗口期上線網(wǎng)絡(luò)平臺；4月，多部電影選擇直接上線首發(fā)，其中《魔法精靈2》創(chuàng)造了環(huán)球史上最高首周末數(shù)字下載紀(jì)錄。
在國內(nèi)市場，字節(jié)跳動、愛奇藝也通過利用免費、付費模式進(jìn)行轉(zhuǎn)網(wǎng)發(fā)行，至此，中國市場已有近10部新片通過視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上映發(fā)行。但是仔細(xì)觀察就可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線的院線新片，都為中等或者小量級的影片，這背后，是大部分頭部影片對院線上映的堅持，也有視頻平臺把控成本的考量。
傳統(tǒng)電影發(fā)行和收益回收模型中，視頻平臺往往出現(xiàn)在一個電影整個生命周期的相對后期，成本可以從院線回收大部分，再通過視頻網(wǎng)站增加收益。但院線轉(zhuǎn)網(wǎng)的影片缺少了影院環(huán)節(jié)，意味著主要成本回收壓力都在視頻平臺上。
愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳在接受媒體采訪時，描述了二季度用戶在視頻平臺上觀影的趨勢：一季度受疫情影響，大家宅在家里的時間客觀上變長了，同時有一些2019年四季度的院線新片上線，電影頻道今年一季度觀影人次和觀影時長都有所上漲。
但二季度視頻平臺院線新片出現(xiàn)了巨大缺口，因為大頭部缺失，愛奇藝電影板塊的觀影人次在2月到達(dá)一個頂峰后不斷滑落。轉(zhuǎn)網(wǎng)影片在一定程度上緩解了用戶對新片的需求，但相比大量頭部影片未能上映造成的沖擊，當(dāng)前上線的影片體量仍然不足以撐起一個能夠持續(xù)運轉(zhuǎn)的線上電影市場。
也正如宋佳所說：“哪怕電影院第三季度開門，院線新片上映視頻平臺也要到第四季度或之后，這就意味著視頻平臺用戶的片荒仍要持續(xù)很長時間?！?/span>
疫情對影視行業(yè)造成了很大的影響，影院作為終端最直接地體現(xiàn)了損失的嚴(yán)重。
國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制于5月8日發(fā)布了《關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》，提出將在落實防控措施前提下，采取預(yù)約、限流等方式，開放影劇院、游藝廳等密閉式娛樂休閑場所，意味著電影院即將迎來期待已久的復(fù)工復(fù)映，這個新的宣布也是行業(yè)在重新步入正軌的信號，但基于公眾安全、觀眾心態(tài)、票房的預(yù)期等多重考量，影院的復(fù)工情況也并不容樂觀。
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