來源|海哥商業(yè)觀察（公眾號ID：hgsygc）

估值約1.4萬億元的螞蟻金服即將赴港上市。曾經(jīng)不被認(rèn)可的螞蟻不再是螞蟻，而是成為了真正的大象。與螞蟻金服估值相差約10倍的京東數(shù)科，將拿什么與這樣的大象對決呢？

最近，京東數(shù)科動(dòng)作頻頻。進(jìn)行品牌升級、請代言、霸屏分眾、投銀行，同樣也在籌備上市，京東數(shù)科緊密鑼鼓的出擊，展現(xiàn)了它向螞蟻金服宣戰(zhàn)的進(jìn)取姿態(tài)。
走自己的路
8月18日，時(shí)值京東金融超級會(huì)員日。京東金融在給用戶的一封信中表示，將logo升級成為了和用戶打招呼的京東Joy，新的品牌主張則是“一個(gè)懂金融的朋友”。
據(jù)悉，這是京東金融APP上線六年來首次對外公開闡述品牌主張。公開信中，京東金融稱，未來將在用戶每個(gè)需要決策的節(jié)點(diǎn)，為用戶著想、出謀劃策，成為用戶的朋友。
對此，京東金融平臺(tái)攜手了銀行、基金、保險(xiǎn)等近千家金融機(jī)構(gòu)，為用戶打造了市面上近6萬款的“全網(wǎng)產(chǎn)品庫”。同時(shí)，京東金融為用戶提供智能化定制APP首頁界面和內(nèi)容。此外，京東金融還上線了“花生社區(qū)”內(nèi)容分享版塊，邀請經(jīng)濟(jì)學(xué)家、基金經(jīng)理等入駐，助力用戶學(xué)習(xí)金融知識(shí)、挑選合適的產(chǎn)品。
為配合京東金融此次的品牌系統(tǒng)化升級，京東金融廣告登陸分眾，徐崢代言的廣告霸屏全國多主要城市的樓宇電梯間，可謂來勢洶洶。
從京東金融的這一系列動(dòng)作可以看出，它正在全力明確自己的身份屬性，也就是定位的問題。從產(chǎn)品形態(tài)上來看，它是要做所有金融產(chǎn)品的匯聚開放平臺(tái)。因此，京東金融它既要做用戶的朋友，又要做金融機(jī)構(gòu)的朋友。對用戶而言，京東金融的價(jià)值是為用戶提供好的金融產(chǎn)品，幫助用戶做好選擇；對金融機(jī)構(gòu)而言，其價(jià)值在于依托數(shù)字化技術(shù)，可以幫助金融機(jī)構(gòu)重塑增長，成為金融機(jī)構(gòu)的“第二增長場景”。
通過明確自身的戰(zhàn)略陸續(xù)及廣告的強(qiáng)勢引爆，京東金融首次進(jìn)入蘋果APP財(cái)務(wù)排行榜榜首，領(lǐng)先建行、工行、農(nóng)行、中行等大行，成功引爆城市主流人群。
死磕螞蟻金服
從京東金融的戰(zhàn)略出發(fā)，就看得出京東數(shù)科未來與螞蟻金服的競爭邏輯。2018年，京東金融正式更名為京東數(shù)科，在金融業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上新增了數(shù)字農(nóng)牧、智能城市、數(shù)字營銷三個(gè)業(yè)務(wù)板塊。2020年4月，京東數(shù)科組織升級，形成了AI技術(shù)及機(jī)器人、智能城市、數(shù)字營銷、金融科技這四大核心業(yè)務(wù)板塊。
可以看得出，京東數(shù)科與螞蟻金服本質(zhì)上都是以C端業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)型數(shù)字科技服務(wù)。京東數(shù)科的基礎(chǔ)是京東金融，螞蟻金服則是基于淘寶、天貓交易的支付體系支付寶。
從具體業(yè)務(wù)上看，京東金融強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的開放屬性，螞蟻金服早已建設(shè)自己的開放生態(tài)。2017年，螞蟻金服旗下的“螞蟻聚寶”升級為“螞蟻財(cái)富”，通過“財(cái)富號”將流量向基金公司、銀行等各類金融機(jī)構(gòu)開放，同時(shí)還向金融機(jī)構(gòu)開放最新的AI技術(shù)，加碼智能理財(cái)。
在B端，京東數(shù)科為金融機(jī)構(gòu)提供一攬子解決方案，包括支付、資管、風(fēng)控、數(shù)字營銷、AI科技等核心能力的系統(tǒng)化輸出。同樣，螞蟻金服也在堅(jiān)決進(jìn)軍數(shù)字科技領(lǐng)域。今年，螞蟻金服已宣布，支付寶從金融支付平臺(tái)升級為數(shù)字生活開放平臺(tái)，聚焦服務(wù)業(yè)數(shù)字化，確立了“3年攜手5萬服務(wù)商，幫助4000萬商家完成數(shù)字化升級”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
8月12日，京東數(shù)科與中銀香港、怡和集團(tuán)合資成立的香港虛擬銀行l(wèi)ivi bank開始營業(yè)。其中，京東持有l(wèi)ivi bank 36%股權(quán)。螞蟻金服方面，旗下螞蟻銀行已于今年3月開始試營業(yè)。
可見，從根本上來講，京東數(shù)科和螞蟻金服不可避免產(chǎn)生直接的競爭。而且，兩者的競爭將是全方位的。
資本層面，京東金融也在跟緊螞蟻金服的步伐。
目前，京東數(shù)科累積融資3輪，估值達(dá)1300億元。近期，京東向京東數(shù)科追加投資17.8億元，持有京東數(shù)科36.8%股權(quán)。據(jù)悉，京東數(shù)科正接受上市輔導(dǎo)，目標(biāo)是A股科創(chuàng)板，市場傳聞京東數(shù)科估值已達(dá)2000億。
另一邊，7月下旬，螞蟻金服官宣已經(jīng)啟動(dòng)上交所科創(chuàng)板和港股兩地同步IPO的計(jì)劃。截至目前，螞蟻金服經(jīng)歷過9輪融資，市場傳聞上市估值將達(dá)2000億美元，是全球最為著名的獨(dú)角獸企業(yè)之一。
相比之下，京東數(shù)科起步較晚，比螞蟻金服的規(guī)模、估值也小得多。但是，這并不妨礙京東將與阿里巴巴的戰(zhàn)火從電商、物流升級到金融科技。在金融數(shù)字化科技這個(gè)賽道上，中國電商最大的兩大平臺(tái)展開競逐，將能更大的成就彼此，也同時(shí)能夠做強(qiáng)整個(gè)行業(yè)。
所以，對京東數(shù)科而言，發(fā)力金融、撩撥阿里，也不是為一種務(wù)實(shí)、有效的戰(zhàn)略。

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