來源|海哥商業(yè)觀察（公眾號ID：hgsygc）

估值約1.4萬億元的螞蟻金服即將赴港上市。曾經(jīng)不被認可的螞蟻不再是螞蟻，而是成為了真正的大象。與螞蟻金服估值相差約10倍的京東數(shù)科，將拿什么與這樣的大象對決呢？

最近，京東數(shù)科動作頻頻。進行品牌升級、請代言、霸屏分眾、投銀行，同樣也在籌備上市，京東數(shù)科緊密鑼鼓的出擊，展現(xiàn)了它向螞蟻金服宣戰(zhàn)的進取姿態(tài)。
走自己的路
8月18日，時值京東金融超級會員日。京東金融在給用戶的一封信中表示，將logo升級成為了和用戶打招呼的京東Joy，新的品牌主張則是“一個懂金融的朋友”。
據(jù)悉，這是京東金融APP上線六年來首次對外公開闡述品牌主張。公開信中，京東金融稱，未來將在用戶每個需要決策的節(jié)點，為用戶著想、出謀劃策，成為用戶的朋友。
對此，京東金融平臺攜手了銀行、基金、保險等近千家金融機構，為用戶打造了市面上近6萬款的“全網(wǎng)產(chǎn)品庫”。同時，京東金融為用戶提供智能化定制APP首頁界面和內容。此外，京東金融還上線了“花生社區(qū)”內容分享版塊，邀請經(jīng)濟學家、基金經(jīng)理等入駐，助力用戶學習金融知識、挑選合適的產(chǎn)品。
為配合京東金融此次的品牌系統(tǒng)化升級，京東金融廣告登陸分眾，徐崢代言的廣告霸屏全國多主要城市的樓宇電梯間，可謂來勢洶洶。
從京東金融的這一系列動作可以看出，它正在全力明確自己的身份屬性，也就是定位的問題。從產(chǎn)品形態(tài)上來看，它是要做所有金融產(chǎn)品的匯聚開放平臺。因此，京東金融它既要做用戶的朋友，又要做金融機構的朋友。對用戶而言，京東金融的價值是為用戶提供好的金融產(chǎn)品，幫助用戶做好選擇；對金融機構而言，其價值在于依托數(shù)字化技術，可以幫助金融機構重塑增長，成為金融機構的“第二增長場景”。
通過明確自身的戰(zhàn)略陸續(xù)及廣告的強勢引爆，京東金融首次進入蘋果APP財務排行榜榜首，領先建行、工行、農(nóng)行、中行等大行，成功引爆城市主流人群。
死磕螞蟻金服
從京東金融的戰(zhàn)略出發(fā)，就看得出京東數(shù)科未來與螞蟻金服的競爭邏輯。2018年，京東金融正式更名為京東數(shù)科，在金融業(yè)務的基礎上新增了數(shù)字農(nóng)牧、智能城市、數(shù)字營銷三個業(yè)務板塊。2020年4月，京東數(shù)科組織升級，形成了AI技術及機器人、智能城市、數(shù)字營銷、金融科技這四大核心業(yè)務板塊。
可以看得出，京東數(shù)科與螞蟻金服本質上都是以C端業(yè)務為基礎，從而進一步轉型數(shù)字科技服務。京東數(shù)科的基礎是京東金融，螞蟻金服則是基于淘寶、天貓交易的支付體系支付寶。
從具體業(yè)務上看，京東金融強調產(chǎn)品的開放屬性，螞蟻金服早已建設自己的開放生態(tài)。2017年，螞蟻金服旗下的“螞蟻聚寶”升級為“螞蟻財富”，通過“財富號”將流量向基金公司、銀行等各類金融機構開放，同時還向金融機構開放最新的AI技術，加碼智能理財。
在B端，京東數(shù)科為金融機構提供一攬子解決方案，包括支付、資管、風控、數(shù)字營銷、AI科技等核心能力的系統(tǒng)化輸出。同樣，螞蟻金服也在堅決進軍數(shù)字科技領域。今年，螞蟻金服已宣布，支付寶從金融支付平臺升級為數(shù)字生活開放平臺，聚焦服務業(yè)數(shù)字化，確立了“3年攜手5萬服務商，幫助4000萬商家完成數(shù)字化升級”的戰(zhàn)略目標。
8月12日，京東數(shù)科與中銀香港、怡和集團合資成立的香港虛擬銀行l(wèi)ivi bank開始營業(yè)。其中，京東持有l(wèi)ivi bank 36%股權。螞蟻金服方面，旗下螞蟻銀行已于今年3月開始試營業(yè)。
可見，從根本上來講，京東數(shù)科和螞蟻金服不可避免產(chǎn)生直接的競爭。而且，兩者的競爭將是全方位的。
資本層面，京東金融也在跟緊螞蟻金服的步伐。
目前，京東數(shù)科累積融資3輪，估值達1300億元。近期，京東向京東數(shù)科追加投資17.8億元，持有京東數(shù)科36.8%股權。據(jù)悉，京東數(shù)科正接受上市輔導，目標是A股科創(chuàng)板，市場傳聞京東數(shù)科估值已達2000億。
另一邊，7月下旬，螞蟻金服官宣已經(jīng)啟動上交所科創(chuàng)板和港股兩地同步IPO的計劃。截至目前，螞蟻金服經(jīng)歷過9輪融資，市場傳聞上市估值將達2000億美元，是全球最為著名的獨角獸企業(yè)之一。
相比之下，京東數(shù)科起步較晚，比螞蟻金服的規(guī)模、估值也小得多。但是，這并不妨礙京東將與阿里巴巴的戰(zhàn)火從電商、物流升級到金融科技。在金融數(shù)字化科技這個賽道上，中國電商最大的兩大平臺展開競逐，將能更大的成就彼此，也同時能夠做強整個行業(yè)。
所以，對京東數(shù)科而言，發(fā)力金融、撩撥阿里，也不是為一種務實、有效的戰(zhàn)略。

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