來源|駐約旦哈希姆王國大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處

根據(jù)“阿拉伯新聞網(wǎng)”最新報(bào)道，面對(duì)特朗普打壓TikTok，盡管TikTok在美國和其他地方仍存在爭議，但是在中東地區(qū)，特別是海灣合作委員會(huì)國家(GCC) TikTok粉絲數(shù)量卻逆行大幅增長。

2020年新冠疫情爆發(fā)后，TikTok在中東GCC地區(qū)取代了Instagram等更成熟的社交媒體，在蘋果和谷歌播放器商店中下載量排名最高。

GCC地區(qū)頂級(jí)流量圈粉速度驚人

近期GCC地區(qū)TikTok的頂級(jí)內(nèi)容創(chuàng)造者正在繼續(xù)擴(kuò)大其飯圈與參與度。根據(jù)數(shù)據(jù)分析和技術(shù)咨詢公司Anavizio的最新數(shù)據(jù)，今年以來TikTok在 GCC正成為最有影響力的平臺(tái)。

今年2-8月，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋兩國的TikTok頂級(jí)流量們的“粉絲團(tuán)”驟增至100萬或更多，來自阿聯(lián)酋的薩拉·米爾德(@sarahhmiladd)，她的粉絲從2月份的400萬激增到8月中旬的660萬，平均每個(gè)視頻有12.6萬個(gè)點(diǎn)贊和2000條評(píng)論。

從Instagram轉(zhuǎn)身至TikTok

盡管美國頒布行政命令禁止TikTok，埃及最近也有五名TikTok用戶因不雅行為被起訴，但在7月到8月間，GCC地區(qū)TikTok影響力人物的粉絲群仍在持續(xù)增長。

值得注意的是，GCC地區(qū)最受歡迎的TikTok影響者此前都是Instagram等社交平臺(tái)上的紅人。

Z一代更迷戀TikTok

目前在GCC地區(qū)TikTok的粉絲更年輕，更具有Z一代的娛樂精神。美容業(yè)巨頭胡達(dá)·卡坦(@hudabeauty)是為數(shù)不多的成功增粉名人之一，今年以來她以210萬粉絲位列阿聯(lián)酋最受歡迎的TikTok大咖。

在過去的一年里，許多GCC地區(qū)的名人和有影響力的人都蜂擁而至TikTok，沙特阿拉伯電視名人Lojain奧木蘭(@lojain_omran)、阿聯(lián)酋歌手Ahlam Al-Shamsi (@ahlamalshamsi)等名流，今年以來其TikTok粉絲數(shù)暴增。

內(nèi)容創(chuàng)新+包裝新穎

目前在GCC地區(qū)TikTok平臺(tái)上的新銳人物都是極具創(chuàng)新精神的內(nèi)容創(chuàng)造者，他們會(huì)推出包裝一新并涵蓋時(shí)尚、美容、喜劇或舞蹈等一系列話題的小品和情景小段，內(nèi)容創(chuàng)新+包裝新穎是其秘密武器。

頂級(jí)流量們的創(chuàng)新主題，涉及面廣泛，從時(shí)尚、美容，到生活片段等，符合青年們所關(guān)注的內(nèi)容，內(nèi)容輕松有趣、引人入勝。

商家也跟風(fēng)而上

與此同時(shí)，GCC地區(qū)商家也跟風(fēng)而上，借用名人效應(yīng)，積極推廣品牌。在Anavizio分析的8000名影響者的帖子樣本中，產(chǎn)品促銷僅占1%。

TikTok在中東地區(qū)Z一代中大受歡迎，他們更喜歡在TikTok平臺(tái)上看到自己喜歡品牌的最新款，因此區(qū)內(nèi)品牌商家希望利用TikTok的增長趨勢，調(diào)整現(xiàn)有的影響者營銷策略，以適應(yīng)TikTok平臺(tái)。

目前各有關(guān)品牌努力讓TikTok上有頂級(jí)流量們以其獨(dú)特的風(fēng)格創(chuàng)作營銷內(nèi)容，擴(kuò)大品牌飯圈。

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