來源丨聚富財商

在各大奶茶品牌忙著提升自我，為產品漲價蓄勢的時候，這家“接地氣”的奶茶店，已經在為自己的門店破萬家做宣傳了。被稱為“低配版喜茶”，卻絲毫不影響它年入65億。

相信說到這里，大家也知道這家“低配版喜茶”是誰了，作為全國第一家門店過萬的奶茶店，蜜雪冰城一直是大家口中的“奶茶界拼多多”，一出道就用“低價”俘獲了無數消費者的芳心，全店消費人均6元，在哪家奶茶店能找到?

此前一直低調開店的蜜雪冰城，卻在這幾個月接連被推上熱搜榜，原因無他，先是因為被人拿來和喜茶做對比，隨后又被冠名“奶茶界拼多多”，不過這些都不妨礙蜜雪冰城，門店成功突破1萬家。

當然了，除了奶茶店門店突破1萬家之外，蜜雪冰城的融資消息也被大家密切關注著。據報道，10月13日，蜜雪冰城將完成新一輪融資，而投資方為高瓴資本、美團旗下龍珠資本，而此次融資計劃10億—20億元，而此輪融資后，蜜雪冰城的估值也大幅度上漲，逼近200億元人民幣。

不過媒體也透露，此輪融資預計是蜜雪冰城的最后一輪融資，且蜜雪冰城已經在籌備上市事宜，或許不久后我們看到的，就是一家上市公司“蜜雪冰城”了。

盡管蜜雪冰城給人的感覺就是“l(fā)ow”，但是絲毫不妨礙蜜雪冰城每年賺得盆滿缽滿。2019年蜜雪冰城收入65億，而且從2020年5月份開始，蜜雪冰城的開店速度就大幅提高，平均下來每天開店27家。

只要去過蜜雪冰城的門店都知道，它的產品就是以低價取勝，雖然有“抄襲”同行的嫌疑，但是蜜雪冰城的產品價格低，這是毋庸置疑的。同樣一杯飲品，在COCO可能要15元一杯，但是在蜜雪冰城，或許只需要6元即可。

而蜜雪冰城的低價，是從一開始就刻在骨子里的。1997年河南人張紅超用3000塊錢擺了一個冷飲攤，而這個冷飲攤，也就是后來的“蜜雪冰城”。從一開始的低價冰激凌，到后來的低價奶茶，蜜雪冰城一路走來靠兩個字取勝：低價。

蜜雪冰城的低價可以做到什么地步，據了解，蜜雪冰城有自己的工廠和物流體系，也就是說，規(guī)模越大，蜜雪冰城在原料采購上，就擁有更大的議價空間，在物流層面上，也擁有其他品牌無法超越的規(guī)模效益。

一句話：薄利多銷。作為全國首家門店破萬家的奶茶品牌，蜜雪冰城除了低價之外，還用規(guī)模擊敗對手，走上一公里就能看到一家蜜雪冰城，這在三四線城市中是非常常見的現象

不過蜜雪冰城的低價是優(yōu)點，恰恰也是缺點。一般的小資群體都不愿意購買蜜雪冰城，美名其曰：口感不行。攻略低價市場，自然會失去高端市場，這是無可厚非的情況。不過蜜雪冰城的上市已經在籌備中了，未來能否超越喜茶，我們拭目以待吧。

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