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作者丨電商君

別怪我沒告訴你：千億市場正飛馳而來！

這個雙11，銷售增長最快的是哪個品類？女性化妝品？少女JK制服？都不是！男士美妝護(hù)膚才是當(dāng)之無愧的黑馬！

這么說吧：男士美妝護(hù)膚和女性化妝品之間，還差著1000個少女JK制服！

今年雙11前，各大電商平臺搜索“男性彩妝”的數(shù)量在短時間出現(xiàn)爆發(fā)式增長，因為搜索頻率實在太高太熱，早就應(yīng)用了智能搜索的各大電商平臺當(dāng)然不會放過這么明顯的消費(fèi)大趨勢，開始針對搜索內(nèi)容分門別類地備貨：男士BB霜、男士啞光口紅、男士專用眉筆、男士口紅等都爭奇斗艷地提前上架。

有數(shù)據(jù)顯示，今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%，據(jù)說，這可能還是最保守的備貨數(shù)量！

男性美妝護(hù)膚真的有這么狂熱？再說一件事。

前幾天， 李佳琦、薇婭搞了個雙11預(yù)售，預(yù)計今年兩人的雙11總成交額將達(dá)到史無前例的70億，其中，男性彩妝的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

而且，細(xì)心的人通過各大電商平臺的評論區(qū)也不難發(fā)現(xiàn)，“神仙水”不再被“直男們”認(rèn)為是長生不老的水，“小紅書”也不再是男性讀不懂的書。

如今，每當(dāng)有一款男性美妝用品上架時，各種顯示男性ID的用戶早就按捺不住內(nèi)心的小喜悅，熱火朝天地討論起哪款男士BB霜好用，哪款啫喱水對皮膚零刺激……

也是 ，連矮大緊都涂上了烈焰紅唇，男性愛美意識的回歸又有什么奇怪的呢？

事實上，男性彩妝用戶市場并不是一夜之間異軍突起的，而是早就準(zhǔn)備好了謀朝篡位！

歐睿國際做了一項調(diào)查，結(jié)果出乎很多人的意料：2016年到2019年，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，是全球平均水平5.8％的兩倍還要多！

放之全球范圍，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元。

也就是說，不管你信，還是不信，一個千億美元的藍(lán)海市場就在眼前了！

男人報復(fù)性審美的時代，說來就來了？

為什么說是報復(fù)性審美？因為中國自古以來就有男性化妝的優(yōu)良傳統(tǒng)。

我們形容男性美好時，常用到一句貌比潘安，潘安是魏晉時的美男子，他坐個車出個門都要被一大群尖叫不已的女士圍得水泄不通，此君到街上剛轉(zhuǎn)了一圈， 愛慕他的人紛紛向他的車?yán)飻S瓜果，很快就把車都塞滿了。

和潘安同時代的有一個人，叫何宴，人稱“敷粉何郎”，迅哥兒曾專門在一篇文章中談到他，說他為了美容試吃了各種高科技產(chǎn)品，最后把自己給吃死了，此君堪稱男性化妝品的代言人。

魏晉時人們崇尚清談，注重形式美，當(dāng)時的時代背景和現(xiàn)在非常類似，所以，近幾年來國內(nèi)男性使用化妝品的人群突然多起來，也并不那么讓人吃驚。

真正讓人吃驚的是，雖然絕對消費(fèi)額還趕不上女性，但是男性護(hù)膚消費(fèi)的增速卻讓人望而生畏：艾媒的一項統(tǒng)計顯示，2017年男性護(hù)膚消費(fèi)增長102.0%，增速超過女性，男人愛起美來，果斷是火車都拉不住的！

所以，別怪我沒告訴你，千億市場正飛馳而來，抓住財富增長的機(jī)會，就在眼前！

去年雙11，李佳琦曾在這個區(qū)域多次翻車

說到 男士護(hù)膚品，最有發(fā)言權(quán)的可能是李佳琦，因為人家本來就是美寶蓮專柜出來的，而且，他在男士護(hù)膚品上還有過慘痛的經(jīng)歷。

這時候，詭異的事情發(fā)生了：實時評論區(qū)里，一波接一波的“他不配”洶涌而來！

李佳琦：這個真的很劃算，大家可以買了送老公或者男朋友。

評論：他不配！下一個（產(chǎn)品）！

李佳琦不死心：愛老公的女生給老公買買吧，他們也挺可憐的，愛情里也應(yīng)該平等哦，你買一只300塊錢的口紅，你老公也應(yīng)該用一套護(hù)膚品?。?/p>

評論：他不配！下一個！

李佳倚還想掙扎一下：那個……

評論：他不配！下一個！

這時候，李佳琦的小助理為了化解尷尬的局面，小心翼翼地說了一聲：送弟弟也行?。?/p>

評論：他不配！下一個！

這可是李佳琦的直播間啊，賣化妝品出身的他哪個單品不是萬件以上起底的？結(jié)果呢，總共2000件的備貨最后只賣出了1200件，這還是李佳琦在直播間求爺爺告奶奶哀求了這么長時間才取得的微薄戰(zhàn)績！

這次翻車事件，完美解釋了網(wǎng)上的消費(fèi)投資與市場價值排序：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人！

藏在“男性彩妝備貨增長3000%”背后的巨大商機(jī)

“男性彩妝備貨增長3000%”說明了一個鐵的事實：不用懷疑了，男性化妝消費(fèi)的時代真的來了。

而那些在趨勢來臨前抓住機(jī)會的人，將享受到被財富提前砸中的狂喜。

比如說，90后的小余，大學(xué)畢業(yè)后供職于國有四大行之一，工資高，福利好，工作還清閑得要命。有一次他過機(jī)場安檢的時候，發(fā)現(xiàn)排在他前面的兩位精致boy，皮箱里裝的大部分行李不是書籍，不是電腦，而是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)哪惺肯闼?、眉筆、粉底、修容粉、修容棒。

一個念頭在他心中靈光一閃：之前只是聽說，現(xiàn)在親眼得見，原來這么多男士在用化妝品，如果我轉(zhuǎn)行做男性化妝品，會不會就是那個離金礦最近的人？

隨后，經(jīng)過一番考察和求證后，2018年，小余果斷辭掉銀行的工作。隨后，他開了一家淘寶店，店里主要經(jīng)營男性化妝品。

沒想到，2018年的雙11，他店里的一款SK-II男性“神仙水”一下子就賣爆了，因為備貨有限，他不得不臨時雇了10幾個人，一批批跑香港免稅店，像螞蟻搬家一樣一趟趟從香港背回一瓶瓶的SK-II男性 “神仙水”。

這一年，盡管開店時間還不到一年，小余的淘寶店的利潤還是達(dá)到200多萬，是利潤，不是營業(yè)額！

2019年雙11，他們店里上架的CHANEL男性彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel的三個品類：4個色號的粉底液、4個色號的眉筆，以及一款啞光保濕 潤唇膏又成了爆品，凌晨2點(diǎn)多，很多男性還在拼命往購物車?yán)锛舆@些產(chǎn)品。

今年的雙11，小張的淘寶店早就摩拳擦掌，各種男性化妝品早就整裝待發(fā)。

活該他會成功！誰叫他在趨勢來臨之前就看到了藏在“男性彩妝備貨增長3000%”背后的巨大商機(jī)呢？而你，還在一臉不屑地嘲笑一個大男人怎么也用上化妝品了？

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