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作者丨零售專家

品牌建設(shè)是從品牌命名開始的，可以說，名字起好了，品牌就成功了一半。好的名字能在第一時(shí)間搶占客戶的心智資源，降低傳播成本。

阿里巴巴 阿云：“我在命名的時(shí)候。就親自去市場測(cè)試阿里巴巴的可傳播度，因?yàn)槲业拿忠鋈蚴袌觥薄?/p>

品牌大使 阿爾.里斯：“從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)一個(gè)品牌來說最重要的是名字”。

步步高創(chuàng)始人 段永平：“品牌名字多一個(gè)字，至少就要多費(fèi)一千萬元的廣告費(fèi)”。

小米創(chuàng)始人 雷軍：“我投資公司的時(shí)候，總是不厭其煩的逼迫創(chuàng)業(yè)者想最好的名字”。

一個(gè)好名字能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)

可口可樂剛剛進(jìn)入中國時(shí)，居然給 Coca Cola 譯的中文名叫“蝌蝌啃蠟”。乍一看，還以為是什么生物藥劑，著實(shí)令人難以理解。銷售情況自然很差。后來改成了“可口可樂”后，情況就開始逆轉(zhuǎn)了。

—— 品牌更名后快速成長的企業(yè) —

“百度”的品牌名出自辛棄疾的《青玉案·元夕》——眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。特別有文化的來源，曾經(jīng)造成一陣跟風(fēng)，大家紛紛打開唐詩宋詞，百度品牌自然也有了良好的傳播。西貝莜面村用you來代表莜，此舉瞬間提高了品牌的辨識(shí)度。所以一個(gè)名字的重要作用及意義是：好名字就是對(duì)自己的定位，它必須從消費(fèi)者認(rèn)知出發(fā)，清晰地解釋我是誰。

起名字不難，難的是起出既符合產(chǎn)品定位，又富有時(shí)代氣息的名字、還能讓人記住、并朗朗上口 。那怎樣才能取一個(gè)理想的品牌名？

營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷原理》一書中提到三個(gè)要求：

而不管是企業(yè)命名、品牌命名，還是產(chǎn)品命名。首先要考慮的就是一定要降低營銷成本。

所以給品牌取名的時(shí)候要是時(shí)刻記住這3個(gè)原則：

2. 降低傳播成本——容易記??；

3. 降低使用成本——容易搜索；

品牌名可以從以下4個(gè)方面找到設(shè)計(jì)思路：

1. 以產(chǎn)品為本——反映產(chǎn)品的功能或特色；

2. 以受眾為本——迎合消費(fèi)者的偏好，辨識(shí)度高；

3. 以意境為本——映襯產(chǎn)品使用環(huán)境，畫面感強(qiáng)；

4. 以主體為本——使用品牌關(guān)聯(lián)的人名、地名。

當(dāng)然，具體問題具體分析，品牌起名規(guī)則既有普適的，也有特定的，需要結(jié)合行業(yè)背景、品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃綜合考慮。

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