來源丨電商評論員（微信號：ECpinglun）

作者丨評sir

點擊閱讀原文

男性美妝背后的千億商機

說到美妝護膚，大家?guī)缀醵加幸粋€普遍的認知：這是女生才享有的獨門專利。但你不知道的是，如今的男性美妝市場，就像奔騰的小野馬一樣，已經(jīng)擴大到你無法想象的地步！

今年雙十一，各大電商平臺“男性彩妝”搜索量呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。于是，在大數(shù)據(jù)的支撐下，平臺聯(lián)合各大品牌商開始了加班加點的備貨。 有數(shù)據(jù)顯示：今年雙11男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。這個數(shù)字還是一個比較保守的估計了！

另外，在前幾年，就有專業(yè)機構曾預測，到2023年，全球 男士化妝品市場將達到5400億。

如此可見，相比當年吹上天的“偽風口”共享單車和P2P，低調(diào)的男性美妝，我看才是未來10年最大的風口。

你可別不信，現(xiàn)在精致的豬豬男孩，那可是一抓一大把。而且他們的美妝護膚知識可能比你身邊的女性朋友還懂得多。

出門護膚一定要全套，水乳霜精華一個都不能落下。防曬、隔離、 粉底液、粉餅、眼影順序不能錯，如果想要臉部更立體些，高光那也是必不可少的。而這就是筆者身邊一些朋友的真實寫照。

可能一些人會覺得男性化妝就是娘。如果這樣認為，那說明你跟這屆年輕人已經(jīng)有代溝了。美妝，早已經(jīng)不是女生的專屬，在許多90后、95后，甚至00后男生中已經(jīng)相當普遍。

何況在古代我們先祖早就用“貌似潘安”一詞，來形容男性美好的容顏。如今利用美妝產(chǎn)品使自己變得更精神、更好看，又有何過錯呢？

所以，不用懷疑了，市場需求和市場人群擺在那，男性美妝背后，絕對是大家不可低估的千億商機！

李佳琦帶不動的嫌棄品，老羅賣瘋了！

說到美妝這塊，我想最有說服力的人就是李佳琦了。但就是這個號稱“魔鬼”的人，在面對 男性護膚品時，也只能敗下陣來。

就在去年雙十一，李佳琦為一款男士護膚品帶貨，喊出了我們熟悉的“oh my god”之后，本以為又要秒空了，但結果卻并沒有多少人下單。

小助理見狀，趕緊對李佳琦說：大家不想聽介紹，只想聽有多劃算。于是李佳琦笑著對直播間粉絲說，這套護膚品大致是5折的價格，最后僅需500元。

沒說倒還好，李佳琦這一說，直播間徹底炸了。評論區(qū)里清一色的“他不配”、“下一個”開始滾動刷屏。

李佳琦趕快為各位男同胞辯護： 愛老公的女生給老公買買吧，他們也挺可憐的，愛情里也應該平等哦，你買一只300塊錢的口紅，你老公也應該用一套護膚品啊。

評論繼續(xù)不為所動：他不配，下一個！

坐在李佳琦一旁的小助理又補充道：送弟弟也行啊。

評論再次整齊劃一：他不配！下一個！

最后，李佳琦也是沒轍了，這款產(chǎn)品最終以慘淡的1200件銷量收尾。

但隔壁1年還債4個億的老羅就不同了，在首秀之際，歐萊雅男士洗面奶當日銷售量便過了7.15w，累積銷售額高達779.74w。隨后又在5.15的直播間返場，當日銷售額49.87w，雖然和首場有一定的差距，但也是不錯的成績。

為什么作為美妝界百科全書的李佳琦，會輸給小白羅永浩呢？

就是因為兩者粉絲畫像不同。李佳琦直播間80%是女性粉絲，而羅永浩73%是男性粉絲。所以，男性護膚品的目標群體本身就是男性，這與老羅直播間的受眾高度匹配，出現(xiàn)在以女粉為基礎的李佳琦直播間里，粉絲當然不會買賬了。

因此，在男士護膚品這個領域，就算李佳琦在全網(wǎng)擁有數(shù)千萬粉絲，但面對老羅這個擁有數(shù)以萬計直男粉的初代網(wǎng)紅，也只能自愧不如。

男性彩妝崛起的邏輯

如今，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，而全球平均水平僅為5.8％。這就間接說明，男性美妝在未來必將會是一個巨大的金礦。

可能有人會問，為什么在短短幾年內(nèi)，男性美妝會發(fā)展的如此迅猛呢？

首先，美妝是一種社交、工作需求。

如今，無論是面對大熒幕的工作，還是外出參加商務聚會，利用美妝產(chǎn)品打造一個完美的妝容，呈現(xiàn)出更加飽滿、精神的狀態(tài)，顯然是非常有必要的。試想，一個邋遢、臟亂的面相，相比一個干凈、整潔的形象，哪個更受歡迎呢？答案顯而易見。

比如說，我們常見的競技比賽、明星演出，亦或是新聞聯(lián)播的男主持天團，某某商務大佬出席大型活動等等，他們臉上幾乎都會帶著不同程度的妝容。

因此，化妝在日常生活、日常工作中已經(jīng)不止是取悅自己這么簡單，更多意義上，它代表的是一種社交禮儀：尊重。

其次，社會包容度越來越高。

在日韓兩國，基礎的護膚產(chǎn)品早就在男性群體當中得到普及。有報告顯示，韓國男性平均每月使用13.3種化妝品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出門抹粉底、修飾妝容是常態(tài)。

但在之前，日韓流還沒影響到我國的時候，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上“娘”的標簽。所以，一些注重儀表的男生，并不是不想打扮自己，而是害怕引來別人的非議。

如今，隨著人們態(tài)度的緩和，男性群體對護膚化妝不再是“談犬色變”。不少美妝品牌爭相開始與男性明星進行合作，小紅書上關于男性護膚、化妝知識的筆記也慢慢多了起來。由此可見，對于男生護膚化妝這件事，人們已經(jīng)越來越接受它的存在。

最后，社交媒體讓男性美妝駛?cè)肓丝燔嚨馈?/strong>

如今，短視頻、直播帶貨的興起，也讓男士美妝進一步出現(xiàn)在眼簾中。比如說，刷抖音的你，經(jīng)常會看見各種明眸皓齒、妝容精致的“小哥哥”，他們甚至會把自己對美妝及護膚品的體驗心得，作為教程進行分享，這在無形之中便提升了男性在美妝市場的消費熱情。

所以，男性美妝在未來迸發(fā)千億，甚至萬億商機，完全就在情理之中。

屆時，在這個領域又會出現(xiàn)多少李佳琦，以及男妝界的獨角獸呢？一切都值得期待！

聲明：圖文源自網(wǎng)絡，版權歸原作者及來源所有，如有侵權，請聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。