來源丨正解局（微信號：zhengjieclub）

點擊閱讀原文

“飯圈經(jīng)濟”讓明星一夜成名，也讓他們陷入了被動的“內(nèi)卷”。

何炅收禮一事，越搞越大。

先有人民網(wǎng)評點名批評，后有湖南衛(wèi)視出來公開表態(tài)，大有愈演愈烈之勢。

產(chǎn)業(yè)鏈">

湖南衛(wèi)視的聲明

何老師是娛樂圈的常青樹，以提攜新人著稱，口碑很好，極少有負面新聞。

這次意外“翻車”，終于將“飯圈經(jīng)濟”推上風(fēng)口浪尖。

讓何老師“翻車”的，是一段一年前的視頻。

在這檔名為《口紅王子2》的節(jié)目中，談到一個關(guān)于“節(jié)儉”的話題，何炅提到已經(jīng)收到了應(yīng)援團送的50幾支鋼筆和20多個保溫杯。

注意，何炅收到的禮物，不是他的粉絲送給他的，而是其他明星的粉絲送給他的。

何炅沾的是快樂大本營的光。

快樂大本營是湖南衛(wèi)視的當紅節(jié)目，經(jīng)常邀請明星。各家明星的粉絲自發(fā)給節(jié)目組工作人員特別是主持人送禮，是為了希望自己喜愛的偶像能夠得到特別的照顧。

同為快樂大本營主持人的杜海濤收到了禮物也不少。最近，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，杜海濤突然登錄自己的二手交易平臺賬號，刪除了252件已售寶貝的信息。此前，已出售了456件寶貝。

杜海濤的二手平臺賬號

一系列操作，不禁讓人猜測，這些在二手平臺上出售的寶貝，都是粉絲送的。

無獨有偶，吳昕在二手平臺賣掉的寶貝超過了8000件。其中的一個HelloKitty水晶，與朱一龍粉絲送的應(yīng)援禮物一模一樣。

吳昕的二手平臺賬號

粉絲除了綜藝節(jié)目應(yīng)援，還有劇組應(yīng)援等各種形式。

各大明星在機場收禮物早已見怪不怪。如果恰逢生日這樣的重大時刻，收到的禮物就更多了。

孟美岐曬粉絲送的禮物

送禮物只是“飯圈經(jīng)濟”的冰山一角。

飯圈是一種亞文化，這種文化和錢沾上關(guān)系，就變成了飯圈經(jīng)濟。

送禮物要錢，接機、送機要錢，租廣告位宣傳要錢，組織投票打榜也要錢……

某次給鞠婧祎投票打榜，粉絲共花費至少945萬。

蔡徐坤過生日，粉絲們不僅定制好了一個價值12萬元的麥克風(fēng)，還包下了各地的廣告屏應(yīng)援。

蔡徐坤生日應(yīng)援的部分戶外屏及投放時間

粉絲送禮，明星收禮，你情我愿。咱們外人，除了看戲，本來也沒什么好指摘的。

事實上，很多明星，正是靠“飯圈經(jīng)濟”火起來的?？抠Y本、粉絲不斷地?zé)X、刷榜，贏得注意力，進而上位。

這是流量明星的成名套路。

但是，“飯圈經(jīng)濟”讓明星一夜成名，也讓他們陷入了被動的“內(nèi)卷”。

就拿明星應(yīng)援團給快樂大本營送禮來說，一開始，大家都不送禮。后來，有人送了，其他人怕落后，也跟風(fēng)送禮。

最后，大家都送禮。有的人為了突出自己，禮物就越送越貴。

比如張云雷后援會送上的是50g金條，保守算價值也在1.5萬元以上。

張云雷應(yīng)援團贈送給快樂家族和何炅的禮品

像打榜、刷流量也是同樣的道理。微博頭條就那么幾個，為了多上頭條，自然要花更多的錢。

最終，應(yīng)援變成了一場燒錢大戰(zhàn)。

藝人以作品立身。沒有作品的流量明星，只能靠流量強撐。一旦錢跟不上，熱度就會急劇下降，星光也就黯淡了。

這就是為什么劉德華、周杰倫可以長紅，流量明星更新?lián)Q代極快的原因。

“飯圈經(jīng)濟”背后，還有一條隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈。

應(yīng)援送禮、投票打榜的錢，都是粉絲一筆筆湊出來的。但這筆錢，未必全部用在明星身上，很有可能進了“粉頭”的腰包。

“粉頭”除了收取管理費，還可以通過賺差價撈錢。

飯圈因明星而生，一開始是自發(fā)的。但是，沾上了錢，就有了利益的驅(qū)動。“飯圈經(jīng)濟”下的某些行為，有可能不是為了明星，而是僅僅為了賺錢。

2018年，為慶祝鄧倫新戲《香蜜沉沉燼如霜》殺青，粉絲眾籌了9萬元的費用，準備應(yīng)援。

然而，9萬元只買來了一堆燒餅和水果，一度讓鄧倫獲得了一個“餅倫”的黑稱呼。

網(wǎng)友曬出的應(yīng)援現(xiàn)場

剩下的錢到底去了哪里？

沒人知道。

粉絲眾籌行為本身就處于法律的模糊地帶，“粉頭”居中抽成賺錢，更讓這一行為變得可疑。

如果粉絲后援會曝出丑聞，對明星的聲譽也是一種傷害。

隨著事件逐步發(fā)酵，快樂大本營的應(yīng)援產(chǎn)業(yè)鏈也被挖了出來。

快樂大本營和粉絲應(yīng)援對接的快樂粉絲會，線下粉絲應(yīng)援會把錢直接交給他們，然后他們會去“專門的店”代買。

網(wǎng)友爆料

有網(wǎng)友爆料，原本只需要2895元的下午茶套餐，在這些“專門的店”卻要8500元。

5605元的差價，實在是太暴利了。

這算不算強買強賣？

快樂粉絲會又是一家什么機構(gòu)呢？

快樂粉絲會是快樂大本營唯一指定公益合作伙伴，芒果V基金粉絲公益獨家合作方。

據(jù)企查查調(diào)查，快樂粉絲會隸屬于北京互聯(lián)通達文化傳播有限公司。該公司背后，隱約藏著湖南廣電的身影。

快樂粉絲會與湖南廣電的關(guān)系圖 

這里面，有沒有利益輸送？

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來源所有，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
 

微信搜索關(guān)注言商社，并在對話框回復(fù)哈佛還可免費獲得哈佛商學(xué)院強烈推薦的“經(jīng)典商業(yè)財經(jīng)著作100本”+“微粒體商務(wù)PPT100份”助你在危機時刻修煉內(nèi)功，實現(xiàn)逆襲。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com