來源丨來咖智庫（微信號:laikazk）

作者丨YH

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據(jù)說，目前一句話概括最讓年輕人向往的理想生活：年紀(jì)輕輕，貓狗雙全。

當(dāng)下“擼貓”、“吸狗”正成為新的生活方式，越來越多的人心甘情愿為“主子”買單。萌寵背后，已經(jīng)形成了涵蓋食品、交易、用品、服務(wù)的從出生到死亡的完整產(chǎn)業(yè)鏈，使得寵物經(jīng)濟市場迸發(fā)出巨大的潛力。

萌寵主子到底有什么魔力，越來越多鏟屎官愿意為“毛孩子”的高消費買單，讓不愿生娃甚至不愿結(jié)婚的年輕人，走上了“貓狗雙全”的道路？

結(jié)合當(dāng)下一二線城市年輕人的生活狀態(tài)，我們認為主要是以下幾點原因：

在心理需求層面上，人口老齡化，單身青年，丁克家庭，少子女家庭都在快速推動著寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

在消費層面來看，年輕人更愿意為情緒買單，換言之，跟自己的長輩們相比，她們非常在意自己的寵物的生活質(zhì)量，并愿意為寵物消費。

在社交層面上，貓咪標(biāo)簽大多以“可愛”、“萌”為主，在社交媒體的UGC傳播下，“貓片”橫行，表情包層出不窮。除此之外，疫情期間云經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的人正在通過“云吸寵”，即隔著屏幕擼貓擼狗來緩解壓力，打發(fā)時間。

在資本層面來看，巨大的市場空間自然令眾多資本家趨之若鶩，寵物經(jīng)濟火爆吸引了資本的加速投入。

不想結(jié)婚但想有貓有狗的年輕一代

近期，在知乎上，有人提問：“為什么現(xiàn)在社會呈現(xiàn)一種傾向：越來越多年輕人不愿意結(jié)婚了？”短時間內(nèi)，回答高達2.4余萬。其中知乎用戶@“圍城上的董先生”給出了非常生動又現(xiàn)實的答案：“因為，男人怕一輩子還不完的債。而女人怕冒一輩子沒有保單的險”。

在2018年之后，隨著 90后單身青年數(shù)量的暴增，這群人成為了寵物經(jīng)濟的主要消費群體，消費群體不斷年輕化正在推動著寵物行業(yè)走向下一個繁榮的新時代。

據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示：2018年中國單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨居成年人口超過7700萬，預(yù)計2021年，獨居成年人口將超過9200萬，孤獨與焦慮成為并肩而行的兩大困境。

確實，對于年輕人而言，以房子為代表的高昂結(jié)婚成本足以讓人望而卻步，房價與家庭平均收入的合理比例為4-6倍，但在許多一線城市，這個數(shù)字已經(jīng)超20倍，光靠個人薪資買房幾乎是天方夜譚，為了一套房可能需要花上幾代攢下的積蓄。而這，還僅是婚姻這座圍城里的一塊敲門磚而已。

隨之而來的婚姻情感維系、婆媳關(guān)系處理、下一代撫育培養(yǎng)方案等一系列現(xiàn)實問題接踵而來，足夠讓本與就業(yè)內(nèi)卷化艱難抗?fàn)幍哪贻p一代近乎絕望。于是便有戲言，對于年輕人而言，迅速降低生活質(zhì)量的三種途徑：生病、創(chuàng)業(yè)、結(jié)婚。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國2010年至2019年期間，年結(jié)婚登記數(shù)量由1241萬對逐漸下降至947萬對，相應(yīng)離婚率卻呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的趨勢，從268萬對上升至415萬對。與對結(jié)婚喪失興趣大相徑庭的，是年輕人對于以貓狗為代表的寵物的狂熱。

另外，我國從2000開始就已經(jīng)進入了老齡化社會，寵物產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展與人口老齡化也密切相關(guān)，當(dāng)子女無法陪伴在身邊的時候，寵物往往是最好的替代。

超過50%的寵物主將寵物視為自己的孩子、親人、朋友；其中已婚人士更愿意把寵物當(dāng)作自己的孩子；單身人士把寵物當(dāng)作親人來緩解孤獨。可見，空巢老人、空巢青年等社會結(jié)構(gòu)的改變，以及家庭養(yǎng)寵觀念的進步，都令寵物的情感價值得到提升，成為驅(qū)動寵物經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

萌寵經(jīng)濟的黃金時代

2010年以后中國寵物行業(yè)進入高速發(fā)展期，寵物數(shù)量的增長疊加消費升級帶動市場規(guī)模快速攀升。中國寵物（犬貓）消費的市場規(guī)模從2010年的140億增長到了2019年的2024億，CAGR為34.55%，屬于快速發(fā)展行業(yè)。

寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展，有以下幾大原因：

1、寵物消費能力隨GDP與收入上升。我國經(jīng)濟快速增長，人均可支配收入逐年上升，這有力促進了消費結(jié)構(gòu)向更多元化發(fā)展。寵物消費作為消費升級浪潮下的重要分支之一，產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展快車道。

2、單身經(jīng)濟下養(yǎng)寵需求提升。網(wǎng)絡(luò)帶來高度便利的同時，也讓人們的孤獨感日漸增加，養(yǎng)寵緩解孤獨感、滿足陪伴需求成為很多單身群體開始養(yǎng)寵的最主要原因。雖然“結(jié)不起婚”，甚至部分群體對于戀愛都沒有明顯熱情，但是工作一天回到家中能夠有萌寵的陪伴，也能給很多人以心靈上的慰藉。

3、養(yǎng)寵主要群體年輕化、一線城市化。寵物行業(yè)白皮書對于城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人口的年齡和性別等因素分布的統(tǒng)計結(jié)果顯示，女性和九零后成為主要養(yǎng)寵群體。其中2019年寵物主人中有45.5%為90后，在消費觀念上與中年人相比更為開放。從地域分布看，一線城市占比高達38.8%，寵物用品消費水平普遍較高。

在消費層面來看，年輕人更愿意為情緒買單，換言之，跟自己的長輩們相比，她們非常在意自己的寵物的生活質(zhì)量，并愿意為寵物消費。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，有55%的90后會為貓而消費，生活占比中逐漸向?qū)櫸飪A斜。在分布上，一線城市的寵物經(jīng)濟更為發(fā)達，“北漂”、“深漂”“滬漂”們一方面經(jīng)濟水平更高，更有條件支撐寵物消費。

而隨著年輕一代群體成為消費主力，寵物經(jīng)濟也逐漸從簡單的產(chǎn)品消費，到多元消費細分的新消費主義的演進。

寵物糧食、玩具用品、醫(yī)療服務(wù)是養(yǎng)寵人群的基礎(chǔ)消費，如今圍繞寵物經(jīng)濟延伸出諸多行業(yè)服務(wù)消費，已經(jīng)涵蓋線下到線上。譬如寵物正緊隨人類腳步，踏上智能化風(fēng)口。其實在2019年，中國就已經(jīng)有40.3%的消費者購買過寵物智能設(shè)備，其次是智能攝像頭和智能喂食器等日常照護類用品。今年寵物智能商品更是迎來暴漲。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過半數(shù)的消費者為90后。更進一步，如何更細致入微地滿足寵物的日常需求，成為寵物市場新的消費重點。除了玩具，電熱毯，衣服裝飾等外在需求，注重內(nèi)在的個性化服務(wù)同樣火熱，比如怎樣讓寵物體面地離開這個世界，成為一些寵物主會去顧慮的問題。

另外，從消費支出端看，寵物消費金額持續(xù)上升，熱度不減。從2017年至2019年，人均單只寵物消費金額從4348元上升至5561元。寵物消費占居民消費的比例從2010年的0.1%上升至2018年的0.42%。

消費的內(nèi)容涉及食品（包含主糧與零食）、藥品、用品、美容、診療以及寄存等。線上銷售寵物用品為中國的寵物主搭建了便捷的消費渠道，線上消費滲透率非常高?？梢灶A(yù)計到，今后線上寵物用品銷售將成為各大商家銷售渠道的必爭之地。

根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測，到2023年中國寵物市場規(guī)模有望達到4723億元，未來幾年增速有望維持在20%以上。

“云”養(yǎng)寵，也是基于社交需求

根據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書顯示，2019年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達到了9915萬只，比2018年增長8.37%；其中狗5503萬字，貓4412萬只，其相應(yīng)的服務(wù)市場也較為完善。

同時，“云養(yǎng)寵”模式也在各個平臺興起，即一些養(yǎng)寵用戶通過拍攝視頻或直播的方式，分享自家寵物日常，從而讓觀看者獲得養(yǎng)寵樂趣的新方式，同時養(yǎng)寵用戶通過播放流量和品牌廣告獲得收益，維持運營。以B站為例，up主“花花與三貓CATLIVE”坐擁300多萬粉絲，并成為2019年度“百大UP主”。

在社交層面上，貓咪標(biāo)簽大多以“可愛”、“萌”為主，在社交媒體的UGC傳播下，“貓片”橫行，表情包層出不窮。除此之外，疫情期間云經(jīng)濟快速發(fā)展，越來越多的人正在通過“云吸寵”，即隔著屏幕擼貓擼狗來緩解壓力，打發(fā)時間?！霸莆鼘櫸铩蹦Ｊ礁映墒?，也從以往看圖說話、視頻逗趣的形態(tài)升級為24小時超長直播、隔屏互動，充分體驗“云養(yǎng)寵物”。2020年2月份，淘寶寵物直播場次同比增長375%，每天觀看人數(shù)超100萬。

另據(jù)快手的相關(guān)報告顯示，截至2020年5月，快手每5. 4秒就有一場寵物直播，寵物觀眾超1億人。寵物們的帶貨能力也不容小覷，在去年的“6·18”促銷期間，有抖音寵物主播曾與寵物垂直電商合作，直播帶貨金額達208萬元。

而持續(xù)的疫情則放大了“云吸寵物”的經(jīng)濟效益，成為流量第一入口;后疫情時代，“云經(jīng)濟”將以更具爆發(fā)力的形態(tài)發(fā)展。“云吸貓”逐漸從養(yǎng)寵人群向全群體覆蓋，趨向于文化認同，上升到了年輕社交層面。

資本關(guān)注的賽道

寵物業(yè)的投融資端也十分活躍。根據(jù)《波奇俱樂部》的公開信息統(tǒng)計，即使在經(jīng)濟環(huán)境不明朗的2019年，中國寵物行業(yè)融資案例也有26件，較上年度大幅增加，其中，公開明確數(shù)據(jù)的融資總額超過22.37億元。從領(lǐng)域分布來看，食品生產(chǎn)與零售板塊最受資本追捧，分別達8.1億元和8.56億元。隨著寵物數(shù)量的增加以及養(yǎng)寵行為的科學(xué)化，行業(yè)規(guī)模還有望進一步細分與擴大。

在資本層面來看，巨大的市場空間自然令眾多資本家趨之若鶩，寵物經(jīng)濟火爆吸引了資本的加速投入。進入2020年，包括泓宇醫(yī)療、豆柴寵物、知寵百科等在內(nèi)的十余家寵物醫(yī)療、食品、服務(wù)企業(yè)，均成功拿到戰(zhàn)略投資，每筆融資幾乎超千萬元。

從資本角度看，近幾年在寵物經(jīng)濟的細分行業(yè)中，食品和醫(yī)療一直是熱點“剛需”賽道。國內(nèi)也從中衍生出了一批規(guī)模企業(yè)，A股上市的兩家主營國產(chǎn)寵物食品有中寵股份、佩蒂股份，以及完成數(shù)億美元戰(zhàn)略融資的寵物醫(yī)療集團新瑞鵬等。

與此同時，在眾多新老玩家的共同角逐之下，阿里、美團和京東三大電商平臺也加強了在寵物經(jīng)濟市場份額的搶占。餓了么覆蓋寵物商品、淘寶上線寵物卡、美團開發(fā)在線寵物醫(yī)療、以及京東簽約寵物TOP品牌等。

不過，從目前各品類的市場占有率來看，各互聯(lián)網(wǎng)平臺與寵物經(jīng)濟的融合仍舊處于較為初級的階段，雖然寵物外賣、寵物電商、寵物直播打通全渠道運營，看起來玩法很多，但在寵物主糧、寵物用品或是其他品類，國外品牌仍舊占據(jù)了較多位置。

可以預(yù)見，2021年寵物行業(yè)無疑會更火熱。國內(nèi)玩家在這個激烈的賽道中突圍，還有很多工作要做。

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