來(lái)源丨盒飯財(cái)經(jīng)（微信號(hào)：daxiongfan）
作者丨苗正卿

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相聲科班出身的小品演員賈玲，即將成為世界影壇最有權(quán)勢(shì)的女導(dǎo)演之一。她的電影處子作《你好，李煥英》，以10天40億元的票房收入，成為了2021年以來(lái)電影圈最強(qiáng)印鈔機(jī)。

“誰(shuí)是賈玲”已是眼下好萊塢大牌導(dǎo)演和制片人的熱議話(huà)題。2月15日《福布斯》專(zhuān)門(mén)撰文對(duì)賈玲成為“世界最賺錢(qián)女導(dǎo)演”進(jìn)行預(yù)測(cè)。在拿下中國(guó)最賺錢(qián)女導(dǎo)演桂冠后，賈玲距離世界第一的寶座并不遙遠(yuǎn)，目前賈玲身前只剩下詹妮弗·呂·尼爾森（《功夫熊貓2》42.92億元）以及派蒂·杰金斯（《神奇女俠》53.05億元）。創(chuàng)刊于1930年的《好萊塢報(bào)道》被視為好萊塢最權(quán)威刊物，該刊素來(lái)對(duì)大陸影人惜墨如金，卻在《你好，李煥英》公映后對(duì)賈玲進(jìn)行專(zhuān)門(mén)報(bào)道，并將賈玲譽(yù)為“商業(yè)上最成功的中國(guó)女導(dǎo)演”。

讓大洋彼岸感到驚訝的是賈玲的外行人身份以及“成本收入比”，據(jù)公開(kāi)資料顯示，《你好，李煥英》總成本僅為5886萬(wàn)美元，而《功夫熊貓2》和《神奇女俠》的制作費(fèi)用分別為1.6億美元和1.2億美元。

感到始料未及的也有國(guó)內(nèi)影視同行，由于和《唐人街探案3》同天公映，《你好，李煥英》一開(kāi)始只被視作“陪跑者”中賣(mài)相最好的那個(gè)。貓眼專(zhuān)業(yè)版在公映當(dāng)天對(duì)兩部電影進(jìn)行了票房預(yù)測(cè)：《唐人街探案3》的預(yù)估票房高達(dá)58.92億元，而《你好，李煥英》以23.16億元的預(yù)估票房名列七部公映電影中第二位。

口碑在新流量端的發(fā)酵，成為了賈玲逆襲的助推劑。

來(lái)自貓眼數(shù)據(jù)顯示，在2月8日至2月14日，《你好，李煥英》的抖音熱度為6277.3萬(wàn)，而《唐人街探案3》僅為3235.7萬(wàn)。

從1月25日至今，《你好，李煥英》一直位列抖音熱度第一。

在B站，電影公映以來(lái)和賈玲有關(guān)的內(nèi)容量是《唐人街探案3》主演王寶強(qiáng)的2倍有余。與之形成對(duì)比的，是《唐人街探案3》在傳統(tǒng)流量端口（微博和百度平臺(tái)）的優(yōu)勢(shì)，2月8日至2月14日，《唐人街探案3》在微博電影日榜和百度電影熱度榜均名列榜首。

但新流量端成為了此次票房大戰(zhàn)的關(guān)鍵籌碼。起源于豆瓣和知乎的口碑變數(shù)，直接影響了B站和抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者。

在B站上，關(guān)于《唐人街探案3》播放量最高的一條視頻是UP主“路溫1900”發(fā)布的，片名為《唐探3：國(guó)產(chǎn)影視票房最高的爛片》，總播放量超過(guò)1200萬(wàn)。隨之而來(lái)的是爆款內(nèi)容對(duì)私域流量的深度影響，以微信指數(shù)為例，《唐人街探案3》 公映以來(lái)的微信指數(shù)呈現(xiàn)逐漸下滑趨勢(shì)，峰值僅為3292萬(wàn)。

而《你好，李煥英》的微信指數(shù)則呈現(xiàn)出明顯上升的趨勢(shì)，并在2月18日達(dá)到峰值7087萬(wàn)。

“影片質(zhì)量帶來(lái)的口碑，和賈玲本身在新流量端口的優(yōu)勢(shì)形成合力?！辟Y深影評(píng)人、影視宣發(fā)從業(yè)者鄭季認(rèn)為，賈玲的成功會(huì)讓國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者今后對(duì)B站、抖音、小紅書(shū)、快手、直播等新流量端更為側(cè)重。

值得注意的是，在B站和抖音等新流量端，過(guò)去五年里賈玲建立了屬于自己的“流量王國(guó)”，以B站的藝人個(gè)人標(biāo)簽訂閱量為例，賈玲以2.2萬(wàn)人遠(yuǎn)超王寶強(qiáng)的1165人。而在抖音平臺(tái)，賈玲的粉絲量超過(guò)1400萬(wàn)，王寶強(qiáng)的粉絲量?jī)H為103萬(wàn)。明星個(gè)人的流量?jī)?yōu)勢(shì)，直接影響到了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的爭(zhēng)霸戰(zhàn)。

截至2月22日，《你好，李煥英》的抖音熱度已經(jīng)達(dá)到9043萬(wàn)，而《唐人街探案3》僅為3187萬(wàn)。但建立流量王國(guó)并非朝夕之功，僅僅五年前賈玲還在為流量頭痛不已，甚至彼時(shí)流量成為了限制賈玲的鐐銬。

流量鐐銬

“我和賈玲曾因沒(méi)有流量而被拒絕?！彼嚾税悹枌?duì)賈玲的流量之困記憶猶新。那是2014到2015年之際，包貝爾和賈玲準(zhǔn)備合作一個(gè)喜劇類(lèi)網(wǎng)劇，當(dāng)時(shí)耗時(shí)兩年打磨的劇本已經(jīng)完成，甚至包貝爾和賈玲已經(jīng)敲定了制作團(tuán)隊(duì)和演員班底。但是當(dāng)包貝爾和賈玲拿著劇本去拜見(jiàn)平臺(tái)時(shí)，卻被冰冷拒絕?！霸蛑挥幸粋€(gè)，沒(méi)有流量?！?/span>

2015年的流量“市場(chǎng)”高度集中于大平臺(tái)，在傳統(tǒng)“舞臺(tái)表演”領(lǐng)域央視春晚等核心節(jié)目是流量中心，而在電視劇領(lǐng)域優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視臺(tái)構(gòu)成了最大的流量池，在電影領(lǐng)域核心資源聚集在幾大電影公司和頂流導(dǎo)演們的手中。

2015年之前，賈玲高度依賴(lài)央視等核心節(jié)目的流量。自2010年以相聲演員身份登錄央視春晚后，賈玲連續(xù)參加兩屆央視春晚、兩屆元宵晚會(huì)。作為女相聲演員，賈玲成為了相聲圈的“女頭牌”。但2012年和相聲搭檔白凱南“拆對(duì)兒”（固定的相聲逗哏、捧哏演員結(jié)束合作）以及轉(zhuǎn)型小品，讓賈玲的勢(shì)頭戛然而止。

“2012年，無(wú)論是小品還是相聲演員都渴望出現(xiàn)在央視舞臺(tái)，因?yàn)槟鞘亲畲蟮牧髁砍亍?/strong>2013年郭德綱登臺(tái)央視春晚，被當(dāng)時(shí)德云社視為頭等大事。那時(shí)小劇場(chǎng)市場(chǎng)還沒(méi)有今天的規(guī)模，想出名、獲得粉絲、賺錢(qián)，必須要依靠央視這樣的大樹(shù)?！?/span>

一位曾和沈騰、賈玲都合作過(guò)的舞臺(tái)劇導(dǎo)演回憶稱(chēng)，2012年賈玲的“搭檔變動(dòng)”對(duì)她的流量沖擊是巨大的，“拆對(duì)兒”后沒(méi)法演相聲，而小品圈對(duì)她尚未完全認(rèn)可。從2012年的境況可以窺探一二，賈玲從2012到2014年沒(méi)有登錄央視舞臺(tái)，只是在地方春晚和電視節(jié)目中出境。而與她合作最多的是同門(mén)師兄弟潘斌龍、劉濤滔等人。

為了挽救人氣，賈玲在2012年到2014年通過(guò)頻繁參加電視節(jié)目的方式“尋找流量”。她客串了網(wǎng)絡(luò)喜劇《屌絲男士》也參加了《一起來(lái)笑吧》等地方衛(wèi)視的喜劇節(jié)目。

當(dāng)時(shí)尋找流量的并非只有賈玲，沈騰和開(kāi)心麻花也在尋找新的市場(chǎng)。

自2003年成為開(kāi)心麻花的舞臺(tái)劇演員后，沈騰一直發(fā)力劇場(chǎng)表演，相比于賈玲他的運(yùn)氣不錯(cuò)，2012年到2014年沈騰連續(xù)以小品演員的身份登錄央視春晚。

“我們?cè)?014年不斷思考未來(lái)的發(fā)展方向，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場(chǎng)無(wú)論是線(xiàn)下演出，還是電視節(jié)目都有天花板，你需要找到新的機(jī)會(huì)?！睍r(shí)任開(kāi)心麻花總經(jīng)理劉洪濤表示流量問(wèn)題也是當(dāng)時(shí)開(kāi)心麻花思考的事情，因?yàn)閬?lái)劇場(chǎng)看表演的觀眾是有限的，但是通過(guò)央視獲得的人氣已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)時(shí)小劇場(chǎng)的“變現(xiàn)能力”。

影視成為了賈玲和沈騰共同鎖定的方向，只是前者選擇了網(wǎng)劇，而后者嘗試了電影。

2015年開(kāi)心麻花公映第一部自家的“舞臺(tái)轉(zhuǎn)銀幕”電影《夏洛特?zé)馈罚?000萬(wàn)元成本的電影斬獲了14.4億票房，這不僅讓開(kāi)心麻花成為資本圈新寵，也讓沈騰迅速出圈，但這條路卻是賈玲想走而走不了的。

“沈騰作為小品演員形象深入人心，到2015年時(shí)他已經(jīng)連續(xù)4年登陸央視春晚，在過(guò)往12年里他在線(xiàn)下劇場(chǎng)積累了一大批忠誠(chéng)粉絲，當(dāng)時(shí)的沈騰可以說(shuō)是小品圈的頂流之一。而開(kāi)心麻花不僅提供了固定的演出班底，也有更強(qiáng)的資金能力。”一位熟悉開(kāi)心麻花和劉洪濤的人透露，在2014年開(kāi)心麻花決定《夏洛特?zé)馈冯娪盎瘯r(shí)，部分投資人持懷疑態(tài)度，但發(fā)展了十余年的開(kāi)心麻花有足夠的底氣自己承擔(dān)“風(fēng)險(xiǎn)”。

相比于沈騰，賈玲沒(méi)有固定團(tuán)隊(duì)、沒(méi)有發(fā)展了十余年的公司、也沒(méi)有培養(yǎng)出足夠多的小品圈核心粉絲。

于是賈玲選擇了成本更低、風(fēng)險(xiǎn)更小的網(wǎng)劇，但她遇到了流量之阻。

“2014到2015年，平臺(tái)擁有流量，但平臺(tái)最看重的也是藝人的流量?！卑悹柡唾Z玲的項(xiàng)目在提交到某平臺(tái)的審評(píng)會(huì)時(shí)，10個(gè)審核委員中9人都投下贊成票，卻被最后一個(gè)審核委員“一票否決”——主演的流量不足。

綜藝成為了賈玲尋找流量的新方向。2015年3月賈玲參加《歡樂(lè)喜劇人》，在當(dāng)時(shí)真人秀大火的檔口，東方衛(wèi)視把《歡樂(lè)喜劇人》視作彎道超車(chē)的重點(diǎn)節(jié)目，在宣傳期間《歡樂(lè)喜劇人》被定位為明星喜劇競(jìng)賽真人秀。在《歡樂(lè)喜劇人》的舞臺(tái)上，賈玲總共奉獻(xiàn)了12個(gè)小品作品，賈玲自己也沒(méi)有想到的是，這成為了她出圈的新起點(diǎn)。

2014年B站正在完成一次進(jìn)化，B站首次出現(xiàn)獨(dú)家正版授權(quán)內(nèi)容。而在內(nèi)容選擇上，B站也開(kāi)始涉獵更多的領(lǐng)域，搞笑喜劇類(lèi)新番成為B站的新寵。

2014年7月，B站引入了首個(gè)獨(dú)家正版新番就是搞笑番《浦安鉄筋家族》。在2015年搞笑鬼畜類(lèi)視頻逐漸成為B站新潮流，2015年10月，日后在B站成為文化的“諸葛亮大戰(zhàn)王司徒”類(lèi)視頻開(kāi)始大量出現(xiàn)。

“2014到2015年，B站的搞笑類(lèi)內(nèi)容不斷增加，UP主也樂(lè)于做這方面的視頻。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的動(dòng)漫剪輯、游戲視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)時(shí)喜劇搞笑類(lèi)視頻在B站有更大的生存空間。”雨峰是B站投稿10年的老UP主，他回憶在2015年《歡樂(lè)喜劇人》播出后，里面的內(nèi)容很快成為了B站UP主的新素材。

B站女神養(yǎng)成記

2015年獲利于綜藝的一波流量潮，讓賈玲最終獲得了網(wǎng)劇機(jī)會(huì)。2015年年底《歡喜密探》正式開(kāi)機(jī)，但在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的賈玲并不知道，這部未能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大火的電視劇，最終將成為賈玲在B站的流量源泉。

由于在綜藝領(lǐng)域嘗到甜頭，2016年開(kāi)始賈玲進(jìn)化為了典型的“綜藝咖”，2016到2017年賈玲總共參加的真人秀超過(guò)6個(gè)，其中不乏《奔跑吧兄弟》這樣的頂流綜藝以及《吐槽大會(huì)》這樣的大火節(jié)目。綜藝加持，讓賈玲不再像2015年以前那樣“缺少舞臺(tái)”，但和當(dāng)時(shí)的沈騰、馬麗、岳云鵬的喜劇藝人相比，賈玲的流量依然差距很大。

“沈騰、岳云鵬都是崛起于小劇場(chǎng)，然后在影視端獲得爆炸式飛躍?！庇耙曉u(píng)論人宋橋說(shuō)。2015年《夏洛特?zé)馈返某晒ψ屔蝌v成為了喜劇電影的新金字招牌，而同樣在2015年岳云鵬不僅出演了《煎餅俠》還奉獻(xiàn)了推廣曲《五環(huán)之歌》。

二人的成功，給了賈玲啟示，于是在2016年賈玲組建了自己的公司“大碗娛樂(lè)”。大碗娛樂(lè)有著開(kāi)心麻花和德云社的痕跡：固定的演員班底，一群人反復(fù)表演有著自己版權(quán)的喜劇內(nèi)容。但和開(kāi)心麻花和德云社同時(shí)發(fā)力線(xiàn)下劇場(chǎng)不同，大碗娛樂(lè)從一開(kāi)始就把節(jié)目當(dāng)做核心發(fā)力點(diǎn)。《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》《喜劇班的春天》等節(jié)目是大碗娛樂(lè)藝人們的主舞臺(tái)，由于這些節(jié)目多為“喜劇競(jìng)技類(lèi)”，所以大碗娛樂(lè)的模式也被圈內(nèi)人描述為“一幫兄弟組隊(duì)參賽”。

據(jù)熟悉賈玲的友人介紹，自2016年創(chuàng)立以來(lái)，大碗娛樂(lè)的演員以賈玲、張小斐、許君聰三人為核心，而團(tuán)隊(duì)所有的劇本幾乎都源自三位編劇的合作：孫集斌、卜鈺、劉宏祿。而這六個(gè)人也是2021年電影《你好，李煥英》的核心班底。

固定班底+上綜藝，成為了賈玲的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，但頻繁參加喜劇節(jié)目，并沒(méi)有讓大碗娛樂(lè)的藝人們大火出圈。不過(guò)賈玲在B站的流量卻逐漸增長(zhǎng)，由于在各個(gè)喜劇節(jié)目中，賈玲扮演過(guò)多種角色，而其中不乏“惡搞”類(lèi)的扮相，于是UP主開(kāi)始將賈玲的視頻通過(guò)“亂剪”的方法嫁接到其它節(jié)目中。

2016年賈玲作為女主推出的網(wǎng)劇《歡喜密探》將這種“亂剪”文化推向高潮，在該劇中賈玲不僅有大量情感戲，而且有大量惡搞風(fēng)格的臺(tái)詞。就像潘多拉的魔盒一樣，《歡喜密探》迅速被B站UP主盯上，并視為金礦。

“2016年，諸葛亮王司徒帶起的混搭、鬼畜類(lèi)視頻大火，各種影視劇、綜藝都成為了素材來(lái)源。搞笑情感類(lèi)題材是人氣很高的領(lǐng)域，而賈玲迅速成為了這一領(lǐng)域的絕對(duì)王者。”UP主倪小偉（化名）表示，2012年以來(lái)韓綜的火爆讓CP文化（B站江湖人俗稱(chēng)拉郎配）成為潮流，最早的CP文化源自日本二次元，在一開(kāi)始是動(dòng)漫愛(ài)好者把喜歡的人物私下組建“戀愛(ài)關(guān)系”并繪制同人畫(huà)本。受到日本文化影響，韓綜大量運(yùn)用CP類(lèi)題材，比如在大火的《Running Man》中，宋智孝和Gary的CP被組為周一情侶。

日本和韓國(guó)CP文化對(duì)B站的影響之一，就是UP主樂(lè)于剪輯國(guó)內(nèi)各種影視劇，并將原本毫無(wú)關(guān)系的男女混剪為情感劇男女主。《歡喜密探》中賈玲的素材以及大量綜藝中賈玲豐富的扮相，讓其成為了這類(lèi)UP主的頭號(hào)人選。

“賈玲和任何人組CP都不會(huì)惹人罵。比如在戾氣很重的韓流圈，賈玲曾被和宋仲基、權(quán)志龍等剪輯到一起，卻很少有粉絲開(kāi)罵。如果你把其他女星剪輯進(jìn)來(lái)，評(píng)論區(qū)就炸了?！蹦咝プ约涸奄Z玲和李敏鎬、胡歌等男藝人剪輯到一起，她發(fā)現(xiàn)視頻的流量比一般混剪要高一倍以上。

公開(kāi)信息顯示，自2016年以來(lái)，賈玲已經(jīng)和至少和170位藝人在B站組建過(guò)CP。除了楊洋、鹿晗、范丞丞等歷年流量新偶像，也有陳道明這樣的老派藝人，甚至和賈玲組CP的行為已經(jīng)跨越了性別，在B站上賈玲和劉亦菲、迪麗熱巴、鞠婧祎等女藝人都曾“出演過(guò)戀愛(ài)劇”。

賈玲CP劇的點(diǎn)擊量甚至超過(guò)一些國(guó)劇，在限流前權(quán)志龍和賈玲混剪的UP主自制劇《甲醛系列》總點(diǎn)擊量已經(jīng)接近千萬(wàn)。而賈玲和朱一龍的混搭情感劇《家有河?xùn)|獅》總點(diǎn)擊量超過(guò)250萬(wàn)。

B站賈玲CP劇和2016年之后賈玲團(tuán)隊(duì)的綜藝之旅形成了合力，每當(dāng)賈玲在綜藝中出演新角色，其鏡頭總能成為B站UP主的新素材。值得注意的是，賈玲本人很清楚自己“B站CP劇”的情況，在多次表演和互動(dòng)中，她都以此作梗：“他們說(shuō)我男朋友很多?！?/span>

技術(shù)進(jìn)化和B站業(yè)務(wù)線(xiàn)擴(kuò)展也給賈玲的“B站情感史”添磚加瓦，隨著AI換臉技術(shù)出現(xiàn)，賈玲甚至被“PS”進(jìn)韓劇之中，在韓劇《梨泰院Class》大火時(shí)，就有UP主把賈玲和女主金多美換臉并重新梳理故事線(xiàn)。而在B站通過(guò)專(zhuān)欄形式拓展文學(xué)業(yè)務(wù)后，賈玲成為了“情感文”人氣最高的主角之一。經(jīng)常有人給知名寫(xiě)手留言求賈玲和某位自己喜歡男藝人的“CP文”。

人氣陡增讓賈玲在綜藝圈得到更多青睞，2018年賈玲成為《王牌對(duì)王牌》第三季的固定嘉賓，當(dāng)時(shí)《王牌對(duì)王牌》在同類(lèi)節(jié)目中位居收視率前三。B站、綜藝和賈玲個(gè)人微博形成了一種流量循環(huán)，在綜藝上的演出會(huì)成為B站UP主的新素材，而大量的B站視頻進(jìn)一步讓賈玲人氣高增并逐漸出圈，那些新的粉絲最終聚集到賈玲的個(gè)人微博里，隨著微博數(shù)據(jù)逐漸增長(zhǎng)賈玲開(kāi)始被更多的綜藝節(jié)目看重，在這樣的流量循環(huán)下，賈玲逐漸成為喜劇領(lǐng)域新頂流。

出擊新流量

2018到2019年，賈玲連續(xù)登臺(tái)央視春晚，在B站她的熱度持續(xù)增加，兩年之內(nèi)接連出現(xiàn)了大火CP劇《賈玲·權(quán)志龍系列》《回家的誘惑·賈玲版》《家有河?xùn)|獅》。對(duì)于抖音、快手等平臺(tái)，賈玲和大碗娛樂(lè)成為了最早試水的喜劇人。

2018年大碗娛樂(lè)注冊(cè)了自己的抖音號(hào)，而賈玲也在這一年開(kāi)通了頭條號(hào)、抖音號(hào)。值得注意的是賈玲團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容制作方面向新流量平臺(tái)的傾斜，2018年之后賈玲團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)在節(jié)目中小品經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在抖音和快手上大火的“?！被蛘摺俺绷魍娣ā?。

“抖音和快手上出現(xiàn)了一批草根喜劇人，傳統(tǒng)喜劇圈對(duì)這批人的態(tài)度一開(kāi)始是排斥的，但賈玲等人對(duì)這股潮流持開(kāi)放態(tài)度。”喜劇編劇饅豆哥表示，從2018年開(kāi)始大碗娛樂(lè)就會(huì)在抖音上發(fā)布一些“周邊元素”，比如舞臺(tái)后場(chǎng)時(shí)發(fā)生的趣事，或者彩排時(shí)的物料。一些抖音和快手上很火的元素也被及時(shí)吸納進(jìn)賈玲團(tuán)隊(duì)的作品里，這使得賈玲團(tuán)隊(duì)以接地氣著稱(chēng)。

截至目前，賈玲在抖音上的粉絲已經(jīng)超過(guò)4400萬(wàn)人，甚至比頂流藝人Angelababy要多近400萬(wàn)人。在快手平臺(tái)，賈玲雖然沒(méi)有注冊(cè)官方賬號(hào)，但和賈玲有關(guān)的內(nèi)容總播放量超過(guò)了42億次，大火偶像吳宣儀的內(nèi)容總播放量?jī)H為8.3億次。

值得注意的是，早在2018年賈玲就和今日頭條深度合作，成為了這一年頭條的“恭喜發(fā)財(cái)官”，而在賈玲自己的頭條號(hào)中她總共有153萬(wàn)粉絲，相當(dāng)于沈騰老搭檔、頂級(jí)女喜劇人馬麗頭條粉絲數(shù)的兩倍。

“賈玲在抖音、B站、快手端的發(fā)力較早，抖音和頭條是主動(dòng)出擊，B站和快手則是被動(dòng)得到加持?！辟Y深?yuàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)家曉波認(rèn)為2018年之后，流量去中心化趨勢(shì)明顯，而賈玲在新興的流量端有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而她的風(fēng)格又非常適合這種“流量去中心化”時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)。

賈玲的風(fēng)格被解構(gòu)為：內(nèi)容接地氣+親民+內(nèi)核專(zhuān)業(yè)的草根感。

在追星圈內(nèi)，賈玲的平易近人頗為有名，曾有賈玲的粉絲偶遇她，當(dāng)時(shí)賈玲已經(jīng)多次登臺(tái)春晚，但是當(dāng)粉絲走上前去試圖和賈玲探討“表演問(wèn)題”時(shí)，賈玲依然耐心傾聽(tīng)。對(duì)于追隨她多年的核心粉絲，賈玲可以記住對(duì)方的名字，她甚至曾為粉絲的個(gè)人遭遇而發(fā)微博傾訴。B站UP主普遍對(duì)賈玲的好印象，也源自賈玲的這種特質(zhì)。自2016年以來(lái)，無(wú)論B站UP主做出多么惡搞的內(nèi)容，賈玲及其團(tuán)隊(duì)從未要求過(guò)任何UP主撤稿。

在2021年春節(jié)檔的流量大戰(zhàn)中，基于新流量平臺(tái)的個(gè)人IP影響力開(kāi)始發(fā)揮效應(yīng)。《唐人街探案3》原本在抖音上安排了大規(guī)模的推廣活動(dòng)，但和《你好，李煥英》團(tuán)隊(duì)的宣傳方式不同，《唐人街探案3》主打電影IP，主演之一劉昊然至今都沒(méi)有自己的官方抖音號(hào)。而《你好，李煥英》團(tuán)隊(duì)每個(gè)主演都有自己的個(gè)人抖音號(hào)。

“這是新舊影視營(yíng)銷(xiāo)思維的差異，以往我們都認(rèn)為影視宣傳期應(yīng)該合力，所有的流量都應(yīng)該匯聚到影片IP本身，但從這兩年好萊塢的變化來(lái)看，這種模式已經(jīng)發(fā)生改變。”曉波表示2020年開(kāi)始，漫威、HBO和奈飛開(kāi)始鼓勵(lì)演員個(gè)人更充分地利用SNS（社交軟件）來(lái)輔助影視宣發(fā)。

這和疫情造成的無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)興起有關(guān)，在疫情之前影片宣傳團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)海量的物料和地推活動(dòng)來(lái)宣傳影片，此時(shí)演員個(gè)人并不被允許在個(gè)人社交平臺(tái)分享太多信息，“這樣才能保證每一次宣傳和地推的效力足夠?！?/span>

但疫情影響下，影片地推和線(xiàn)下活動(dòng)明顯變少，而流量成本上升導(dǎo)致影片宣發(fā)方不能通過(guò)線(xiàn)上“轟炸式”的物料投放來(lái)獲得流量，而藝人個(gè)人的社交平臺(tái)成為了性?xún)r(jià)比最高的宣傳端口。

“《唐人街探案3》的模式比較傳統(tǒng)，試圖將流量統(tǒng)一在影視IP之下，但在流量去中心化時(shí)代，這會(huì)變得越發(fā)困難?！币晃粎⒓恿舜汗?jié)檔兩部電影宣傳的影視公司CEO透露，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》在宣傳口徑上有明顯差異，前者的物料和引導(dǎo)側(cè)重于個(gè)人，而后者則注重電影本身。在整個(gè)宣傳期間，賈玲通過(guò)微博、抖音、直播頻繁和粉絲互動(dòng)。而影片本身也源自賈玲自己的故事，在國(guó)外的媒體報(bào)道中，賈玲的成功被解讀為“源自個(gè)人生活略帶感傷的喜劇”。

眼下賈玲正在面臨新的選擇：自己的電影導(dǎo)演之路是淺嘗輒止，還是繼續(xù)走下去？坊間的傳聞是，已經(jīng)有投資人找到賈玲，希望買(mǎi)下她未來(lái)幾部新電影的版權(quán)，也有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容巨頭聯(lián)系賈玲希望成立新的導(dǎo)演工作室。而賈玲對(duì)這些邀請(qǐng)暫時(shí)說(shuō)不，在成為中國(guó)最賺錢(qián)的女導(dǎo)演后，38歲的賈玲決定暫時(shí)休息，好在新的電影素材已經(jīng)夠B站的UP主用一陣了。

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