來(lái)源丨創(chuàng)業(yè)最前線（微信號(hào)：chuangyezuiqianxian）

作者丨付艷翠

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游戲的井噴時(shí)代似乎正在加速到來(lái)。

遙想2018年3月的游戲版號(hào)審批凍結(jié)，雖然僅持續(xù)了9個(gè)月，但卻讓游戲行業(yè)步入長(zhǎng)達(dá)兩年的寒冬，這個(gè)曾經(jīng)高調(diào)撈金的游戲賽道，也被迫迎來(lái)一波“清洗”。

某休閑游戲創(chuàng)業(yè)者劉偉（化名）向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示，那兩年，中小游戲公司日子難過(guò)不算新聞。就連他自己，也是被“清洗”的一員。

通常來(lái)說(shuō)，休閑小游戲主要通過(guò)廣告變現(xiàn)，不涉及游戲內(nèi)付費(fèi)，所以版號(hào)影響不到他們。但游戲行業(yè)巨頭效應(yīng)明顯，加上游戲公司IPO整體數(shù)量下降，在資本市場(chǎng)上，機(jī)構(gòu)們對(duì)游戲項(xiàng)目的興趣也開始日漸冷淡，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目基本都是維持小規(guī)模運(yùn)營(yíng)，自給自足。

于是2019年，劉偉選擇退出公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，并離開游戲行業(yè)，轉(zhuǎn)做跨境電商創(chuàng)業(yè)。

北京某知名FA機(jī)構(gòu)向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露，公司從2018年之后，就不再做游戲相關(guān)的項(xiàng)目?！袄习宓牟呗哉{(diào)整，具體我也不清楚?！睂?duì)方表示。

可能誰(shuí)都不會(huì)想到，一場(chǎng)疫情能夠讓游戲行業(yè)從艱難模式重新進(jìn)入井噴狀態(tài)。

2020年上半年的居家隔離期間，打游戲已經(jīng)成為人們打發(fā)時(shí)間最重要的手段之一，創(chuàng)業(yè)者們也因此賺得盆滿缽滿。

不說(shuō)騰訊游戲、網(wǎng)易游戲這些動(dòng)輒收入增長(zhǎng)3、4成的大廠，就連中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者也直言，2020年公司收入翻了10倍，用戶規(guī)模增長(zhǎng)300%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前關(guān)鍵詞為“游戲”的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)達(dá)29.51萬(wàn)家。當(dāng)行業(yè)重新回歸火熱狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)再次進(jìn)入白熱化，2021年的游戲行業(yè)還有利可圖嗎？

 1、游戲井噴

在2020年之前，游戲行業(yè)進(jìn)入寒冬，已經(jīng)是外界公認(rèn)的情況。不過(guò)在游戲版號(hào)穩(wěn)定發(fā)布后，一場(chǎng)疫情更是推動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

對(duì)于游戲人而言，落寞的市場(chǎng)情緒被一掃而空。

在這個(gè)游戲大年里，頭部廠商們都賺得盆滿缽滿。

騰訊2020年前三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比分別增長(zhǎng)了31%、40%和45%。網(wǎng)易游戲全年收入高達(dá)546億元，相比2019年的464億元同比增長(zhǎng)了17.7%。

2020年，頭部游戲玩家騰訊控股、網(wǎng)易的股價(jià)因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)回暖再創(chuàng)新高。而世紀(jì)華通、完美世界等游戲公司也曾在去年年中迎來(lái)股價(jià)高峰。

2021年剛開年，國(guó)內(nèi)游戲在外海市場(chǎng)又著實(shí)風(fēng)光了一把。

Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，于2020年9月28日正式發(fā)行的《原神》，在海外移動(dòng)端收入達(dá)到1.14億美元，連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍；騰訊《PUBG Mobile》海外收入環(huán)比增長(zhǎng)31%，同比增長(zhǎng)34%，再次突破1億美元；深耕日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》在元旦當(dāng)日迎來(lái)收入峰值，僅1天就吸金超過(guò)1000萬(wàn)美元。

對(duì)于中、小游戲公司的創(chuàng)業(yè)者而言，連軸轉(zhuǎn)更是工作常態(tài)。
 

“我現(xiàn)在在忙，晚上9點(diǎn)多可能有時(shí)間。”最近，「創(chuàng)業(yè)最前線」與休閑游戲項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者趙亮（化名）提出溝通需求的4、5個(gè)小時(shí)后，對(duì)方才抽出時(shí)間。即便是到了晚上，趙亮接下來(lái)還有會(huì)議，忙碌仍在繼續(xù)。

好在忙碌的狀態(tài)背后，是公司業(yè)務(wù)成倍的增長(zhǎng)。趙亮透露，去年，公司的用戶規(guī)模上漲了整整17倍，收入也上漲了2、3倍。

致力于出海的游戲UGC平臺(tái)開發(fā)商沙盒網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人陳偉明則透露，2020年公司收入翻了10倍，用戶規(guī)模增長(zhǎng)300%。由于業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，公司已經(jīng)在開始新一輪的招聘工作，預(yù)備招聘44名游戲開發(fā)工程師、游戲客戶端開發(fā)工程師等正式崗位和若干名實(shí)習(xí)生。

游戲的井噴時(shí)代似乎正在加速到來(lái)。

2、巨頭分羹之下

井噴背后，游戲行業(yè)的吸金邏輯已無(wú)須贅述。不僅創(chuàng)業(yè)入行成本低，一旦游戲成為爆款吸引大規(guī)模流量后，隨之而來(lái)的便是高回報(bào)率。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%。

嗅到金錢味道的創(chuàng)業(yè)者也開始瘋狂涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，去年3月游戲產(chǎn)業(yè)新增企業(yè)注冊(cè)量就迅速回升至3746家，4、5、6月的注冊(cè)數(shù)量更是分別攀升到5662、5439、6024家。整個(gè)上半年新增注冊(cè)量為2.42萬(wàn)家，全年的游戲企業(yè)注冊(cè)量為6.23萬(wàn)家。

“即便我對(duì)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的感受不是那么深刻，但也能感覺(jué)到游戲本身的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇?！标悅ッ鹘忉尫Q，沙盒網(wǎng)絡(luò)主要是以產(chǎn)品的創(chuàng)造性吸引更多游戲從業(yè)者入場(chǎng)，讓開發(fā)者以沙盒游戲?yàn)橐鎰?chuàng)造個(gè)性化玩法。因此，公司的游戲產(chǎn)品與常規(guī)的游戲公司反而是依存關(guān)系。

他認(rèn)為，隨著字節(jié)跳動(dòng)、B站這種以往靠流量變現(xiàn)的大公司親自下場(chǎng)，直接參與游戲內(nèi)容的研發(fā)后，對(duì)普通的中小發(fā)行商、研發(fā)商來(lái)說(shuō)，日子將會(huì)變得更加艱難。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)自2017下半年開始悄悄進(jìn)入游戲領(lǐng)域，自建聯(lián)運(yùn)團(tuán)隊(duì)、投資游戲公司、自研游戲項(xiàng)目。直到去年開始，其加碼游戲行業(yè)的野心已經(jīng)越來(lái)越明顯。

公開數(shù)據(jù)也顯示，截止2020年4月，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)1000人。此后，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授也曾在社交平臺(tái)上表示“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入”，同時(shí)他還透露，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在2020年繼續(xù)招聘超1000人，以滿足多條游戲產(chǎn)品線的研發(fā)需求。

最近，就連那個(gè)曾經(jīng)不愛玩游戲、自律性極強(qiáng)的理工男張一鳴，也開始“低下頭”了解游戲的魅力。

一個(gè)被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的細(xì)節(jié)是，不愛玩游戲的張一鳴為了配合業(yè)務(wù)需求，“強(qiáng)迫自己每天玩一個(gè)小時(shí)游戲”。

中小創(chuàng)業(yè)者們不僅要與巨頭們競(jìng)爭(zhēng)，還要與制造出《原神》這一造富“神話”的腰部勢(shì)力米哈游等公司搶食。壓力不可謂不大。

同行間優(yōu)勝劣汰，也讓過(guò)去一年的游戲領(lǐng)域迎來(lái)一場(chǎng)洗牌。

趙亮向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露，去年游戲市場(chǎng)雖然樂(lè)觀，但競(jìng)爭(zhēng)加劇之下，行業(yè)倒下的企業(yè)也不少?！拔艺J(rèn)識(shí)的不少同行，都已經(jīng)離開游戲行業(yè)，轉(zhuǎn)做其他項(xiàng)目了?！?/span>

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，游戲相關(guān)企業(yè)的注/吊銷量高達(dá)3336家，環(huán)比增長(zhǎng)98%。

頭部和腰部游戲開發(fā)商率先吃掉了第一層奶油，而更多小型游戲公司則依然徘徊在生死邊緣。

3、渠道的新戰(zhàn)場(chǎng)

游戲行業(yè)早年間也曾經(jīng)歷過(guò)“黃金時(shí)代”。

智能手機(jī)的出現(xiàn)，為手游市場(chǎng)帶來(lái)了一大波流量紅利。那時(shí)，游戲行業(yè)曾被冠以“互聯(lián)網(wǎng)最吸金的產(chǎn)業(yè)”。公開數(shù)據(jù)顯示，2008年-2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入由185.6億元增加至2036.1億元，增加近10倍，成為全球第一大游戲市場(chǎng)。

靠著粗放的流量經(jīng)營(yíng)，那個(gè)時(shí)代的游戲廠商們可以說(shuō)是在“躺著賺錢”。有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體回憶，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)都是亢奮的，每個(gè)游戲平均1-2個(gè)月就能回本，無(wú)論推出的游戲有沒(méi)有IP，都能盈利。

但在流量為王的背景下，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也催生出很多山寨產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)紅利被基本吃完后，廠商們也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)入精品時(shí)代迫在眉睫。

事實(shí)上，游戲精品化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)被談及多年，頭部玩家做一款手游都是5000萬(wàn)元甚至上億的預(yù)算。

而通過(guò)版號(hào)審核逐漸規(guī)范，游戲行業(yè)的泡沫被擠掉。陳偉明也認(rèn)為，隨著版號(hào)的逐漸開放，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)積累了很多優(yōu)秀作品。

除了走精品化路線，游戲行業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)也正在發(fā)生改變。

手游產(chǎn)品的買量成本越來(lái)越高，傳奇類手游的用戶獲客成本甚至已經(jīng)突破200元。

上述從業(yè)者趙亮認(rèn)為，游戲廠商們?cè)趹?yīng)用商城等渠道之外，也不得不將目光投向新興流量入口，獲取新流量。

如今，B站、Taptap、抖音等平臺(tái)正成為品牌商們投入的戰(zhàn)場(chǎng)之一?！半m然新的流量入口只是將平臺(tái)轉(zhuǎn)移，并不是更換了新模式，但用戶在哪里，廠商就要將流量入口放到哪里?！壁w亮表示。

00后游戲玩家王凡也明顯感覺(jué)到，近一年時(shí)間來(lái)，他不僅是在刷抖音等短視頻時(shí)，受到了游戲廣告的“轟炸”，甚至還有3、4個(gè)客服通過(guò)QQ加他做手游推廣，“就是給你一些福利讓你進(jìn)去玩，有興趣玩就充錢，他會(huì)額外贈(zèng)送你一些元寶道具之類的東西?！?/span>

事實(shí)上，根據(jù)晚點(diǎn)LatePost的報(bào)道，2019年抖音收入有50%左右來(lái)源于游戲廣告，平均一天收入超過(guò)1.5億元。

此外，DataEye數(shù)據(jù)也顯示，以騰訊《街霸》為例，其在今日頭條的投放占比為1.46%、抖音火山版1.18%、抖音0.59%、西瓜視頻0.23%、皮皮蝦0.01%。

而國(guó)產(chǎn)游戲日益精品化和投放渠道的轉(zhuǎn)移，也讓不少中小公司都將目光投向海外市場(chǎng)。陳偉明認(rèn)為，出海成為游戲公司的又一戰(zhàn)場(chǎng)?！皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大家出海的熱潮可能會(huì)比之前更加熱烈一些?！标悅ッ鞅硎尽?/span>

近年來(lái)，中國(guó)游戲出海也的確保持著快速增長(zhǎng)勢(shì)頭?！?020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)154.5億美元，同比增長(zhǎng)33%，繼2019年20%的增長(zhǎng)之后依舊保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

而且陳偉明判斷，2021年的游戲市場(chǎng)將依舊保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但也會(huì)隨著疫情的好轉(zhuǎn)，增速有所放緩?！坝螒蛐袠I(yè)依然是一個(gè)希望與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)，這一點(diǎn)沒(méi)有任何改變?！彼a(bǔ)充道。

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