來源丨首席營銷官（微信號：cmo1967）

作者丨李東陽

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1、你覺得一本日記本能賣多少錢？
 

10塊？20塊？

幾年前有一次逛過廣州方所書店，在店里看到一本手掌大小的小本子，也就三十多頁，價格竟然高達(dá)45元。

我立刻投去了鄙夷的目光，心想一個3塊錢的小本本竟然賣這么貴，傻子才會買。

沒想到是我草率了！現(xiàn)如今翻開天貓、京東等電商平臺或者微博等社交平臺，輸入手帳等關(guān)鍵詞，價格數(shù)百元的手帳本比比皆是，價格數(shù)千元的也大有本在，而且銷量也不低。

“看，這本現(xiàn)在普遍價格3500以上”、“而且普遍那些手帳圈的都不止一本哦，三四五六七八本哦”。

所以別問手帳貴不貴，永遠(yuǎn)有更貴的！

當(dāng)越來越多的年輕人涌入“手帳圈”，手帳變成一種圈層文化，我知道我對“燒錢”愛好的新認(rèn)知又要刷新了！

2、一入手帳深似海

     從此金錢是路人

手帳到底有多貴？

眾所周知，當(dāng)代年輕人，尤其是女性有“破產(chǎn)三坑”：JK制服、漢服和Lolita。

如JK制服有低至一百多元的款式，也有高達(dá)幾千元的限量版款式；而Lolita服飾、漢服如果是定制款，購置一整套下來最高則需要花費上萬元才能買到。

而手帳與之相比，有過之而無不及。

就這樣一本普普通通的記事簿，如今居然能夠賣到令人汗顏的價格，而且它的昂貴還不僅僅在于記事簿本身。

在知乎上有這樣一個話題：Lolita，JK，手帳哪個更燒錢？

有網(wǎng)友表示，“別說手帳不燒錢，真要玩高端一點的比如gillio一張真皮書衣也大幾千。”

“手帳這個坑，只要你進(jìn)去了大部分情況下都會無比燒錢。買各種各樣的本子，筆，素材，膠帶，而且你買了還不一定能用上，過了幾天又有好看的本子，你又忍不住去買了，惡性循環(huán)?！?/span>

在豆瓣上一位豆友表示，手帳為什么那么浪費錢？我剛?cè)肟?，買了點東西，200了，我..........

不少網(wǎng)友回復(fù)道“一入手帳深似海 加油 往后你會覺得200不算什么的”、“現(xiàn)在手帳圈 特別是國產(chǎn)膠帶價格越來越高了 我感覺我買膠帶都算不是特別中毒的 居然花了四位數(shù)了 已退坑?！?/strong>

“我還算克制吧兩年多了花了四千估計，膠帶啥的買買買就很可怕了。”

相比于基準(zhǔn)偏高、日趨下沉的化妝品市場，手帳卻在脫俗入繁的過程中完成了市場上浮。從一本塊八毛的“無字真經(jīng)”化身一套萬把塊的“集團(tuán)軍群”。

據(jù)了解，一套手帳，需要湊齊本子、周邊、貼紙、保護(hù)套、鋼筆、顏料以及印章等等才算完整，而每一個小物件，不是名牌，就是周邊。

一本“巴川紙”內(nèi)頁的手帳本價格為188；還有比如圈內(nèi)知名的英國品牌filofax皮套，其售價就達(dá)到了千元位階。

而對于在圈內(nèi)被視作為“神品”的鳴叫皮，起售價更是徘徊在半萬上下。

而對于裝點和拼合的膠帶來說，一卷價格大概在數(shù)十元，看起來也還可以接受。

但奈何款式眾多（膠卷和裝飾圖案是強捆綁的，也沒有哪一位手賬達(dá)人愿意看到自己的手賬千篇一律），因此小姐姐們也往往會豪擲千金。

這也代表著，若想將自己的手帳“打扮”出彩，那沒有個大幾千塊是不可能做到的。

而這個情況也正應(yīng)了坊間流傳的那句話：“一入手帳深似海，從此金錢是路人”。

無論是在微博搜索手帳圈還是在豆瓣搜索手賬小組，你都會發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人“入坑”手帳圈，他們探討選品品牌，分享手帳素材制作技巧，甚至相互監(jiān)督堅持寫手帳。

值得一提的是，在他們的討論中，玩手帳被公認(rèn)為比化妝品、盲盒更“燒錢”。

正是因為燒錢，不少網(wǎng)友表示，手帳和日記到底差什么，而且手帳真的太燒錢了我怕不是快棄坑了。

手帳圈之所以燒錢，還有一個原因是因為它和JK圈、鞋圈一樣，背后打的是“收集”的概念。

許多年輕人的目的都是為了湊齊一整套來“召喚神龍”，花銷自然少不了。

3、手帳

     年輕人的生活方式與社交貨幣?

很難想象在這樣一個時代，當(dāng)手機(jī)計算器取代了算盤，手機(jī)計時器取代了手表，手機(jī)記事本取代了賬本之后，當(dāng)代年輕人又通過手帳進(jìn)行了一次復(fù)古回溯。

還真是應(yīng)了那句話：流行是個圈，總有一天還會流行回去。

在手帳的“原產(chǎn)地”日本，它的粉絲構(gòu)成從花樣少女到耄耋老人，可謂老少通吃。大部分人都會隨身帶著一個被稱為“手帳”的筆記本，隨時隨地掏出來翻翻看，或者在上面記些什么。

從日本傳入的手帳，從字面意思就能理解它的記錄屬性。這種原本就是用來幫助人們記事而隨身攜帶的小本本，在今天已經(jīng)演變出各種花色。

手帳有很多不同的類型，例如很像日記的手帳，大都是記錄一天的心得體會和那些讓自己印象深刻的事情；日程管理式的手帳，更像是備忘錄；還有主題式的手帳，例如觀影手帳、親子手帳、旅行手帳等。

如今，越來越多的年輕人開始推崇用這種方式來記錄生活，管理行程，把寫手帳作為一種生活方式。

更為重要的一點是，手帳愛好者造已經(jīng)有了屬于自己的圈子，一些愛好者也開始成立社團(tuán)，形成一種濃厚的氛圍，也提供了一個平臺，將所有喜歡手帳的人聚集到一起，讓他們能夠有交流和分享的空間。

通過手帳所記錄下的每天的“小確幸”為年輕人帶來了新的友誼和生活方式。

而在線上一些手帳自營APP內(nèi)，也漸漸形成了獨有的手帳社區(qū)，愛好者們在上面發(fā)布分享自己制作的手帳，并獲得同好者的喜愛，借此形成社交圈。

某種意義上來說，手帳也是當(dāng)下年輕人開拓交友圈的社交貨幣。

4、手帳

     治愈年輕人的精神世界

這是一個快速迭代的世界，人人都渴望一種慢生活，渴望停下來思考，與自己片刻的獨處。

對于Z世代的年輕人而言，他們受富足物質(zhì)、爆炸信息、代際差異影響，與過去的主流消費者有顯著不同。在他們的觀念中，通過消費達(dá)成自我的存在感成為新的趨勢，更注重消費所帶來的精神世界的滿足。

有人不理解，記手帳費時間又燒錢，為何還會有如此多的年輕人不斷涌入這個圈層？

其實正如JK制服、漢服和Lolita對年輕人追逐自我個性表達(dá)一樣。一本小小的手帳絕不像你想的那么簡單，而是潛藏著年輕人內(nèi)心極廣闊的世界：

一個對勾劃出滿滿的成就感、一條彩色膠帶黏貼著細(xì)膩的少女心、一幅手繪圖溢出生活點滴中的小確幸、一筆墨色繪出一段內(nèi)心深處的情緒……手帳已經(jīng)成為他們生活的腳注、內(nèi)心世界的晴雨表。

如一位網(wǎng)友所說，手帳已經(jīng)超越了日程本的意義，它更是我和理想生活之間的橋梁，像是精神伴侶。

在之前，很多人簡單把手帳歸結(jié)為文具品類，但從本質(zhì)上講，文具店賣的是實用商品，但手帳店販賣的是精神治愈。雖然賣出去的產(chǎn)品相似，但卻是兩種不同的消費。

當(dāng)追求收藏價值和更注重精神滿足感的Z世代逐漸成為消費主力，如果說Lolita洋裝滿足的是少女們的公主夢、JK制服表達(dá)的是年輕人幻想的校園浪漫、漢服呈現(xiàn)的是年輕人心中的古風(fēng)與中國文化，那一本手帳則就是他們安放“私藏”精神世界的最佳載體。

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