來(lái)源丨電商頭條（微信號(hào)：ecxinwen）

作者丨風(fēng)清

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1、動(dòng)輒兩三千的美容儀

     竟然跟“玩具”沒(méi)差別

沒(méi)有一個(gè)女人能拒絕變美，但變美從來(lái)都是一項(xiàng)流程復(fù)雜的專業(yè)技術(shù)活。

在女明星和小紅書博主的帶動(dòng)下，價(jià)格昂貴、功能復(fù)雜的美容儀成了精致女孩們的護(hù)膚標(biāo)配。

在女孩們心中，動(dòng)輒成百上千的美容儀除開(kāi)貴，基本沒(méi)啥毛病。然而，最近的一則報(bào)道，卻揭開(kāi)了美容儀市場(chǎng)的隱秘一角。

3月初，記者采訪了廣州一家美容儀器代工廠的負(fù)責(zé)人。

該負(fù)責(zé)人表示，市面上有三成美容儀是玩具。

美容儀是玩具，這是什么意思呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是市面上的部分產(chǎn)品，只是打著美容儀的名頭，卻不能產(chǎn)生實(shí)際效果，僅僅由電池和極其簡(jiǎn)單的電控板組成。

而真正的美容儀，恰恰是通過(guò)復(fù)雜的電控技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)其功效的。

更可恨的是，這些玩具美容儀在外觀和宣傳上，全部向大牌美容儀看齊。消費(fèi)者在使用的時(shí)候，面部也會(huì)有溫?zé)帷⒄駝?dòng)的感覺(jué)，大致感受跟真正的美容儀沒(méi)多大差別，但實(shí)際上并沒(méi)有效果，而且有燙傷的風(fēng)險(xiǎn)。

美容儀玩具化之外，還存在一些其他的設(shè)計(jì)缺陷，比如，升溫過(guò)快燙傷皮膚，產(chǎn)品表面溫度不均勻?qū)е碌蜏貭C傷，以及能量釋放不合規(guī)導(dǎo)致過(guò)敏。

去年上半年，深圳消委會(huì)就曾對(duì)市面上的美容儀進(jìn)行比較試驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)10款常見(jiàn)美容儀產(chǎn)品中，有6款鎳釋放量測(cè)試結(jié)果不符合歐盟REACH法規(guī)要求，會(huì)導(dǎo)致過(guò)敏。去年雙11期間，李佳琦帶貨的網(wǎng)紅美容儀品牌TriPollar，也曾因燙傷、過(guò)敏，遭到消費(fèi)者的投訴和質(zhì)疑。

如今，在各大電商平臺(tái)搜索美容儀相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格大多集中在兩三百、兩三千這兩個(gè)價(jià)位，幾十塊、上萬(wàn)的產(chǎn)品也有。其中，最受消費(fèi)者青睞的還是大品牌，諸如雅萌，其價(jià)格為3999，月銷量為5000+，市場(chǎng)表現(xiàn)不輸一臺(tái)同價(jià)位的品牌手機(jī)。

常言說(shuō)，愛(ài)美是女人的天性。但美容儀的市場(chǎng)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，需要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)！

2、美容儀的“變美”故事，是個(gè)舶來(lái)品！

“變美”的商業(yè)故事，永遠(yuǎn)也講不完。

在護(hù)膚博主的教學(xué)中，專業(yè)的護(hù)膚流程一般有以下幾個(gè)步驟，用洗面奶潔面的同時(shí)，要輔以潔面儀徹底清潔皮膚；洗完臉之后，要用蒸臉儀打開(kāi)毛孔，再用射頻儀在臉上打圈，目的是提拉緊致；然后再涂抹水乳、眼霜、精華、面霜等，同時(shí)還要搭配導(dǎo)入儀、按摩儀……

在“悅齡經(jīng)濟(jì)”和“顏值經(jīng)濟(jì)”的浪潮中，潔面儀，蒸臉儀，射頻儀，導(dǎo)入儀，按摩儀的“變美”故事，由此展開(kāi)，并大講特講。

正如時(shí)下流行的醫(yī)美技術(shù)一樣，美容儀也是個(gè)“舶來(lái)品”。2015年，Refa、松下、Tripollar等國(guó)際品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)恰逢內(nèi)容電商的黃金時(shí)期，國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)由此進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，并延續(xù)至今。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年，我國(guó)美容美體儀器線上銷售額從22億增長(zhǎng)至156億。

2019年，國(guó)內(nèi)美容儀注冊(cè)企業(yè)達(dá)到井噴狀態(tài)，年注冊(cè)數(shù)高達(dá)一萬(wàn)五千家。如今，在《天眼查》查詢近五年內(nèi)美容儀企業(yè)，結(jié)果共有近7萬(wàn)家新注冊(cè)的美容儀相關(guān)公司。

除開(kāi)專業(yè)的美容儀公司，松下、海爾、美的、TCL等家電品牌也推出過(guò)美容儀產(chǎn)品，資生堂、寶潔、花王等國(guó)際美妝巨頭也于去年推出美容儀生產(chǎn)計(jì)劃。

此外，英敏特曾針對(duì)3000名20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶，做過(guò)一項(xiàng)調(diào)研。

結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)女性被訪者在家試用過(guò)美容儀器。

話說(shuō)回來(lái)，風(fēng)大是一方面，現(xiàn)實(shí)卻稍顯“凄涼”。就像高端美妝市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)美容儀的主流市場(chǎng)，依舊牢牢被國(guó)外大牌占據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)淘寶電子美容儀成交額TOP10品牌中，前四名均為國(guó)外品牌，分別為日本的雅萌、Dr.arrivo，法國(guó)的NoTime和以色列的tiripollar。前十名中，中國(guó)品牌占據(jù)四席，不過(guò)成交額遠(yuǎn)不及前四的國(guó)外品牌。

由此種種可見(jiàn)，美容儀在需求端和供給端都十分有活力。

而最近五六年強(qiáng)勢(shì)崛起的美容儀市場(chǎng)，無(wú)疑是一塊肥美的蛋糕，所以才會(huì)有這么多公司垂涎欲滴。不過(guò)熱鬧歸熱鬧，關(guān)于美容儀的負(fù)面消息層出不窮。智商稅、女人的玩具、質(zhì)量不合格……美容儀的“變美”故事，美則美矣，但始終籠罩著一層陰云！

3、美容儀市場(chǎng)的三大難題

美容儀是智商稅嗎？

幾乎每個(gè)想要斥巨資購(gòu)置美容儀的女孩，都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。畢竟花錢不重要，重要的花在刀刃上。

對(duì)于美容儀的功效問(wèn)題，不少專業(yè)人士給出了肯定的答案。

簡(jiǎn)介為“北大醫(yī)學(xué)博士”的知乎用戶@手抖毛大夫指出：“美容儀并不是智商稅，常見(jiàn)于美容儀中的幾種技術(shù)，在醫(yī)療領(lǐng)域被統(tǒng)稱為光電治療，早已在醫(yī)院的皮膚科使用多年?！?/span>

先別高興太早，有用是一回事，有多大的用處是另一回事。現(xiàn)在的商家和推薦者，為了吸引消費(fèi)者，恨不得把產(chǎn)品夸上天。對(duì)消費(fèi)者而言，盲目相信美容儀的“高修復(fù)”功能，以及購(gòu)買廉價(jià)的“玩具型”美容儀，才是真正的智商稅。

話說(shuō)回來(lái)，一款美容產(chǎn)品有效是一方面，安全是另一方面。

開(kāi)頭部分提到，市面的部分美容儀存在物質(zhì)添加超標(biāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理等問(wèn)題，容易導(dǎo)致過(guò)敏燙傷等不良反應(yīng)。變美不成，反倒變丑，這恐怕是一款美容產(chǎn)品最大的失誤。

安全問(wèn)題背后，是國(guó)內(nèi)美容儀行業(yè)規(guī)范缺乏，這方面需要相關(guān)部門制定完備而細(xì)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

有效和安全，是美容儀的兩大基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，同樣也是兩大王牌，但諸多消費(fèi)者還是出于價(jià)格考量，選擇了價(jià)格低廉的美容儀，承擔(dān)了無(wú)用且不合規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。

有效和安全之外，價(jià)格普遍虛高是當(dāng)今美容儀市場(chǎng)的另一大問(wèn)題。

據(jù)目前的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，雖然國(guó)際大品牌是首選，但其昂貴的價(jià)格勸退了很多消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士指出，美容儀的硬件成本并不高，貴在技術(shù)研發(fā)和宣傳。

部分進(jìn)口品牌，存在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)外組裝貼牌的虛假“進(jìn)口”現(xiàn)象。所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)美容儀產(chǎn)品價(jià)格整體可能虛高。

任何新興產(chǎn)品的發(fā)展和規(guī)范，都需要一個(gè)過(guò)程。如果有一天，美容儀市場(chǎng)能大規(guī)模減少現(xiàn)有的三大難題，功效，安全以及價(jià)格，或許能順利摘下“智商稅”的帽子，并講出讓消費(fèi)者更信服、更愿意買單的“變美”故事！

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