來源丨電商頭條（微信號：ecxinwen）

作者丨風清

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1、動輒兩三千的美容儀

     竟然跟“玩具”沒差別

沒有一個女人能拒絕變美，但變美從來都是一項流程復雜的專業(yè)技術活。

在女明星和小紅書博主的帶動下，價格昂貴、功能復雜的美容儀成了精致女孩們的護膚標配。

在女孩們心中，動輒成百上千的美容儀除開貴，基本沒啥毛病。然而，最近的一則報道，卻揭開了美容儀市場的隱秘一角。

3月初，記者采訪了廣州一家美容儀器代工廠的負責人。

該負責人表示，市面上有三成美容儀是玩具。

美容儀是玩具，這是什么意思呢？

簡單來說，就是市面上的部分產(chǎn)品，只是打著美容儀的名頭，卻不能產(chǎn)生實際效果，僅僅由電池和極其簡單的電控板組成。

而真正的美容儀，恰恰是通過復雜的電控技術來實現(xiàn)其功效的。

更可恨的是，這些玩具美容儀在外觀和宣傳上，全部向大牌美容儀看齊。消費者在使用的時候，面部也會有溫熱、振動的感覺，大致感受跟真正的美容儀沒多大差別，但實際上并沒有效果，而且有燙傷的風險。

美容儀玩具化之外，還存在一些其他的設計缺陷，比如，升溫過快燙傷皮膚，產(chǎn)品表面溫度不均勻?qū)е碌蜏貭C傷，以及能量釋放不合規(guī)導致過敏。

去年上半年，深圳消委會就曾對市面上的美容儀進行比較試驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)10款常見美容儀產(chǎn)品中，有6款鎳釋放量測試結(jié)果不符合歐盟REACH法規(guī)要求，會導致過敏。去年雙11期間，李佳琦帶貨的網(wǎng)紅美容儀品牌TriPollar，也曾因燙傷、過敏，遭到消費者的投訴和質(zhì)疑。

如今，在各大電商平臺搜索美容儀相關產(chǎn)品，價格大多集中在兩三百、兩三千這兩個價位，幾十塊、上萬的產(chǎn)品也有。其中，最受消費者青睞的還是大品牌，諸如雅萌，其價格為3999，月銷量為5000+，市場表現(xiàn)不輸一臺同價位的品牌手機。

常言說，愛美是女人的天性。但美容儀的市場價值和實用價值，需要打上一個大大的問號！

2、美容儀的“變美”故事，是個舶來品！

“變美”的商業(yè)故事，永遠也講不完。

在護膚博主的教學中，專業(yè)的護膚流程一般有以下幾個步驟，用洗面奶潔面的同時，要輔以潔面儀徹底清潔皮膚；洗完臉之后，要用蒸臉儀打開毛孔，再用射頻儀在臉上打圈，目的是提拉緊致；然后再涂抹水乳、眼霜、精華、面霜等，同時還要搭配導入儀、按摩儀……

在“悅齡經(jīng)濟”和“顏值經(jīng)濟”的浪潮中，潔面儀，蒸臉儀，射頻儀，導入儀，按摩儀的“變美”故事，由此展開，并大講特講。

正如時下流行的醫(yī)美技術一樣，美容儀也是個“舶來品”。2015年，Refa、松下、Tripollar等國際品牌相繼進入中國市場，彼時恰逢內(nèi)容電商的黃金時期，國內(nèi)美容儀市場由此進入高速增長期，并延續(xù)至今。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年，我國美容美體儀器線上銷售額從22億增長至156億。

2019年，國內(nèi)美容儀注冊企業(yè)達到井噴狀態(tài)，年注冊數(shù)高達一萬五千家。如今，在《天眼查》查詢近五年內(nèi)美容儀企業(yè)，結(jié)果共有近7萬家新注冊的美容儀相關公司。

除開專業(yè)的美容儀公司，松下、海爾、美的、TCL等家電品牌也推出過美容儀產(chǎn)品，資生堂、寶潔、花王等國際美妝巨頭也于去年推出美容儀生產(chǎn)計劃。

此外，英敏特曾針對3000名20-49歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶，做過一項調(diào)研。

結(jié)果顯示，超過半數(shù)女性被訪者在家試用過美容儀器。

話說回來，風大是一方面，現(xiàn)實卻稍顯“凄涼”。就像高端美妝市場一樣，國內(nèi)美容儀的主流市場，依舊牢牢被國外大牌占據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國淘寶電子美容儀成交額TOP10品牌中，前四名均為國外品牌，分別為日本的雅萌、Dr.arrivo，法國的NoTime和以色列的tiripollar。前十名中，中國品牌占據(jù)四席，不過成交額遠不及前四的國外品牌。

由此種種可見，美容儀在需求端和供給端都十分有活力。

而最近五六年強勢崛起的美容儀市場，無疑是一塊肥美的蛋糕，所以才會有這么多公司垂涎欲滴。不過熱鬧歸熱鬧，關于美容儀的負面消息層出不窮。智商稅、女人的玩具、質(zhì)量不合格……美容儀的“變美”故事，美則美矣，但始終籠罩著一層陰云！

3、美容儀市場的三大難題

美容儀是智商稅嗎？

幾乎每個想要斥巨資購置美容儀的女孩，都想知道這個問題的答案。畢竟花錢不重要，重要的花在刀刃上。

對于美容儀的功效問題，不少專業(yè)人士給出了肯定的答案。

簡介為“北大醫(yī)學博士”的知乎用戶@手抖毛大夫指出：“美容儀并不是智商稅，常見于美容儀中的幾種技術，在醫(yī)療領域被統(tǒng)稱為光電治療，早已在醫(yī)院的皮膚科使用多年?！?/span>

先別高興太早，有用是一回事，有多大的用處是另一回事。現(xiàn)在的商家和推薦者，為了吸引消費者，恨不得把產(chǎn)品夸上天。對消費者而言，盲目相信美容儀的“高修復”功能，以及購買廉價的“玩具型”美容儀，才是真正的智商稅。

話說回來，一款美容產(chǎn)品有效是一方面，安全是另一方面。

開頭部分提到，市面的部分美容儀存在物質(zhì)添加超標、產(chǎn)品設計不合理等問題，容易導致過敏燙傷等不良反應。變美不成，反倒變丑，這恐怕是一款美容產(chǎn)品最大的失誤。

安全問題背后，是國內(nèi)美容儀行業(yè)規(guī)范缺乏，這方面需要相關部門制定完備而細化的行業(yè)標準。

有效和安全，是美容儀的兩大基礎標準，同樣也是兩大王牌，但諸多消費者還是出于價格考量，選擇了價格低廉的美容儀，承擔了無用且不合規(guī)的風險。

有效和安全之外，價格普遍虛高是當今美容儀市場的另一大問題。

據(jù)目前的市場反應來看，雖然國際大品牌是首選，但其昂貴的價格勸退了很多消費者。業(yè)內(nèi)人士指出，美容儀的硬件成本并不高，貴在技術研發(fā)和宣傳。

部分進口品牌，存在國內(nèi)生產(chǎn)、國外組裝貼牌的虛假“進口”現(xiàn)象。所以說，國內(nèi)美容儀產(chǎn)品價格整體可能虛高。

任何新興產(chǎn)品的發(fā)展和規(guī)范，都需要一個過程。如果有一天，美容儀市場能大規(guī)模減少現(xiàn)有的三大難題，功效，安全以及價格，或許能順利摘下“智商稅”的帽子，并講出讓消費者更信服、更愿意買單的“變美”故事！

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