來源丨互聯(lián)網洞察（微信號：netdongcha）

作者丨青云

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1、“銀發(fā)網紅”火出圈，帶貨金額上百萬！

短視頻風靡全國的今天，只要有能力，有機遇，人人都可以當網紅！

成為網紅更不是年輕人的專屬。隔壁的爺爺奶奶玩起社交軟件來，比你還6！銀發(fā)一族做網紅，一點也不比年輕人差！

會玩的爺爺奶奶們甚至在抖音找到了自己的事業(yè)第二春。當小年輕們在為自己幾千塊的薪水發(fā)愁時，他們早就靠帶貨直播月入百萬了！

靠著精致生活、凍齡迷人而走紅的@只穿高跟鞋的汪奶奶，就是老年人網紅中的翹楚。在抖音，她已經收獲了1600多萬粉絲！

有如此流量基礎的汪奶奶帶起貨來也是一點都不含糊。

2020年抖音奇妙好物節(jié)的電商大促直播帶貨中，汪奶奶以4152.2萬的銷售額，成功上榜，甚至超過了羅永浩老師！

如今，@只穿高跟鞋的汪奶奶一條短視頻的商業(yè)報價就高達35萬元。

其他火爆的銀發(fā)網紅也不遑多讓。@末那大叔的一條30秒內的短視頻商業(yè)報價是20萬，30-60秒則高達25萬；@我是田姥姥的短視頻商業(yè)報價是20萬！

怕了吧！老爺爺、老奶奶們到了退休頤養(yǎng)天年的時候，賺錢能力還比你強！

借助短視頻的浪潮，銀發(fā)一族們喚醒了自己的第二人生。曾有報告指出，預計到2021年，中國銀發(fā)經濟社會娛樂市場規(guī)模將達到8800多億元！

將會有更多的中老年人走進這場浪潮中，推動著萬億經濟市場的崛起。

這就是爺爺奶奶們不可小覷的力量。

2、 為什么銀發(fā)老人能走紅？

全民“觸網”時代，幾乎人人都想走紅，人人都想分一杯流量的羹。為什么銀發(fā)老人能夠在如此激烈的競爭中脫穎而出呢？

首先，短視頻時代，社交平臺的門檻低，老年人可以輕松入局。

抖音、快手等平臺的出現(xiàn)，給老年人網上沖浪提供了極大的便利。只要開通自己的賬號，就可以用極低的學習成本來瀏覽自己感興趣的內容、發(fā)布原創(chuàng)視頻。

短視頻內容的制作周期短，成本低，不需要專業(yè)的拍攝工具和技巧，一部手機加上優(yōu)質的內容就可以吸引用戶的關注，甚至一不小心就成為爆點！

這些老年人們通過短視頻平臺宣傳自己，與用戶互動，從而獲得認同感，也開創(chuàng)了中老年群體的傳播陣地。

其次，銀發(fā)網紅的內容比較容易吸粉。

老人的銀發(fā)、皺紋，他們身上沉淀的氣質、親和力，都成為吸引用戶關注的關鍵。

換句話說，即便是同樣的變裝視頻，一個神采奕奕的老奶奶就是比一個美女更容易博人眼球，給用戶留下深刻的印象。

畢竟，互聯(lián)網上的美女可不是什么稀罕物，而具有人格魅力的網絡紅人老奶奶卻不多見。

這種反差感也讓用戶們欲罷不能，成為銀發(fā)網紅們的核心競爭力之一。

最后，銀發(fā)網紅更容易引人好感的人設也是鞏固粉絲基礎的關鍵。

當代小年輕們最愛吃的就是人設這一套，擁有鮮明的人設是留在用戶心里的關鍵步驟。

例如，@只穿高跟鞋的汪奶奶的人設，就是一個無懼歲月，優(yōu)雅老去，即便衰老也活得精致的人設，這完全符合了大部分女性對自己老年生活的憧憬，人們關注她，贊美她的同時，也想要在年華老去時成為這樣的人。

而@北海爺爺?shù)娜嗽O，就是一個男版的汪奶奶，他也被網友戲稱為“最帥老人”。每天他都要用溫水洗臉，刮胡子，擦護膚品，然后選一件得體的西裝。做飯、看書、插花、旅行，北海爺爺?shù)耐砟晟顑?yōu)雅而文藝，他的人設也成為了眾多人心中理想生活的標簽。

總得來說，用戶們對網絡上的老年群體更有包容力，在心理上也更容易親近。如果這個老年人恰好有著“有趣的靈魂”，那么用戶們也更愿意買他的賬。這就是銀發(fā)網紅擁有強大競爭力的重要原因。

 3、“銀發(fā)網紅”需要尋找更多價值

雖然銀發(fā)網紅圈的火熱有目共睹，但其中還是有值得注意的問題。

首先，商業(yè)世界中的“馬太效應”在這個圈子依然存在！

“頭部玩家吃肉，尾部玩家喝湯”并不是什么新鮮事。

尾部的銀發(fā)網紅直播帶貨數(shù)據(jù)并不樂觀。甚至有一些老年人在平臺上靠暴食、搞怪，以損害健康的方式來博人眼球，賺取流量！

其次，從整體上看，銀發(fā)網紅的變現(xiàn)要比其他類型的網紅難得多。

實際上，銀發(fā)網紅的粉絲主體還是年輕人，他們帶貨做的也是年輕人的生意，并不是真正的“銀發(fā)經濟”這片藍海。

IP是老年人，粉絲卻是年輕人，這樣的割裂導致銀發(fā)網紅的變現(xiàn)路徑很繞，況且，年輕人市場，有太多人來瓜分了，銀發(fā)網紅的競爭能力雖強，但畢竟蛋糕有限。

因此，探索轉型成了銀發(fā)網紅們的必經之路。

相比于年輕人，老年人最大的優(yōu)勢就是人生的積累和沉淀。

除了展示自己的生活，銀發(fā)網紅還可以、也更應該提供更多有價值的內容。比如向年輕粉絲傳授人生經驗、分享自己的心得，或者教孩子們唱歌、跳舞、做飯、養(yǎng)花……

總之，就是要做更有趣、更有意義的內容，這樣才能長期留存粉絲。

同時，將注意力轉向更加“沉默”的老年粉絲身上，也不失為一個好的選擇。

這個行業(yè)還需要更加專業(yè)的玩家，把現(xiàn)有的內容維度拓寬，產出更有價值的內容。

真正吸引老年群體，打造讓老年人也能產生共鳴的精神家園，關注他們的需求，開發(fā)“銀發(fā)經濟”這片藍海市場，銀發(fā)網紅的發(fā)展，才算廣闊！

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