來源丨央視財(cái)經(jīng)

最近，有家知名白酒企業(yè)注銷了主打年輕消費(fèi)者的兩個(gè)下屬公司引起關(guān)注。市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，逐漸成為酒水消費(fèi)主力軍的“90后”“00后”年輕消費(fèi)群體，對(duì)傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)白酒的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上一輩人，年輕人熱衷的是國(guó)際知名品牌的啤酒、進(jìn)口紅酒和風(fēng)味獨(dú)特的洋酒。

這種擔(dān)心是客觀的，在更開放的中國(guó)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)白酒，包括任何傳統(tǒng)中國(guó)本土大宗消費(fèi)品，在市場(chǎng)中面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)都是種種舶來的洋品牌。

面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代、新商業(yè)場(chǎng)景，怎樣站到前浪的位置上、強(qiáng)化對(duì)需求端的塑造和引領(lǐng)，需要每一種消費(fèi)品千方百計(jì)與新的消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)體驗(yàn)以及消費(fèi)文化對(duì)接融合，這是傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌面臨的迫切課題。

中國(guó)白酒行業(yè)從去年以來，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)很亮眼。國(guó)際權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體根據(jù)企業(yè)市值增長(zhǎng)額排列出2020年全球表現(xiàn)最佳的100家公司，入圍的5家白酒企業(yè)全部都是中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭。

去年，美國(guó)和英國(guó)的酒精飲料零售額增長(zhǎng)超過10%；中國(guó)的增速是23%，創(chuàng)造了在全球主要市場(chǎng)上的最大增幅。雖然中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端白酒的偏好不是很均衡，但無論是高檔、中檔還是低檔的國(guó)產(chǎn)白酒，都依然具有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力和空間。

新消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，新消費(fèi)者群體心態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣的變化，左右著一代又一代消費(fèi)品牌的變遷。年輕消費(fèi)人群尤其是年輕的白領(lǐng)階層對(duì)紅酒、洋酒的消費(fèi)需求處在高位也是客觀的現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在我們常說新消費(fèi)指的正是這批年輕人，是他們?cè)谧笥也⑺茉熘袌?chǎng)消費(fèi)風(fēng)向。

當(dāng)前，喜茶、元?dú)馍?、完美日記等新的消費(fèi)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)白酒不能只是標(biāo)榜“醇厚、甘冽、柔順、悠長(zhǎng)”的品質(zhì)和味道，國(guó)產(chǎn)白酒要主動(dòng)迎接這個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代，更要會(huì)講新的故事，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)文化。

當(dāng)前，國(guó)潮品牌正在頻頻激發(fā)起中國(guó)年輕一代大眾消費(fèi)的巨大能量。作為這一輪消費(fèi)熱潮主流的年輕人，他們沒有物質(zhì)匱乏時(shí)代和短缺經(jīng)濟(jì)的感受與約束。

他們崇尚綠色消費(fèi)、文化消費(fèi)、理性消費(fèi)。同時(shí)，全新的商業(yè)場(chǎng)景和供應(yīng)平臺(tái)與數(shù)字技術(shù)相接軌，為這一代年輕人營(yíng)造出更加全球化、多元而豐富的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)體驗(yàn)。這些都是新消費(fèi)最大的特點(diǎn)、看點(diǎn)和賣點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)白酒以及任何傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)大宗消費(fèi)品抓住了這些特點(diǎn)，才能抓住機(jī)遇并創(chuàng)造出持續(xù)不竭的國(guó)內(nèi)消費(fèi)動(dòng)能。

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