來(lái)源丨艾媒報(bào)告中心（ID：iiMediaResearch）

作者丨艾媒咨詢(xún)

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在狼人殺等桌牌游戲的前期市場(chǎng)教育下，以及在劇本殺綜藝節(jié)目的推動(dòng)下，劇本殺成為新的娛樂(lè)方式。近期，iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，圍繞劇本殺發(fā)展路徑、驅(qū)動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)行為、典型城市案例及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行分析解讀。

劇本殺在全國(guó)流行，2020年市場(chǎng)規(guī)模將近120億元

伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲也成功出圈，成為年輕消費(fèi)者偏好的休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一。目前，劇本殺已經(jīng)成為主流的線(xiàn)下娛樂(lè)方式之一，選擇用戶(hù)占比36.1%。

艾媒商情輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2021年2-3月期間，劇本殺行業(yè)平均熱度指數(shù)在204.09，其中2月27日，劇本殺指數(shù)一度達(dá)到峰值，主要與《古木吟》等劇本殺熱門(mén)劇本的玩家熱評(píng)有較大的關(guān)系。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但增幅回落至7.0%。預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，如今劇本殺已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門(mén)店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

46.2%玩家偏好燒腦推理劇本，超6成玩家選擇和朋友組局

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，全國(guó)的線(xiàn)下劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開(kāi)出一萬(wàn)家門(mén)店。不僅是線(xiàn)下，線(xiàn)上的劇本殺也同樣火爆，2020年春節(jié)期間，線(xiàn)上劇本殺APP《我是謎》的用戶(hù)數(shù)驟增800萬(wàn)，以致于服務(wù)器一度滿(mǎn)載。

從玩家畫(huà)像來(lái)看，過(guò)半數(shù)(56.2%)劇本殺玩家為女性。年齡方面，26-40歲的人群為劇本殺重要消費(fèi)用戶(hù)。其中，26-30歲劇本殺消費(fèi)者占比達(dá)39.2%， 而31-40歲消費(fèi)者占比為37%。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)4成的玩家玩劇本殺主要是為了休閑娛樂(lè)，26.5%的受訪(fǎng)玩家是出于解壓的目的才玩劇本殺，此外，社交、獵奇體驗(yàn)等也是玩劇本殺的重要原因。

可見(jiàn)，劇本殺的推理性、懸疑性可以滿(mǎn)足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，是一項(xiàng)益智的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)，有助于年輕人跳出日常圈子，已成為擴(kuò)大社交圈的有效方式。

值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)于不同形式的劇本殺價(jià)格接受度也有所區(qū)別。整體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民對(duì)于劇本殺的價(jià)格接受度由高到低排列的順序是線(xiàn)下實(shí)景>線(xiàn)下圓桌>線(xiàn)上。

很明顯，線(xiàn)下實(shí)景的劇本殺大部分都會(huì)帶有換裝、闖關(guān)等環(huán)節(jié)，布景設(shè)置較為復(fù)雜，因此消費(fèi)者價(jià)格接受度更高；線(xiàn)下圓桌的成本主要是劇本和場(chǎng)地，消費(fèi)者的體驗(yàn)主要集中在劇本本身，因此價(jià)格接受度與實(shí)景相比略低。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，46.2%的受訪(fǎng)劇本殺玩家偏好燒腦推理劇本。在劇本主題方面，現(xiàn)實(shí)邏輯、科幻腦洞和都市情感題材的劇本是網(wǎng)民最青睞的三大題材。而在組局對(duì)象方面，64.9%的玩家會(huì)選擇和朋友組局玩劇本殺。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前年輕人休閑娛樂(lè)重度依賴(lài)線(xiàn)上，線(xiàn)下社交卻缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線(xiàn)下社交市場(chǎng)，加上用戶(hù)付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式，劇本殺+文旅、劇本殺+劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)崛起

時(shí)下的“劇本殺”有線(xiàn)上和線(xiàn)下“打本”兩種方式。劇本殺線(xiàn)上與線(xiàn)下模式存在玩法上的差異，因而也各有優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，線(xiàn)上劇本殺不受時(shí)空限制，可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)場(chǎng)次的游戲，節(jié)省了租金成本，加上虛擬DM，節(jié)省了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用；線(xiàn)下劇本殺“沉浸式體驗(yàn)”，尤其最近線(xiàn)下流行的換裝環(huán)節(jié)，是線(xiàn)下劇本殺推廣的一大助力。

但是，單純的線(xiàn)上或線(xiàn)下模式可能都不具有可持續(xù)性，因而二者可進(jìn)行融合發(fā)展，以線(xiàn)上劇本殺為試用環(huán)節(jié)，線(xiàn)下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)線(xiàn)上為線(xiàn)下導(dǎo)流，從而收獲較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

值得一提的是，劇本殺行業(yè)在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。此外懸疑IP與劇本殺的聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式也為游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。

數(shù)據(jù)參考：

《艾媒咨詢(xún)|2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》

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