來(lái)源丨天眼觀察局（ID：tianyanguancha）

作者丨天眼妹

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寧要曹縣一張床，不要上海一套房！山東曹縣憑啥這么“666”？

近日，一個(gè)山東縣城——曹縣在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起，聲勢(shì)之大，甚至讓“北上廣深”都為之一顫。

在網(wǎng)友評(píng)論中，天眼妹窺探到了曹縣的豪橫一面。

睥睨北上廣深、胸懷世界……有人打趣稱“中國(guó)不能沒(méi)有曹縣，就如同西方不能沒(méi)有耶路撒冷”。

為什么網(wǎng)友們會(huì)對(duì)曹縣如此癡狂？

曹縣在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，來(lái)自于一名曹縣的網(wǎng)紅博主@大碩 。在很多視頻中，大碩都會(huì)用曹縣口音喊道：

“山東菏澤曹縣！NB666，我的寶貝！”

視頻中洋溢而出的“土味自豪感”，和大碩獨(dú)特的曹縣口音相結(jié)合，讓這句口號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。

在網(wǎng)友的評(píng)論熱潮中，有人追捧這句口號(hào)，是因?yàn)樗胺浅Ｄ浴?；有人厭惡這句口號(hào)，因?yàn)樗皼](méi)有營(yíng)養(yǎng)”；還有人是想借助曹縣，解構(gòu)北上廣深的“繁榮虛像”……

但讓我們先暫時(shí)拋棄互聯(lián)網(wǎng)的狂歡，仔細(xì)研究曹縣，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這座山東縣城，真的有“NB”的資本。

十五年光陰，從“打工大縣”到超越北上廣深

如果用一個(gè)詞形容十年前的曹縣，那就是“三多”。

光棍多、老人多、留守兒童多。

外出打工，是2010年以前，曹縣農(nóng)民的“主旋律”。

根據(jù)齊魯晚報(bào)的采訪，2005年，曹縣輸出了20萬(wàn)農(nóng)村勞動(dòng)力，勞務(wù)收入達(dá)到17億元，占到了曹縣GDP總量的30%。

在彼時(shí)的曹縣，每500到600名適齡勞動(dòng)力中，在家閑著的只有4到5人，打工已成為農(nóng)民的主要收入來(lái)源。

曹縣農(nóng)民的打工收入，比務(wù)農(nóng)收入的占比還要高。

但大家都知道，外出打工雖然比種地的收入高，但也掙不了大錢。

時(shí)任曹縣勞動(dòng)保障局局長(zhǎng)郭峰就表示，按照計(jì)算，很多曹縣打工人的每月收入僅有七百多元，才剛達(dá)到許多城市的最低工資標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，如果在家鄉(xiāng)能通過(guò)勤勞致富，誰(shuí)又想背井離鄉(xiāng)，去陌生的城市拿著最低工資謀生？

而一個(gè)叫做任慶生的曹縣丁樓村村民，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)風(fēng)口。

2009年，任慶生聽朋友說(shuō)，一些人在網(wǎng)上賣東西，賺到了不少錢。

一開始，任慶生將信將疑，因?yàn)榫驮谝荒昵埃乓蛘`入傳銷組織，被騙了不少資金。

但抱著死馬當(dāng)活馬醫(yī)的態(tài)度，任慶生還是買了電腦，借了1400元裝上了網(wǎng)線開了淘寶店。

任慶生瞄準(zhǔn)的，是當(dāng)時(shí)曹縣丁樓村僅有的幾個(gè)“新興全國(guó)性產(chǎn)業(yè)”——影樓服飾。

幾個(gè)家庭作坊做出影樓需要的衣服后，通過(guò)工人的肩扛手挑，向全國(guó)推銷產(chǎn)品。

開設(shè)網(wǎng)店的前四個(gè)月，任慶生沒(méi)接到一筆生意。

但到了第五個(gè)月，事情迎來(lái)了反轉(zhuǎn)。

網(wǎng)店成交的第一單，一下就賣出了36套服飾。任慶生直接掙到了600塊。

察覺(jué)到商機(jī)的任慶生，立刻開始擴(kuò)大規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)銷售，最終一年的利潤(rùn)達(dá)到了幾千元。

任慶生的成功，不僅被其他村民效仿，就連一些外出打工的工人也回鄉(xiāng)開店創(chuàng)業(yè)。

2010年，丁樓村的網(wǎng)店數(shù)量還僅有二十余家，一年后就達(dá)到了上百家。這些店的經(jīng)營(yíng)范圍，也從單純的影樓服飾，拓展到了影視服飾、學(xué)生表演服飾等領(lǐng)域。

2016年，僅“6·1”期間，丁樓村所在的大集鎮(zhèn)，兒童表演服飾的銷售額就突破了12個(gè)億。

如今，曹縣已經(jīng)成為了全國(guó)最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

2019年，曹縣發(fā)現(xiàn)了漢服這個(gè)風(fēng)口，開始對(duì)當(dāng)今成熟的漢服品牌進(jìn)行大量仿制，以低價(jià)漢服為主打，短短一年就占據(jù)了漢服三分之一的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

天眼妹也在文章《從不被理解到百億規(guī)模，漢服花了二十年，終于驚艷世界！》中，對(duì)曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

在阿里發(fā)布的《2020年淘寶百?gòu)?qiáng)縣名單》中，曹縣也以17個(gè)淘寶鎮(zhèn)、151個(gè)淘寶村的數(shù)量位列全國(guó)第二。

至于“全民電商”的丁樓村，更是在2018年實(shí)現(xiàn)了人均收入超過(guò)10萬(wàn)元的壯舉，大幅超越北上廣深。

但曹縣的騰飛故事，才剛剛講到了一半。

玩轉(zhuǎn)跨境電商，讓曹縣走出“棺材詛咒”

2017年，東京電視臺(tái)曾以《不可思議的世界》為題，報(bào)道了日本的殯葬生態(tài)。節(jié)目中提到：90%的日本棺材，其實(shí)就來(lái)自于山東曹縣。

在曹縣棺材店老板為自己的女兒發(fā)布的征婚啟事中，還特地提到“跨境貿(mào)易專業(yè)、英語(yǔ)、日語(yǔ)流利者優(yōu)先”。

說(shuō)起曹縣棺材產(chǎn)業(yè)的興盛，就不得不提到這里的特產(chǎn)：桐木。

曹縣的西側(cè)就是河南蘭考縣，它最出名的事跡，就是焦裕祿通過(guò)種植桐樹來(lái)治理蘭考風(fēng)沙。

最終，桐樹成為了蘭考的經(jīng)濟(jì)支柱，而毗鄰蘭考的曹縣，也有了較為成熟的桐樹種植和加工產(chǎn)業(yè)。

雖然桐樹木質(zhì)輕薄，不適合制作家具，但特別適合制作易于搬運(yùn)、容易燃燒的棺材，桐樹棺材的價(jià)格也比實(shí)木棺材低廉很多。

2000年，日本商人發(fā)現(xiàn)了曹縣桐樹加工產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，特地找上門來(lái)，和曹縣工廠在棺材加工上達(dá)成合作并延續(xù)至今。

雖然曹縣棺材“風(fēng)靡”日本，但根據(jù)第一財(cái)經(jīng)的調(diào)查，當(dāng)時(shí)整個(gè)曹縣成規(guī)模的棺材出口加工廠，也才有五家左右，不少后來(lái)者都是乘興而來(lái)、敗興而歸。

但讓曹縣木制品產(chǎn)業(yè)真正騰飛的，是電商平臺(tái)的介入。

2013年，由于曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的熱銷，阿里巴巴開始注意到了這座山東小城，積極和曹縣進(jìn)行資源合作，這其中就包括木制品產(chǎn)業(yè)。

在電商平臺(tái)的幫助下，曹縣人看到了全球的木制品需求。

曹縣的田油坊行政村，通過(guò)電商平臺(tái)向海外銷售木藝木制酒盒，年銷售額超過(guò)了2000萬(wàn)元。

曹縣宇光工藝品有限公司，利用電商讓木質(zhì)置物架成為了海外爆款，銷量比以前翻了20倍。

根據(jù)齊魯網(wǎng)的報(bào)道，一位曹縣老板在仔細(xì)考察后，做了個(gè)“一踢就斷”的跆拳道板，結(jié)果在海外賺到了上千萬(wàn)元。

曹縣在海外電商上的巨大成功，也讓亞馬遜在曹縣開設(shè)了跨境電商運(yùn)營(yíng)中心。

無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，電商這一塊，曹縣人就沒(méi)怕過(guò)誰(shuí)。

“曹縣NB”背后的精神

雖然過(guò)去的十年，是電商騰飛的十年，但曹縣的成功，卻并非只靠電商的“風(fēng)口”。

為了扶貧，曹縣還積極利用農(nóng)產(chǎn)品幫助村民脫貧，并喊出了“一戶一個(gè)棚，脫貧拔窮根”的口號(hào)。

在規(guī)?；N植后，以安莊村為代表的農(nóng)業(yè)村不僅增加了1.5萬(wàn)元的可支配收入，曹縣的產(chǎn)品還成功打入粵港澳大灣區(qū)，遠(yuǎn)銷香港市場(chǎng)。

除了上述產(chǎn)業(yè)外，曹縣還是食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、中國(guó)百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)基地、中國(guó)首批規(guī)?；寺∨?shí)驗(yàn)基地……

從2010到2020年，曹縣的GDP從122億暴漲到464億，省內(nèi)排名從108名快速上漲到如今的55名。

可以看到，曹縣的脫胎換骨絕不僅僅是偶然，它是眾多曹縣人不斷拼搏的結(jié)果。

相信曹縣在未來(lái)，會(huì)越來(lái)越“?！?。

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