來源丨央視財經

近幾年來，很多老牌國貨變身新網(wǎng)紅，不斷受到熱捧。國潮興起，曾經默默無名的國貨品牌迎來了高光時刻。而其中，國貨美妝作為一個重要的品類，吸引了眾多消費者買單。從默默無名到聲名鵲起，國貨美妝品牌出圈的背后，到底有什么樣的故事呢？

銷售額動輒以億計 國貨美妝正迎來高光時刻

5月9日晚上七點半，憑借直播帶貨走紅全網(wǎng)的主播李佳琦，正在進行2021上海國際美妝節(jié)的專場直播。不到十分鐘，一家來自上海奉賢區(qū)的本土國貨品牌的兩萬多支眼線筆就銷售一空。

過去一年，國產美妝護膚品牌在李佳琦的直播間收獲了驚人戰(zhàn)績：2020年“雙11”期間，一家國貨品牌的全品類產品累計銷售突破六億元，而另外一家國貨品牌的唇釉，2020年總銷量達到1500萬件。

流量、渠道、新消費時代的機遇，共同見證著“中國制造”黃金時代的到來。

崔曉紅是上海奉賢一家本土彩妝品牌的創(chuàng)始人。她和團隊正在討論一款粉底霜的升級問題。這款粉底霜因上妝均勻、設計獨特，上市之后，一年就賣出了5個億的銷售額，成為2020年彩妝市場最亮眼的“國貨之光”。

5月8日，崔曉紅急匆匆地從上海趕到北京，她帶著以中國宋代百花圖為設計靈感的新品彩妝系列，登陸了絲芙蘭北京三里屯太古里旗艦店。

早在2017年，她的產品就成為第一個入駐全球知名化妝品零售商的中國彩妝品牌。

可誰也不會想到，這個風光無限的國貨彩妝品牌掌門人，16年前還只是廣東佛山一家照明廠的打工妹。2005年，曾經學機電的崔曉紅一頭扎進了新世界。

上海傾力打造東方美谷 中國品牌欲成為世界品牌

上世紀80年代，隨著改革開放、消費市場的興起，上海家化旗下的美加凈曾創(chuàng)造出許多個“第一”：“第一支防曬霜”“第一支護手霜”，新生代國貨品牌也在這一時期崛起。

地處上海最南端的奉賢區(qū)，一些為上海家化做代加工的化妝品生產小企業(yè)開始陸續(xù)在此聚集。2005年，崔曉紅和哥哥來到奉賢，開辦了一家美妝再加工的工廠。2008年，她有了創(chuàng)立自己彩妝品牌的夢想。

而幾乎就在同一時期，一家韓國的化妝品生產企業(yè)也來到了奉賢。這家位于奉賢區(qū)蕭南路上的企業(yè)，還有另外一個名字：“化妝品界的富士康”。作為全球最大的化妝品代工企業(yè)，如今，它為國內外的200多個知名美妝品牌代工生產。17年前，申英杰是當時參與工廠選址的主要負責人之一。

今天，在這家全球最大的化妝品代工廠里，每小時都會研發(fā)出至少一款新品，每天能夠生產200萬支化妝品。

從最初只有2個人，發(fā)展到超4000員工，十多年時間，這家代工企業(yè)實現(xiàn)了年產值百倍級增長的奇跡。

而曾經是一片荒野的地方，成為了現(xiàn)在中國美妝界舉足輕重的東方美谷。

東方美谷，是上海市奉賢區(qū)在2015年開始傾力打造的美麗健康產業(yè)體系，截至目前，已經集聚了80余家化妝品企業(yè)，上下游產業(yè)鏈企業(yè)130多家，擁有3000多個品牌，成為上海規(guī)模最大、國內知名度最高的化妝品集聚地之一。

在東方美谷核心區(qū)的一家毛刷工廠，崔曉紅就正在為一款唇釉和供應商討論定制唇刷的細節(jié)。這家毛刷廠和她的生產基地只有不到15公里的距離。崔曉紅的供應鏈都在長三角附近，最遠的地方也只需兩個小時。

黃玉琴幾年前從廣東來到上海奉賢開辦工廠，專門生產各類化妝品毛刷，2000平方米的生產車間每天就能生產大約130萬把毛刷。

上海金儷新材料科技有限公司副總經理 黃玉琴

以上海為中心，長三角地區(qū)正在形成龐大的化妝品產業(yè)鏈，從研發(fā)到原料再到生產線，產業(yè)鏈的集群效應，讓奉賢的化妝品企業(yè)都能擁有快速的反應能力。

在這片熱土上，打造中國人自己的世界級品牌，是鄭春穎從東北來到奉賢創(chuàng)辦企業(yè)的初衷。2009年，他們研發(fā)的一款適合中國人皮膚的補水產品“冰肌水”，以每6秒就賣出一瓶的速度，累計銷量達到6000多萬瓶。

2020年，東方美谷打造了一家新零售品牌——美谷美購，在這里可以體驗所有來自東方美谷的化妝品。預計在今年年底，第一家海外店將在意大利的米蘭開業(yè)。

5月12日，第二十六屆中國國際美容博覽會在上海新國際展覽中心開幕。作為全球三大展會之一和全國規(guī)模最大的美容展，來自40多個國家和地區(qū)的3200多家參展企業(yè)的創(chuàng)新產品在這里亮相，東方美谷有80多家企業(yè)參展。

東方美谷成立之后，大量引進了具有自主知識產權、獨特技術優(yōu)勢的，可以為化妝品行業(yè)賦能的高科技項目，以及在原材料、配方等方面能為化妝品企業(yè)提供研發(fā)支持的生產企業(yè)。

除了搭建化妝品產業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，東方美谷還和上?？蒲性盒Ｒ黄鹇?lián)合成立了“東方美谷研究院”，為那些不具備研發(fā)能力的中小企業(yè)提供儀器設備使用、配方技術、效能評價等全方位的技術服務，同時還為化妝品產業(yè)提供人才的培養(yǎng)和輸送。

為了打通國貨化妝品崛起路上的瓶頸，幫助企業(yè)爭取更多的資源，擴大品牌影響力，東方美谷已經連續(xù)三年舉辦國際化妝品大會，來自全球20強的化妝品企業(yè)代表悉數(shù)到場，資生堂也把它的全球第三個可持續(xù)研發(fā)中心落戶在了東方美谷。

如今，全國每4片面膜中就有1片產自奉賢的東方美谷。每天，上海全市25%以上的化妝品企業(yè)在這里加工、生產，總產值過百億元的美麗健康產品從這里打包分裝、遠銷海內外。

半小時觀察：從“東方美谷”走向世界

一個地區(qū)產業(yè)如何在短時間內從無到有、從有到優(yōu)，從地方走向世界，上海奉賢給出了絕佳案例，新國貨品牌的集中涌現(xiàn)也擦亮了奉賢“東方美谷”的招牌。這些品牌乘風破浪的背后，和孕育他們的城市文化、產業(yè)基礎和營商環(huán)境密不可分，它們?yōu)槠髽I(yè)的成長提供了源源不斷的養(yǎng)分，助力國貨“彎道超車”。奉賢的美妝崛起之路，也折射出了“中國制造”不斷向“中國智造”邁進的步伐。

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