來源丨贏商云智庫（ID：sydcxy2014）

作者丨小宇宙分隊

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新消費市場之大，新品牌層出不窮，誰才是商場最想要的TA？《拓展中國》系列，關(guān)注當(dāng)紅實力品牌動態(tài)，直擊品牌最新拓展計劃，支招購物中心招商小Tips。

此篇為，夜經(jīng)濟之餐飲、娛樂休閑、體育運動。

熬最晚的夜、買最貴的商品、越晚越嗨的作息搭配睡不飽的你……熬夜吃喝玩樂成為當(dāng)下眾多年輕人的真實寫照。

“酒零后”追捧的“微醺經(jīng)濟”勢頭正熱，迅速火出圈的小酒館成為夜經(jīng)濟沖破“餐飲+二場娛樂”既有局面的突破點。

艾媒咨詢分析數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計2021年將增至36萬億元，2022年將突破40萬億元。

■ 據(jù)了解，今年“五一”夜游商品預(yù)訂量同比漲超20倍。夜間觀光、夜游乘船、星空露營和主題樂園夜場撒歡，成為年輕人夜游主選項。鄭州打造的沉浸式夜游演藝《一路有戲》，接待人次突破16萬，創(chuàng)收2400多萬元。

■ 美團發(fā)布的五一假期消費數(shù)據(jù)顯示， “休閑娛樂”品類的夜間訂單量同比2020年增長194.1%，同比2019年增長89.5%。

■ 長假期間，全國各地舉辦20多場音樂節(jié)，多場音樂節(jié)落地旅游城市，大受追捧。

搶占夜間消費已毋庸置疑，營業(yè)時間延長至零點之后成為各大商場和品牌吸引年輕消費者的重要賣點。

一、夜經(jīng)濟之餐飲，瘋狂吸金

“一入淘寶無日夜，城郊吃成市中心”，餐飲在夜經(jīng)濟中占據(jù)絕對地位。

放眼全國，廣州人晚上12點出門相約吃宵夜，長沙人半夜2點正在吃燒烤、小龍蝦，成都人凌晨3點還在火鍋店排隊叫號……

熱鬧的“夜宵市場”，讓部分餐飲品牌瘋狂吸金，也吸引越來越多餐飲品牌入局。

二、夜經(jīng)濟之娛樂休閑，新熱品牌迭出

人生的意義，吃好之后，就是玩好。

在五一期間，“休閑娛樂”品類夜間訂單量近2倍的增長，八成是90后、95后和00后的年輕消費者貢獻的。

隨著夜間經(jīng)濟的發(fā)展，除了24小時書店、文化集市，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，減輕壓力的“夜間玩樂”形式日漸增多，密室逃脫、AR/VR、成人蹦床主題公園、電競電玩等成為近年來夜間消費的新熱點。

■ 如NINES推理館推出后，連續(xù)18個月蟬聯(lián)杭州“大眾點評·休閑娛樂評價”TOP1，一周獲稱金牌店家，10天沖至好評&熱門榜雙榜第一，創(chuàng)造了多項行業(yè)歷史記錄。

■ 密室行業(yè)領(lǐng)軍品牌Xcape穩(wěn)步吸客，已在全國擁有40余家門店，遍布北京、上海、杭州、南京、廣州、天津、蘇州等城市。

……

三、夜經(jīng)濟之體育運動，瑜伽夜跑練起來

此外，由于疫情加劇了人們對身體健康的重視，夜間體育也受到重視，運動健身類消費加速增長，24小時健身房、滑雪、瑜伽、夜跑等健身活動在各地加速興起。

■ 如上海新天地的“活力街區(qū)”聯(lián)合潮流運動品牌及健身機構(gòu)打造全民運動空間，不定時舉辦多場全民健身活動；

■ 華熙LIVE·五棵松開創(chuàng)了“以綜合場館運營為核心” 的管理模式，這兩年來人氣頗高，甚至一度成為網(wǎng)紅打卡地，吸引觀眾數(shù)百萬。

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