來源丨言商社（ID：yan-shangshe）

作者丨仰山

點(diǎn)擊閱讀原文

今年的“618電商大促”已經(jīng)落下帷幕，各大品牌的“618戰(zhàn)報(bào)”也紛紛出爐，誰的戰(zhàn)績(jī)最為出彩呢？答案也許是小米。

以手機(jī)為代表的3C數(shù)碼類產(chǎn)品，向來是“618電商大促”的重頭戲，小米手機(jī)作為安卓手機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”，今年的成績(jī)是相當(dāng)亮眼——全平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量第1名！在另一大核心戰(zhàn)場(chǎng)中——AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)），小米更是狂攬全平臺(tái)158項(xiàng)第一。

據(jù)小米618最終戰(zhàn)報(bào)顯示：自6月1日-18日，全平臺(tái)累計(jì)支付金額破190億元，再創(chuàng)歷史新高，同比去年增長(zhǎng)90%。那么，小米究竟作對(duì)了什么呢？

概括來說，小米手機(jī)方向把握精準(zhǔn)，在守住自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)猛攻高端，雙品牌策略讓其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯；再者就是握緊AIoT時(shí)代的超級(jí)風(fēng)口，讓手機(jī)與AloT這雙引擎推動(dòng)小米持續(xù)發(fā)展。
 

手機(jī)方面：守住優(yōu)勢(shì)、猛攻高端

目前，華為依舊受制于芯片供應(yīng)短缺，而獨(dú)立的榮耀處于重新攀升階段，這給“紅海手機(jī)”釋放出一定的存量空間。而小米能夠拿下“全平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量第一”的成績(jī)，除了得益于此背景，其高端機(jī)和千元機(jī)都是功不可沒。

在高端旗艦手機(jī)市場(chǎng)，小米穩(wěn)獲京東/天貓平臺(tái)4000-5000價(jià)位段安卓銷量第一。

在千元級(jí)市場(chǎng)，Redmi品牌再斬獲京東/蘇寧易購平臺(tái)1000元以下價(jià)位段銷量、銷額雙第一。

小米手機(jī)以“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”發(fā)家，但也受困于中低端機(jī)的品牌形象，雷軍也曾說，“干了十年，大家覺得小米還是中低端，我挺郁悶的。”

在小米十周年演講上，雷軍宣布“小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)”，開始旗幟鮮明地做高端手機(jī)，以獲得更豐厚的利潤。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，“小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2021年一季度獲得人民幣 515億元的收入，同比增長(zhǎng)69.8%，毛利率增長(zhǎng)至12.9%。小米毛利率提升的同時(shí)，產(chǎn)品整體出貨量的增長(zhǎng)直接帶來了如今的超高利潤增長(zhǎng)。券商分析師認(rèn)為，這些都進(jìn)一步印證著小米轉(zhuǎn)向高端化策略的正確性?！?/span>[1]

雙品牌戰(zhàn)略的另一端是Redmi。早期，紅米系列是小米手機(jī)的入門機(jī)型，以性價(jià)比著稱。2019年小米公司宣布“紅米R(shí)edmi”成為獨(dú)立品牌。

可以說，小米的雙品牌戰(zhàn)略在實(shí)施后，成效還是蠻顯著的，小米品牌挺進(jìn)高端，Redmi品牌主打性價(jià)比、高品質(zhì)，被越來越多的消費(fèi)者所接納。這種高低端市場(chǎng)的“兩面夾擊”，也讓消費(fèi)者感受了一把小米的產(chǎn)品力。

另外，對(duì)手機(jī)更為感興趣的朋友，今年還要留意這兩個(gè)品牌，一個(gè)是vivo拆分出的子品牌iQOO，一個(gè)是OPPO獨(dú)立出來的真我（realme），這兩家新晉互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的勢(shì)頭十分兇猛，兩大黑馬紛紛殺進(jìn)線上主流市場(chǎng)。
 

握緊AIoT時(shí)代的超級(jí)風(fēng)口

可以確定，在新一輪的科技革命中，人工智能(AI)和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)將扮演非常重要的角色。

AIoT作為小米的核心戰(zhàn)場(chǎng)之一，在本次618中共斬獲158項(xiàng)單品第一。包括智能門鎖、凈水器、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、體感車等諸多品類，小米AIoT產(chǎn)品的支付金額均破億元。

早在2014年，小米就開始在IoT方向布局，隨后又成立了小米生態(tài)鏈部，孵化投資IoT領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司。到了2019年時(shí)，小米已正式將AloT提升為小米雙引擎戰(zhàn)略之一。彼時(shí)，阿里、百度、華為、蘇寧等巨頭也紛紛布局AIoT。
 

而小米以手機(jī)為第一入口，以小米音箱、小米手環(huán)等智能產(chǎn)品為輔助入口，構(gòu)建起個(gè)人、家庭的智能家居場(chǎng)景。從此次618榜單來看，小米生態(tài)鏈在全屋智能領(lǐng)域或已實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景爆品覆蓋。

2020年小米走進(jìn)創(chuàng)業(yè)的第十年，雷軍提出了小米未來十年的新戰(zhàn)略，從原先的“手機(jī)+AloT”升級(jí)為“手機(jī)×AIoT”。加法變乘法的背后，是謀求手機(jī)與AIoT爆品之間的融合質(zhì)變。

在未來的消費(fèi)市場(chǎng)，智能汽車將成為最大的移動(dòng)終端，小米的造車計(jì)劃，或許正是小米AIoT生態(tài)拼圖中的最大一塊。如今，伴隨5G時(shí)代到來，5G技術(shù)也進(jìn)一步賦能AIoT，至于小米能否將智能電動(dòng)車和AIoT帶來升維效應(yīng)，我們也不妨拭目以待。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見僅供參考，不代表本APP立場(chǎng)，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com