來源丨大象IPO（ID：daxiangipo）

作者丨大象君

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路透社報道，軟銀、騰訊支持的國內(nèi)線上健身賽道最大獨角獸Keep據(jù)悉計劃赴美IPO，籌資5億美元。

據(jù)內(nèi)部人士透露，目前Keep已經(jīng)任命CFO，并在多個渠道招聘投資者關系總監(jiān)。

對于上市傳聞，Keep公關人員進行了回應：目前暫時還沒有收到上市消息，在市場看來，作為運動健身垂類領域的獨角獸，Keep上市只是時間問題。

今年以來，Keep多次被傳將赴美IPO。今年4月，有媒體報道稱，Keep計劃最早在4月底向美國證券交易委員會遞交招股書，申請在美國上市。如果一切順利，其上市時間最早將在2021年7月，也有可能被推遲到11月。

2020年5月，Keep獲得了時代資本、GGV紀源資本、騰訊投資、五源資本等高達8000萬美元的E輪融資，當時Keep估值為10億美元。2021年1月，Keep又獲得了由軟銀愿景基金領投，高瓴資本、GGV紀源資本、騰訊投資等跟投的F輪，金額為3.6億美元的新一輪融資。此時Keep的估值距離上一輪已經(jīng)翻了一倍，達到了20億美元。

據(jù)Keep官方公布的數(shù)據(jù)，截至2021年3月累積3億用戶，600萬DAU（日活躍用戶數(shù)量），4000萬MAU（月活躍用戶數(shù)量）。截至2020年6月30日的12個月里，其APP的銷售額達到了10億元人民幣。

憑借優(yōu)質內(nèi)容“封神”

Keep的創(chuàng)始人王寧出生于1990年，是一位標準的“90后創(chuàng)業(yè)者”，成長于PC互聯(lián)網(wǎng)時代的他并不是標準意義上的“好學生”，自高中課堂時就坐在教室左右兩側的邊緣位置上大量精讀報刊，從報紙上的廣告到下方雜志社的批注，每一寸版面王寧都會認真閱讀并思考其中意義。  

豐富的閱讀經(jīng)歷和樂于思考的習慣使王寧在中學時代就有遠超同齡人的視野與心智，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮感召下的他，填志愿時毫不猶豫選了計算機專業(yè)，并最終被北京信息科技大學錄取。  2014年，在臨近畢業(yè)的日子里，當時還是小胖子的王寧決心讓自己瘦下來，于是在網(wǎng)絡上搜集了大量健身減肥的知識并堅持努力鍛煉，最終爆瘦50斤。減肥成功的他一下子成了朋友圈里的紅人，學計算機畢業(yè)的王寧，便做了個app用于分享減肥經(jīng)驗， Keep由此誕生。

對于浩瀚的健身小白群體，Keep的切入點足夠清晰——簡潔、樸素、專注內(nèi)容，以教人健身為基本目的。所以，那時候的Keep首頁便是鋪滿屏的醒目的訓練課程，沒有講解、沒有陪練，但這些課程經(jīng)過了仔細的規(guī)劃，重點就是好學好上手——把10個動作組合成訓練，再將三組訓練組成一個計劃，以幫助用戶更好地體驗和進入。依托優(yōu)質內(nèi)容，Keep在成立初期也實現(xiàn)了超快速的用戶增長，上線三個月，用戶超200萬。上線一年時間，用戶已經(jīng)超1000萬。

2017年3月，蘋果CEO庫克成為Keep第80000001個用戶。2017年8月，Keep的注冊用戶數(shù)已突破1億，成為國內(nèi)首個用戶數(shù)破億的運動應用APP。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，在運動健身APP中，Keep依舊遙遙領先，活躍用戶達2023.9萬人，悅動圈排名第二，活躍用戶為957.6萬人。

不足7年獲8輪融資
 

快速增長的Keep也成為資本的寵兒，從2014年11月到2021年1年，keep獲得了8輪融資，背后股東不乏貝塔斯曼、時代資本、GGV、軟銀、高瓴資本、騰訊這樣的著名機構，最后一輪估值已經(jīng)達到了20億美元。

Keep融資震動了行業(yè)，要知道，互聯(lián)網(wǎng)健身賽道的資本熱潮并不久遠，2015年，當時近40家企業(yè)獲得融資，Keep、全城熱煉、健美樂等玩家甚至在這一年獲得了兩輪及以上的融資，但Keep是唯一一個活過了八輪融資的。衡量一個互聯(lián)網(wǎng)新領域初創(chuàng)企業(yè)的生命力和發(fā)展前途，用戶的體量和融資是一個客觀的評價指標。

Keep一直在飛速成長中， 2015年2月App上線，50天用戶就超過100萬，拿到A輪融資；2020年5月，Keep對外宣布完成8000萬美元E輪融資，而半年后，Keep再次完成第8輪融資，估值超過20億美元，最新的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)是3億。

而同領域的其他對手，如咕咚體育成立于2009年，現(xiàn)在只完成7輪融資，Keep顯然后來者居上了。最新一輪融資領投方軟銀愿景基金的管理合伙人陳恂評價，投資Keep的原因有二：

一是賽道廣闊，大趨勢有利，健身已經(jīng)成為中國人日常生活不可或缺的一環(huán)；二是對Keep選擇的道路有信心。

Keep準備好了嗎？

Keep踩在當下最好的賽道上。受新冠肺炎疫情影響，全民健康意識提升，居家健身成了風潮。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國健身產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模漲幅較大，2022年市場規(guī)模將達2000億。

值得關注的是，當下科技巨頭也切入居家健身賽道。去年12月，平谷公司正式上線健身服務AppleFitness+。用戶每月付9.9美元就可以享受線上健身課程，還可以篩選教練、運動類型、音樂類型等，滿足個性化需求。另外，AppleFitness+需要連接蘋果智能手表，手表會實時顯示用戶當前選擇的 Apple Fitness+ 課程、運動時間、心率、卡路里等。

在國內(nèi)，華為也正在涉足該賽道。例如華為智慧屏裝有AI攝像頭，可以智能識別人體骨骼、矯正運動姿態(tài)，充當私教角色，用戶還可在App運動社區(qū)曬成績。今年1月22日，華為還公開了一項“輔助健身的方法和電子裝置”專利，該專利摘要顯示，該申請?zhí)峁┝艘环N人工智能領域中的輔助健身的方法，可準確確定用戶健身動作并輸出指導信息，提升用戶體驗。 

另外，國內(nèi)的長視頻平臺騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝，以及短視頻平臺抖音、快手、微信視頻號等，都有大量的健身網(wǎng)紅入駐并發(fā)布不同類型的健身視頻。他們對于受眾的了解以及內(nèi)容的豐富度不亞于Keep。  　　

對于“國民度”相當高的Keep來說，如今不單單是要講好一個故事，更是要讓投資者看到清晰的、可持續(xù)的商業(yè)化路徑，Keep準備好了嗎？
 

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