來源丨食品商（ID：tyjzksp）

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“618”不再只是傳統(tǒng)電商狂歡，有越來越多的新零售平臺和實(shí)體超市相繼加入，切分市場蛋糕，今年，渠道又有哪些變化和看點(diǎn)呢？

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社區(qū)電商：美團(tuán)優(yōu)選創(chuàng)單日新高

有數(shù)據(jù)顯示，6月17日至6月19日，美團(tuán)優(yōu)選銷售數(shù)額持續(xù)增加。

6月18日當(dāng)天，美團(tuán)優(yōu)選銷售件數(shù)創(chuàng)歷史峰值，達(dá)到了3251萬件，而美團(tuán)優(yōu)選上一次銷售峰值為五一節(jié)日后。

日前,小程序大數(shù)據(jù)平臺阿拉丁，根據(jù)6月1日至18日期間網(wǎng)絡(luò)購物小程序的表現(xiàn)，評選出2021年“618”網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP50榜單。

榜單顯示，今年“618”期間，社區(qū)團(tuán)購成為小程序熱點(diǎn)。

以美團(tuán)優(yōu)選領(lǐng)先，有包括橙心優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、京喜在內(nèi)的5個社區(qū)團(tuán)購小程序入榜前10名。

阿拉丁研究院認(rèn)為，鑒于上市需求及市場監(jiān)管動作，生鮮電商小程序通過公眾號、社群、企業(yè)微信等方式深化自己的私域營銷鏈路，將是未來一段時間內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)。

今年，社區(qū)團(tuán)購巨頭們在陸續(xù)完成野蠻擴(kuò)張后，已經(jīng)開始著手精細(xì)化運(yùn)營。隨著政策的調(diào)整、新玩家的入局、市場的倒逼，社區(qū)團(tuán)購的市場格局、經(jīng)營模式、倉配體系也正悄然發(fā)生新變化。

食品商認(rèn)為，未來，供應(yīng)鏈管理水平才是社區(qū)團(tuán)購真正的護(hù)城河，使得社區(qū)團(tuán)購競爭從“短跑速戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“長距離馬拉松”。監(jiān)管層對社區(qū)團(tuán)購利用資本無序擴(kuò)張進(jìn)行指導(dǎo)約束，也將會加速社區(qū)團(tuán)購重心從引流逐步轉(zhuǎn)向倉配、供應(yīng)鏈建設(shè)等核心構(gòu)建。

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超市巨頭O2O業(yè)績大漲

永輝2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年線上銷售額達(dá)104.5億元，同比增長198%；截至2020年12月31日，“永輝生活”會員數(shù)已突破4933萬戶，月活數(shù)達(dá)1861萬戶，同比增長268%。

線上到家業(yè)務(wù)已成永輝業(yè)績發(fā)展新動能。

今年6月18日至20日，永輝超市線上平臺GMV突破2.5億，訂單量突破300萬單，同比去年增長超100%。

跨境購、冰品等成為永輝618最受歡迎的品類，跨境購業(yè)務(wù)增長達(dá)25倍。在食品類快消品中，金龍魚、蒙牛成為最受消費(fèi)者歡迎的品牌。

除全國1000余家門店聯(lián)動參與外，還同步在永輝生活A(yù)pp、京東到家、餓了么、美團(tuán)等全渠道上線。

另一巨頭零售沃爾瑪也取得了不錯的業(yè)績。

今年618，沃爾瑪?shù)?15家門店當(dāng)日單量創(chuàng)歷史新高，全國店均單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)大幅增長，小程序銷售同比增長226%。

值得注意的是，沃爾瑪在三四線城市的O2O訂單量同比去年618期間增長幅度超過了80%，未來或?qū)⒊掷m(xù)實(shí)行渠道下沉。
 

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董事長親自下場直播拉動業(yè)績

大潤發(fā)也加入到直播熱潮，在618期間上演“超市好貨，1小時送達(dá)”的全新體驗(yàn)。618當(dāng)天，大潤發(fā)線上訂單、業(yè)績同比實(shí)現(xiàn)了雙翻番。

大潤發(fā)行銷部負(fù)責(zé)人表示，今年是大潤發(fā)“直播元年”。

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