來源丨食品商（ID：tyjzksp）

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“618”不再只是傳統(tǒng)電商狂歡，有越來越多的新零售平臺和實體超市相繼加入，切分市場蛋糕，今年，渠道又有哪些變化和看點呢？

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社區(qū)電商：美團優(yōu)選創(chuàng)單日新高

有數(shù)據(jù)顯示，6月17日至6月19日，美團優(yōu)選銷售數(shù)額持續(xù)增加。

6月18日當天，美團優(yōu)選銷售件數(shù)創(chuàng)歷史峰值，達到了3251萬件，而美團優(yōu)選上一次銷售峰值為五一節(jié)日后。

日前,小程序大數(shù)據(jù)平臺阿拉丁，根據(jù)6月1日至18日期間網(wǎng)絡購物小程序的表現(xiàn)，評選出2021年“618”網(wǎng)絡購物小程序TOP50榜單。

榜單顯示，今年“618”期間，社區(qū)團購成為小程序熱點。

以美團優(yōu)選領先，有包括橙心優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、京喜在內(nèi)的5個社區(qū)團購小程序入榜前10名。

阿拉丁研究院認為，鑒于上市需求及市場監(jiān)管動作，生鮮電商小程序通過公眾號、社群、企業(yè)微信等方式深化自己的私域營銷鏈路，將是未來一段時間內(nèi)的發(fā)展重點。

今年，社區(qū)團購巨頭們在陸續(xù)完成野蠻擴張后，已經(jīng)開始著手精細化運營。隨著政策的調(diào)整、新玩家的入局、市場的倒逼，社區(qū)團購的市場格局、經(jīng)營模式、倉配體系也正悄然發(fā)生新變化。

食品商認為，未來，供應鏈管理水平才是社區(qū)團購真正的護城河，使得社區(qū)團購競爭從“短跑速戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“長距離馬拉松”。監(jiān)管層對社區(qū)團購利用資本無序擴張進行指導約束，也將會加速社區(qū)團購重心從引流逐步轉(zhuǎn)向倉配、供應鏈建設等核心構建。

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超市巨頭O2O業(yè)績大漲

永輝2020年財報顯示，2020年線上銷售額達104.5億元，同比增長198%；截至2020年12月31日，“永輝生活”會員數(shù)已突破4933萬戶，月活數(shù)達1861萬戶，同比增長268%。

線上到家業(yè)務已成永輝業(yè)績發(fā)展新動能。

今年6月18日至20日，永輝超市線上平臺GMV突破2.5億，訂單量突破300萬單，同比去年增長超100%。

跨境購、冰品等成為永輝618最受歡迎的品類，跨境購業(yè)務增長達25倍。在食品類快消品中，金龍魚、蒙牛成為最受消費者歡迎的品牌。

除全國1000余家門店聯(lián)動參與外，還同步在永輝生活App、京東到家、餓了么、美團等全渠道上線。

另一巨頭零售沃爾瑪也取得了不錯的業(yè)績。

今年618，沃爾瑪?shù)?15家門店當日單量創(chuàng)歷史新高，全國店均單量實現(xiàn)雙位數(shù)大幅增長，小程序銷售同比增長226%。

值得注意的是，沃爾瑪在三四線城市的O2O訂單量同比去年618期間增長幅度超過了80%，未來或?qū)⒊掷m(xù)實行渠道下沉。
 

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董事長親自下場直播拉動業(yè)績

大潤發(fā)也加入到直播熱潮，在618期間上演“超市好貨，1小時送達”的全新體驗。618當天，大潤發(fā)線上訂單、業(yè)績同比實現(xiàn)了雙翻番。

大潤發(fā)行銷部負責人表示，今年是大潤發(fā)“直播元年”。

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