來(lái)源丨璽承電商（ID：xcds--）

作者丨小璽君

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有光的地方就會(huì)有文明。

數(shù)萬(wàn)年前，人類懂得用火驅(qū)趕嚴(yán)寒和照明，三千多年前人類開(kāi)始簡(jiǎn)單的承載火燭，一直到現(xiàn)在的的LED燈，照明經(jīng)歷了從火、油到電的發(fā)展歷程，同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的縮影。

愛(ài)迪生發(fā)明的白熾燈，讓人類走向了用電照明的時(shí)代。伴隨著全球照明史的推進(jìn)，中國(guó)照明行業(yè)的發(fā)展，主要經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，燈的種類越來(lái)越多，白熾燈、熒光燈、無(wú)極燈、蒸汽燈……一系列的燈源出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中。而如今，現(xiàn)代LED燈成為了人們的新寵，它小巧、壽命長(zhǎng)、節(jié)能等優(yōu)勢(shì)深受用戶的喜愛(ài)。

根據(jù)璽承電商組織研學(xué)中心數(shù)據(jù)分析，到了2020年，照明市場(chǎng)已由LED主導(dǎo)，其占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)也有明顯的地域集聚效應(yīng)。

01

照明行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)可以劃分為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠三角經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，閩贛經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)和中西部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)五大主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)。

其中珠三角和長(zhǎng)三角是國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)最集中的地區(qū)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈完整，是國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣東省年度注冊(cè)企業(yè)達(dá)9973家，年度注冊(cè)增速14.14%。截至3月10日，全省共有8萬(wàn)多家企業(yè)符合新興行業(yè)中的“照明燈具”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中，中山市以3.2萬(wàn)余家(40.58%)的數(shù)量領(lǐng)跑全省，深圳市擁有2.6萬(wàn)余家(33.32%)照明燈具企業(yè)，兩市占據(jù)全省七成以上的份額。廣州市則以5838家(7.25%)照明燈具企業(yè)，位列第三。

近幾年，在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的推動(dòng)下，從過(guò)去基于鎢絲燈、氣體放電燈的傳統(tǒng)照明，再到基于半導(dǎo)體器件的LED照明，逐漸跨向了一個(gè)基于物聯(lián)網(wǎng)的智能照明時(shí)代。

IDC發(fā)布2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)的智能照明增長(zhǎng)速度超過(guò)90%。高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)LED智慧照明市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到466億元，其中室內(nèi)智慧照明預(yù)計(jì)為273億元，室外智慧照明預(yù)計(jì)為193億元。

面對(duì)前景遼闊的智能照明市場(chǎng)，歐普照明、陽(yáng)光照明、佛山照明等傳統(tǒng)照明廠商紛紛布局，搶先占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn)。

去年，佛山照明加強(qiáng)智能照明產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣力度，與阿里巴巴(天貓精靈人工智能實(shí)驗(yàn)室)、華為(Hilink)、百度(小度)等合作開(kāi)發(fā)智能家居燈具產(chǎn)品；2021年1月18日，歐普照明啟動(dòng)華南園區(qū)項(xiàng)目，宣稱將全新華南園區(qū)打造成為全國(guó)的智能制造示范基地及智能產(chǎn)品的研發(fā)高地。

02

電商領(lǐng)域照明市場(chǎng)分析

照明產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷(xiāo)售已超過(guò)十年，這十年間，照明燈具產(chǎn)品在電商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)喜人。歐普照明、雷士照明、華藝燈飾等品牌均在天貓商城上開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。

在淘寶輸入“照明”搜索，共找到超過(guò)二十萬(wàn)家店鋪，多為品牌直營(yíng)店，產(chǎn)品包括吸頂燈、夜燈、光源等。

近年來(lái)，無(wú)論是大品牌還是新興品牌，進(jìn)入電商領(lǐng)域的照明品牌越來(lái)越多，且其表現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力和發(fā)展速度都是驚人的。

2016年到2019年中國(guó)電商照明市場(chǎng)交易額從235.83億元增長(zhǎng)到423.63億元，2020年雖然有疫情沖擊全行業(yè)，但也促進(jìn)了新的商業(yè)模式，2020年交易額仍保持增長(zhǎng)，達(dá)到450.1億元。

交易額增速方面，2018年照明燈具電商銷(xiāo)售額達(dá)到401.29億元，同比增長(zhǎng)36.26%，達(dá)到最高，隨后交易增速開(kāi)始大幅下滑，這意味著電商市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入理性發(fā)展階段。

訪客量方面，隨著電商市場(chǎng)發(fā)展，照明市場(chǎng)訪客量也逐年增加，2019年達(dá)到2446.44億人次。2020年降至1885.86億人次。

根據(jù)璽承電商組織研學(xué)中心數(shù)據(jù)分析，目前燈飾電商市場(chǎng)呈現(xiàn)幾種特點(diǎn)：

1、東部沿海城市消費(fèi)能力最強(qiáng)。

從地域分布方面來(lái)看，照明燈具消費(fèi)力排名前十的省份中以沿海省份為主，廣東省排名第一，城市中以深圳市和廣州市為首。

2、照明產(chǎn)品品類需求進(jìn)一步細(xì)分化專業(yè)化。

目前，電商照明市場(chǎng)種類繁多。吊燈、吸頂燈、景觀燈、閱讀燈、壁燈等10類細(xì)分類目占據(jù)了絕大部分照明市場(chǎng)。

2015-2020年，照明產(chǎn)品品類銷(xiāo)量中除吸頂燈在2020年有小幅下降外，其余均保持增長(zhǎng)。訪客量方面，2020年照明產(chǎn)品品類訪客總體出現(xiàn)大幅下滑。

可以看出，目前國(guó)內(nèi)照明需求正不斷向個(gè)性化和定制化發(fā)展，市場(chǎng)不斷進(jìn)行細(xì)分，衍生出的細(xì)分領(lǐng)域涵蓋了酒店、景觀、餐飲、辦公等多個(gè)再細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)未來(lái)也將向冷鏈、烘焙、館藏等更細(xì)分領(lǐng)域不斷進(jìn)行延展。

03

照明行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望

照明行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，整體增速逐漸放緩，趨向穩(wěn)定，已經(jīng)逐步進(jìn)入成熟期，企業(yè)通過(guò)價(jià)格和規(guī)模不能再繼續(xù)維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

有專家表示，未來(lái)行業(yè)發(fā)展將從低附加值向高附加值升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展成為主流，企業(yè)從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型。

根據(jù) CSA research 發(fā)布的《2020 中國(guó)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，2015-2019年間，我國(guó)室內(nèi)智能照明市場(chǎng)年均增速接近18%，到2025年我國(guó)室內(nèi)智能照明市場(chǎng)將超過(guò)719 億元。

同時(shí)，在國(guó)家大力推動(dòng)新型智慧城市建設(shè)、5G 商用以及新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的背景下，多功能燈桿市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，到2025年市場(chǎng)空間有望超過(guò)130億元。

未來(lái)城市智慧照明將以燈具為核心，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的技術(shù)，進(jìn)行照明系統(tǒng)智能控制。

而對(duì)于電商平臺(tái)的布局，隨著進(jìn)軍電商領(lǐng)域的照明品牌越來(lái)越多，照明企業(yè)銷(xiāo)售模式的創(chuàng)新和渠道的完善是必然趨勢(shì)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的龍頭企業(yè)在近幾年的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)具備了突出實(shí)力的自主品牌渠道，且受到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響，企業(yè)已經(jīng)趨向規(guī)模化和專業(yè)化。

另一方面，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越重視，大企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)以降低成本，進(jìn)一步擠壓中小品牌企業(yè)利潤(rùn)空間，中小企業(yè)持續(xù)退出市場(chǎng)。

留給傳統(tǒng)中小企業(yè)的事件不多了！就目前來(lái)看，未來(lái)照明將會(huì)朝著節(jié)能、環(huán)保、智能的方向繼續(xù)前行，讓我們拭目以待。

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