來源丨璽承電商（ID：xcds--）

作者丨小璽君

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有光的地方就會有文明。

數(shù)萬年前，人類懂得用火驅(qū)趕嚴(yán)寒和照明，三千多年前人類開始簡單的承載火燭，一直到現(xiàn)在的的LED燈，照明經(jīng)歷了從火、油到電的發(fā)展歷程，同時也是社會經(jīng)濟(jì)和文化的縮影。

愛迪生發(fā)明的白熾燈，讓人類走向了用電照明的時代。伴隨著全球照明史的推進(jìn)，中國照明行業(yè)的發(fā)展，主要經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。

經(jīng)過多年的發(fā)展，燈的種類越來越多，白熾燈、熒光燈、無極燈、蒸汽燈……一系列的燈源出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中。而如今，現(xiàn)代LED燈成為了人們的新寵，它小巧、壽命長、節(jié)能等優(yōu)勢深受用戶的喜愛。

根據(jù)璽承電商組織研學(xué)中心數(shù)據(jù)分析，到了2020年，照明市場已由LED主導(dǎo)，其占據(jù)了45%的市場份額，在國內(nèi)也有明顯的地域集聚效應(yīng)。

01

照明行業(yè)市場現(xiàn)狀

我國照明產(chǎn)業(yè)可以劃分為長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠三角經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，閩贛經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)和中西部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)五大主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)。

其中珠三角和長三角是國內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)最集中的地區(qū)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈完整，是國內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域，產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢明顯。

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣東省年度注冊企業(yè)達(dá)9973家，年度注冊增速14.14%。截至3月10日，全省共有8萬多家企業(yè)符合新興行業(yè)中的“照明燈具”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中，中山市以3.2萬余家(40.58%)的數(shù)量領(lǐng)跑全省，深圳市擁有2.6萬余家(33.32%)照明燈具企業(yè)，兩市占據(jù)全省七成以上的份額。廣州市則以5838家(7.25%)照明燈具企業(yè)，位列第三。

近幾年，在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的推動下，從過去基于鎢絲燈、氣體放電燈的傳統(tǒng)照明，再到基于半導(dǎo)體器件的LED照明，逐漸跨向了一個基于物聯(lián)網(wǎng)的智能照明時代。

IDC發(fā)布2021年中國智能家居市場預(yù)測，到2021年，中國的智能照明增長速度超過90%。高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國LED智慧照明市場總規(guī)模將達(dá)到466億元，其中室內(nèi)智慧照明預(yù)計為273億元，室外智慧照明預(yù)計為193億元。

面對前景遼闊的智能照明市場，歐普照明、陽光照明、佛山照明等傳統(tǒng)照明廠商紛紛布局，搶先占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn)。

去年，佛山照明加強(qiáng)智能照明產(chǎn)品的開發(fā)、推廣力度，與阿里巴巴(天貓精靈人工智能實(shí)驗(yàn)室)、華為(Hilink)、百度(小度)等合作開發(fā)智能家居燈具產(chǎn)品；2021年1月18日，歐普照明啟動華南園區(qū)項(xiàng)目，宣稱將全新華南園區(qū)打造成為全國的智能制造示范基地及智能產(chǎn)品的研發(fā)高地。

02

電商領(lǐng)域照明市場分析

照明產(chǎn)品在電商平臺銷售已超過十年，這十年間，照明燈具產(chǎn)品在電商銷售業(yè)績喜人。歐普照明、雷士照明、華藝燈飾等品牌均在天貓商城上開設(shè)了官方旗艦店。

在淘寶輸入“照明”搜索，共找到超過二十萬家店鋪，多為品牌直營店，產(chǎn)品包括吸頂燈、夜燈、光源等。

近年來，無論是大品牌還是新興品牌，進(jìn)入電商領(lǐng)域的照明品牌越來越多，且其表現(xiàn)出的市場潛力和發(fā)展速度都是驚人的。

2016年到2019年中國電商照明市場交易額從235.83億元增長到423.63億元，2020年雖然有疫情沖擊全行業(yè)，但也促進(jìn)了新的商業(yè)模式，2020年交易額仍保持增長，達(dá)到450.1億元。

交易額增速方面，2018年照明燈具電商銷售額達(dá)到401.29億元，同比增長36.26%，達(dá)到最高，隨后交易增速開始大幅下滑，這意味著電商市場開始進(jìn)入理性發(fā)展階段。

訪客量方面，隨著電商市場發(fā)展，照明市場訪客量也逐年增加，2019年達(dá)到2446.44億人次。2020年降至1885.86億人次。

根據(jù)璽承電商組織研學(xué)中心數(shù)據(jù)分析，目前燈飾電商市場呈現(xiàn)幾種特點(diǎn)：

1、東部沿海城市消費(fèi)能力最強(qiáng)。

從地域分布方面來看，照明燈具消費(fèi)力排名前十的省份中以沿海省份為主，廣東省排名第一，城市中以深圳市和廣州市為首。

2、照明產(chǎn)品品類需求進(jìn)一步細(xì)分化專業(yè)化。

目前，電商照明市場種類繁多。吊燈、吸頂燈、景觀燈、閱讀燈、壁燈等10類細(xì)分類目占據(jù)了絕大部分照明市場。

2015-2020年，照明產(chǎn)品品類銷量中除吸頂燈在2020年有小幅下降外，其余均保持增長。訪客量方面，2020年照明產(chǎn)品品類訪客總體出現(xiàn)大幅下滑。

可以看出，目前國內(nèi)照明需求正不斷向個性化和定制化發(fā)展，市場不斷進(jìn)行細(xì)分，衍生出的細(xì)分領(lǐng)域涵蓋了酒店、景觀、餐飲、辦公等多個再細(xì)分領(lǐng)域，同時未來也將向冷鏈、烘焙、館藏等更細(xì)分領(lǐng)域不斷進(jìn)行延展。

03

照明行業(yè)未來發(fā)展展望

照明行業(yè)經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，整體增速逐漸放緩，趨向穩(wěn)定，已經(jīng)逐步進(jìn)入成熟期，企業(yè)通過價格和規(guī)模不能再繼續(xù)維持競爭優(yōu)勢、擴(kuò)大市場份額。

有專家表示，未來行業(yè)發(fā)展將從低附加值向高附加值升級，高質(zhì)量發(fā)展成為主流，企業(yè)從勞動密集型轉(zhuǎn)向技術(shù)密集型。

根據(jù) CSA research 發(fā)布的《2020 中國半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，2015-2019年間，我國室內(nèi)智能照明市場年均增速接近18%，到2025年我國室內(nèi)智能照明市場將超過719 億元。

同時，在國家大力推動新型智慧城市建設(shè)、5G 商用以及新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的背景下，多功能燈桿市場增長迅速，到2025年市場空間有望超過130億元。

未來城市智慧照明將以燈具為核心，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的技術(shù)，進(jìn)行照明系統(tǒng)智能控制。

而對于電商平臺的布局，隨著進(jìn)軍電商領(lǐng)域的照明品牌越來越多，照明企業(yè)銷售模式的創(chuàng)新和渠道的完善是必然趨勢。

對于企業(yè)來說，國內(nèi)的龍頭企業(yè)在近幾年的發(fā)展過程中已經(jīng)具備了突出實(shí)力的自主品牌渠道，且受到競爭環(huán)境影響，企業(yè)已經(jīng)趨向規(guī)?；蛯I(yè)化。

另一方面，消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品品質(zhì)越來越重視，大企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)以降低成本，進(jìn)一步擠壓中小品牌企業(yè)利潤空間，中小企業(yè)持續(xù)退出市場。

留給傳統(tǒng)中小企業(yè)的事件不多了！就目前來看，未來照明將會朝著節(jié)能、環(huán)保、智能的方向繼續(xù)前行，讓我們拭目以待。

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