來源丨電商報（ID：kandianshang）

作者丨電商君

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01

沒有鞋盒的球鞋不完整

這屆玩球鞋的年輕人最怕發(fā)生兩件事。

第一，媽媽將自己的球鞋拿去刷；第二，爸爸把自己的鞋盒丟了。

對于前者，許多人都表示理解，畢竟一雙動輒幾百、上千的球鞋被媽媽刷了之后，不僅可能比買回來的時候還白，還可能曬到發(fā)硬，壽命變短。

有網(wǎng)友還以此寫了個段子：“如果有人因為你刷鞋的方式不對而生氣，可能是他真心愛那雙鞋。如果他對你做的每件事都生氣，那他肯定是個大混蛋。”不難看出，清洗方式都十分講究的球鞋，在年輕人心中可以有多重要。

而對于后者，有人可能覺得：“鞋盒丟了就丟了唄，反正也沒什么用?！钡聦嵣希惺乔蛐幕械闹匾糠?。可以說，沒有鞋盒的球鞋是不完整的，是不原裝原味的。

目前在閑魚上，一雙原價600多元的耐克球鞋，其原裝鞋盒接近50元。而售價上千的阿迪達(dá)斯Yeezy，其原裝鞋盒更是去到100元的價格。非限量款球鞋的鞋盒尚且如此，更何況是有錢也買不到的球鞋。

值得一提的是，鞋盒因為球鞋而擁有市場，球鞋也會因為鞋盒而溢價。

此前，Travis Scott聯(lián)名NikeSB的“腰果花”就曾因鞋盒特殊，在二級市場受到追捧。

該款球鞋的鞋盒正面以腰果花花紋作為裝飾，巨大的粉色Nike Swoosh Logo橫亙于鞋盒之上，顏值極高。也正因此，這款球鞋曾被炒至5萬元以上的高價，而其發(fā)售價才不到1000元。

隨著鞋盒市場愈發(fā)壯大，有球鞋玩家窺見到其中的商機(jī)。雖然原裝鞋盒有其象征意義，但“鞋狗”們的球鞋越來越多，紙板材質(zhì)的鞋盒不僅難以承受“鞋墻”的重量，還無法滿足潮人們的展示欲。

于是，透明的亞克力球鞋收納盒出現(xiàn)了。

這類塑料鞋盒，不僅保留了原裝鞋盒的防塵防潮、抗氧化功能，還擁有極高的透光性，以及更高的承重性，可以幫助球鞋愛好者堆砌出一面穩(wěn)固的鞋墻。

當(dāng)展示性高于收納性，鞋墻已成為這屆年輕人的愿望清單之一。

02

球鞋收納盒，年輕人的新玩具

相信很多人都聽過一句歌詞：老子吃火鍋，你吃火鍋底料。

2017年的夏天，一檔名為《中國有嘻哈》的說唱節(jié)目引爆了多個圈層，代表著酷炫、有態(tài)度的嘻哈文化受到許多年輕人的追捧，節(jié)目中喜歡穿潮牌、球鞋的說唱歌手們也成為了年輕人模仿的對象。

潮流文化出圈，球鞋生意也熱度高漲。同時，隨著更多中國元素在球鞋中的運(yùn)用，越來越多的年輕人成為了新的球鞋愛好者。

從小眾走向大眾，球鞋的熱銷帶動了鞋盒行業(yè)的進(jìn)一步的發(fā)展。而GOTO，正是其中的先行者。

事實上，GOTO一開始并非是做球鞋收納盒的，其第一個產(chǎn)品是保護(hù)鞋子不起皺的鞋盾。在后續(xù)的發(fā)展中，GOTO發(fā)現(xiàn)了消費者更需要的是整套的鞋子修護(hù)解決方案，于是推出了球鞋收納盒。

區(qū)別于無品牌意識的其余鞋盒商家，GOTO一直在品牌塑造上下功夫。

無論是與變形金剛IP合作推出公益款鞋盒，還是上架“一盅幾件”廣州城市限定鞋盒套裝，GOTO都在通過年輕人更喜歡的方式獲客。

即使是普通款的鞋盒，GOTO也增設(shè)了LED燈光，加入聲控開燈系統(tǒng)。

今年618期間，GOTO天貓旗艦店銷售額同比去年增長139%，登頂鞋盒類目TOP1。

數(shù)據(jù)顯示，GOTO在618活動中售出的潮鞋收納產(chǎn)品總共可以收納130000只潮鞋，售出的燈光收納產(chǎn)品可照亮超過22300件潮流好物。

在售商品中，該店鋪目前賣得最好的一款鞋盒總銷量達(dá)到110802件，評價數(shù)量超過18000條。

在評論區(qū)中，有消費者表示自己總算湊齊GOTO的新款燈光，并認(rèn)為GOTO鞋盒的純白內(nèi)壁和高透燈光絕配。

也有GOTO的忠實粉絲表示：“GOTO是我家唯一使用的鞋盒品牌。各種燈光，各種聯(lián)名都創(chuàng)意十足。保護(hù)好鞋子，還是需要配上有顏值的鞋盒才完美。

還有人說：“這鞋盒簡直不要太帥，diy門板真是如虎添翼，讓這雙球鞋找到了屬于自己的豪華居所！”

從純粹的球鞋收納盒，到附帶觀賞性的展示櫥窗，GOTO不僅成長為一個知名品牌，還成為了許多年輕人眼中的潮玩商品。

用新式潮流鞋盒放自己最愛的鞋，已成為一件很酷的事情。

03

從炒鞋，到炒鞋盒

這年頭，一旦和“潮流”二字關(guān)聯(lián)，就容易溢價。

曾經(jīng)有人說，這屆年輕人用最貴的鞋盒，放最便宜的鞋子，其實也并無道理。

當(dāng)新式的球鞋收納盒成為年輕人的新玩具，其價格也在水漲船高。

從獨立品牌來看，目前，一個GOTO的普通款聲控發(fā)光鞋盒在天貓賣148元，不配備燈光的售價為109元兩個。

另一個鞋盒品牌SupBro的價格更高，其全透明無燈光鞋盒為188元兩個。

作為頭部潮流社區(qū)，得物也沒有忘記分一杯羹。

該平臺上架了多款自有原創(chuàng)鞋盒，其中銷量最高的一款為199元，付款人數(shù)多達(dá)28854人。賣得最多的第二款則為99元，付款人數(shù)達(dá)到27266人。

與球鞋一樣，限量和聯(lián)名往往代表著高價。榨干年輕人錢包的，更多是炒鞋盒。

在閑魚上，GOTO的“一盅幾件”廣州城市限定鞋盒套裝要價498元，比原價的259元高出近一倍。這個價格，足以買一雙匡威1970s，然后再吃一頓火鍋。

而SupBro與Nike SB聯(lián)名的電動聲控鞋盒更是突破四位數(shù)，要價2888元，等同于一雙熱門球鞋的價格。SupBro另一款與可口可樂聯(lián)名的鞋盒價格也不低，直接拿下需要2000元。

即使不是二級市場的炒鞋，原價的聯(lián)名鞋盒也較為昂貴。

SupBro天貓旗艦店里，《這就是灌籃3》聯(lián)名LED燈聲控鞋盒“DUNK OF CHINA”系列的價格為318元，其歷史最低也要299元。而當(dāng)這款鞋盒下架后，其在二級市場的售價只會更高，成為新的熱門炒鞋盒。

熱愛炒潮流商品的年輕人，實際上與熱衷于炒茅臺的中年人并無不同。

從炒球鞋到炒鞋盒，這些潮流商品在被賦予收藏、展示價值的同時，也被賦予了更多的商業(yè)價值。 只不過，喜新厭舊的年輕人總會炒膩。當(dāng)球鞋、鞋盒都被炒過，下一個被炒的或許就是鞋盒里的那張白布紙了。

只要印上某個熱門IP的圖案，實行限量發(fā)售，這張原本只能防潮、除異味的白布紙，也可以成為下一個被收藏、展示的寵兒。

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