來源丨品牌創(chuàng)變島（ID：chuangbiandao）

作者丨創(chuàng)變島

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近日，日本生活方式品牌無印良品宣布，2022年春季實現(xiàn)50%的男女通穿，即實現(xiàn)一半服飾的“無性別”化。

“無性別”化在品牌圈并不是個陌生的概念，近年大熱的“無性別”服飾品牌Bosiea三年拿到五輪融資，無性別珠寶品牌BITTERSWEET頻繁出入韓國版《Vogue》和《Grazia》雜志上，國內(nèi)首個無性別彩妝品牌HASHTAG登陸直播間，五分鐘售出12000單。

“無性別營銷”似乎在品牌圈正悄悄流行，那么“無性別”市場現(xiàn)狀如何，品牌方又有哪些入局機會呢？

從服裝到彩妝，“無性別”品牌陸續(xù)破圈

無性別并不簡單等于性冷淡風，男友風或中性風。無性別，是指不對性別認同抱有歸屬感或不把自己劃歸于任何性別。對于無性別主義的人來說，一個人可以存在單性、雙性、性別流動及雌雄同體等狀態(tài)。

就像劉光耀為Bosie界定的品牌理念“NO GENDER.NO BORDER 無別無界”一樣，“無性別”這股浪潮不止在服裝行業(yè)蔓延。

在彩妝領(lǐng)域，成立于2019年的「HASHTAG」是國內(nèi)首個無性別彩妝品牌，致力于傳達“健康”與“真實”的理念。團隊的第一款產(chǎn)品隔離粉霜登陸李佳琦的直播間，就打出了5分鐘12000單，銷售額破百萬的好成績。

此外，今年4月，成立于2018年的國貨彩妝品「SEVEN·JULY」完成數(shù)百萬元種子輪融資，其目標用戶涵蓋喜愛中性風格的95后和LGBT群體。圍繞 “平權(quán)、尊重、自我實現(xiàn)” 的品牌精神。

彩妝領(lǐng)域的無性別趨勢，也和近兩年崛起的“他經(jīng)濟”密切相關(guān)。越來越多的男士有護膚需求，男性護膚崛起，去性別化彩妝變革在彩妝領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。

與此同時，“無性別”浪潮也在珠寶領(lǐng)域蔓延。

今年2月快時尚品牌H&M宣布與中國新銳設計師品牌PRONOUNCE合作推出“無性別”系列；

4月，歷峰旗下的奢侈手表零售商Watchfinder宣布成為英國首個取消性別標簽的零售商，將刪除其網(wǎng)站于門店手表標簽的性別分類；

5月，日本高端珠寶品牌Mikimoto與著名設計師川久保玲的品牌Comme des Garcons合作的第二個系列發(fā)布，系列主題選定了“無性別”。

“無性別”品類優(yōu)勢明顯，或成品牌加速器

如今無性別主義概念在國內(nèi)品牌領(lǐng)域的廣泛應用還屬于空白期，空白意味著競爭壓力相對較小。所以“無性別”不僅是新趨勢，也是品牌方的新紅利。

從需求側(cè)來看：

相對于傳統(tǒng)的男女區(qū)別品牌，無性別品牌還有大量的增量市場。據(jù)CBNData2020年發(fā)布的《這就是95后的國潮地盤》報告顯示，去性別化是95后潮流消費的突出特點。

早在2018年，CBNData《2018潮流文化發(fā)展白皮書》也顯示，中性風格在潮流品牌中的市場增速高達341%。

“男女同款”在潮流市場的消費熱度不斷提升。新一代消費者追求個性獨立，反對千篇一律，尊重每一類別的審美，這對于“無性別”品牌，尤其是倡導人人可穿，人人可用的“無性別”品牌來講，本身就是一個機會。

此外，就“無性別代言”來看，從《青春有你》C位出道，走“中性風”路線的劉雨昕其活躍粉絲和商業(yè)數(shù)據(jù)價值快速攀升，也側(cè)面反映出年輕的消費一代對“中性風”“無性別”趨勢的擁護。

從供給側(cè)來看：

“無性別”品牌，一條供應鏈可以面向兩個群體，大大減緩了庫存壓力。

以服裝行業(yè)舉例，男女同款后只需要一個 SPU，設計和裁剪都一樣，只是大小不同，因此大大節(jié)約了設計、采購、生產(chǎn)、和營銷的成本。一件T恤如果分性別，男女版大概各需要5個碼數(shù)，總共是10個不同尺碼，而當服裝不再分性別后，只需要準備6-7個尺碼。在庫存端，SPU的精簡將庫存的壓力降低了一半。

并且無性別品牌更適合當下的電商渠道推廣。無性別品牌的消費者主要是95后和零零后，他們習慣在線上購物，更容易受社交軟件的網(wǎng)絡紅人影響。這些年輕的消費者更容易在網(wǎng)上輕松“剁手”。

可見，目標客群更廣泛，庫存周轉(zhuǎn)壓力更小，更適合渠道推廣，都是“無性別”給予品牌方的優(yōu)勢。

破局以性別為劃分邏輯的品類

擁抱無性別品類機遇

那么對于品牌方來說，在當前“無性別”趨勢下應該如何抉擇呢？正見認為破局以性別為品類劃分邏輯的品類，擁抱無性別新品類機遇，重構(gòu)Z時代消費者需求相關(guān)性。

如今看來，破圈的“無性別”品牌都是性別區(qū)分明顯的時尚領(lǐng)域，重點是服飾、珠寶、美妝等品類。這些僅僅是開端，未來以無性別為品類創(chuàng)新原點的細分賽道，完全可能挖掘出更多“無性別”熱門品牌。

比如國內(nèi)新上線的高端香氛品牌MAISON DIXSEPT十七號房子。該品牌為中國首個無性別藝術(shù)香氛品牌，他們的每一款產(chǎn)品皆為性別中立的藝術(shù)創(chuàng)作，為消費者帶來全新的嗅覺體驗。

此外，越來越細分的日化洗護行業(yè)-護手霜、磨砂膏、身體乳；越來越出圈的潮牌單品賽道-太陽眼鏡、時尚挎包等，也是可以嘗試的新品類。

強調(diào)“包容性”和“多元化”的審美變遷，為“無性別”品牌帶來發(fā)展空間。而隨著人類的發(fā)展，平權(quán)、尊重、自我實現(xiàn)的需求，無性別品牌所能依附的生存空間也會隨之擴大。未來“無性別”品牌的行業(yè)細分賽道，或成下一片藍海。

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