《7月新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值50強(qiáng)榜單》重磅發(fā)布！誰在領(lǐng)跑？

2021-08-02

來源丨新消費(fèi)Daily（ID：NewConsumerDaily）

作者丨Morketing研究院

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據(jù)2021年6月相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，「Morketing研究院」“新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣”品牌庫中，新消費(fèi)投融資事件達(dá)32起，新入品牌共18個(gè)；此外，在“618”當(dāng)月，總體投放數(shù)環(huán)比提升15.29%，其中巨量引擎/千川渠道投放占比增加 8.13%，但從銷售額來看，盡管新消費(fèi)品牌直播銷售額環(huán)比增長8.3%，但因?yàn)榻衲辍?18”玩法所致，訂單高峰期提前至5月內(nèi)，因此6月份淘寶/天貓渠道銷售額環(huán)比降低12.6%，但相比今年4月仍上漲了30.2%。

01 新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值50強(qiáng)榜單

「Morketing研究院」基于“新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣”（7月更新），結(jié)合品牌的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力及品牌曝光能力，正式發(fā)布2021年7月中國新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值50強(qiáng)榜單如下：

02 新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣 7月更新說明

參考成熟快消品牌與品牌營銷行為的密切關(guān)系，「Morketing研究院」基于品牌的融資力度、部分線上渠道銷量、媒體曝光指標(biāo)等參數(shù)，設(shè)立了能夠反映新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)的矩陣圖：

本月度更新的新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣迎來了幾大重磅升級(jí)：

指標(biāo)維度增加：在指標(biāo)選取方面，Y軸數(shù)據(jù)在保留1年內(nèi)品牌融資額、直播銷售額、淘寶/天貓渠道銷售額的基礎(chǔ)上，新增加了“京東渠道銷售額”數(shù)據(jù)，為讀者提供能全面的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力參考； 賽道劃分調(diào)整：在7月的更新中，考慮到“服裝/飾品”這一細(xì)分賽道的品牌特性，將此細(xì)分賽道由生活類賽道收錄至美業(yè)類賽道中； 品牌全面清洗：參考“品牌統(tǒng)計(jì)范圍”，進(jìn)入品牌庫的品牌需同時(shí)滿足暫未上市、中國品牌、擁有線上電商購買渠道三個(gè)條件，在7月更新中，「Morketing研究院」將部分已上市品牌、實(shí)為外資品牌、無線上電商購買渠道的新消費(fèi)品牌移出品牌庫。

該分析矩陣旨在體現(xiàn)在同一個(gè)評(píng)估體系下各品牌間的差距表現(xiàn)，已收錄于「Morketing研究院」發(fā)布的《新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值50強(qiáng)榜單（2021-07）》中（點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載）。

在持續(xù)追蹤了3大主要賽道、12個(gè)細(xì)分賽道、近250個(gè)新消費(fèi)品牌于2021年6月的線上商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)后，「Morketing研究院」新消費(fèi)品牌分析矩陣進(jìn)行了7月更新。

03 新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣全局表現(xiàn)

2021年6月，新消費(fèi)品牌庫中投融資事件達(dá)32起，新入品牌共18個(gè)。從2021年6月的全局表現(xiàn)來看，就當(dāng)前錄入到品牌庫中的品牌來說，暫時(shí)仍未出現(xiàn)真正意義上的全局“強(qiáng)勢(shì)品牌”。

相較2021年5月，喜茶、Colorkerkey、蜜雪冰城、薄荷健康等品牌相繼走出沉默區(qū)，向潛力區(qū)、調(diào)整區(qū)進(jìn)發(fā)；此外，即使更多品牌仍集中于沉默區(qū)，但可以明顯看到如dearBOYfriend親愛男友、Bananain蕉內(nèi)、參半等品牌相較于2021年5月有明顯正向移動(dòng)態(tài)勢(shì)。

花西子持續(xù)第三個(gè)月保持在全局最強(qiáng)品牌曝光的位置，Colorkey、左點(diǎn)緊隨其后，左點(diǎn)在本月品牌曝光能力相對(duì)下降，由全局曝光能力第二位來到第三位；從品牌商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)能力來看，衛(wèi)龍、元?dú)馍秩员３智皟晌唬膊柙诒驹律虡I(yè)變現(xiàn)能力大幅增長，一舉躍至全局第三的位置；蜜雪冰城在6月由于宣傳曲“蜜雪冰城甜蜜蜜”出圈，線上線下同時(shí)收割大量品牌曝光，帶動(dòng)了線上銷售額的正向增長。

綜合來看，元?dú)馍?、Colorkey、Babycare在全局表現(xiàn)位列前三位，在TOP50中也有所體現(xiàn)，AMIRO、星期零、藍(lán)系等品牌雖暫時(shí)并未進(jìn)入到TOP50中，但綜合表現(xiàn)進(jìn)步較大，可以進(jìn)一步期待后續(xù)表現(xiàn)。

04 新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣 全局投放渠道構(gòu)成

通過分析新消費(fèi)品牌在2021年6月的品牌曝光數(shù)據(jù)，「Morketing研究院」發(fā)現(xiàn)2021年6月新消費(fèi)品牌庫中，品牌熱門投放平臺(tái)依次為巨量引擎/千川（48.45%）、淘寶Tanx（16.92%）、騰訊廣告（12.89%）、微博粉絲通（6.77%）、京東直投（4.81%）。

新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣全局投放渠道構(gòu)成（2021.06數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源 | App Growing

在“618”購物節(jié)當(dāng)月，新消費(fèi)品牌在投放方面力度進(jìn)一步增強(qiáng)，在平均投放天數(shù)保持不變的前提下，總體投放數(shù)環(huán)比提升15.29%。最受新消費(fèi)品牌關(guān)注的巨量引擎/千川渠道投放數(shù)量占比較2021年5月提升8.13%；此外，新消費(fèi)品牌在2021年6月加碼了騰訊廣告平臺(tái)的投放，投放總數(shù)占比提升8.38%。

05 新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣

線上銷售額情況

本次“618” 為躲避往年的物流高峰，將大促戰(zhàn)線拉長，商家多早在5月就開啟了“618”預(yù)售，或提前將商品設(shè)為與“618”同等價(jià)格用以促銷，這也致使更多消費(fèi)者在5月就完成了購買或付定金等“錯(cuò)峰”消費(fèi)行為，在真正的“618”活動(dòng)期間只需完成補(bǔ)尾款等購物行為。

因此盡管對(duì)于商家來說，最終的“618”戰(zhàn)績會(huì)等同于整個(gè)大促期間的銷售額，但從2021年6月實(shí)際數(shù)據(jù)上看，2021年6月淘寶/天貓渠道銷售額環(huán)比降低12.6%。

新消費(fèi)品牌線上商業(yè)價(jià)值分析矩陣全局線上銷售額對(duì)比

此外，對(duì)比2021年5月數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入6月，直播渠道仍在發(fā)力。與其他渠道不同，由于“抖店”暫未有預(yù)付定金等相關(guān)“618”活動(dòng)，因此消費(fèi)者在抖音直播渠道的購買行為更類似于在“618”購物欲高漲的情緒下產(chǎn)生的即時(shí)轉(zhuǎn)化消費(fèi)行為。此外，由于新消費(fèi)品牌在2021年5、6月對(duì)于短視頻渠道的持續(xù)大力投放，帶動(dòng)直播銷售額總體環(huán)比增長8.3%。

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