來源丨倪叔的思考暗時間（ID：nishu-think）
作者丨倪叔
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漫畫是年輕人的夢想世界。在那里，他們擁有了連接現(xiàn)實世界的文化線索，完成了重要的觀念養(yǎng)成。從這個角度而言，漫畫，不只是天馬行空的想象力或者風格獨特的表達力。更重要的是，蘊含著影響現(xiàn)實世界中一代又一代年輕人的文化內(nèi)核。

以美漫與日漫為例，在《鋼鐵俠》系列之前，漫威培育了一代又一代年輕讀者，擁有龐大的讀者人群。但直到《鋼鐵俠》被拍成電影，漫威宇宙才實現(xiàn)了真正意義上的大發(fā)展。日漫的出圈其實更早，《哆啦A夢》《圣斗士星矢》《灌籃高手》《七龍珠》等等代表的發(fā)達動畫產(chǎn)業(yè)在更大范圍內(nèi)影響了全球青少年觀眾。

盡管風格與路徑不同，但美漫與日漫有一個共同點，就是他們都起始于平面漫畫，借助視頻的形式實現(xiàn)了出圈。

日漫美漫能夠風靡全世界，成為最具商業(yè)價值與文化影響力的IP，恰恰印證了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性。國內(nèi)漫畫頭部平臺快看漫畫的創(chuàng)始人陳安妮認為：“做國漫就是做文化芯片?！?/strong>

快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮@偉大的安妮

陳安妮說：“快看的用戶更愛看國漫。因為快看從創(chuàng)始之初就是百分之百的原創(chuàng)國漫連載。并且這些國漫創(chuàng)作者在跟快看的用戶進行互動和溝通，可以說這些漫畫家也是這些快看用戶養(yǎng)成的?！?/span>

那么，中國有沒有可能誕生漫威、DC、東映動畫、京阿尼這樣的超級動漫產(chǎn)業(yè)平臺？

答案是肯定的，并且由于獨特的雙循環(huán)經(jīng)濟格局和互聯(lián)網(wǎng)的助力，中國漫畫產(chǎn)業(yè)的出圈速度也許會超越歷史上那些最有名的高光時刻。以快看為例，不僅成功實現(xiàn)了盈利以及產(chǎn)業(yè)出海，而且據(jù)陳安妮透露，公司近期將會有融資信息公布，同時也在考慮IPO。

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國漫頭部平臺“快看”升級，釋放三個信號

客觀而言，漫畫產(chǎn)業(yè)是年輕人的產(chǎn)業(yè)，這是從受眾層面來說的。從生產(chǎn)力層面而言，這又是一個極度垂直的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。盡管B站在很長一段時間內(nèi)被稱為“二次元”大本營，但并不符合事實，因為B站還有二次元之外的很多其他內(nèi)容。

而真正的純二次元產(chǎn)業(yè)陣地，就是漫畫平臺。 

國內(nèi)漫畫頭部平臺是“快看漫畫”，成立于2014年的快看，總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，在中國漫畫市場的占有率超過50%，迄今打造超過8000部漫畫。目前平臺注冊作者超10萬，是雜志時代漫畫作者數(shù)量的20倍。

創(chuàng)始人陳安妮本人的經(jīng)歷也極具傳奇色彩，2014年一篇由其創(chuàng)作的漫畫《對不起，我只過1%的生活》刷爆網(wǎng)絡(luò)，后來統(tǒng)計足有2億閱讀量。有媒體說：“考上大學是陳安妮第一次跟命運的斗爭，在網(wǎng)上分享漫畫是第二次，創(chuàng)業(yè)則是第三次?！?/span>

就在8月5日，陳安妮和她的快看漫畫舉辦了“喂，再創(chuàng)作點好玩的吧！”產(chǎn)品升級發(fā)布會，這場發(fā)布會不僅是過去七年創(chuàng)業(yè)的一次總結(jié)，更面對未來釋放出了三個極其重要的信號。

第一，正式推出150部漫劇，APP由“快看漫畫”更名為“快看”，意味著從平面漫畫時代進入短視頻時代。

正是出于視覺表達時代的進化以及平臺自身內(nèi)容的延展，用“漫畫”已經(jīng)不足以定義快看，更名這個動作標志著漫畫和UGC內(nèi)容的鋪開，快看正快速擴展自身邊界，目標是成為“超新Z世代”娛樂平臺。

所謂的“超新Z世代”，陳安妮是這樣說的：“有人認為Z世代是95后，有的認為是90后。但快看的用戶實際上00后的占比會非常高，所以我們?yōu)榱俗尨蠹腋玫睦斫馊巳荷系募毼⒉罹?，就用了超新Z世代這個概念?！?/span>

而快看繼續(xù)滿足超新Z世代娛樂需求的重要爆發(fā)點，就是“漫劇”這種短視頻形式的內(nèi)容。

第二，加大創(chuàng)作者扶持計劃力度，進一步吸引漫畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者加入平臺，夯實平臺內(nèi)容底座，為下一步開發(fā)更多漫畫視頻IP坐穩(wěn)根基。

據(jù)悉，快看已建立起“作者-平臺-讀者”之間可持續(xù)發(fā)展體系，幫助越多越多創(chuàng)作者通過漫畫創(chuàng)作獲得收入，迄今已經(jīng)累計向作者發(fā)放稿費超過10億元，平臺簽約作者月入5萬，頭部作者年入超500萬，漫畫家擺脫“用愛發(fā)電”的困境。

針對平臺上的UGC創(chuàng)作者，快看將打造從新人創(chuàng)作者、潛力創(chuàng)作者到達人創(chuàng)作者的全階段扶持策略，助推成長。平臺的扶持，既是對創(chuàng)作者的賦能，也表明平臺的營收狀態(tài)良好，陳安妮在發(fā)布會上也對媒體透露了有關(guān)融資的計劃：“大家可以期待一下，我們很快就會給大家公布官方信息。我相信這次應(yīng)該也是會令行業(yè)感覺比較振奮的融資?！绷硗?，她說：“IPO我們也在考慮當中?！?/span>

第三，二次元文化是超新Z世代的精神家園，2003-2005出生的這批年輕人成為快看出圈的同頻共振參與者，快看依托大量漫畫IP，聚集2億泛二次元人群，這些用戶在快看自發(fā)聚集，衍生創(chuàng)作，形成獨有的00后社區(qū)文化。

中國漫畫產(chǎn)業(yè)的出圈也將以這個年齡層的用戶作為基本盤，更進一步，是全球視野下的這一代年輕人正在助力孵化來自中國的漫畫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。一個值得注意的細節(jié)正在于此：快看在過去幾年堅持出海，在海外也取得了不菲成績。

公開資料顯示，2020年，快看漫畫實現(xiàn)海外流水1.1億元，2021年計劃實現(xiàn)3億元。2021年1月，快看漫畫發(fā)布了“哥倫布”計劃，宣布自建渠道布局海外分發(fā)。

一個超級垂直的漫畫內(nèi)容賽道內(nèi)，快看已經(jīng)坐穩(wěn)了頭部平臺的位置，更讓人感到有點“逆襲”味道：這家平臺居然將業(yè)務(wù)觸角延伸向海外市場，以中國漫畫產(chǎn)品反攻全球市場，成績還可圈可點，不得不感慨，年輕人+圈層文化，有十足的爆發(fā)潛力。

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今年或成為中國漫畫產(chǎn)業(yè)突進元年

本質(zhì)而言，快看在做的是一門文化生意，而且門檻極高。漫畫產(chǎn)業(yè)在很多成年人眼中或許不值一提，但事實上，這是極其專業(yè)且時效性很強的產(chǎn)業(yè)。從生產(chǎn)關(guān)系的各個環(huán)節(jié)包括創(chuàng)作者、平臺再到受眾人群，幾乎是清一色的年輕人，這在客觀上為行業(yè)劃定了天然的護城河：無熱血青春者不得其門而入。

快看正是抓住了年輕人和漫畫文化的這一本質(zhì)，堅持七年做到了行業(yè)老大。根據(jù)骨朵國漫報告，從漫畫的收藏量、評論量以及熱度等維度看，中國80%的頭部漫畫集中在快看。而此時，行業(yè)蓬勃向上的大門初初打開，要做的事情還有太多太多。

此次從平面二次元進階到視頻二次元，表面看來是很自然的產(chǎn)業(yè)動作。但是結(jié)合時代背景，能看出其中的深遠影響。

首先，中國動漫產(chǎn)業(yè)并不是無根之水，無論是平面漫畫還是視頻動漫，在歷史上和近年來都有佳作出現(xiàn)，但是并未形成產(chǎn)業(yè)體系。快看作為平臺經(jīng)過七年發(fā)展，此次升級也就不是一個簡單的內(nèi)容迭代，更是一場立足于產(chǎn)業(yè)未來的重要動作。

第一個動作是加大投入：2021年，快看在原創(chuàng)漫畫領(lǐng)域持續(xù)投入，將投入10億持續(xù)打造快看原創(chuàng)投稿生態(tài)。第二個動作是持續(xù)吸附資源、完善生態(tài)：近20位閱讀白金作家及大神作家代表作即將以漫劇形式亮相，晉江、長佩等小說平臺頭部S級作品制作漫劇。第三個動作是推動行業(yè)更契合移動互聯(lián)網(wǎng)的消費行為習慣，并實現(xiàn)大范圍出圈。

其次，如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕消費者的信息接收方式、文化養(yǎng)成路徑都出現(xiàn)了新的特點，其中最重要的一點是更高頻次、更廣范圍、階層模糊化的觸達體驗，建立在這一特點之上的漫畫文化升級，帶來的是一代年輕人的文化自信、精神富足。

從快看平臺而言，正在用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維方式重塑漫畫產(chǎn)業(yè)，持續(xù)拉近漫畫與年輕人之間的距離，為他們提供內(nèi)容，也提供展示才華的平臺。通過UGC投稿，快看每年收到超過3000部漫畫，簽約作者近百位，他們構(gòu)成了快看漫畫內(nèi)容體系的基石。此外，快看網(wǎng)羅漫畫新星，實現(xiàn)A級作品100%增長，成為漫畫體系的中堅力量。同時，快看深度綁定頭部內(nèi)容，實現(xiàn)S級作品授權(quán)收入超千萬。

從年輕人的文化自信而言，通過快看平臺營造的文化氛圍，在這里找到了屬于自己的故事、人群、社會關(guān)系等等，更重要的是，通過群體共鳴與內(nèi)容共享，持續(xù)增強屬于中國年輕人自己獨有的文化自信。

從數(shù)字化技術(shù)層面而言，快看通過技術(shù)迭代推進行業(yè)變革，陳安妮說：“在研發(fā)一個漫劇創(chuàng)作工具，未來上線之后，讓每個用戶，每個漫畫家，（平面漫畫）自己就能夠生成一個漫劇，就是不管里面的動效功能也好、還是配音功能也好，很可能我們會迎來一個新的時代。”

最后，快看的升級也不是孤立的動作，而是一個新階段的起點，標志著中國動漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代的工業(yè)基礎(chǔ)與人群基礎(chǔ)上加速出圈，我們從來不缺優(yōu)秀的內(nèi)容，缺的是一個符合時代需求的平臺，這是快看最有想象空間之處。

因此，今年或許可以被視作中國漫畫產(chǎn)業(yè)突進元年，以更大的視野格局來看，未來不能說一定只屬于快看這一個平臺，但其今日之舉，必然會掀開一個新的未來。

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做國漫就是做文化芯片

短短七年，一個人的人生能發(fā)生什么樣的巨變？今天的陳安妮或許是最好的答案。而她和快看也正在回答一個更宏大的命題，關(guān)于一代人，關(guān)于整個世界，關(guān)于未來。

漫畫和故事，表面看是屬于某個國家、地區(qū)，但本質(zhì)上它所傳達的文化底蘊是全人類共通的，這就是快看出海的基本前提。

快看建立起的出海體系，也絕不僅是單純的商業(yè)需求，更重要的是讓國漫代表的中國文化，走向世界舞臺。

陳安妮在這方面很有自信，她說：“我從來沒有認為自己是小眾，所以過去傳統(tǒng)的對二次元的定義，可能就是80后、90左右的人他們從小看日漫比較多，他們就狹義的框在了日本文化的二次元里面，但是今天我們不怎么講我們做的是二次元的原因是因為我們做的是國漫，就像國產(chǎn)小說，國產(chǎn)電視劇，國產(chǎn)電影我們從來沒有擔心過這種類型形式是小眾?！?/span>

截止目前，快看已布局超過70家海外平臺，涵蓋十多個語種，覆蓋近200個國家和地區(qū)。其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四、英語圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺付費版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。

陳安妮說“做國漫就是做文化芯片?！边@句話放在此時此刻，顯得意味深長。如果物理層面的芯片，對一個國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟會產(chǎn)生重要的影響，那么精神層面、文化層面的“芯片”是更內(nèi)核的東西。文化芯片是一場無聲的競爭，這是快看超越商業(yè)之外的雄心所在。

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