來(lái)源丨賣(mài)家（ID：maijiakan）
作者丨易琬玉
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在7月31日東京奧運(yùn)會(huì)男子舉重81公斤級(jí)決賽中，37歲的呂小軍三戰(zhàn)奧運(yùn)、再添一金，其抓舉、挺舉、總成績(jī)均打破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄。

不老軍神笑傲賽場(chǎng)，粉絲熱淚盈眶地高呼“永遠(yuǎn)的神！”

與此同時(shí)，呂小軍的網(wǎng)店里，后臺(tái)留言如潮水般涌進(jìn)，“恭喜軍神又添一金”、“軍神yyds”……一時(shí)間，這個(gè)力量訓(xùn)練愛(ài)好者的小眾店鋪出圈了，下單最多的拉力繩一下子月銷(xiāo)翻到1000+。評(píng)論區(qū)里不少人留言“質(zhì)量超好、支持軍神”，也有粉絲提問(wèn)“買(mǎi)它我能擁有奧運(yùn)冠軍同款肌肉嗎？”

這個(gè)2018年開(kāi)張的店鋪，可能擁有“肌肉最多”的評(píng)論區(qū)，大家在這里曬商品反饋、訓(xùn)練心得。這里是呂小軍粉絲的聚集地，也是力量訓(xùn)練愛(ài)好者眼中的良心店鋪。

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笑傲賽場(chǎng)的“絕世美人”

在大部分外行人眼里，舉重是枯燥甚至笨拙的，但對(duì)于專業(yè)舉重運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需要的不僅是力量，更是身體的靈活性、協(xié)調(diào)性、爆發(fā)力以及穩(wěn)定性。尤其是在賽場(chǎng)上，心態(tài)和戰(zhàn)術(shù)都是獲勝的關(guān)鍵。

今年的東京奧運(yùn)會(huì)男子舉重81公斤級(jí)決賽上，剛過(guò)完37歲生日的呂小軍是場(chǎng)上唯一的80后舉重選手。

在抓舉環(huán)節(jié)，最后出場(chǎng)的呂小軍第一把并沒(méi)有成功，但他在穩(wěn)住第二、三把后，以170公斤的抓舉成績(jī)，領(lǐng)先意大利選手皮佐拉托進(jìn)入挺舉環(huán)節(jié)。挺舉時(shí)，這位老將在教練戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)下，多次靈活改變?cè)嚺e重量，求穩(wěn)時(shí)不冒進(jìn)、將勝時(shí)敢嘗試，憑借出色的力量、穩(wěn)定的心態(tài)和戰(zhàn)術(shù)配合，最終奪得金牌。

賽后，裁判排隊(duì)索要“軍神”簽名，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)一時(shí)間宛如粉絲追星現(xiàn)場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，“軍神yyds”早已刷屏，而在國(guó)外，不少粉絲也在油管歡呼雀躍，“呂小軍上場(chǎng)時(shí)，我們都是中國(guó)人！”

這個(gè)看起來(lái)低調(diào)謙和的不老名將，其實(shí)是歐美健身圈的頂流。在“呂小軍”這個(gè)名字還并不為國(guó)人熟知時(shí)，“Lu Xiaojun”就已經(jīng)被歐美力量訓(xùn)練圈稱為“絕世美人”——他的臉十分符合歐美審美、肌肉線條堪稱完美，是國(guó)外健身房海報(bào)上的熟臉，也是許多力量訓(xùn)練愛(ài)好者的身材模版。

而呂小軍在海外的爆紅，要從一位愛(ài)爾蘭舉重運(yùn)動(dòng)員說(shuō)起。

愛(ài)爾蘭舉重運(yùn)動(dòng)員Frank Rothwell喜歡在油管發(fā)布各類舉重大賽的視頻，2009年，呂小軍獲得世界舉重錦標(biāo)賽男子77公斤級(jí)冠軍，F(xiàn)rank Rothwell發(fā)布了呂小軍的比賽視頻后，迅速吸引了海外大批力量訓(xùn)練者的眼球，不少人從此入坑粉上“軍神”。

視頻下，有粉絲贊嘆軍神“驚人的胸肌”，感嘆他“完美的技巧、驚人的力量、巨好看的身形”，也有人留言“這或許是我看過(guò)的最快樂(lè)的舉重運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)沖啊!”

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賣(mài)爆軍神同款

呂小軍并不是一開(kāi)始就成為“軍神”的，2008年的時(shí)候，他差點(diǎn)就退役了。時(shí)年24歲的他無(wú)緣奧運(yùn)賽場(chǎng)，“那時(shí)我就是一個(gè)‘社會(huì)閑人’，在國(guó)家隊(duì)也練不出成績(jī)來(lái)，就準(zhǔn)備退役，回天津隊(duì)當(dāng)一個(gè)教練算了。”

當(dāng)時(shí)他已經(jīng)在計(jì)劃做運(yùn)動(dòng)品牌，維持退役后的生計(jì)，但是舉重本來(lái)就冷門(mén)，會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)力量訓(xùn)練器械的人更是少之又少。而天津隊(duì)希望他先留下，比完2009年的全運(yùn)會(huì)，請(qǐng)求于杰教練帶呂小軍一年。

就是在于杰的指導(dǎo)下，呂小軍先是在2009年獲得世界舉重錦標(biāo)賽男子77公斤級(jí)冠軍，而后又接連在倫敦和里約奧運(yùn)會(huì)斬獲金牌和銀牌，從此，大器晚成的呂小軍開(kāi)始了“軍神”之路。

力量訓(xùn)練在國(guó)外歷史悠久、受眾廣泛，許多訓(xùn)練器械以國(guó)外品牌為主，“但其實(shí)很多國(guó)外品牌也是在國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)”，呂小軍網(wǎng)店鋪負(fù)責(zé)人王佳佳說(shuō)，“因?yàn)橹乐袊?guó)制造并不比國(guó)外差，所以我也一直很想做中國(guó)自己的舉重用品品牌”。

2017年，王佳佳和朋友第一次見(jiàn)到了呂小軍。倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，呂小軍已經(jīng)是國(guó)內(nèi)舉重以及健身圈廣為人知的名字，“當(dāng)時(shí)軍哥剛剛訓(xùn)練完，穿著國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練套裝，非常謙遜地和我們打招呼聊天”。

“我們都想做中國(guó)自己的品牌，軍哥做代言和產(chǎn)品指導(dǎo)，我這邊正好有生產(chǎn)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，所以一拍即合”，也是從這年起，兩人成了合伙人，一塊兒在線上開(kāi)店。

一開(kāi)始是一家名為“呂小軍舉重”的網(wǎng)店，后來(lái)又有了一家名為luxiaojun的天貓旗艦店，“用‘luxiaojun’申請(qǐng)品牌名時(shí)確實(shí)也有國(guó)際化考量，因?yàn)閷?duì)于國(guó)外粉絲來(lái)說(shuō)，‘luxiaojun’是更好搜索、更熟悉的字條”。

如今，店鋪內(nèi)杠鈴片、杠鈴桿、深蹲架和各種護(hù)具都賣(mài)得很好。但店鋪剛剛上線時(shí)，銷(xiāo)量其實(shí)很低，“那時(shí)候產(chǎn)品線并不豐富、舉重也還很小眾”。在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，軍哥根據(jù)自己多年的經(jīng)驗(yàn)給了指導(dǎo)意見(jiàn)，“比如護(hù)膝和護(hù)腕，起到保護(hù)作用就行，一定不能影響關(guān)節(jié)的靈活性”，舉重雖然看起來(lái)靠力氣就行，但其實(shí)很看重關(guān)節(jié)和肌肉的柔韌靈活；杠鈴片的重量計(jì)量單位，也從國(guó)外通用的“磅”，變成了對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更友好的“千克”。

從去年開(kāi)始，呂小軍店鋪運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“參加展會(huì)、賽事，做新媒體”，在B站和抖音上發(fā)布了許多舉重相關(guān)的內(nèi)容。在這些視頻里，呂小軍并不是唯一的主角，廖輝、諶利軍、石智勇等運(yùn)動(dòng)員的舉重視頻、各個(gè)省隊(duì)體校的訓(xùn)練視頻、新手指導(dǎo)視頻、各類比賽視頻集錦……“軍哥本人其實(shí)很低調(diào)，并不想引起過(guò)多關(guān)注，他更想推廣的是中國(guó)舉重”。

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中國(guó)力量，勢(shì)不可擋

在今年的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)舉重隊(duì)取得了7金1銀的戰(zhàn)績(jī)，成為中國(guó)體育代表團(tuán)頭號(hào)奪金點(diǎn)。

獎(jiǎng)牌背后，是無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)員夜以繼日的默默付出。國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們簡(jiǎn)單的胸肌訓(xùn)練日常，就足以讓人“光是看看就咬緊牙關(guān)、肌肉酸痛”，瞠目結(jié)舌地感嘆“怪獸的力量”。

呂小軍的粉絲們能夠只從大腿就辨認(rèn)出是他，但他“超人一樣的身體”背后是每周50噸、每月200噸的訓(xùn)練量。除去日常訓(xùn)練，軍神還會(huì)有意識(shí)地雕刻自己的小肌肉群，以獲得更好的身形。

訓(xùn)練視頻里，軍神腰上掛著四塊25公斤的杠鈴片，做著雙杠臂屈伸動(dòng)作，讓人不禁為雙杠捏一把汗。油管上有力量舉愛(ài)好者評(píng)論，“他光是熱身，就是我一天的訓(xùn)練量”。

為的奧運(yùn)精神，也向世界展示了中國(guó)力量和中國(guó)品牌。“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)三部曲，全民健身熱，也成為運(yùn)動(dòng)員“創(chuàng)業(yè)”的基礎(chǔ)。

盡管年歲見(jiàn)長(zhǎng)、傷病增多，但呂小軍的狀態(tài)卻保持得很好。外界將這一切歸功于他對(duì)自己的嚴(yán)格要求和刻苦訓(xùn)練，而他則將此歸功于國(guó)家的強(qiáng)大、國(guó)家隊(duì)教練和隊(duì)友的支持以及家人的陪伴與守候。王佳佳回憶私下和呂小軍見(jiàn)面的時(shí)候，“軍哥穿得最多的是帶國(guó)旗的訓(xùn)練服，他大部分的衣服都有國(guó)旗”。

比賽時(shí)，品牌商為呂小軍定制的黃金戰(zhàn)靴吸睛無(wú)數(shù)，這款聯(lián)名舉重鞋也在店鋪上架，有海外粉絲來(lái)買(mǎi)這雙鞋，還錄了開(kāi)箱視頻，有評(píng)論說(shuō)，“這是我目前為止最棒的舉重鞋”。有報(bào)道稱，2020年，呂小軍線上店全年銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，其中，僅天貓雙 11 當(dāng)月，就賣(mài)了150萬(wàn)。呂小軍東京奧運(yùn)奪冠當(dāng)天，粉絲爭(zhēng)搶軍神同款，又帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)售額激增1600%。

建立中國(guó)的舉重器械品牌、推廣中國(guó)舉重是呂小軍的夢(mèng)想，他憑借干貨滿滿的舉重分享、可愛(ài)謙和的個(gè)人魅力出圈，讓舉重和力量訓(xùn)練這項(xiàng)原本小眾的運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾視野。同時(shí)他也利用電商平臺(tái)提供的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，打造專屬運(yùn)動(dòng)品牌，讓我們看到了運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化的另一種可能性，昔日體操王子李小鵬、劉璇等奧運(yùn)冠軍都有自己的品牌和線上旗艦店，從運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品到個(gè)人護(hù)理均有涉獵。

“不服老”的津門(mén)大力士不僅向我們展示了永遠(yuǎn)年輕敢為的奧運(yùn)精神，也向世界展示了中國(guó)力量和中國(guó)品牌?！鞍l(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)三部曲，全民健身熱，也成為運(yùn)動(dòng)員“創(chuàng)業(yè)”的基礎(chǔ)。

相信軍神的下半場(chǎng)會(huì)更加精彩！

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