來源丨黑馬品牌（ID：heimapinpai）
作者丨黑馬君
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如今吸貓擼狗已經(jīng)成了很多人生活中不可或缺的一部分，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享著寵物的日常、給寵物準(zhǔn)備零食和玩具，甚至為寵物舉辦婚禮和派對(duì)...不經(jīng)意間，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成長為一門千億級(jí)的生意，吸引了太多商家的入局。

就在幾天前，“金毛Siri”托運(yùn)的話題也霸屏各大社交平臺(tái)，在微博上積累了20億+的曝光，而諸多網(wǎng)友和大V對(duì)事件的發(fā)聲和關(guān)注，也從側(cè)面印證了寵物市場的爆火，都說當(dāng)城市化到了一定的階段，寵物經(jīng)濟(jì)崛起就成了一種必然。

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寵物經(jīng)濟(jì)，一場價(jià)值千億的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國是全球第三大養(yǎng)寵物狗的國家和第二大養(yǎng)寵物貓的國家，寵物經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善，包含寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品、寵物寄存在內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)藍(lán)海時(shí)代正在到來。

我國的寵物市場形成于20世紀(jì)90年代，在經(jīng)歷了西方養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的啟蒙、國內(nèi)知名企業(yè)的孕育之后，這個(gè)行業(yè)終于進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段。根據(jù)艾瑞預(yù)測，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元，是一座相當(dāng)巨大的“富礦”。

每月僅在萌寵身上花的費(fèi)用就可能高達(dá)千元，一袋進(jìn)口狗糧300元，一次美容造型200元、一次驅(qū)蟲打針500元……昂貴的寵物支出，并沒有澆滅人們對(duì)寵物的喜愛，在越來越多的家庭中，寵物成為了必不可少的重要成員，這些人愿意為陪伴他們的寵物消費(fèi)。

據(jù)調(diào)查分析顯示，近年來養(yǎng)寵人士的平均年齡逐漸降低，近些年更以年輕、高學(xué)歷、女性群體為主。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)家庭結(jié)構(gòu)迅速變化，老齡人口、空巢家庭、丁克夫婦等新詞層出不窮，由于情感缺口越來越大，更多的人更愿意接受飼養(yǎng)貓狗等寵物的生活方式。寵物可以陪孩子玩耍，陪老人散步，幫獨(dú)居人群緩解孤獨(dú)…

隨著消費(fèi)群體的不斷年輕化，在不斷推動(dòng)著寵物行業(yè)市場的發(fā)展，甚至走向繁榮。另外如今的年輕人對(duì)于新鮮事物的接受度往往都很高，平時(shí)除了給寵物購買日常所需的食物，也樂于接受寵物美容、保險(xiǎn)、攝影等消費(fèi)，也因此推動(dòng)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

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寵物經(jīng)濟(jì)背后三大新特點(diǎn)

在中國國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，寵物的衣食住行向精細(xì)化方向發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)蓬勃發(fā)展。寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人口環(huán)境的變遷、文化環(huán)境的形成、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和政策推動(dòng)等因素有關(guān)，黑馬君也觀察到寵物行業(yè)的三大新特點(diǎn)，變化背后都是機(jī)遇。

1、主流群體年輕化

在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，中老年人是養(yǎng)寵的主流群體，遛狗遛鳥逗貓的都是大叔大媽。在寵物市場最發(fā)達(dá)的美國，人口老齡化也是推動(dòng)市場繁榮的重要因素，其中45歲以上的寵物主占了一半。
 

但是在我們國家，年輕人才是寵物消費(fèi)的主要力量。從年齡上說，泛85后寵物主占比達(dá)74%，光是85-95這個(gè)階段就占了一半以上。從性別上說，女性養(yǎng)寵比例更高，在消費(fèi)中也占了主導(dǎo)地位。相比老一輩的消費(fèi)者來說，年輕人對(duì)新鮮事物的接受程度更高，他們?cè)趯櫸飻z影、美容、保險(xiǎn)上的花費(fèi)也推動(dòng)了下游服務(wù)市場的發(fā)展。
2、寵物類型多樣化

除了最常見的貓狗之外，更多的寵物也走到家庭中來，多類飼養(yǎng)成了一種趨勢。報(bào)告顯示，水族類是除了狗狗和貓咪以外的頭號(hào)選擇，鳥類、爬行類和兔子的占比也接近10%，就連比較稀有的嚙齒類和兩棲類也變得更加大眾。
 

寵物類型的多樣化不但讓細(xì)分市場的品牌有了更大的潛力，也催生了很多寵物體驗(yàn)館，比如“擼兔館”、“擼鴨館”、“擼豬館”等等，滿足了很多消費(fèi)者的獵奇心理。
3、整體消費(fèi)高端化

寵物地位的提高也讓寵物主的養(yǎng)寵理念發(fā)生了改變，如今寵物主追求的是健康養(yǎng)寵、快樂養(yǎng)寵和衛(wèi)生養(yǎng)寵。除了主糧以外，絕大多數(shù)寵物主都會(huì)為自己的愛寵購買零食、日用、洗護(hù)等用品，其中智能用品的數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了快速增長，銷售額和用戶數(shù)據(jù)都同比增長40%以上。
 

其實(shí)這樣的趨勢也給諸多品牌提了一個(gè)醒：與其死磕主糧的品質(zhì)，比如在其他類別的用品上展開差異化的競爭，除了讓寵物們“吃得更好”，讓他們“生活得更快樂”也很重要。

除了這些特點(diǎn)以外，日后伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，寵物各類需求也會(huì)不斷增長。面對(duì)這“千億市場”的崛起，無論是對(duì)寵物行業(yè)還是其他品牌來說，都是難得的一次全新發(fā)展機(jī)遇。
 

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“寵物經(jīng)濟(jì)”千億級(jí)市場，被資本悄然追捧

放眼資本市場，隨著寵物市場的不斷擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)一度被視為高速成長的藍(lán)海、“風(fēng)口”。瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟(jì)的公司也活躍起來，涉及寵物周邊產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)不僅有A股上市的佩蒂股份、中寵股份，新三板里也不乏此類新秀，比如瑞鵬股份、路斯股份等。

從2011年資本開始“嘗鮮”入局，到如今資本規(guī)模不斷擴(kuò)大，近年來寵物行業(yè)投資不斷，近一年有74起投資事件，涉及寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務(wù)、寵物周邊零售等各個(gè)方面。從投融資輪次來看，天使輪、Pre-A以及A輪融資占多數(shù)，表示多數(shù)企業(yè)還處在發(fā)展的初級(jí)階段，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。

無疑中國寵物市場已悄然成為千億級(jí)市場，但即便如此，我國的寵物家庭滲透率與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距。伴隨我國寵物行業(yè)趨于成熟，家庭養(yǎng)寵率和寵物數(shù)量相繼提高，寵物需求也將因此持續(xù)增長。

目前為止，我們觀察到國內(nèi)寵物行業(yè)標(biāo)的相對(duì)都較早期，目前很多問題，都在不同程度制約寵物經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)將寵物作為商業(yè)價(jià)值鏈的寵物經(jīng)濟(jì)賽道，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到 寵物不具有完全的商品屬性。在寵物經(jīng)濟(jì)破圈增長之路上， 對(duì)生命的尊重應(yīng)該是行業(yè)發(fā)展的基本點(diǎn)。 

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