來(lái)源丨廣告營(yíng)銷界（ID：iyxcom）
作者丨七爺
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最近，作為茶飲界營(yíng)銷達(dá)人的喜茶，再次登上熱搜。

不過(guò)這一次登上熱搜的內(nèi)容與以往不同，原因竟然是喜茶的LOGO被網(wǎng)友給“揭發(fā)”了出來(lái)。

喜茶的logo一直都是一副歲月靜好的美好模樣：

然而不知道是哪位有才的網(wǎng)友，給喜茶logo畫了張全身圖，微微隆起的小肚子，還有那撫摸肚子的動(dòng)作堪稱精髓：

此畫一出，網(wǎng)友直接炸鍋了：

無(wú)奈之下， 喜茶只好親自下場(chǎng)，無(wú)奈公布了品牌LOGO的“原型”：

都說(shuō)官方玩梗，最為致命。喜茶這一反應(yīng)，也讓更多網(wǎng)友參與到了“喜茶logo全身圖”的創(chuàng)作中：

有人給小男孩扎了丸子頭...

有人讓小男孩背了一籮筐喜茶...

還有人讓小男孩坐在馬桶上喝奶茶...

但缺德的網(wǎng)友永遠(yuǎn)不會(huì)缺席，不就是logo嗎，誰(shuí)不會(huì)畫??！于是越來(lái)越多的網(wǎng)友，開(kāi)始在“完整LOGO”的基礎(chǔ)上展開(kāi)了二次創(chuàng)作，“奶茶肚的小男孩”簡(jiǎn)直要給玩壞了。

還有一邊跑步一邊喝喜茶：

還有醬紫的：

看著大家的畫風(fēng)越來(lái)越跑偏，喜茶終于看不下，只好再次出手了：

值得慶幸的是，經(jīng)過(guò)這一努力喜茶終于挽救了在“奶茶肚”上一路狂奔的網(wǎng)友。但同時(shí)領(lǐng)喜茶沒(méi)有想到的卻是，這一舉動(dòng)也更進(jìn)一步的解放路網(wǎng)友們的創(chuàng)作靈感：

隨著越來(lái)越多的網(wǎng)友參與其中，#喜茶LOGO全身圖#的tag閱讀量已經(jīng)飆升至4.1億，完成了一次優(yōu)秀的用戶UGC營(yíng)銷。

對(duì)于用戶UGC內(nèi)容的利用，對(duì)品牌而言可以說(shuō)是必須課。諸如網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音等平臺(tái)，便是玩轉(zhuǎn)用戶UGC內(nèi)容的資深玩家。

而此次喜茶能夠成功，七爺覺(jué)主要還是以下三點(diǎn)玩的很不錯(cuò)：

01盡興頑梗，讓品牌更接地氣

很多品牌一直以來(lái)給人的印象，都是有些高冷、理性的。但喜茶此次的營(yíng)銷活動(dòng)，卻給人一種顛覆性的形象認(rèn)知，原來(lái)品牌也可以如此的如此接地氣的，如此形成一種“反差萌”。

此次活動(dòng)充分迎合了用戶的喜好，增加了內(nèi)容的趣味性，用親切、接地氣的態(tài)度拉近了品牌與消費(fèi)人群間的距離，進(jìn)一步提升了品牌好感度。同時(shí)，也能夠很好地消除消費(fèi)者和品牌的隔閡，讓消費(fèi)者對(duì)品牌建立更多好感。

02品牌適時(shí)下場(chǎng)，引導(dǎo)傳播風(fēng)向

喜茶在這場(chǎng)傳播中的兩個(gè)巧妙的動(dòng)作，起到了至關(guān)重要的作用：

第一個(gè)動(dòng)作就是在網(wǎng)友的摟肚全身照引發(fā)關(guān)注時(shí)，喜茶順勢(shì)加一把火親自下場(chǎng)玩梗，帶動(dòng)氣氛；

第二個(gè)動(dòng)作是在網(wǎng)友畫風(fēng)越來(lái)越跑偏時(shí)，喜茶再次下場(chǎng)，糾正方向帶節(jié)奏，開(kāi)啟官方logo設(shè)計(jì)大賽。

這無(wú)疑讓本身意外的網(wǎng)友玩梗，在喜茶的引導(dǎo)下，變成了一場(chǎng)正向的品牌logo傳播，讓喜茶的logo與品牌認(rèn)知更加豐富、也更加深刻。

03改造用戶內(nèi)容，讓用戶更有參與感

在此次的活動(dòng)中，喜茶選擇推動(dòng)用戶UGC作為傳播內(nèi)容，將從用戶中獲取額內(nèi)容加工后又重新反饋給用戶，讓用戶獲得間接參與的滿足感。同時(shí)也讓用戶感知到，自身被品牌所關(guān)注，被品牌所重視，這樣的感觸是一般的營(yíng)銷活動(dòng)所不具備的。

對(duì)于品牌而言，此次活動(dòng)也很好的拉近了與用戶之間的距離，為用戶提供了提供更多可討論的話題空間。

這種玩梗傳播，重要的是源于“用戶”的UGC內(nèi)容的點(diǎn)燃，一旦某個(gè)點(diǎn)被某些段子手、kol有意無(wú)意間“挖掘”出來(lái)，它就會(huì)成為引發(fā)潮流的源頭。

這時(shí)候品牌必須以快速的執(zhí)行力迅速跟上，以超強(qiáng)的洞察融入其中，并為廣大網(wǎng)友提供更好更方便的“角逐”場(chǎng)地，鼓勵(lì)二次創(chuàng)作推波助瀾帶節(jié)奏。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新時(shí)代營(yíng)銷品牌必須擺脫以品牌為主角的輸出，將內(nèi)容的生產(chǎn)與互動(dòng)交還給最活躍的網(wǎng)友，做推波助瀾的推手。

品牌放下身段，與網(wǎng)友盡興玩梗，已經(jīng)成為新時(shí)代的流行密碼！

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