來源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
作者丨李東陽
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這兩天一位叫柳夜熙的美妝博主火了！只靠一條短視頻，用了不到兩天的時間吸粉150萬+。

在短視頻如此內(nèi)卷的時代，柳夜熙何以成為那顆最閃亮的新星？

1、一條視頻立住了虛擬美妝達(dá)人的人設(shè)

柳夜熙是誰？

這是作為抖音重度愛好者的我刷到全網(wǎng)都在討論她時，腦子里冒出的第一個問題。

不同于其他美妝博主，在柳夜熙的個人主頁里寫了這樣一句話：一個會捉妖的虛擬美妝達(dá)人柳夜熙。

她的第一條出道視頻，堪稱驚艷！

在10月31日萬圣鬼節(jié)之夜，會捉妖的柳夜熙橫空出世。不得不說，時間節(jié)點選的真是妙。

一條短短2分多鐘的視頻，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技術(shù)！同時也將《頭號玩家》、《失控玩家》等科幻電影里的元宇宙概念引入其中，演繹了一出當(dāng)美妝遇上元宇宙的新鮮體驗。

只見“她”披著一頭柔順的黑長直發(fā)，旁若無人地對鏡化妝，吸引了一眾路人拍照圍觀，直到一個小朋友大著膽子向前發(fā)問，“你是人嗎？”奇妙的故事情節(jié)由此展開。

視頻的后半段，柳夜熙為小男孩畫上眼線，像是為他開了天眼一般，小男孩看到了浮現(xiàn)在人群上方的鬼怪。而下方的人群，并不知情。

最后，柳夜熙將鬼怪收了，至此視頻以敬請期待的畫面結(jié)束了，給人以無限遐想。

當(dāng)然，驚艷的不止有劇情，還有與真實人物相差無幾的虛擬人“柳夜熙”的形象。

視頻中的她由虛實結(jié)合、真人跟蹤、建模技術(shù)等打造而成。在與眾人的互動中，營造了一個光怪陸離的魔幻世界。

正應(yīng)了那句文案：現(xiàn)在，我看到的世界，你也看到了。

單憑一條視頻，柳夜熙不僅成為元宇宙的天花板，也成了美妝界的天花板。

2、柳夜熙到底有多火？

柳夜熙為什么會火？這個問題的答案顯而易見。當(dāng)看慣了真人世界里的美妝博主，有誰會拒絕一個生長在元宇宙里無所不能的美妝博主。

雖然僅僅出道3天，但柳夜熙徹底火出了圈。

正因為元宇宙的設(shè)定，加上電影級別的CG，給柳夜熙帶來了巨大的流量。

看她的漲粉速度就知道多受歡迎。

到目前為止發(fā)布的兩條視頻全部登上熱搜榜（第二條僅是幾張概念圖）。#當(dāng)美妝遇上元宇宙#話題1236萬+人在看。

在她那條出道視頻評論區(qū)，點贊第一名說道：創(chuàng)新出抖音新高度！

評論區(qū)被一眾明星、大V占領(lǐng)。不少大V紛紛調(diào)侃道：“你干短視頻吧，我不干了！”、“你干美妝博主吧，我不干了！”、“短視頻現(xiàn)在內(nèi)卷這么嚴(yán)重了啊”......

而在抖音搜索“柳夜熙”、“當(dāng)美妝遇上元宇宙”等關(guān)鍵詞，關(guān)于柳夜熙的二創(chuàng)視頻更是數(shù)不勝數(shù)。有人仿妝、有人解讀她背后的商業(yè)模式、有人暢談元宇宙......

同時在微博，關(guān)于她的討論也沒有停止。有KOL感嘆：制作出每一期視頻的周期仍需要一個月，感覺元宇宙會是特效師的時代啊，太卷了…

在柳夜熙的微博賬號，不少網(wǎng)友紛紛跑去關(guān)注爭當(dāng)?shù)谝慌戏邸?/span>

3、品牌界遍地開花的低配“柳夜熙”

其實早在柳夜熙之前，各種虛擬偶像早已風(fēng)生水起。最知名的莫過于洛天依、初音未來、絆愛等等，她們開演唱會，以聲音俘獲眾多粉絲。

還有在二次元圈大受歡迎的A-SOUL組合、星瞳、七海等等。就在前幾天的抖音美好奇妙夜晚會，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL與賽博歌姬朱婧汐共同演繹中國風(fēng)歌曲《赤伶》引發(fā)熱議。

還有清華大學(xué)的虛擬人“華智冰”火爆全網(wǎng)。

而作為虛擬偶像市場的冰山一角，虛擬代言人在品牌界早有探索。

比如天貓不僅邀請洛天依在淘寶直播帶貨，還邀請廣受好評的時尚虛擬人AYAYI、翎擔(dān)任品牌大使。

就連易烊千璽與天貓合作三年以后，天貓還推出了“第二位代言人”——易烊千璽的虛擬形象“千喵”。

屈臣氏推出了自己的虛擬品牌代言人：屈晨曦，意圖吸引年輕、時尚的女性消費者。

肯德基在社交網(wǎng)站上發(fā)布了全新的虛擬肯德基上校形象。

歐萊雅也推出了虛擬代言人“歐爺”“M姐”，K-II邀請日本虛擬網(wǎng)紅Imma加盟廣告大片、國產(chǎn)彩妝品牌“花西子”推出同名虛擬代言人......

國內(nèi)由獨立創(chuàng)作者Jesse制作的虛擬人阿喜，也成為鐘薜高的虛擬代言人。

一個屬于品牌的虛擬營銷時代正在到來！

4、柳夜熙撬開了品牌界的元宇宙

虛擬偶像雖多，但能打的一個都沒有。

對于這些虛擬人物或偶像來說，與最近大火的元宇宙概念還相差甚遠(yuǎn)，他們大多只是紙片人的唱歌跳舞、或時尚人的拽酷。

在品牌借力他們的過程中大多也只是噱頭居多，在玩法上也沒什么特別的創(chuàng)新。因此在品牌的價值賦能之上，其實并沒有帶來多少價值增量。

即使是天貓為易烊千璽量身打造的虛擬形象“千喵”，在我看來也只是一時的噱頭，畢竟在那個虛擬世界里，我們并沒有看到“千喵”后來發(fā)生了什么，背后并沒有一個龐大的元宇宙支撐。

現(xiàn)在不也沒聲了嘛！

正所謂，虛擬偶像好造，元宇宙難立。

元宇宙的概念，是基于未來互聯(lián)網(wǎng)，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間，它的本質(zhì)是：平行宇宙。

在這個平行宇宙里，一個擁有“虛擬”身份的人，可以隨時隨地的接入這個虛擬世界，而這個世界，有著自我不斷發(fā)展的文化內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并始終保持安全穩(wěn)定的運行，同時也能滿足個體的社交、游戲、經(jīng)濟(jì)生活等需求。

從這一點來看，只有柳夜熙有這個潛能。

目前雖然只有單純的一條視頻，但我們能清晰的感知到柳夜熙獨特的個人特質(zhì)。

據(jù)悉，柳夜熙背后的創(chuàng)壹視頻已經(jīng)搭建出一個穩(wěn)定的中臺系統(tǒng)，“柳夜熙”每期視頻的創(chuàng)作周期需要一個月左右。

這樣對內(nèi)容的精益求精，對柳夜熙來說是件好事。后續(xù)，柳夜熙只要在虛擬人賽道、短劇故事賽道、美妝賽道持續(xù)高質(zhì)量深耕，一定能生長出一個美妝世界的元宇宙出來。

未來，只要柳夜熙在美妝賽道足夠優(yōu)秀，完全可以延展出更多維的“元宇宙”空間。

而對于品牌來說，柳夜熙的爆火證明了“元宇宙”其實是個“重工業(yè)”，并非品牌發(fā)個虛擬人就可以萬事無憂。元宇宙的熱點只能蹭一時，想要獲得持續(xù)性的發(fā)展需要的是借力。

道路或許只有一條，那就是與柳夜熙這樣的虛擬人進(jìn)行合作，而非自造。然后就可以把整個現(xiàn)實世界的代言人體系移植到“元宇宙”里。

至于怎么玩，還需要品牌自己發(fā)揮想象力。

盲猜，柳夜熙第一個美妝帶貨或代言必大火！

會是哪個品牌呢？

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